v SEO, někdy máme tendenci soustředit se na jeden aspekt optimalizačního úsilí více než ostatní.
Link building je zvláště často nabízen jako „nejdůležitější věc pro optimalizaci“.
ve skutečnosti, jak nám připomíná John Mueller od Googlu (opět), neexistuje jediná nejdůležitější věc – žádný trik, jak vytáhnout kosmicky vysoké hodnocení z klobouku.
místo toho se musíme zaměřit na komplexní strategii SEO.
součástí této strategie je použití HTML meta tagů-klíčové komponenty pro úspěch SEO.,
použití správných metaznaček správná cesta je především o komunikaci s vyhledávači:
- o čem je vaše stránka.
- jak ji číst.
- kdo by to měl vidět.
s ohledem na to přejdeme, které meta tagy jsou pro SEO Klíčové a jak je dobře používat.
Title Tags
titulní tag je vaše hlavní a nejdůležitější kotva.,
<nadpis> prvek, obvykle se jeví jako klikací titulek v SERPs a také se objeví na sociálních sítích a v prohlížečích.
například, pokud máte v zobrazení HTML pro tento článek, uvidíte název je:
<title>10 Most Important Meta Tags You Need to Know for SEO</title>
Název značky, které jsou umístěny v <> své webové stránky a jsou určeny k poskytnout jasnou a komplexní představu o tom, co stránky je vše kolem.,
ale mají velký vliv na hodnocení, jak tomu bylo po mnoho let?
v posledních několika letech se diskutovalo o faktorech chování uživatelů jako o logickém důkazu relevance, a tedy o hodnotícím signálu – i zástupci Google připouštějí jeho dopad sem a tam.
název stránky je stále první věcí, kterou vyhledávač uvidí v SERPs a rozhodne se, zda stránka pravděpodobně odpoví na záměr vyhledávání.
dobře napsaný může zvýšit počet kliknutí a provozu, které mají alespoň nějaký dopad na hodnocení.,
jednoduchý experiment může také ukazují, že Google již potřebuje váš název značky, aby zahrnovala klíčové slovo v přesné shodě vědět tématu stránka pokrývá.
například před několika lety by vyhledávání Google přineslo 2 z nejlepších výsledků 5 s tituly přesně odpovídajícími vašemu dotazu.
dnes však vidíme jiný obrázek:
ani jedna přesná shoda.,
a přesto ani jeden irelevantní výsledek: každá jedna ze stránek zde uvedených vysvětluje, jak budovat povědomí, a tituly to odrážejí.
to, Co vyhledávače hledají na celý obraz, a mají tendenci hodnotit obsahu stránky jako celek, ale na obálce knihy stále záleží – zejména pokud jde o interakce s pátrači.
osvědčené postupy
- dát každé stránce jedinečný název, který popisuje obsah stránky stručně a přesně.,
- udržujte tituly až 50-60 znaků dlouhé (aby se v SERPs nezkracovaly). Nezapomeňte, že dlouhé tituly jsou na SERP zkráceny na přibližně 600-700px.
- nejprve vložte důležitá klíčová slova, ale přirozeným způsobem, jako byste nejprve psali tituly pro své návštěvníky.
- využijte své značky v názvu, i když se nakonec nezobrazí na SERP, bude to pro vyhledávač stále znamenat rozdíl.,
Tip: Uživatelská Názvu Přilákat Pozornost
název značky je vzácné nejen proto, že je předseda SERP nemovitostí, ale také proto, že funguje jako tab titul ve webovém prohlížeči.
to lze použít k přilákání pozornosti uživatele. Například:
je to přesný přístup, který používá Facebook / LinkedIn, aby vám ukázal, že máte oznámení a lze jej použít k docela dobrému efektu.,
Popis Meta Tagy
popis Meta také sídlí v <> webové stránky a je často (i když rozhodně ne vždy) zobrazí v SERP snippet spolu s názvem a URL stránky.
například, to je meta popis pro tento článek:
<meta name="description" content="Some tags are vital for SEO. Others have little or no impact on rankings. Here's every type of meta tag you need to know about.The purpose of a meta description is to reflect the essence of a page, but with more details and context."/>
A ano, meta popis sám o sobě není ranking faktor.,
ale pro každého, kdo se snaží zvýšit prokliky a vyleštit svou značku SERPs, je to jedinečná příležitost.
