Co je OTT (Over-the-Top) a jak se to týká aplikací?

OTT je v podstatě tech verze OTC (over-the-counter) léky.

Tradičně, firmy poskytující média nebo telekomunikační služby budou účtovat předplatné cena za jejich svazek přípravky, preskripce, co produkty a služby, které obdržíte.

Dnes, metaforický mediální lékárna je otevřel à la carte stylu pro zákazníky vybrat a zvolit, které produkty a služby, které chtějí zaplatit.

zde přichází OTT., Pojďme diskutovat o tom, co znamená OTT, příklady aplikací OTT a jasná budoucnost pro mobilní aplikace, které využívají ekonomiku OTT.

co je OTT?

OTT (over-the-top) zpočátku odkazoval na služby, které šly „přes“ hlavy poskytovatelů kabelů, konkrétně streamování služeb. Termín OTT, od té doby byl aplikován na mnoho dalších produktů a služeb, které streamovat obsah pro uživatele používání internetu jako náhrada za již existující infrastruktury.,

některé aplikace OTT používají internet jako alternativu k mobilní službě, kabelové televizi a finančním službám. Jsme rádi, že OTT jako montáž do tří odlišných kbelíky:

OTT Služby

Služby, které byly tradičně řízeny v režimu offline, pomocí hmotného a dokonce i fyzické materiály, jsou narušeny tím, že aplikace, které jdou přes vrchol.,

Historicky, pokud jste chtěli koupit podíl akcií, váš makléř by musel být fyzicky přítomen na výměnu křičet počet akcií a cenu, kterou by byli ochotni koupit nebo prodat. Protistrana by akceptovala, kdyby byla cena správná.

akcie a dluhopisy jsou dnes nakupovány online a potvrzeny téměř okamžitě-překonávají tradiční model a současně šetří hlasivky nespočetných obchodníků.

volání taxi je dalším příkladem toho, jak mobilní aplikace OTT narušily tradiční model., Kdysi dávno jste museli fyzicky přivolat taxi, abyste se svezli. Dnes aplikace pro sdílení jízd tento krok odstranily a tím narušily soukromý dopravní průmysl.

aplikace OTT pro doručování obsahu a zpráv

OTT má jistě svůj dopad na podniky, pro které byl termín poprvé vytvořen — poskytovatele kabelů.

Streaming služeb, jako je Hulu, YouTube TV, Netflix byly zodpovědné za miliony lidí, „řezání kabelu“ obcházení nutnosti platit poskytovatelé kabelové, pro doručování obsahu., Ty jsou někdy označovány jako VOD (video on demand), ale více o tom později.

ostatní aplikace OTT používají internet jako metodu pro připojení telefonních hovorů a odesílání MMS a SMS zpráv. Například, textové zprávy byly tradičně odeslané pomocí mobilní služby, ale dnes, iMessage, WhatsApp, a jiné umožňují uživatelům posílat zprávy, kdykoli je zařízení připojeno k internetu.

OTT zařízení

naše zařízení umožňují vznik více špičkových technologií., Zařízení jako Roku, Chromecast a Fire Stick umožňují zákazníkům přehrávat svůj oblíbený streamovací obsah na svých televizorech.

Jak zařízení IoT vstupují do domácnosti, stále větší počet průmyslových odvětví je narušován zařízeními OTT. Zvažte svou elektřinu na chvíli-odkud pochází? Samozřejmě společnost. Pokud však instalujete solární panely, můžete si vyrobit vlastní elektřinu a obejít potřebu elektrické sítě.,

dalo by se argumentovat, že solární panely jsou nejvíce doslovné podobě OTT, protože jsou instalovány nad horní části vašeho domu. 😎

výhody aplikací OTT

OTT jsou prospěšné pro podniky i spotřebitele. Například aplikace OTT obvykle nabízejí mnohem více možností platebních struktur a reklamních strategií ve srovnání s tradičními obchodními modely.,

Služby jako FuboTV může licenční práva na živé sportovní události ze sítí, které byly postaveny z vysílání infrastruktury, úspory FuboTV investice do vybavení a zdroje potřebné pro vysílání živých sportovních přenosů.

