následující příspěvek je hostem Roey Franco, viceprezident pro inovace produktů ve WPP Xaxis. Názory jsou vlastní autorům.
Obchodníci mají nové příležitosti, jak oslovit spotřebitele, jako je omezení cestování a obchodu lehkostí ve státech, v USA,
V posledních týdnech mnoho velkých měst mají dvojciferný výtahy v pohybu mimo domov ve srovnání s počátkem dubna, podle údajů ze sledování umístění společnosti Ubimo., V některých lokalitách se provoz vrátil na úroveň na úrovni nebo v blízkosti toho, co bylo před krizí COVID, ukazují data. A jak se spotřebitelé objevují pro další aktivity – včetně pití, stolování, péče a nějaké tělocvičny-je to vhodný okamžik k jejich dosažení.
„Dnes, jak lidé přijmou jejich účelné výlety tam je méně rozptýlení a hluk,“ Gilad Amitai, Ubimo je COO a spoluzakladatel, napsal na blog z mateřské společnosti Kvocient., „Značky mohou v kritických okamžicích oslovit spotřebitele s malým rozptýlením, než se rozhodnou o nákupu.“
poznamenal, že out-of-home reklama (OOH) dává obchodníkům šanci oslovit zákazníky, těsně předtím, než jdou na místo, kde chtějí, aby nákup.
jako obchodníci oživují ooh messaging, ale také se musí připravit na rychle se měnící okolnosti. Více než kdy jindy v nedávné paměti, obchodníci musí zaměřit a zprávy podle toho, co se děje na zemi v téměř reálném čase., I v geografických oblastech, kde je auto a pěší provoz je celkově trendy kolísat týden-to-týden jako spotřebitelé sledovat zprávy a úředníci utáhněte nebo povolte pravidla. Protesty a zákaz vycházení v desítkách měst přidaly do mixu nové úvahy.
realisticky je digital jedním z mála způsobů, jak zvládnout složitost OOH zpráv. V Americe je dnes asi 220 000 obrazovek digitální reklamy mimo domov (DOOH) a čísla mohou růst., DOOH lze aktivovat za 72 hodin nebo méně, ve srovnání s týdny pro tradiční OOH, a za pouhých 24 hodin pro více než 10% obrazovek, které jsou v současné době realizovány programově — další procento, které roste.
obchodníci používající DOOH se mohou pohybovat mezi geografickými oblastmi a také kombinovat mobilní a jiné kanály, pomocí dat omnichannel od všech k optimalizaci s posunem okolností., Mohou nasadit dynamic creative optimization (DCO), aby zdokonalili typy kreativních poprav, které vykazují nejpozitivnější účinky, například na základě dopravních a povětrnostních vzorů. Mohou také podváhu zpráv, kde se jejich produkty staly méně dostupné kvůli distribučním závadám nebo špičkám v poptávce.
DOOH prostě funguje
I když spotřebitelské aktivity se zvyšuje celkový, lidé zůstávají relativně lokální, výběr pohybovat pomocí automobilů, což znamená, dálnice, signage může být zvláště účinná v nadcházejících měsících.,
“ mnoho rozpočtů se přesune na silnici, protože mnoho Američanů se letos v létě rozhodne cestovat autem,“ řekla Adweek Anna Bagerová, prezidentka a generální ředitelka Americké asociace pro domácí reklamu.
v Poslední době, poznatky získané Výhled (Xaxis a Kinetické společné DOOH produkt hub), ukazuje aktivity v blízkosti DOOH obrazovky je vyzvednutí na místech, jako jsou čerpací stanice, obchody s potravinami, lékárny, dálnic a na některých trzích, tělocvičny, nákupní centra a bary. DSP, které zpracovávají programové vkládání pro DOOH, zobrazují také více zásob dostupných na obrazovkách., Kategorie, jako je letecká doprava, hotely a restaurace, mohou také vidět více marketingových výdajů, protože jejich prodej začíná růst.
i během odstávek vidělo podle Sightline šest z 10 lidí reklamu na OOH na cestě k nákupu potravin. OOH se ukázala jako účinná při pomoci řídit záměr na nákup a cement značky afinity, zejména v kombinaci s jinými kanály, které využívají flexibilitu a data, která si DOOH může dovolit.,
CPG zejména těžící
Přidání do lákadlo DOOH teď značek může využít na obou snížené ceny a snížil konkurenci od značek, které nejsou zvýšení jejich reklamy. Jednou z kategorií, která byla obzvláště dobře obsluhována, je spotřební zboží.
Proctor & Gamble, která utrácí více na marketing než jiné společnosti, jak se její tržby zvýší o 10% v 1. čtvrtletí oproti předchozímu čtvrtletí uprostřed COVID krize, podle finanční ŘEDITEL Jon Moeller na zisku výzvy v dubnu., P&g zvýšila marketingové výdaje 100 milionů dolarů i při snižování dalších režijních nákladů.
„Tam je velké plus, tady jde o připomenutí spotřebitelů o výhodách, které oni zažili na naše značky a jak oni sloužili své a své rodiny potřebuje, což je důvod, proč to není čas odejít vzduch,“ Moeller na volání.
analytici tvrdí, že digitální účty za veškerý nedávný růst OOH a bude i nadále zvyšovat svůj podíl na trhu., Skokem v elegantně nyní — cílení na správné geografických ve správných podmínkách a rychlé nastavení s využitím dat získaných napříč kanály — značek může zvýšit jejich účinnost na obrazovkách, malé i velké. Mohou shromažďovat data, získávat důležité poznatky a používat je k optimalizaci nyní a do budoucnosti, protože více obrazovek DOOH přichází online.