- popis zabírá největší část úryvku SERP a vyzývá vyhledávače, aby klikli na váš web slibováním jasného a komplexního řešení jejich dotazu.
- popis ovlivňuje počet kliknutí, která získáte, a může také zlepšit CTR a snížit míru okamžitého opuštění, pokud obsah stránek skutečně splní sliby. Proto musí být popis tak realistický, jak je příjemný a zřetelně odráží obsah.,
- Pokud váš popis obsahuje klíčová slova, která hledač používá ve svém vyhledávacím dotazu, objeví se na SERP tučně. To jde velmi dlouhou cestu v pomoci vám vystoupit a informovat hledajícího přesně to, co najdou na vaší stránce.
Neexistuje žádný způsob, jak dát každé klíčové slovo, které chcete zařadit na v meta popis, a neexistuje žádná skutečná potřeba pro to – místo toho, napsat pár soudržné vět, které popisují, mluví o hlavní stránce, s některými klíčovými slovy v ceně.,
dobrý způsob, jak zjistit, co napsat do meta popisu, co funguje nejlépe pro vaše konkrétní téma právě teď, je udělat nějaký soutěžní výzkum.
Podívejte se, jak vaše top žebříčku soutěže vyplní své vlastní popisy, aby získat pocit, pro to nejlepší případy použití v každém konkrétním případě.
osvědčené postupy
- dávají každé stránce jedinečný meta popis, který jasně odráží, jakou hodnotu stránka nese.,
- úryvky Google obvykle max out Kolem 150-160 znaků (včetně mezer).
- zahrnout své nejvýznamnější klíčová slova, takže by mohly být zvýrazněny na skutečné SERP, ale dávejte pozor, aby se zabránilo Klíčové slovo nádivkou, nedělají svůj popis jen kombinace klíčových slov, která jste cílení.
- volitelně použijte oko-chytlavé volání k akci, jedinečný návrh, který nabízíte, nebo další rady o tom, co očekávat – „učit se“, „koupit“ konstrukce atd.
Meta Tip
meta popis nemusí být jen věta nebo dvě.,
Jak nás Google informuje, měli byste také přidat nějaké informace o stránce, kterou vyhledávač bude škrábat pro barevnější SERP.
některé příklady:
- pro autorský článek můžete přidat datum zveřejnění, jméno autora atd.
- pro stránku produktu můžete vložit cenu a věk položky.
Značky Nadpisu (H1-H6)
Čísla tagy jsou HTML tagy používané pro identifikaci položek a podpoložek v rámci vašeho obsahu z jiných typů textu (e.,g., text odstavce).
použití nadpisových značek v těchto dnech je zdrojem nějaké debaty.
zatímco značky H2-H6 nejsou pro vyhledávače považovány za důležité, správné použití značky H1 bylo zdůrazněno v mnoha průmyslových studiích.
Ve stejné době, Mueller říká, že nadpisy nejsou faktory hodnocení, a to rozhodně ne ve smyslu „hierarchie“ – H1 není důležitější než H2, což není důležitější než H3 a tak dále.,
místo toho bychom měli přemýšlet o tom, že nadpisy jsou rozhodující pro organizaci textu a obsahu a měli bychom je brát vážně.
s využitím záhlaví značky jistě přidává do architektury obsahu.
- pro vyhledávače je snazší číst a porozumět dobře organizovanému obsahu než procházet strukturálními problémy.
- pro uživatele jsou nadpisy jako kotvy ve stěně textu, procházejí je stránkou a usnadňují trávení.,
Oba tyto faktory zvyšují význam pečlivé optimalizace, kde malé detaily, přidat až velké SEO a uživatelsky přívětivé obrázek a může vést k hodnocení zvyšuje.
osvědčené postupy
- Udržujte své nadpisy relevantní pro kus textu, který popisují. To, že nejsou hodnotícím faktorem, neznamená, že je vyhledávače neberou v úvahu.
- vždy vaše nadpisy odrážejí sentiment textu, na který jsou umístěny., Vyhněte se nadpisům jako “ Kapitola 1 … Kapitola 2 … Kapitola 3…“.
