Lidé předpovídali „smrt homepage“ pro let.
ale domovská stránka nikdy nezmizí.
každý web potřebuje přední dveře, aby poprvé přivítal své nové uživatele a dal jim půdu.
domovská stránka se však vyvíjí.
ještě před několika lety obsahovaly domovské stránky spoustu různých informací o každém aspektu společnosti.
byly zaseknuté plné odkazů a míst, kam jít., Společnost chtěla zdůraznit všechny různé aspekty toho, co udělala.
problém je v tom, že selhal.
bylo prostě příliš mnoho možností. Bylo to ohromující a rušivé pro uživatele.
jedním z nejlepších způsobů, jak rychle zlepšit konverze designu webových stránek, je vynechání funkcí, které snižují uživatelský dojem.
kolotoč posuvníky jsou dokonalým příkladem. Běžně se používají k předvádění více různých věcí najednou.
ale tato všestrannost často přichází za cenu. Testy ukázaly, že poškozují konverze, SEO a časy načítání stránek.,
vidíte, že nízké procento kliknutí na výše uvedený obrázek? To není dobré znamení.
ve skutečnosti je to celý důvod, proč jsem vytvořil Crazy Egg. Pokud vidíte, že uživatelé neklikají na to, co mají, můžete změnit design dříve, než bude příliš pozdě.
nejlepší domovské stránky berou v úvahu uživatelské zkušenosti.
zde jsou některé z mých oblíbených návrhů domovské stránky. Můžete je začít kopírovat a získat podobné výsledky.
Bills.com
prvním hlavním trendem, který je třeba zvýraznit, je „domovská stránka jako vstupní stránka“.,“
to dává hodně smysl, když o tom přemýšlíte.
vaším konečným cílem je zvýšit potenciální zákazníky a prodej. Webová stránka „online brožura“ byla mrtvá a pryč po celá léta.
nejtěžší je vědět, nejlepší způsob, jak generovat vede na domovskou stránku, takže si nenechte vyděsit všechny pryč, a přinutit je, aby odrazit.
například je hodně požádat zbrusu nové návštěvníky, kteří o vás nikdy neslyšeli, aby si koupili nějaký velký produkt.
takže místo toho potřebujete jednodušší, méně invazivní přístup, abyste nakonec dostali to, co chcete.
a proto miluji co Bills.com dělá.,
například, přes hlavu na svých stránkách, a uvidíte následující jezdce:
Nyní můžete interaktivně slide back-a-dále vybrat dluhu částku, kterou dluží. Je to tak jednoduché, že to dítě dokáže.
je to také jediná možnost, kterou vám zatím dávají! Tímto způsobem se necítíte ohromeni nebo se rozptýlíte.
po kliknutí na „Pokračovat“ se vás zeptají, zda jste za platbami nebo ne (a pokud ano, na jak dlouho).
zde vás kvalifikují., Pokud nejste pozadu o platbách, nemusí být schopni vám moc pomoci (číst: vydělat peníze od vás).
tuto otázku mohou použít k přizpůsobení odpovědi, kterou vám nakonec poskytnou. To může dokonce pomoci interně rozdělit, která osoba nebo oddělení bude nejlepší zvládnout váš případ, pokud se stanete zákazníkem.
dalším krokem je vybrat, které stát žijete v:
ještě Jednou, toto dále kvalifikuje a také vyvolává nějaké potenciální problémy se státní omezení (které možná budou muset vypořádat s později).,
posledním krokem je ten, který chtěli po celou dobu: vaše osobní údaje!
KlientBoost to nazývá „Drobečková Techniku,“ protože místo toho, aby vyděsit lidi pryč s původní podobě, dostáváte je, aby se malé mikro závazky.
každý mikro závazek je vezme o něco dále, dokud nejsou již tak investovány, že musí proces dokončit.
například, pokud by požádali o vaše jméno a telefonní číslo vpředu, mohlo by vás to vyděsit.,
Nicméně, tím, že se vám zavázat se k tyto další kroky, za prvé, oni sami dávají větší šanci, že nakonec převod na nového zákazníka.
