stanovení ceny je, když dva subjekty, obvykle společnosti, souhlasí s prodejem produktu za stanovenou cenu. Dělají to pro udržení ziskových marží. Pro Monopoly je nejjednodušší stanovit ceny. Fungují bez konkurentů, kteří by mohli nabízet produkty za nižší ceny.
typy
existují čtyři typy stanovení cen.
dohoda o zvýšení cen: všichni konkurenti souhlasí se zvýšením cen produktu o určitou částku., V roce 2012 zveřejnila Cardozo Law Review studii, která zjistila, že takové dohody zvyšují ceny přibližně o 37%.
zmrazení nebo nižší ceny: vlády fixují ceny stanovením zmrazení cen. V 70. letech inflace hrozila zničením důvěry spotřebitelů v samotnou ekonomiku. Vláda stanovila ceny, aby zastavila inflaci a obnovila důvěru. Je to velmi nemotorný nástroj a používá se pouze tehdy, když se měnová politika ukázala jako neúčinná.
horizontální stanovení cen: to je mezi konkurenty konkrétního produktu., Nejvíce proslula Organizace zemí vyvážejících ropu. Přestože země fixují ceny ropy, jsou to vládní, nikoli komerční subjekty. To je podle rozhodnutí okresního soudu v USA z roku 1979 mimo dosah amerických antimonopolních zákonů.
vertikální stanovení cen: obvykle se vyskytuje mezi těmi v dodavatelském řetězci, jako je výrobce automobilů a jeho prodejci. Například, výrobce populární panenka by mohla použít svého vlivu, aby platnost jeho prodejci dodržovat „doporučenou Maloobchodní Cenu Výrobce“ a není nabídkou prodeje nebo slevy., Tento typ stanovení cen je nezákonný od roku 1911. Je to díky rozhodnutí Nejvyššího soudu v Miláně, když soud řekl, že stanovení ceny porušilo antimonopolní zákon Sherman.
někteří výrobci to obejít prostřednictvím vertikální integrace. Například Apple má své obchody. To mu umožňuje zůstat v plné ceně, aniž by byl obviněn z nezákonného stanovení cen.
Příklady
1992: Archer Daniels Midland Company pevná cena lysin, přísada do kukuřice a dalších krmiv, s jeho Japonské a korejské konkurenci., Whistle-blower, Mark Whitacre, hrál Matt Damon ve filmu 2009, informátor.
2006: bylo přistiženo nejméně 21 leteckých společností, které stanovily cenu přepravy mezinárodního leteckého nákladu. Dostali pokutu téměř 2 miliardy dolarů.
2010 až 2014: vláda udělila společnosti Bridgestone pokutu 425 milionů dolarů za stanovení cen v automobilových součástech. Čtyřleté šetření zjistilo 26 společností, které se dohodly na stanovení cen. Zahrnoval širokou škálu produktů, včetně startovacích motorů, bezpečnostních pásů a dalších 150 dílů. Firmy se dohodly na pokutách ve výši 2 miliard dolarů., Evropská komise na pět výrobců naúčtovala další ekvivalent 1,3 miliardy dolarů.
2012: banky stanovily druhou nejdůležitější úrokovou sazbu na světě. Jsou zahrnuty Barclays, UBS, Rabobank, a Royal Bank of Scotland. Sazba LIBOR je základem většiny ostatních úrokových sazeb po celém světě. Pozorně sleduje nejdůležitější sazbu na světě, sazbu fondů fed. V roce 2007 se však výrazně rozcházela. To signalizovalo začátek finanční krize v roce 2008., V důsledku stanovení cen byla správa LIBOR v roce 2014 převedena na mezikontinentální burzu.
2013: Apple byl shledán vinným z stanovení ceny elektronických knih u hlavních online vydavatelů.
jiné formy stanovení ceny
stanovení ceny se neomezuje pouze na dohodu o stanovení stejné ceny. Korporace mohou stanovit cenu společným úsilím:
- nabídnout nebo zadržet stejné slevy nebo přepravní podmínky.
- Vytvořte společný vzorec pro změny cen.,
- Nastavte výrobní množství, kvótu nebo kapacitu.
proč je stanovení cen nezákonné
stanovení cen narušuje běžné zákony poptávky a nabídky. To dává Monopoly náskok před konkurenty. Není to v nejlepším zájmu spotřebitelů. Ukládají zákazníkům vyšší ceny, snižují pobídky k inovacím a zvyšují překážky vstupu. Přebíjení stojí spotřebitele v rozvojových zemích stejně, jako jejich země dostávají zahraniční pomoc.
tajná dohoda byla v Americe nezákonná od schválení Shermanova zákona v roce 1890., Ale národ je donucovací začalo jít do tuhého pouze tehdy, když brazenness z lysinu spiknutí jasné, v roce 1990.
i když existují dobré důvody, aby se stanovení cen nelegální, výběr pro spotřebitele může také poskytnout stanovení cen neproveditelné. Pokud spotřebitelé zjistí, že cena produktu je nepřiměřená, mohou jednoduše snížit poptávku po něm:
- rozhodly se pro náhradní produkty nebo služby za přijatelné ceny.
- nákup produktu mimo zemi.
- použití kolektivního spotřebitele bude ve výzvě k nižším cenám.,
v těchto případech se tržní síly stávají vestavěnými korektory pro opravy s vysokou cenou. Někdy by nedůvěra mezi společnostmi, které fixují ceny, mohla demontovat jejich tržní manipulaci. Kupující s velkou kupní silou by také mohli vynutit lepší podmínky a přerušit dohody o stanovení cen.
Klíčové Takeaways
- stanovení Cen dochází, když firmy domlouvají jak nastavit cenu, slevu, nebo množství výroby zboží nebo služby, namísto toho, aby tržní síly, aby nastavit pro ně.,
- stanovení ceny je obtížné zjistit, kdy je produkt nebo služba totožná, jako je doprava kukuřičného a leteckého nákladu.
- stanovení cen je nezákonné, protože podporuje nekalou hospodářskou soutěž a ukládá spotřebitelům vysoké ceny.
- horizontální a vertikální stanovení cen jsou dva nejběžnější typy.,