- nepřepoužívejte značky a klíčová slova v nich. Udržujte jej čitelný pro uživatele.
měla by se vaše titulní značka & H1 shodovat?
Podle Google je doporučení, doporučuje, aby odpovídaly vaší stránce je title a H1, změna pořadí trochu, přepínání sem a tam.
takže pokud se snažíte přijít s dokonalým H1, jednoduše použijte svůj titul znovu.
Image Alt Attributes
atribut image alt je přidán do obrazové značky pro popis jejího obsahu.,atributy
ALT jsou důležité z hlediska optimalizace na stránce ze dvou důvodů:
- alt text se návštěvníkům zobrazí, pokud nelze načíst konkrétní obrázek (nebo pokud jsou obrázky zakázány).atributy
- Alt poskytují kontext, protože vyhledávače nemohou“ vidět “ obrázky.
Pro ecommerce weby, obrázky mají často zásadní dopad na to, jak návštěvník interaguje s page.,
Google to také říká úplně: pomoc vyhledávačům pochopit, o čem jsou obrázky a jak jdou se zbytkem obsahu, jim může pomoci sloužit stránce pro vhodné vyhledávací dotazy.
promyšlený popis obrázku alt je podle Muellera také důležitý,pokud se chcete zařadit do obrázků Google.
Pamatujte však, význam význam: nejde jen o to, že ten alt text, tituly a titulky musí být relevantní k obrazu, ale samotný obraz by měl být umístěn v jeho správné souvislosti, stejně.,
osvědčené postupy
- snažte se optimalizovat nejvýznamnější obrázky (obrázky produktů, infografiky nebo tréninkové obrázky), obrázky, které budou pravděpodobně vyhledány ve Vyhledávání obrázků Google.
- přidejte alt text na stránky, kde není příliš mnoho obsahu kromě obrázků.
- udržujte text alt dostatečně jasný a popisný, používejte rozumně klíčová slova a ujistěte se, že přirozeně zapadají do celého plátna obsahu stránky.
atributy Nofollow
externí / odchozí odkazy jsou odkazy na vašem webu směřující na jiné weby.,
přirozeně se používají k odkazování na osvědčené zdroje, k nasměrování lidí k jiným užitečným zdrojům nebo k zmínce o relevantním webu z nějakého jiného důvodu.
Tyto odkazy ohledu na to, hodně pro SEO: oni mohou, aby váš obsah vypadat jako ručně řemeslně-komplexní kus, opírající se o spolehlivé zdroje, nebo jako odkaz na výpis s ne tolik hodnotný obsah.,
Google je známý pro své vážné antipatie k jakékoliv manipulativní propojení taktiky, držet se, které mohou způsobit trest, a to nedostane o nic méně chytrý na detekci ty.
kromě toho může společnost Google ve věku sémantického vyhledávání považovat zdroje, na které odkazujete, za kontext, aby lépe porozuměla obsahu na vaší stránce.
z obou těchto důvodů rozhodně stojí za to věnovat pozornost tomu, kam odkazujete a jak.
ve výchozím nastavení jsou dodržovány všechny hypertextové odkazy, a když umístíte odkaz na svůj web, v podstatě „odevzdáte hlasování o důvěře“ na odkazovanou stránku.,
Když přidáte atribut nofollow odkaz, pověřuje vyhledávače roboty, aby následovat odkaz (a ne, aby se projít jakoukoli souvislost vlastního kapitálu).
Udržování vaše SEO elegantní, byste zachovat zdravou rovnováhu mezi následoval a nofollowed odkazy na vaše stránky, ale za normálních okolností by nastavit následující druhy odkazy nofollow:
- Odkazy na nějaké zdroje, které v žádném případě nemůže být považován za „nedůvěryhodný obsah.,“
- jakékoli placené nebo sponzorované odkazy (nechtěli byste, aby vás Google chytil při prodeji svého „hlasování“).
- odkazy z komentářů nebo jiných druhů uživatelsky generovaného obsahu, který lze spamovat mimo vaši kontrolu.
