co je to šíření inovací?
Šíření Inovací (DOI) je teorie, popularizoval Americký komunikační teoretik a sociolog Everett Rogers, v roce 1962, která si klade za cíl vysvětlit, jak, proč, a sazba, za kterou je výrobek, služba, nebo proces se šíří prostřednictvím populační nebo sociální systemBuyer TypesBuyer typů je soubor kategorií, které popisují utrácení spotřebitelů. Chování spotřebitelů odhaluje, jak oslovit lidi s různými zvyky., Jinými slovy, šíření inovací vysvětluje míru šíření nových myšlenek a technologií. Difúze inovací, teorie je široce používaný marketersAIDA ModelThe AIDA model, který stojí za Pozornost, Zájem, Touha a Akce model, je reklamní efekt model, který identifikuje fáze, které jednotlivce pochopit, sazba, za kterou jsou spotřebitelé pravděpodobné, že přijme nový produkt nebo službu.,
Důvody Šíření Inovací
přijetí nového produktu, služby, nebo ideaIntangible AssetsAccording na IFRS nehmotná aktiva jsou identifikovatelná nepeněžní aktiva bez fyzické podstaty. Stejně jako všechna aktiva není nehmotný majetek jednodenním jevem – nestane se to současně u všech lidí v sociálním systému. Podle výzkumu spotřebitelé, kteří přijmou inovaci dříve, vykazují jiné vlastnosti než někdo, kdo později přijme inovaci., Proto je pro obchodníky důležité porozumět charakteristikám každého segmentu, které buď pomohou nebo brání přijetí inovace.
V šíření inovací v teorii, existuje pět osvojitelem kategorií:
- Inovátoři: Vyznačující se tím, že ty, kteří chtějí být první, kdo se snaží o inovace.
- Early Adopters: charakterizováno těmi, kteří jsou spokojeni se změnou a přijetím nových nápadů.
- časná většina: charakterizovaná těmi, kteří přijmou nové inovace před průměrným člověkem., Je však zapotřebí důkazů, že inovace funguje dříve, než tato kategorie přijme inovaci.
- pozdní většina: vyznačuje se těmi, kteří jsou skeptičtí ke změně a přijmou inovaci až poté, co ji většina populace obecně přijme a přijme.
- Laggards: charakterizované těmi, kteří jsou velmi tradiční a konzervativní – jsou poslední, kteří přecházejí na nové technologie. Tato kategorie je nejtěžší apelovat na.,
Rogers nabízí rozdělení na pět osvojitelem kategorií: Inovátoři představují první 2,5% skupiny k přijetí inovace, následuje 13.5% jako inovátoři, 34% jako early majority, 34% jako pozdní většiny, a konečně,že 16% jako opozdilci. Všimněte si, že velikost Kategorie laggards je mnohem větší než velikost Kategorie inovátorů na opačném konci spektra.
Šíření Inovací: Inovátoři
Inovátoři jsou ti, kteří chtějí být první na získání nového produktu nebo služby., Jsou risk-takers, cenově citlivé, a jsou schopni vyrovnat se s vysokou mírou uncertaintyVolatilityVolatility je měřítkem míra kolísání ceny cenného papíru v průběhu času. Označuje úroveň rizika spojeného s cenovými změnami cenného papíru. Investoři a obchodníci vypočítávají volatilitu jistoty, aby posoudili minulé rozdíly v cenách. Inovátoři jsou rozhodující pro úspěch jakéhokoli nového produktu nebo služby, protože mu pomáhají získat přijetí na trh.,
například jednotlivci, kteří zůstávají přes noc mimo kino, aby byli první, kdo zakoupí první představení filmu, jsou považováni za inovátory.
Šíření Inovací: inovátoři
inovátoři jsou ti, kteří nejsou tak rizikové jako inovátorů a obvykle počkejte, až produkt nebo služba dostává nějaké recenze před nákupem. První osvojitelé jsou označováni jako „ovlivňovatelé“ nebo „vůdci názorů“ a jsou často považováni za vzory v rámci svého sociálního systému., Jsou klíčem k pomoci šíření produktu nebo služby dosáhnout „kritického množství“.
