počet Facebook inzerentům i nadále roste každý den, nyní v celkové výši více než 7 milionů. Díky široké škále formátů reklam a možností cílení na publikum není dostatek možností ukázat preferovanou reklamu přesnému uživateli, kterého chcete převést.
ale z pohledu uživatele mohou rychle znecitlivět reklamní zprávy a zcela je ignorovat. Ad únava a banner slepota jsou skutečné věci k boji. Jak tedy získáváte pozitivní výsledky kampaně?, A v tomto procesu, jak se tyto výsledky porovnávají s Facebook benchmarky od ostatních ve vašem oboru?
Níže jsou uvedeny nejnovější Facebook reklamní standardy v průmyslu ve čtyřech klíčových metrik:
- míra prokliku
- cena za proklik
- konverzní poměr
- náklady na akce
(Poznámka: Facebook reklama kritéria níže jsou z WordStream zde: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Údaje ze vzorku 256 US-založené účty klienta ve všech vertikálách a „průměry“ jsou střední postavy, aby účet pro odlehlé hodnoty.,)
Průměrná míra prokliku na Facebook
průměrná Facebook klepněte na tlačítko-prostřednictvím sazby ve všech odvětvích dotázaných je 0.90%:
Použít Instapage pro vaše facebook reklamy ➔
Inzerenti v právním odvětví může bojovat s nižší než průměrnou mírou prokliku na Google ve Vyhledávací Síti, ale ne na Facebook. Zde mají nejvyšší Ctr na 1,61%.
rozdíl v tomto odvětví CTR na obou platformách může být proto, že je obtížnější zapůsobit na potenciálního klienta hledajícího právníka, když se vaše reklama mísí s ostatními reklamami na SERP., Nicméně, UVP právník, lákavé CTA, svitek zastavení obraz, je mnohem pravděpodobnější, že vyniknout na Vyhlídce je sociální krmivo, když ostatní reklamy nemají obklopují ji.
Další průmyslová odvětví s vyšší Ctr patří:
- Maloobchodní (1.59%)
- Oblečení (1.24%)
- Krása (1.16%)
- Technologie (1.04%)
- Fitness (1.01%)
To je asi náhoda, že tato odvětví‘ reklamy fungují obzvláště dobře na vysoce vizuální platformy, jako je Facebook, a oni často mají vysoce kvalitní snímky lidí., Dalším faktorem, který mohl přispět k vyšší Ctr v těchto odvětvích je, že se často nabízejí prodeje, propagační akce, slevy a dárky, které jsou skvělé pro přesvědčování lidí, aby klikali.
průmyslová odvětví s nejnižšími průměrnými CTRs
s benchmarky Google Ads se CTR nesmírně lišila mezi vyhledávací sítí (5.06%) a zobrazovací sítí (0.50%). Podobně se Facebook CTR (0, 90%) velmi liší od Google Search CTR, ale je srovnatelnější s displejem CTR.
nejpravděpodobnějším důvodem je záměr uživatelů Facebook., Někdo kliknutím na Facebook reklamy se liší od záměru někoho kliknutím na Google ad. Google je klíčové slovo-based, takže lidé jsou aktivně hledají určité výsledky, zatímco uživatelé Facebook jsou obvykle posouvání jejich zdroj, prohlížení fotografií, interakce na Messenger, atd.
Cena za proklik na Facebook
průměrná Facebook CPC ve všech průmyslových odvětvích je $1.72:
Použít Instapage pro vaše facebook reklamy ➔
Finanční inzerenti zažít nejvyšší Facebook cena za proklik na $3.77. Bohužel mají také druhou nejnižší CTR., Takže nejen málo lidí klikne na reklamy,ale inzerenti platí hodně za kliknutí – ztracená situace pro finanční inzerenty.
Pokud vaše podnikání spadá do jedné z těchto nízkých kategorií CPC, je však stále nezbytné pochopit, jak spravovat své rozpočty na reklamu Facebook, protože tato odvětví mají často obrovské publikum.facebook facebook průměrná míra konverze
průměrná míra konverze reklamy na Facebooku ve všech průmyslových odvětvích je 9,21%, což je mnohem vyšší než míra konverze reklam Google.,
Poznámka: Vzhledem k tomu, Facebook reklamní kampaně může mít několik různých cílů, pouze ty kampaně s konverzí cíle byly považovány za při výpočtu průměrná míra konverze.