- interní“ Přihlásit se „a“ registrovat “ odkazy následující, což je jen ztráta rozpočtu procházení.
roboti Meta Tag
meta tag robotů na úrovni stránky s atributem content=“noindex“ instruuje vyhledávače, aby žádnou danou stránku indexovaly.
atribut nofollow nařizuje Nesledovat žádné odkazy na této stránce.,
Zatímco tyto značky nekorelují s žebříčky přímo, v některých případech mohou mít nějaký dopad na to, jak váš web vypadá v očích vyhledávačů celkově.
například Google velmi nemá rád tenký obsah.
nesmíte ji generovat úmyslně, ale náhodou máte pro uživatele některé stránky s malou hodnotou, ale z nějakého důvodu je nutné mít na webu.
můžete mít také „návrh“ nebo zástupné stránky, které musíte publikovat, dokud ještě nejsou dokončeny nebo optimalizovány podle svých nejlepších možností.,
pravděpodobně by nechtěl takové stránky, které mají být vzaty v úvahu při hodnocení celkové kvality webu.
V některých jiných případech, možná budete chtít, určité stránky, aby zůstali z SERPs jako mají nějakou speciální dohodu, která má být přístupná přímý odkaz (např. z newsletteru).
konečně, pokud máte možnost vyhledávání sitewide, Google doporučuje zavřít vlastní stránky s výsledky, které lze procházet neomezeně a plýtvat prostředky bot na žádný jedinečný obsah.,
ve výše uvedených případech jsou značky noindex a nofollow velmi užitečné, protože vám poskytují určitou kontrolu nad vaším webem, jak to vidí vyhledávače.
osvědčené postupy
- uzavřete nepotřebné / nedokončené stránky s tenkým obsahem, který má malou hodnotu a nemá v úmyslu se objevit v SERP.
- zavřete stránky, které zbytečně plýtvají rozpočtem.
- ujistěte se, že pečlivě neomezujete důležité stránky před indexováním.,
rel=“canonical“ Odkaz Tag
rel=“canonical“ odkaz tag je způsob, jak říct vyhledávači, která verze stránky považujete za hlavní a chtěli byste být indexovány pomocí vyhledávačů a nalézt lidmi.
běžně se používá v případech, kdy na stejné stránce je k dispozici v rámci více různých adres Url, nebo více různých stránek mají velmi podobný obsah, pokrývající stejné téma.,
interní duplicitní obsah není považován za přísně kopírovaný obsah, protože za ním obvykle není žádný manipulativní záměr.
přesto se to může stát zdrojem zmatku vyhledávačů: pokud neuvedete, s jakou adresou URL dáváte přednost, vyhledávače si ji mohou vybrat pro vás.
vybraná adresa URL se prochází častěji, zatímco ostatní zůstávají pozadu.
můžete vidět, že i když neexistuje téměř žádné trestní riziko, takový stav věcí není zdaleka optimální.,
Další výhodou je, že kanonizace stránky usnadňuje sledování statistik výkonu spojených s obsahem.
Mueller také zmiňuje, že pomocí rel=canonical pro duplicitní obsah pomáhá Google konsolidovat všechny vaše úsilí a předat odkaz signály ze všech stránce je verze preferované jeden.
To je místo, kde pomocí canonical tagu může pomoci řídit SEO úsilí v jednom směru.,
Best SEO Practices
- stránky s podobným obsahem na stejné téma.
- duplicitní stránky dostupné pod více adresami URL.
- verze stejné stránky s ID relací nebo jinými parametry URL, které neovlivňují obsah.
- použijte canonical tag pro téměř duplicitní stránky opatrně: pokud se dvě stránky připojené kanonickou značkou příliš liší obsahem, vyhledávač jednoduše ignoruje značku.,
označení schématu
značkování schématu je specifická technika organizování dat na každé z vašich webových stránek způsobem, který je rozpoznán vyhledávači.
je to skvělá funkce pro implementaci, protože je to skutečná výhra.
se strukturovaným značením schématu:
- je velkým přínosem pro váš UX.
- nese obrovskou hodnotu SEO.,
„sémantický web“ je „smysluplný web“, kde se pozornost přesouvá od klíčová slova instancí a zpětné odkazy sám pojmů za nimi a vztahy mezi těmito pojmy.
strukturovaná data markup je přesně to, co pomáhá vyhledávačům nejen číst obsah, ale také pochopit, s čím se určitá slova vztahují.
