Nejlepší Písma pro Použití v Tisku, on-Line, a EmailBy John Dřevo

Už jste někdy navštívili webové stránky, zdálo se, že obsahují informace, které jste hledali, ale našli jste sami kliknutím na tlačítko „zpět“ vašeho prohlížeče, jednoduše proto, že …

… ti nelíbí písmo se používá?

mám.

Pro majitele tohoto webu, jsem představují příležitost ztratil – jeden méně člověk, který bude potenciálně klikněte na jednu z jejich reklam nebo koupit jeden z jejich výrobků.,

Ve skutečnosti, Colin Wheildon, autor Typ & Rozvržení: komunikujete, nebo Jen Dělat Hezké Tvary?, říká:

“ je možné vyhodit tři čtvrtiny našich čtenářů jednoduše výběrem nesprávného typu. Pokud se spoléháte na slova k prodeji, to by se vás mělo hluboce týkat.“

odfoukněte 75 procent vašich čtenářů! Pokud jste textař, který napsal kopii pro tento web, je to jistý způsob, jak přejít z copywriting hero na copywriting zero.,

takže jako copywriter má smysl se ujistit, že písmo, které vy nebo vaši klienti používáte, je takové, které nijak nebrání prodeji.

abych vám pomohl, udělal jsem nějaký výzkum nejlepších písem pro tisk, online a e-mail. Začněme s tím:

rozdíl mezi ‚serif‘ a ‚sans serif‘ písma

Serif mít nožky a zdobení na špičce a základny každé písmeno, což je více zřetelné a rozpoznatelné. Populární serif písma jsou Times New Roman, Palatino, Georgia, Courier, Bookman a Garamond.,

téměř všechny knihy, noviny a časopisy používají serif písmo. Je všeobecně uznáváno, že – v tisku-serif písma jsou snadněji čitelné. Myšlenka je, že serify skutečně dělají písmena proudit dohromady-a následně jednodušší na oči.

jak název uvádí, písma „sans serif“ jsou písma bez serifů. Zatímco některé zdroje říkají sans-serif písma existují od 5. století před naším letopočtem, to nebylo až do roku 1920, že se staly poněkud populární-většinou se používá v reklamách.,

jedním z důvodů jejich nedostatečné popularity bylo to, že typografové uvízli s serif fonty, protože cítili, že jsou snadněji čitelní.

bylo řečeno, že písma serif jsou pro „čitelnost“, zatímco písma sans-serif jsou pro „čitelnost.“Proto se v tisku často používají písma sans-serif jako písmo nadpisu a pro text těla se používají písma serif.

některá populární písma San Serif jsou Helvetica, Arial, Calibri, Century Gothic a Verdana.,

Nejlepší písma pro tisk

Ve své knize Cashvertising, Nakreslil Eric Whitman uvádí 1986 studium písma (tištěná na papíře), který zjistil pouze 12 procent účastníků účinně pochopil odstavce nastavit ve sans-serif typ versus 67 procent, kteří dostali verzi nastavit v patkové písmo.

ti, kteří četli verzi sans-serif, uvedli, že mají těžké čtení textu a „neustále museli ustoupit, aby znovu získali porozumění.,“

test tří různých typů písma, dvě patky (Garamond a Times New Roman) a jednu sans serif (Helvetica), zjistil, že 66 procent byli schopni pochopit, Garamond; 31,5 procent Times New Roman, a 12,5 procenta Helvetica (z celkového počtu 1,010,000 dotázaných).

závěr je, že serif písma jsou snadněji čitelné, pokud jde o písma na papíře. Pokud tedy v e-mailu posíláte prodejní dopis nebo brožuru, pravděpodobně budete chtít použít písmo serif (ale, jak je uvedeno v prvním bodě, můžete použít písmo sans-serif pro vaše titulky).,