KlientBoost úspěšně použil tuto techniku ke zvýšení míry konverze z 1% na téměř 20%.
trik s těmito multi-krok vstupní stránky je začít s nejmenší hrozbou, otázka je to možné.
musí to souviset s tím, jak jim nakonec pomůžete. Pro někoho by však mělo být neuvěřitelně jednoduché poskytnout.,
v tomto bodě by samozřejmě měla být nulová zmínka o ceně nebo jejich osobních údajích.
mohlo by to být dokonce tak jednoduché, jako požádat o PSČ.
další krok je trochu konkrétnější a naznačuje úroveň služeb, které budou potřebovat.
Poté, co se je zavázat na ty první dva kroky, si můžete přinést až na pár osobních otázek navázat s nimi později.
všimnete si, že Bills.com také používá interaktivní obsah, aby vás zapojili na svých stránkách.
Qzzr je jeden nástroj, který můžete použít k tomu, aby se to stalo na vašem vlastním webu., Již mají předem postavené „widgety“, které lze nastavit během několika minut (na rozdíl od placení vývojáře na zakázku, aby to pro vás).
Victoria ‚s Secret používá ten, který se ptá:“ Jaká je vaše fitness persona?“Potravinová síť se ptá:“ můžeme odhadnout váš věk na základě vašich preferencí jídla?“
v každém případě tyto značky používají zábavnou otázku, která vás zapojí. Na tyto otázky je zpočátku nulová hrozba.
dalším alternativním nástrojem je SnapApp., Vytvářejí také interaktivní kalkulačky a dokonce i infografiky, které mohou lidé ukazovat, klikat a upravovat, aby viděli nové výsledky.
zde je vtipný příklad toho, jak marný je váš marketing, který vás přiměje odpovědět na otázky vývojovým diagramem.
jedním z konečných doporučení nástroje je Brackify. To jméno zní jako „závorky“, že?
No, to je přesně ten bod! Můžete vytvořit interaktivní závorky nebo soutěže pro téměř cokoli, a nechat zákazníky nebo návštěvníky webu vstoupit do akce.,
Zde je, jak by to vypadalo, kdyby se někdo zeptal, co váš oblíbený Disney film je:
Kiba
Kiba je mikroúvěrů platformy.
spojují podnikatele v zemích třetího světa s dárci a sponzory z jiných částí světa.
řekněme například, že podnikatel v Indii potřebuje $ 1,000 pro nový komerční šicí stroj, aby mohl vyrábět a prodávat dvakrát tolik produktů.,
takže lidé z celého světa mohou darovat v malých množstvích a pak dostat zaplaceno v průběhu jednoho nebo dvou let z nového peněžního toku, který je tento podnikatel schopen generovat.
domovská stránka Kivy je relativně základní, abych byl upřímný.
nicméně, jak jsme viděli, to je v pořádku!
jednoduché a přímé mohou udržet lidi zaměřené na to, co je důležité (dává vám své informace výměnou za něco hodnotného).,
problém je, že zatímco lidé mohou navštívit vaše stránky a být zájem o to, co děláte, není vždy přesvědčivý důvod, proč nastartovat tento proces.
někdy musíte být trochu agresivnější nebo asertivnější, abyste jim dali vědět o úžasné hodnotě, kterou mohou získat.
v tomto případě se Kiva rozhodla použít vyskakovací překrytí, aby jednoduše získala opt-in e-mailového zpravodaje.
chtěli začít malý (a nepoužívat něco hrozivého, jak jsme se naučili v posledním kroku).,
takže Kiva šel s jednoduchou možností e-mailu, aby alespoň něco od někoho dostal, než se odrazil a opustil web.
zde je to, co nová nabídka překrytí vypadalo:
překryvy, jako je tento, jsou obtížné vytáhnout.
někteří diváci je samozřejmě nenávidí. Ale může platit obrovské dividendy, pokud umístíte svůj obsah a nabídnete dobře.
můžete také ovládat, jak nebo kdy se zobrazí. Můžete se například rozhodnout spustit pouze nové návštěvníky (vs. vracející se) a pouze tehdy, když se jejich kurzor začne pohybovat z okna.,
tyto často vytvoří efekt „LightBoxu“, který de-zdůrazňuje vše ostatní na pozadí, aby se lidé dívali přímo na vaši novou nabídku.
zde je další příklad toho, který používám pro nadcházející webináře:
vždy bude procento vašeho publika, které tyto věci nenávidí.
