vil du mestre Google Displaynetværket? Følg disse 7 tips og du vil være godt på vej.
Hvad er Google Displaynetværket?
Google Ad .ords er opdelt i to netværk, Søgenetværket og Displaynetværket. Når du annoncerer på Søgenetværket, placerer virksomheder tekstannoncer i søgemaskinens resultater. På Displaynetværket placerer virksomheder i stedet displayannoncer på et stort netværk af sitesebsteder over Internettet.
Hvad er en skærmannonce?,
et eksempel på displayannoncering.
så hvordan fungerer Google Displaynetværket? Displayannoncer er de visuelle bannerannoncer, du ser på annoncestøttede sitesebsteder overalt, som de fremhævede annoncer ovenfor eller eksemplerne i dette indlæg, eller dette andet displayannonce-eksempelindlæg.
ifølge Google når Displaynetværket over 90% af de globale internetbrugere, der ekspanderer på tværs af 2 millioner sitesebsteder!
for dem af jer, der ikke er bekendt med forskellen mellem visning og søgning, lad mig give dig en hurtig oversigt., Googles Søgenetværk er rettet mod brugere, der skriver direkte ind i Googles søgemaskine eller Google partnersøgningssider, hvis du vælger at udvide til Google Search Partners (som AOL). I modsætning hertil skal du tænke på Displaynetværket som en mere passiv form for reklame. Du har sandsynligvis allerede set mange displayannoncer i dag, for eksempel mens du gennemgår Huffington Post eller skimmer dine yndlingsblogs. Du har måske eller måske ikke bemærket GDN-bannere eller små kasser, der reklamerer for et produkt eller en tjeneste, over og til siden af de artikler, du læste – det er displayannoncer.,
vil du have en hurtig revision af dine PPC display kampagner? Få en gratis performance report på et minut eller mindre!”
Erinordstream ‘s Erin Sagin siger,” Når brugere er på GDN, er de muligvis ikke nødvendigvis i ” shoppingtilstand.’I stedet går de om deres daglige internetaktiviteter—indhente nyheder, læse blogindlæg, se videoklip osv.”Du tænker måske, hvis de ikke er i shoppingtilstand, hvad er poenget?,
Tøven med at hoppe på displaynetværket vognen er ikke ualmindeligt, men som Betalt Søgning Strateg Sergey Rusak forklarer, “Se på, hvor meget du har brugt i en måned, og hvor mange visninger, du har modtaget. Du kan muligvis få det samme Antal visninger i en lokal avis eller et billboard på en motorvej, men du ender med at bruge hundreder på tusinder af dollars. Med Display, du fremme dit brand og ikke engang betale for disse indtryk.,”
for at få et klart billede af, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer på Google Displaynetværket, talte jeg med et par af PPORDSTREAM ‘ s top-notch PPC-eksperter. Hvad ser de, når de kører Google Ads-kontorevisioner, eller når de bare foretager kontooptimeringer dagligt?
Alle fire af de mennesker, jeg interviewede arbejde på Managed Services (MS) team, hvor de er fuldt ud dukket op i Google AdWords-konti hver dag. Vores MS-team fungerer som et agentur, administrerer ad .ords-konti for klienter og hjælper dem med at nå deres forretningsmæssige mål., I det væsentlige bruger eksperterne på MS 40+ timer om ugen på at arbejde direkte i Google Ad .ords på tværs af søge-og Displaynetværk og hjælpe klienter fra en række brancher. Så ja, de ved meget!
Her er syv bit displaynetværksvisdom, jeg lærte af disse eksperter, plus tre displaynetværksfejl, der skal undgås.
Displaynetværk Tip #1: Start med Remarketing
alle eksperter var enstemmigt enige om, at remarketing er stedet at starte, når det kommer til Displaynetværket., Betalt Søgestrateg Mark Irvine siger, ” hvis du nogensinde vil se nogen form for afkast på Displaynetværket, vil du først se det fra remarketing.”
for dem af jer, der ikke er bekendt med remarketing, er det hovedsageligt, når du Cookies dine tidligere besøgende på siteebstedet for at følge dem rundt med annoncer på forskellige .ebsteder, de gennemser. Det lyder måske lidt uhyggeligt, men det virker – fordi de mennesker, du remarketing allerede har udtrykt en ægte interesse for din virksomhed (fordi de besøgte dit .ebsted, duh).,
Remarketing bruges til at holde dine tidligere besøgende engagerede, “fuldføre hele engagementskredsen”, siger betalt Søgestrateg Caleb Hutchings. Størstedelen af dem, der læser dette indlæg, er sandsynligvis blevet bemærket med succes. Bare den anden dag shoppede jeg efter et par efterårsstøvler, da et par dage senere det stilfulde højknæede ruskindpar sorte støvler ikke ville forlade mig alene. De optrådte fortsat på flere sitesebsteder, som jeg var på på forskellige punkter i løbet af ugen, indtil jeg endelig gav efter og tog springet., Hvis jeg ikke blev bemærket til, ville jeg stadig have købt støvlerne? Sandsynligvis, fordi jeg faktisk havde brug for faldstøvler, men chancerne for, at jeg fik det par fra dette domæne, ville være faldet markant, hvis remarketing ikke var på plads. Dette er blot et eksempel på magt remarketing, som har vist sig at arbejde på tværs af en række industrier.
