chcete zvládnout zobrazovací síť Google? Postupujte podle těchto 7 tipů a budete na dobré cestě.
jaká je zobrazovací síť Google?
Google AdWords je rozdělen do dvou sítí, Vyhledávací sítě a zobrazovací sítě. Při reklamě ve Vyhledávací síti podniky umístí textové reklamy do výsledků vyhledávače. V zobrazovací síti místo toho podniky umisťují reklamy na obrovskou síť webů přes internet.
co je zobrazovací reklama?,
příklad zobrazovací reklamy.
jak funguje síť Google Display? Zobrazovací reklamy jsou vizuální bannerové reklamy, které vidíte na stránkách podporovaných reklamou všude, jako jsou zvýrazněné reklamy výše nebo příklady v tomto příspěvku,nebo tento jiný příspěvek s příklady reklam.
podle společnosti Google dosahuje zobrazovací síť více než 90% globálních uživatelů internetu rozšiřujících se na 2 miliony webů!
pro ty z vás, kteří nejsou obeznámeni s rozdílem mezi zobrazením a vyhledáváním, dovolte mi vám rychle shrnout., Vyhledávací síť Google se zaměřuje na uživatele, kteří zadávají přímo do vyhledávače Google nebo do vyhledávacích webů partnerů Google, pokud se rozhodnete expandovat do vyhledávacích partnerů Google (jako AOL). Naproti tomu zobrazovací síť považujte za pasivnější formu reklamy. Pravděpodobně jste již viděli mnoho zobrazení reklam dnes, například, zatímco studoval Huffington Post nebo skimming své oblíbené blogy. Možná jste si všimli bannerů GDN nebo malých krabic propagujících produkt nebo službu, nad a na straně článků, které jste četli – to jsou zobrazovací reklamy.,
chcete rychlý audit vašich PPC zobrazovacích kampaní? Získejte zdarma zprávu o výkonu za minutu nebo méně!
Erin Sagin WordStream uvádí: „když jsou uživatelé na GDN, nemusí být nutně v“ nákupním režimu. Místo toho se věnují svým každodenním internetovým aktivitám-dohánějí zprávy,čtou blogové příspěvky, sledují videoklipy atd.“Možná si myslíte, že pokud nejsou v režimu nakupování, jaký je smysl?,
váhání Skočit na displej síť rozjetý vůz není neobvyklé, ale jak placené vyhledávání stratég Sergey Rusak vysvětluje, „podívejte se, kolik jste strávili v jednom měsíci a kolik dojmů jste obdrželi. Možná budete moci získat stejné množství dojmů v místních novinách nebo billboardu na dálnici, ale nakonec utratíte stovky až tisíce dolarů. S displejem propagujete svou značku a za tyto dojmy ani neplatíte.,“
Chcete-li získat jasný obraz o tom, co funguje a co nefunguje v síti Google Display, mluvil jsem s několika špičkovými odborníky PPC společnosti WordStream. Co vidí, když provádějí audity účtu Google Ads nebo když denně provádějí optimalizaci účtu?
všichni čtyři lidé, se kterými jsem hovořil, pracují v týmu Managed Services (MS), kde se každý den plně objevují v Účtech Google AdWords. Náš tým MS funguje podobně jako agentura, spravuje účty AdWords pro klienty a pomáhá jim dosáhnout jejich obchodních cílů., V podstatě, odborníci na MS strávit 40+ hodin týdně pracovat přímo v Google AdWords ve vyhledávací a obsahové síti, pomůže klientům z různých odvětví. Takže jo, vědí hodně!
Zde je sedm kousky obsahové síti moudrosti jsem se naučil od těchto odborníků, plus tři obsahové síti chyb se vyvarovat.