takže musíte být opatrní, jak je používáte. (Také je třeba dávat pozor na konstrukční chyby, které zničí vaše SEO stejně.)
výsledky však mohou často stát za riziko.,
Kiva se rozhodla rozdělit test tohoto překrytí, aby zjistila, jak reagovalo jejich vlastní publikum.
spojili Unbounce s MailChimp (pro případné e-mailové opt-iny) a rozhodli se ukázat nové překrytí pouze 50% provozu zpočátku. To přišlo asi 5000 návštěvníků.
právě toto jediné překrytí zachytilo další 3-4% návštěvníků hned od netopýra.
podporováno, Kiva pokračovala v iteraci s lepšími návrhy a různými možnostmi zdvojnásobení tohoto čísla na 6-7%.
není to špatné pro“ nepříjemné “ vyskakovací okno, že?
h. Bloom
co přesně je H. Bloom?,
jsou to luxusní služby doručení květin. Můžete jít dál, punč ve svých preferencích, a oni se postará o zbytek.
takže jsou ideální pro přepracovaného podnikatele, aby nikdy nezapomněli na své blízké.
Pojďme se rychle podívat na jejich domovské stránky, a pak vám řeknu, proč ho mám tak rád:
za Prvé a především, mají své formy nad okrajem.
to dělá cíl této stránky jasné hned bat. Vaši zákazníci narazí na tuto stránku a nemusí hádat o tom, co mají dělat dál.,
formulář, který je front-and-center udržuje věci pěkné a jasné.
většina návštěvníků webových stránek má tendenci soustředit většinu své pozornosti nad záhyb (i když jsou stále více zvyklí na posouvání dolů).
nejjednodušší způsob, jak zlepšit vaší vést generace podobě optimalizace je, aby se vaše CTA v normální oko vzor, který lidé již používají.
například před lety byla provedena studie, která sledovala, jak a kde sledovaly oči lidí, když narazily na vaši stránku. Zjistili, že lidé mají tendenci skenovat vaše webové stránky ve tvaru“ F“.,
Takže první část H. Bloom domovskou stránku okamžitě říká čtenáři, co mají dělat na stránce.
a další část uprostřed přesně vysvětluje, jak jejich proces funguje.
logické, krok-za-krokem postup pomáhá lidem pochopit, co se od nich očekává a jak obtížné nebo časově náročné něco takového má být.,
to je důležité, protože okamžitě nastavuje očekávání a překonává potenciální námitku, že by mohlo být příliš časově náročné začít.
funguje na stejných řádcích jako progress bar.
například progress bars mají sílu zvýšit konverze o 28%, protože rychle ujišťují diváka, že jim nezbývá moc udělat, aby získali odměnu.‘
Můj poslední oblíbený kousek této stránce je subtilní šipky použit jako vizuální podnět, na pomoc přechodu diváků z jedné části do další.,
je To malý detail, ale to pomáhá uživatelům zprávu, pokračujte ve čtení dole na stránce, zejména v případě, že ještě nejsou připraveni vyplnit formulář a začít co NEJDŘÍVE.
Basecamp
před Basecamp byl „Basecamp,“ byly 37Signals s více různými softwarovými produkty.
během let, které jsem neustále opakoval, aby viděli, co funguje nejlépe pro řízení nové zkušební registrací.,
Tady je jeden z jejich aktuální domovskou stránku variací, které používají klasický copywriting techniky, které byly kolem po celá desetiletí.
Přečtěte si první řádek, že stránky opravdu rychle.
“ vaše podnikání roste a jste zaplaveni. To, jak pracuješ, už nefunguje.“
jdou na seznam několik různých problémů a problémů, které jste (přepracovaný vlastník firmy) pravděpodobně očekávají.
toto je učebnicový příklad techniky PAS copywriting., Zde je návod, jak to funguje:
- Problém: můžete rychle snížit se k jádru věci tím, že jasně potvrzuje hlavní problém, vaše vyhlídky je proti (např. „ty Jsi zaplavena.”).
- agitovat: pak se přesunete do pojmenování všech různých bodů bolesti a příznaků, které v současné době zažívají v důsledku tohoto problému (např.).