Použít Instapage pro vaše facebook reklamy ➔
Tohle je zajímavé, protože zaměstnanosti & školení práce průmyslu, například, má nejnižší CTR-ale když si lidé proklikat, že převést na třetí nejvyšší sazba. Podobně, zatímco fitness reklamy mají čtvrtou nejvyšší CTR, převádějí nejvyšší rychlostí., Důvodem může být vysoký záměr lidí proklikat. Vědí přesně, co chtějí, a neklikají, dokud nejsou připraveni jednat.
dalším detailem, který si zde všimnete, je, že technologie má vyšší CTR, ale nejnižší míru konverze. Pravděpodobnou příčinou jsou lidé, kteří zkoumají své možnosti technologických řešení, ale inzerenti nedokážou optimalizovat vstupní stránku po kliknutí (více o tom níže).na Facebook Facebook
CPA (cena za akci)
průměrná cena za akci na Facebooku ve všech průmyslových odvětvích je $18.68., Pro tyto výsledky se akce lišily na základě konkrétních cílů inzerentů, včetně prodeje, poskytování kontaktních informací, odeslání formuláře, uskutečnění hovoru atd.
Poznámka: Při výpočtu průměrných nákladů na akci byly zvažovány pouze kampaně s cílem konverze.
Použít Instapage pro vaše facebook reklamy ➔
Vzdělávání inzerenti neplatí moc za kliknutí na reklamu, a to zejména ve srovnání s technologií inzerenty, kteří tráví v průměru $55.21 na akci., Takže ačkoli Facebook může být vynikajícím místem pro vysokoškolské programy, které přitahují nové studenty, může být pro společnosti, které chtějí najmout počítačového programátora, poměrně drahé.
zejména pro technologický průmysl může být jedním z důvodů vysokého CPA záměr uživatelů. Nezapomeňte, že Facebook je platforma sociálních médií. Takže drtivá většina lidí zapojit se do platformy pro interakci s přáteli a rodinou-ne nutně najmout pro takové technické pozice.,
2 Hlavní takeaways z Facebook referenčních hodnot
využijte Facebook je možnosti cílení (& přesměrovat)
Od Facebook reklamy nejsou klíčové slovo-řízený-a zobrazit uživatelům na základě komplexní cílení na publikum parametry. Pomohlo by, kdybyste využili jedinečných možností cílení, které nabízí reklamní platforma Facebook. Demografické údaje, zájmy, životní události a chování uživatelů mohou být použity všechny, aby přesně určit, kdo je vaše reklamy zobrazovat. Což nakonec vede k vyšším kurzům prokliku a konverzním poměrům.,
Retargeting může také zvýšit CTRs a přepočítací koeficienty. Je pravděpodobné, že lidé, kteří již navštívili váš web nebo se zabývali vaší firmou, mají vyšší záměr nákupu. Ve skutečnosti bylo prokázáno, že Facebook Ads CTR může zvýšit o 600% pomocí obsahu kurace a retargeting.
Zvyšte míru konverze pomocí post-Click Automation™
přestože průměrné míry konverze Facebook nejsou tak nízké jako průměrné míry konverze společnosti Google, vždy existuje prostor pro zlepšení., To platí zejména pro ty podniky s podprůměrnou Facebook Ad konverze — maloobchod, cestovní & pohostinství, technologie, oblečení, právní, automatické, průmyslové služby, a další.
všechna tato odvětví by mohla zlepšit své sazby pomocí post-Click Automation (PCA). PCA je kategorie marketingové technologie, která umožňuje obchodníkům maximalizovat konverze reklam automatizací fáze po kliknutí a poskytováním personalizovaných zkušeností 1:1 v měřítku.,
PCA pomáhá vizualizovat reklamní nálevky a spojit ji s reklamní síť, vytvořit zprávu uzavřeno vstupní stránky:
Jak se vaše Facebook reklamy měřit až?
Pokud již inzerujete na Facebook, znalost těchto referenčních hodnot vám poskytne představu o tom, kde by vaše kampaně měly stát. Použití těchto jako odkazu je skvělé, protože vždy existuje prostor pro zlepšení vašich metrik, zejména pokud alespoň nesplňujete průměr svého odvětví.,
optimalizace vašich zkušeností před kliknutím s příslušnými reklamami, klíčovými slovy, kreativními nabídkami a vstupní stránkou po kliknutí s personalizovanými stránkami vám pomůže zlepšit všechny metriky kampaně.