Display Network Tip #1: Začněte remarketingem
všichni odborníci se jednomyslně shodli na tom, že remarketing je místo, kde začít, pokud jde o zobrazovací síť., Stratég placeného vyhledávání Mark Irvine říká: „Pokud někdy uvidíte jakýkoli návrat do zobrazovací sítě, uvidíte jej nejprve z remarketingu.“
pro ty z vás, kteří nejsou obeznámeni s remarketingem, je to v podstatě, když cookie vaše minulé návštěvníky webu sledovat je s reklamami na různých místech, které procházejí. Může to znít trochu strašidelně, ale funguje to – protože lidé, které jste remarketing již vyjádřili skutečný zájem o vaše podnikání (protože navštívili vaše stránky, duh).,
Remarketing je použít, aby se vaše návštěvníky z minulosti zasnoubená, „dokončení celého kruhu angažmá,“ říká placeného Vyhledávání Stratég Caleb Hutchings. Většina těch, kteří čtou tento příspěvek, byla pravděpodobně úspěšně remarketována. Jen druhý den jsem nakupoval pár podzimních bot, když o několik dní později mě stylový semišový pár černých bot s vysokým kneedem nenechal na pokoji. Stále se objevovaly na několika místech, na kterých jsem byl během týdne na různých místech, dokud jsem se konečně nevzdal a neskočil., Kdybych nebyl remarketted na, bych ještě koupil boty? Pravděpodobně proto, že jsem vlastně potřeboval podzimní boty, ale šance, že dostanu ten pár z této domény, by výrazně poklesla, pokud by remarketing nebyl na místě. To je jen jeden příklad síly remarketingu, o kterém bylo vidět, že pracuje v různých průmyslových odvětvích.
„Remarketing je vždy dobrý nápad. Vaše CPA jsou obecně mnohem nižší, udržujete lidi zapojené. Je to v podstatě bezplatná reklama, “ uvádí Caleb. Remarketing je nejlepší způsob, jak optimalizovat své reklamy na Google display.,
poznámka: od června 2020 Google Ads rozšířila zákaznickou shodu na zobrazovací síť! To umožňuje inzerentům vytvářet remarketingové seznamy na základě e-mailových adres.
Display Network Tip #2: Využijte spravovaná umístění
Managed placements je jediná metoda cílení, která dává inzerentovi granulární kontrolu nad tím, kde jsou umístěny jejich reklamy. Pokud používáte metody, jako jsou zájmy nebo cílení témat, Google v podstatě dělá rozhodování pro vás a hádá, které stránky jsou relevantní., Spravovaná umístění vám umožní vybrat a vybrat přesně weby, na kterých chcete, aby se vaše reklamy zobrazovaly, a proto je to bezpečná sázka, když se rozvětvíte do zobrazení. Podle Caleba, “ je to nejlepší způsob, jak mít kontrolu, protože lidé, na které se zaměřujete, a konverze jsou konzistentní, takže má tendenci stát méně.,“
WordStream Placené Vyhledávání Stratég Mike Griffith vysvětluje proces používá s klienty nové Obsahové Síti: „začneme jako granulované, jak je to možné, identifikovat 5-10 domén, které jsou velmi použitelné pro výrobek nebo službu a začít zobrazovat reklamy na ty konkrétní umístění první. Pokud je objem omezen, expandujeme na další související weby.“Ale jak víte, které stránky jsou relevantní? Pokud se snažíte učinit toto rozhodnutí, Griffith doporučuje kopat do vašich nejlepších referenčních stránek v Google Analytics.,
Obsahová Síť Tip #3: Dejte Váš Rozpočet Vás
„Protože displej je tak velký prostor (dosahující více než 90% AMERICKÝCH denně! pokud jde o nastavení rozpočtu, musíte být velmi opatrní,“ vysvětluje Mark Irvine. Doporučuje začít malý s částkou, se kterou se pohodlně testujete.
Caleb vysvětluje, jak je nastavení nové zobrazovací kampaně především o rozpočtech., Například, pokud máte velký seznam zvolená umístění, přidělit větší část rozpočtu k dané kampani, a oddělit různé stáže do svých reklamních sestav, takže můžete krmit více peněz do reklamní sestavy, které obsahují umístění poskytuje nejlepší návratnost.
jakmile úspěšně spustíte kampaň nebo reklamní skupinu a poskytnete pozoruhodné výnosy, dalším krokem je nakrmit do ní více peněz. Mark mi řekl o jednom klientovi, který vzal svou remarketingovou kampaň z $1,000 / měsíc na $50,000 / měsíc a stále viděl velkou návratnost investic!, Další klient v cestovním ruchu viděl tak velký návrat, že přestali provozovat své vyhledávací kampaně a přerozdělovali tyto peníze, aby dále rozšířili svůj dosah na displeji. „Remarketing a displej jsou úžasné, protože jakmile to trefíte správně, můžete mu dát více peněz a získat ještě větší návratnost. Váš dosah je do značné míry neomezený, “ říká Mark.