Zde jsou tiskové písmo předvolby tří copywriting velikáni: 1) reklama velký John Caples líbil pomocí Cheltenham pro Bold titulky; 2) reklamní legenda David Ogilvy přednost. Století rodina, Caslon, Baskerville, a Jenson; a 3) přímý marketing guru Gary Halbert používá Courier v jeho prodeje dopisů.

nejlepší písma pro online

nyní lze předpokládat, že to, co funguje na tištěné stránce, bude podobné tomu, co funguje na obrazovce počítače. Ale to není ten případ.,

aby se malé serify objevily čitelné, je vyžadován vysoký stupeň rozlišení. Čím více pixelů, tím více detailů písma můžete zobrazit.

zpět před 10 nebo tak lety bylo nejlepší rozlišení obrazovky počítače 800 x 600 pixelů-což nebylo skvělé pro definování složitosti písma serif. Rozlišení obrazovky se v průběhu let zvýšilo (rozlišení 1024 x 768 pixelů nebo více se stalo normou). Díky tomu jsou písma serif čitelnější, ale stále nejsou tak snadno čitelná jako písma sans-serif.,

Plus, nyní musíte zvážit, jak bude váš web nebo e-mail vypadat na kapesních zařízeních, jako jsou BlackBerry a iPhone. Nejnovější model iPhone má rozlišení obrazovky 960 x 640 pixelů. BlackBerry Bold má rozlišení obrazovky 480 x 360 pixelů.

takže on-line, Nejlepší písmo jít s je sans serif.

studie společnosti Software Usability and Research Laboratory z roku 2002 dospěla k závěru, že:

1. nejvíce čitelná písma byla Arial, Courier a Verdana.
2. při 10bodové velikosti účastníci upřednostňovali Verdanu. Times New Roman byl nejméně preferovaný.,
3. při 12bodové velikosti byl Arial upřednostňován a Times New Roman byl nejméně preferovaný.
4. preferovaným písmem byla celkově Verdana a nejméně preferovaným byl Times New Roman.

takže zde jsou vaše pochodové příkazy:

pro nejjednodušší online čtení použijte Arial 12-bodovou velikost a větší. Pokud se chystáte menší než 12 bodů, Verdana na 10 bodů je vaše nejlepší volba. Pokud jste po formální vzhled, použijte písmo “ Georgia.“A pro starší čtenáře použijte alespoň 14bodové písmo.

nejlepší písma pro e-mail

Dr. Ralph F., Wilson, konzultant elektronického obchodu, provedl řadu testů v roce 2001. Dospěl také k závěru, že písma sans-serif jsou vhodnější pro obrazovku počítače.

Některé z vrcholů z výsledků testů bylo, že na 12 bodů, respondenti ukázal přednost pro Arial nad Verdana – 53% na 43% (4% není schopen rozlišit mezi dvěma).

Dvě třetiny respondentů uvedlo, že Verdana ve 12 body byl příliš velký na tělo textu, ale Verdana na 10 bodů, byl zvolen více čitelné než písmo Arial 10 bodů podle 2: 1 rozpětí.,

Na závěr pro nejlepší čitelnost písma použijte Arial 12 point nebo Verdana na 10 bodů a 9 bodů pro text těla. Pro titulky navrhuje použít větší tučnou Verdanu.

rozhodování o Písmu

takže při příštím odeslání prodejního dopisu nebo e-mailu klientovi by mohlo být dobré se jich zeptat, jaké písmo mají v úmyslu použít.

pokud plánují používat písmo serif online nebo v e-mailu, možná je budete chtít jemně od něj odstrčit a doporučit snadněji čitelné písmo sans-serif.,

Pokud také plánují poslat vaši kopii do svého seznamu běžnou poštou, není to špatný nápad navrhnout, aby se přepnuli na písmo serif alespoň pro text těla.

mohlo by to znamenat rozdíl mezi vítězným kusem kopie a tím, který přináší pouze výsledky so-so.