Principy Marketingu

společnost musí být dobrý v obou vývoj nových výrobků a jejich správa v tvář měnící se vkus, technologií a konkurence. Výrobky obecně procházejí životním cyklem s předvídatelnými tržbami a zisky. Obchodníci používají životní cyklus produktu, aby sledovali tento postup a identifikovali strategie, které jej ovlivňují. Životní cyklus produktu (PLC) začíná vývojem a zaváděním produktu, poté se pohybuje směrem k odstoupení nebo případnému zániku., Tento postup je uveden v grafu níže.

V pěti fázích PLC jsou:

1. vývoj Produktů
2. uvedení na Trh
3. Růst
4. Splatnosti
5. Odmítnout

tabulka ukazuje běžné vlastnosti každé fáze.

	Společné Vlastnosti
0., Výrobku ve fázi vývoje	investice prodej nezačala nové nápady, které jsou generovány, pojímány, a testovány
1. Uvedení na trh fáze	náklady jsou velmi vysoké pomalé objem prodeje na začátku malá nebo žádná konkurence. poptávka musí být vytvořeno zákazníci vyzváni, aby vyzkoušet produkt dává málo peněz v této fázi
2., Fáze růstu	snížení nákladů díky úsporám z rozsahu objem prodeje výrazně zvyšuje ziskovosti začne stoupat zvyšování povědomí veřejnosti se zvyšuje konkurence začíná zvyšovat s několika novými hráči, kterým se trhu zvýšená konkurence vede ke snižování cen
3., Splatnost fázi	náklady jsou sníženy v důsledku zvýšení objemu výroby a zkušenosti křivka účinky objem prodeje vrcholy a nasycení trhu je dosaženo nové konkurenty vstoupit na trh ceny mají tendenci k poklesu v důsledku šíření konkurenčních produktů značky, diferenciace a funkce diverzifikace, důraz je kladen na udržení nebo zvýšení podílu na trhu pokles zisku
4., Pokles fázi	zvýšení nákladů kvůli nějaké ztrátě úspor z rozsahu objem prodeje klesá ceny a ziskovost sníží zisk se stává výzvou produkce/distribuce účinnost, než zvýšení prodeje

Použití Životní Cyklus Produktu

životní cyklus výrobku může být užitečným nástrojem při plánování života produktu, ale to má řadu omezení.

ne všechny produkty sledují hladkou a předvídatelnou cestu růstu., Některé produkty jsou vázány na konkrétní obchodní cykly nebo mají sezónní faktory, které ovlivňují růst. Například zápis do vysokoškolského vzdělávání úzce souvisí s ekonomickými trendy. Když dojde k hospodářskému poklesu, více lidí ztratí práci a zapsat se na vysokou školu, aby zlepšili své pracovní vyhlídky. Když se ekonomika zlepší a více lidí je plně zaměstnáno, vysokoškolské zápisy klesají. To nutně neznamená, že vzdělání je v úpadku, pouze to, že je v cyklu dolů.,

Navíc, důkazy naznačují, že PLC rámec platí pro segmenty průmyslu, ale ne nutně pro jednotlivé značky nebo projekty, které jsou pravděpodobně mít větší variabilitu.

změny v jiných prvcích marketingového mixu mohou samozřejmě také ovlivnit výkon produktu během jeho životního cyklu. Změna konkurenční situace během každé z těchto fází může mít mnohem větší dopad na marketingový přístup než samotné PLC., Efektivní propagační program nebo dramatické snížení ceny mohou zlepšit obraz prodeje v období poklesu, alespoň dočasně. Zlepšení, která přináší taktika jiných produktů, jsou obvykle relativně krátkodobá a základní změny nabídky produktů poskytují delší výhody.

Zda člověk přijímá S-křivku tvaru jako platný prodeje vzor, nebo jako vzor, který platí pouze pro některé produkty (ale ne pro ostatní), PLC koncept může být stále velmi užitečné. Nabízí rámec pro systematické řešení problémů a činností v oblasti marketingu produktů., Obchodník si musí být vědom zobecnění, která se vztahují na daný produkt, když se pohybuje v různých fázích.