Obsahová Síť Tip #4: Vytvořit Reklamy v Každé Podobě k Dispozici
vím, co si myslíš … není to zbytečné plýtvání času a zdrojů k vytvoření reklamy v KAŽDÉM formátu?, Proč bych měl vytvořit textovou reklamu, pokud obrazové reklamy statisticky překonávají tento formát?
chápu tyto obavy, ale většina Wordstreamerů souhlasí: mít reklamu v každém formátu je kritická vzhledem k tomu, že některé webové stránky budou podporovat pouze jeden formát.
„někteří lidé mají silně pocit, že byste neměli obsahovat textové reklamy. Řekl bych, že je zahrnu a učiním toto rozhodnutí později. Některá umístění budou podporovat pouze textové reklamy a mohlo by to být nevyžádané místo nebo to může být Pandora, tak to prostě udělejte,“ říká Mark., „Pokud jste jediný inzerent s určitým formátem, získáte více expozice se slevou.“
Caleb doporučuje používat jak obrazové, tak textové reklamy, ale rozdělit je do různých reklamních skupin. „Textové reklamy se zobrazují tak často, ale lidé dávají přednost reklamám na obrázky, protože s nimi rezonují a vyprávějí více o příběhu.“
Zobrazit síťový Tip #5: vytvářejte reklamy, které jsou jednoduché a vizuální
tento tip se zdá být zřejmý a hodný zívání. To jsem si také myslel, dokud jsem nezjistil, že 67, 5% reklam v zobrazovací síti jsou reklamy prostého textu!, To je šokující, vzhledem k tomu, že textové reklamy mají mnohem nižší míru prokliku než obrazové reklamy. Stačí se podívat na tuto tabulku z nedávné studie zakladatele WordStream Larryho Kim.
To mě přivádí k mé další bod: stejně důležité, jako to zahrnout textové reklamy v reklamní kampaní, image reklamy jsou nutností! Sergey říká: „reklamy musí být jednoduché, vizuální a snadno čitelné.“Sergey dále vysvětluje, jak se obrazové reklamy nejlépe hodí pro vizuální průmyslová odvětví, která jsou přirozeně přitažlivá, jako je cestování, kde se cíl může v podstatě prodat., Ale i společnosti B2B vidí úspěch s reklamami na obrázky. Pro jednoho z klientů Sergeje vyzkoušel bannerovou reklamu s obrázkem „Stáhnout nyní“, který odkazoval přímo na stránku produktu. Tento vizuální formát daleko překonal běžící textové reklamy a pomohl společnosti generovat více potenciálních zákazníků.
chcete vytvořit designer-kvalitní zobrazovací reklamy během několika minut? Vyzkoušejte náš bezplatný tvůrce inteligentních reklam.,
Obsahová Síť Tip #6: Dejte Vašem Displeji Kampaně, Stejnou Lásku, Dej Vyhledávání
Pro ty z váš běh úspěšné kampaně ve vyhledávací síti, pravděpodobně jste se dozvěděl, že průběžně monitoring a nastavení vašeho účtu je důležité, aby i nadále srazil ji z parku. Nemůžeš jen tak odpočívat na vavřínech. Budete pravděpodobně trávit čas každý týden zhodnocení vašeho účtu, škrábání prostřednictvím vyhledávacího dotazu data, nastavení nabídky pro klíčová slova, nastavení nového negativy, restrukturalizaci kampaní, ladění v provedení reklamy, a seznam pokračuje. To by se nemělo lišit s displejem!,
“ podívejte se na minulý týden a zeptejte se, jak to fungovalo? Podobně jako chcete přidat negativní klíčová slova s vyhledáváním, možná budete chtít vyloučit umístění s displejem,“ říká Mark. „Displej je trochu jiné zvíře, ale potřebuje stejnou lásku.“
Chcete-li zjistit, kde jsou zobrazované reklamy umístěny, přejděte na kartu „Zobrazit síť“ v AdWords, ujistěte se, že je ve stromu kampaní vybrána zobrazovací kampaň, a poté vyberte „umístění.“Chcete-li vyloučit určitý web, vyberte web a pomocí rozbalovací nabídky jej změňte na „vyloučeno“ (viz obrázek níže).,