Vysoce Cílená Reklama

na straně Poptávky platformy (DSP) proměnil programové reklama světě tím, že nabízí způsob, jak zápas reklamy správným uživatelům efektivněji. OTT přináší tyto nástroje do více kanálů a platforem, které historicky nemohly cílit ani sledovat zapojení.,

v minulosti si televizní inzerenti nikdy nemohli být jisti, kolik lidí si prohlédlo jednu ze svých reklam nebo zda byly kvůli reklamě podniknuty další kroky. Produkty OTT nabízejí inzerentům možnost cílit reklamy a efektivněji sledovat odezvu z různých segmentů.

segmentace zákazníků

aplikace OTT nabízejí obchodníkům možnost přesněji segmentovat zákazníky, včetně živé segmentace uživatelů. Jako příklad použijeme podcasting.,

v minulosti radiové věže vyzařovaly frekvence v podstatě do éteru-s malým až žádným pochopením toho, kdo poslouchal. Dnes, podcast aplikace nabízejí publikum postřehy včetně geografie, typy zařízení, retence epizod, a více.

3. Zvýšení Efektivity

Aplikace postavena tak, aby obejít zavedené obvykle tak učinit, protože oni jsou schopni využívat moderní technologie za lepší cenu. Jako mooreův Zákona1 i nadále řídit cenu počítání dolů, komparativní výhoda OTT aplikací se stává ještě více zřejmé.,

z pohledu spotřebitele je placení za svazek televizních kanálů, který jde většinou bez problémů, zbytečné a neefektivní. Místo toho platí za kanály, které chcete sledovat.

OTT vs. VOD

VOD, jak jsme se dotkli dříve, je video na vyžádání. Někdy však tyto služby VOD vyžadují předplatné kabelového balíčku, aby bylo možné zobrazit obsah. Zde je nakreslena čára mezi VOD a OTT.

aplikace OTT, jako je Netflix nebo Hulu, mohou na vyžádání obsluhovat videoobsah přes internet., Abyste však mohli používat službu VOD, jako je HBO GO, musíte ověřit předplatné poskytovatele TV.2

OTT je systematicky proti tomuto modelu plácnutí samostatné paywall na váš obsah. Platit poskytovateli kabelů za sledování obsahu online je jako platit odborovému svazu za to, že automatizace práce zefektivnila.

Když kontejnerizace byla transformace lodní průmysl, odbory bojoval za to, aby jejich pracovníci zaměstnaní. Za tímto účelem by fyzicky rozbalili a přebalili kontejnery, což je ve své podstatě neefektivní role.,

Představte si, že jdete koupit akcii AAPL (Apple je ticker symbol) na Robinhood aplikace, ale nejdřív někdo musí spustit dolů na NASDAQ, křičet, koupit, objednat a čekat na sell-side, než se vaše aplikace aktualizovány s potvrzením — to by bylo neefektivní.

Video na vyžádání lze rozdělit ještě dále do několika kategorií, založený kolem jejich obchodní model:

• AVOD: Reklamní video na vyžádání je ad-podporované služby, která je zdarma pro uživatele se dívat, s upozorněním, že se musí dívat na reklamy. (myslím, že YouTube).,
• SVOD: Subscription video on demand je služba, která poskytuje přístup k video obsahu s pravidelně se opakující strukturou poplatků. (tj. Netflix).
• TVOD: transakční video na vyžádání je podobné modelu pay-per-view. (tj. Amazon Prime Video)

Jak OTT Dopady Mobilní Marketing

Obchodníci musí pochopit, OTT dost vidět, že jejich ekosystém se rychle mění.

strategie a kanály, které fungovaly v loňském roce, nemusí fungovat příští rok a strategie, které fungují příští rok, nemusí letos existovat., Co se nezmění, je přitažlivost lidstva k levnému pohodlí, což je místo, kde je OTT nejvíce rušivý.

Chcete-li se dozvědět více o tom, co podporuje marketingové strategie růstu aplikací v prostoru OTT, podívejte se na naši zprávu analyzující 8, 7 miliardy datových bodů. V této zprávě se dozvíte, jak zlepšit onboarding, zapojení, retenci, opětovné instalace a další.