- řešení: nyní prezentujete své řešení jako Spasitele, který jim odstraní všechny tyto problémy (např. „je čas na Basecamp.”).,
zde je další rychlý pohled na tuto domovskou stránku Nyní, když můžete určit vzorec, který sledují.
příliš mnoho společností chce spustit přímo do funkcí a výhod svého produktu na domovské stránce.
problém s tím je, že návštěvníci vašeho webu tam ještě nejsou.
tito lidé nemusí rozpoznat stejné problémy ve svém životě, takže „řešení“, které jim prodáváte, s nimi rezonuje. V důsledku toho opouštějí váš web bez převodu!,
také si všimnete, že tato domovská stránka je textově těžká, což je neobvyklé ve srovnání s některými jinými softwarovými weby.
to je další trik, který se naučili po testování různých verzí v posledních několika letech.
před lety testovali klasickou dlouhou vstupní stránku a zpočátku viděli obrovský skok v konverzích (37, 5%).
stále však nebyli spokojeni a mysleli si, že by mohli udělat lépe.
takže vyzkoušeli další test, ale tentokrát pomocí zákaznického posudku proti původnímu designu.,
zákazník vyšel na vrcholu s nárůstem konverze 102%.
následovali to dalším testem, aby zjistili, zda délka kopírování má něco společného s výsledky. (Odpověď: to ne.)
takže můžete vidět, že se stále drží textově těžkého formátu. Nicméně, to není nutně délka této kopie, která dělá rozdíl.
místo toho se vše týká konkrétních použitých slov a chytrého vzorce, aby se ujistil, že jejich zákazníci přesně vědí, které problémy Basecamp řeší.,
MailChimp
domovská stránka softwarové společnosti pro e-mailový marketing, MailChimp, představuje jednu z nejlepších lekcí, jak navrhnout domovskou stránku, která převádí.
Nicméně, na první pohled to tak nevypadá:
Jedna z prvních věcí, které si všimnete, je, že je tam jediné tlačítko nad okrajem.
je tu doslova nic jiného klikněte zde!
bylo prokázáno, že snížení možností a možností pomáhá zlepšit míru konverze., Myšlenka je, že čím více rozhodnutí nutíte návštěvníky, tím déle trvá, než se rozhodnou, co mají dělat (pokud něco).
domovská stránka MailChimp také nabízí lekci v bílém prostoru (nebo negativním prostoru).
například jsme se všichni pokusili přečíst blogový příspěvek na webu, jen abychom měli pocit, že je příliš „stísněný“ nebo přeplněný. To je jedna masivní červená vlajka, kterou váš blogový design smrdí!
místo toho by měla být dobře navržená stránka otevřená a vzdušná jako MailChimp.
negativní prostor kolem primárního CTA pomáhá zvýšit jeho význam na stránce., Takže lidé jsou téměř nuceni věnovat více pozornosti.
pojďme se trochu posunout dolů po stránce a uvidíme, jak si hrají s horizontálními rozestupy, aby také monopolizovali vaši pozornost.
používají fotografický trik nazvaný „pravidlo třetin“, který říká, že byste měli umístit nejdůležitější prvky stránky uprostřed vašeho nitkového kříže.
obsah v této části domovské stránky je z nějakého důvodu vypnutý! Nakonec se utváří nebo řídí, jak chtějí, abyste si prohlíželi obsah stránky v pořadí podle důležitosti.,
tímto způsobem vám mohou pomoci jemně upřednostnit hierarchii stránek, která říká: „Toto je volba #1, Toto je volba #2 atd.“
závěr
nejlepší domovské stránky na webu dnes mohou mít různé cíle.
vždy však existuje jeden velký, ke kterému se vracejí. Vedoucí generace.
všechny webové stránky dnes potřebují prodat.
to neznamená, že musí okamžitě přimět lidi k nákupu. Ale nakonec se k tomu musí dostat.
nejlepší domovské stránky používají různé faktory, od interaktivních funkcí po design, aby jemně instruovaly uživatele, co dělat dál.,
Věřte tomu nebo ne, mělo by to být také v nejlepším zájmu návštěvníka.
pomáhá zjednodušit jejich život tím, že dělá méně rozhodnutí, a zároveň je dostat do zamýšleného cíle rychleji(aby mohli vyřešit problém nebo bod bolesti, které zažívají).
jaký je váš oblíbený příklad domovské stránky a co se vám na něm líbí?
Zvyšte svůj provoz