Sergey vysvětluje, proč sledování této zprávě, a ujistit se, že vaše nastavení jsou správně je kritická: „většina z vašich dojmů, by mohla pocházet z weather.com, kde lidé jdou za 3 sekundy před prací – nemají čas se podívat na váš produkt. Ujistěte se, že máte správné umístění. Nechcete prodávat životní pojištění 18 letým nebo obsluhovat bannery pro vysokou školu lidem, kteří jsou 60+.,“
kromě zkoumání těchto umístění je sledování a sledování vaší kampaně podle vašich nejlepších schopností nezbytné pro provedení změn a zlepšení vašeho návratu. „Sledování musí být konzistentní. Google není v souladu s jejich algoritmem, takže byste se mohli na jednom webu zobrazovat po dlouhou dobu a pak náhle ztratit toto umístění kvůli aktualizaci algoritmu,“ říká Sergey. „Metriky, na které se zaměřit, závisí na vašich cílech. Pro účely značky se zaměřte na zobrazení a kliknutí a pro cíle zaměřené na prodej se zaměřte na konverze pomocí zobrazení.,“
Caleb doporučuje hledat konverze, ale také opakování v analytice, aby se zobrazily metriky jako time-on-site. Podívejte se na horní cesty konverze, abyste zjistili, jak tyto různé kanály ovlivňují vaše celkové konverze. „Pokud vidíte, že displej pomáhá organickému nebo dokonce placenému vyhledávání, má to dopad zavedením vaší značky,“ uvádí. „Tím se začne malovat obraz o tom, jak displej funguje.“Jde vysvětlit, že sledování je tak důležité, protože s Displejem, „věříš Google definovat své publikum, ale nejsou to ti, jak se to definovat, což může být ošidné.,“
Zobrazit síťový Tip #7: vyčlenit nějaký rozpočet na testování
Další věc, která vyniká během auditů PPC: nedostatek testování! Jak jsem začal znovu a znovu, zobrazovací síť je obrovská, což znamená, že váš dosah je do značné míry nekonečný. Google také nadále vydává nové funkce a metody cílení, aby oslovil lidi, takže pokud netestujete některé z těchto možností, můžete chybět na nepřeberné množství potenciálních zákazníků.
„jakmile dosáhnete svého hlavního cíle, použijte zbývající rozpočet pro testování,“ říká Mike Griffith., Vysvětluje, že pokud vaše zobrazovací kampaně fungují dobře, YouTube bude pravděpodobně fungovat také. Mike doporučuje nastavení 10-20% vašeho rozpočtu stranou pro testování.
Sergey rád začne testovat hned bat vytvořením samostatných reklamních skupin pro kontextové cílení, témata, zájmy a spravovaná umístění. Proč? Zájmy by mohly fungovat skvěle a aktuální cílení by mohlo být pojídačem rozpočtu bez návratu. „Normálně nevíme, co bude fungovat a co ne, takže to musíme vyřešit,“ říká Sergey.,značka
je také platným bodem: „Google Display je tak velký a žádný inzerent jej nemůže zcela vlastnit. Je to všechno o nalezení vašeho výklenku a použití existujících dat z menších kampaní k vybudování další větší kampaně.“K tomu je třeba experimentovat!
3 Obsahové Síti Google Chyby, aby se Zabránilo
Teď, když jsme pryč přes nejlepší strategie, jak získat co nejvíce z vašeho Google kampaní v Obsahové síti, podívejme se, co nedělat., Odborníci zde na WordStream zasáhli mnoho hrbolů na silnici při nastavování a správě síťových kampaní. Takže vyhnout se tyto tři zobrazení faux-pas, a NE dělat následující:
nechcete Využívat Zobrazení Zvolte
Pokud jste dělali placeného vyhledávání, budete pravděpodobně (nebo snad), vím, že kombinuje vyhledávání a zobrazení kampaně, je velký ne-ne., Chytil jsem klienty, kteří jsou zmateni, proč jejich click-through sazby jsou tak nízké a jejich rozpočty jsou konzumovány, ale oni jsou nedostávají žádné konverze, a obvykle je to způsobeno chybu, že se reklama v obou sítích současně.