SERP se vyvinuly natolik, že možná ani nebudete muset proklikat výsledky, abyste získali odpověď na váš dotaz.,
Ale pokud je člověk chce kliknout, rich snippet – s pěkným obrazem, 5-hvězdičkový hodnocení, specifikována cena-rozsah, stavu zásob, provozních hodin, nebo cokoliv, co je užitečné – je velmi pravděpodobné, že chytit oko a přilákat více kliknutí, než plain-text výsledek.
přiřazení značek schématu určitým prvkům stránky činí váš úryvek SERP bohatým na informace, které jsou užitečné a přitažlivé pro uživatele.
a zpět na druhou, faktory chování uživatelů, jako je CTR a míra okamžitého opuštění, se přidávají k tomu, jak se vyhledávače rozhodnou zařadit váš web.,
Nejlepší SEO Praktiky
- Studie k dispozici schémata na schema.org.
- Vytvořit mapu z vašich nejdůležitějších stránek a rozhodnout o pojmy důležité pro každého.
- značku pečlivě implementujte (v případě potřeby použijte pomocníka pro značení strukturovaných dat).
- důkladně otestujte značení, abyste se ujistili, že není zavádějící nebo nesprávně přidané.,
Sociální Média Meta Tagy
Otevřít Graf byl původně představen Facebook, aby vám ovládat, jak stránka bude vypadat, když sdíleny na sociální média.
to je nyní rozpoznán LinkedIn stejně.
Twitter karty nabízejí podobné vylepšení, ale jsou exkluzivní pro Twitter.
zde jsou hlavní otevřené značky grafu:
- og: title – zde vložíte název, který chcete zobrazit, když je vaše stránka propojena.
- og: url-URL vaší stránky.
- og: description-Popis vaší stránky., Nezapomeňte, že Facebook zobrazí pouze asi 300 znaků popisu.
- og:image-zde můžete umístit URL obrázku, který chcete zobrazit, když je vaše stránka propojena.
použijte konkrétní meta tagy sociálních médií, abyste zvýšili, jak vypadají vaše odkazy na vaše následující.
To není velký vyladit, a to nemá vliv na vaše žebříčku na vyhledávačích.
konfigurací, jak vypadají odkazy na vaše stránky, však můžete výrazně zvýšit metriky CTR a UX.,
osvědčené postupy SEO
- přidejte základní a relevantní metadata pomocí protokolu Open Graph a otestujte adresy URL, abyste zjistili, jak budou zobrazeny.
- nastavit Twitter karty a ověřit je jednou udělal.
Viewport Meta Tag
Viewport meta tag umožňuje konfigurovat, jak stránky bude zmenšen a zobrazeny na jakémkoli zařízení.,
Obvykle, štítek a hodnota by vypadat takto:
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"/>
Kde „width=zařízení-width“, bude, aby stránky odpovídaly obrazovky je šířka v device-independent pixely, a „initial scale=1“ vytvoří 1:1 vztah mezi pixelům CSS a device-independent pixely, přičemž orientace obrazovky v úvahu.,
Tento tag je ne-nasnadě přidat, ale jeden screenshot z Google je dost ukázat ten rozdíl to dělá:
Viewport meta tag nemá nic společného s žebříčky přímo, ale má tón s uživatelské zkušenosti.
je To zvlášť důležité, vzhledem k množství zařízení, které jsou používány v současné době a je patrný posun k mobilní prohlížení.,
stejně jako u mnoha značek a vylepšení, o kterých jsme diskutovali v tomto článku, bude péče o metaznačku viewport něco, co vaši uživatelé ocení.
pokud to zanedbáte, vaše CTR a míra okamžitého opuštění by mohla trpět.
závěr
Chcete-li získat většinu své strategie na stránce, nezanedbávejte malé vylepšení, které se přidávají k velkému obrázku.
některé meta tagy zůstávají nutností, protože tvoří taxonomii vaší stránky.
ostatní značky nemusí být životně důležité, ale mohou vám dovolit být jedním bohatým úryvkem před konkurenty, kteří se prostě neobtěžovali.,
malé změny, které zlepšují uživatelský komfort a pomáhají vyhledávačům lépe porozumět vašemu webu, ocení obě strany a z dlouhodobého hlediska se určitě vyplatí.