Pokud jsou tedy včasné osvojitele produktu nebo služby malé, celkový počet lidí, kteří přijmou produkt nebo službu, bude pravděpodobně také malý. Jednotlivci, kteří čekají pár dní a tráví nějaký čas čtením recenzí, než uvidí film, jsou považováni za rané osvojitele.
šíření inovací: raná většina
časná většina představuje většinu trhu-34%., Rané většiny nejsou riskování a obvykle čekat, až produkt nebo služba je testován nebo používán důvěryhodným peer. Tito jedinci jsou obezřetní a chtějí si koupit věci, které se osvědčily.
jednotlivci, kteří jdou do filmu poté, co to bylo několik týdnů a dostali dobré recenze a vydělali na pokladně, jsou rané většiny.
šíření inovací: pozdní většina
pozdní většina také představuje důležité procento trhu-34%. Pozdní většina je poslední velkou skupinou spotřebitelů, kteří vstupují na trh., Jsou považovány za konzervativní a jsou často technologicky plaché, velmi nákladově citlivé, skeptický, a opatrný při nákupu. Kromě toho jsou pozdní většiny často pod tlakem na nákup produktu nebo služby.
lidé, kteří čekají, až bude film k dispozici online nebo na Netflixu, jsou považováni za pozdní většinu.
Šíření Inovací: Opozdilci
Opozdilci jsou poslední přijmout nový produkt nebo službu. Nesnášejí změnu a mohou se nadále spoléhat na tradiční produkty nebo služby, dokud již nebudou k dispozici., Jinými slovy, obvykle přijímají novou technologii pouze tehdy, když jsou prakticky nuceni.
Laggards možná konečně chytit hit film, když je zobrazen na síťové televizi.
význam šíření inovací
šíření teorie inovací vysvětluje míru, s jakou spotřebitelé přijmou nový produkt nebo službu. Teorie proto pomáhá obchodníkům pochopit, jak se trendy vyskytují, a pomáhá společnostem při posuzování pravděpodobnosti úspěchu nebo selhání jejich nového zavedení., Využitím šíření teorie inovací mohou firmy předpovědět, které typy spotřebitelů si zakoupí svůj produkt/službu a vytvoří efektivní marketingové strategie, které prosadí přijetí v každé kategorii.
Související Čtení
CFI je oficiální poskytovatel Finanční Modelování a Oceňování Analytik (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studenti, kteří pracují pro společnosti, jako je Amazon, J. P. Morgan, a Ferrari certifikační program, navržen tak, aby transformovat každý, kdo do světové finanční analytik., Učit se a rozvíjet své znalosti o finanční analýze, doporučujeme další CFI zdroje níže:
- Konkurenční IntensityCompetitive IntensityCompetitive intenzita může být definována jako míra, do které firmy v rámci určitého odvětví vyvíjet tlak na sebe., Některé úrovně soutěže
- Poptávka CurveDemand CurveThe křivka poptávky je čárový graf, využívané v ekonomii, která ukazuje, kolik jednotek zboží nebo služba bude možné zakoupit za různé ceny
- Neviditelný HandInvisible HandThe pojem „neviditelná ruka“ byl vytvořen Skotského Osvícení myslitel, Adam Smith. Odkazuje na neviditelnou tržní sílu, která přináší volný trh do rovnováhy s úrovní nabídky a poptávky akcemi osob se zájmem o sebe.,
- síťový Efektsíťový Efektúčinek sítě je jev, kdy současní uživatelé produktu nebo služby nějakým způsobem profitují, když je produkt nebo služba přijata dalšími uživateli. Tento efekt je vytvořen mnoha uživateli, Když je přidaná hodnota k jejich použití produktu. Největším a nejznámějším příkladem síťového efektu je Internet.