V listopadu 2013 společnost Google vydala řešení pro boj s těmito problémy s názvem Search Network with Display Select. Display Select v podstatě říká Google používat většinu svého rozpočtu na vyhledávání a pak zbylé reklamy na displeji., Možná to uvedli na trh jako skvělé řešení, ale ukázalo se, že výběr displeje není vše, co se ukázalo být.
Podle Marka, „Display Select je to v podstatě nechat Google zjistit, co je pro vás dobré, což není nikdy dobrý nápad.“
Mike souhlasí: „Display Select spojuje vaše vyhledávací reklamy do zobrazovací sítě a protože je smíchán, téměř nikdy nevidím dobrý výkon s těmito kampaněmi.,“
Google to dokonce odrazuje: „pokud v současné době spouštíte vyhledávací a zobrazovací kampaně samostatně, doporučujeme je ponechat oddělené pro větší flexibilitu nabídek, rozpočtování a cílení.“
Morální příběh? Vždy mějte vyhledávací a zobrazovací kampaně oddělené!
NE Přes-Vrstvy
Jak jsme diskutovali, existuje mnoho způsobů, jak na své cílové publikum v obrovském moři displej; vzhledem k masivní velikosti a rozmanité publikum sítě je nutné a rozhodující pro cíl vhodným způsobem., S tolika možnostmi, z nichž si můžete vybrat, se někteří inzerenti rozhodnou vrstvit metody na sebe-například umístění, klíčová slova, témata, zájmy atd. – věřit, že to sníží nekvalifikované dojmy a kliknutí.
ve skutečnosti může nadměrné vrstvení způsobit spoustu problémů. Mark vysvětluje, že to je jeden z největších problémů najde v klientských účtů: „Když někdo vytvoří novou kampaň a jdou po tak mnoho různých typů cílení najednou, vrstvení na vrstvení, jsou obvykle nechápou, jak toto cílení funguje, když vrstev jsou přidány na horní části každé jiné., Pokud chcete provést všechny tyto možnosti, vyzkoušejte je v různých kampaních.“Nadměrné vrstvení může výrazně snížit dosah, negativně ovlivnit výsledky a vést k potížím se sledováním, které metody fungují nebo ne.
nenechte mobilní hry jíst svůj rozpočet
Přemýšleli jste někdy, že děti by mohly být důvodem, proč ztrácíte obrovský kus změny na AdWords? No, mohli by být! Batolata kradou chytré telefony svých rodičů, aby mohli hrát hry s aplikacemi, kde se bohužel vaše reklamy zobrazují prostřednictvím zobrazovací sítě.,
jedná se o problém, který se objevil znovu a znovu. Nejčastějšími viníky jsou aplikace baterky, kartičky pro děti, editory fotorámečku, čmáranice a náhodné hry. Sergey je s tímto problémem příliš obeznámen. „Ve všech těchto hrách děti pohybují palci co nejrychleji, kliknutím na reklamy náhodou. To vás může stát hodně! Například pokud provozujete velmi drahý konkurenční banner(tj.) každé kliknutí vás může stát hodně; tisíc zobrazení by se mohlo přenést na přibližně tisíc kliknutí na tyto aplikace.,“
podívejte se na Calebův nedávný blogový příspěvek, kde nastiňuje, jak tyto mobilní hry vyloučit, takže neplýtváte rozpočtem na batolata. „Mnoho lidí vidí, že dostávají kliknutí, a proto nevylučují Tato umístění, aniž by si uvědomili, že tato kliknutí jsou bezcenná. To zase zpacká Všechny statistiky, na které se díváte, “ říká.
Nyní, když jste slyšeli od odborníků, skočte na zobrazovací síť a začněte rozšiřovat svůj dosah! Vaše publikum tam venku jen čeká na uvedení na trh.,
jak říká Mark: „jakmile v to uvěříte, Google Display je váš oceán.“
Poznámka: pro zobrazení reklamních tipů během pandemie se podívejte na tento příspěvek: 4 Tipy pro lepší zobrazení reklamy během COVID-19.