“Remarketing er altid en god ide. Din CPA er generelt meget lavere, du holder folk engageret. Det er i det væsentlige gratis reklame, ” siger Caleb. Remarketing er den bedste måde at optimere dine Google-displayannoncer på., Bemærk: fra juni 2020 har Google Ads udvidet Kundematch til Displaynetværket! Dette gør det muligt for annoncører at oprette remarketinglister baseret på e-mail-adresser.
Displaynetværkstip #2: Brug administrerede placeringer
administrerede placeringer er den eneste målretningsmetode, der giver annoncøren kornet kontrol over, hvor deres annoncer placeres. Hvis du bruger metoder som interesser eller emnemålretning, gør Google dybest set beslutningsprocessen for dig og gætter på, hvilke sitesebsteder der er relevante., Administrerede placeringer giver dig mulighed for at vælge og vælge nøjagtigt de sitesebsteder, du vil have dine annoncer vist på, hvorfor det er et sikkert spil, når du forgrener dig til visning. Ifølge Caleb, “det er den bedste måde at have kontrol på, fordi de mennesker, du målretter mod, og konverteringer er konsistente, så det har en tendens til at koste mindre.,”
WordStream Betalt Søgning Strateg Mike Griffith, forklarer den proces, som han bruger med kunder displaynetværket: “Vi starter så detaljeret som muligt, at identificere 5-10 domæner, der er meget, der gælder for den vare eller tjenesteydelse, og begynde at vise annoncer på disse specifikke placeringer første. Hvis lydstyrken er begrænset, udvides vi til andre relaterede .ebsteder.”Men hvordan ved du, hvilke sitesebsteder der er relevante? Hvis du kæmper for at tage denne beslutning, anbefaler Griffith at grave ind på dine øverste Henvisnings sitesebsteder i Google Analytics.,
Display Netværk Tip #3: Lad Dit Budget Guide Dig
“, Da skærmen er sådan et stort rum (nå over 90% af den AMERIKANSKE dagligt!) du skal være yderst forsigtig, når det kommer til at indstille dit budget,” forklarer Mark Irvine. Han anbefaler at starte små med et beløb, som du er komfortabel med at teste med.Caleb forklarer, hvordan opsætning af en ny skærmkampagne handler om budgetter., For eksempel, hvis du har en stor liste over administrerede placeringer, tildele mere af dit budget til denne kampagne, og adskille de forskellige placeringer i deres egne annoncegrupper, så du kan fodre flere penge i de annoncegrupper, der indeholder placeringen giver det bedste afkast.
Når du får en kampagne eller annoncegruppe kører med succes og giver bemærkelsesværdige afkast, er det næste skridt at fodre flere penge ind i det. Mark fortalte mig om en klient, der tog deres remarketingkampagne fra $ 1.000 / måned til $ 50.000 / måned og stadig så stor ROI!, En anden klient i rejsebranchen så så stor afkast, at de stoppede med at køre deres søgekampagner og omfordelte disse penge for yderligere at udvide deres rækkevidde på skærmen. “Remarketing og display er vidunderlige, fordi når du rammer det rigtigt, kan du bare give det flere penge og få endnu mere afkast. Din rækkevidde er stort set ubegrænset,” siger Mark.
Displaynetværkstip #4: Opret annoncer i hvert tilgængeligt Format
Jeg ved, hvad du tænker … er det ikke spild af tid og ressourcer at oprette en annonce i hvert format?, Hvorfor skal jeg oprette en tekstannonce, hvis billedannoncer statistisk set overgår dette format?
Jeg forstår disse bekymringer, men størstedelen af Worordstreamers er enige: at have en annonce i hvert format er kritisk på grund af det faktum, at nogle websebsteder kun understøtter et format.
“Nogle mennesker føler stærkt, at du ikke bør inkludere tekstannoncer. Jeg vil sige inkludere dem og træffe den beslutning senere. Nogle placeringer understøtter kun tekstannoncer, og det kan være et uønsket sted, eller det kan være Pandora, så bare gør det,” siger Mark., “Hvis du er den eneste annoncør med et bestemt format, får du mere eksponering med rabat.”
Caleb anbefaler at bruge både billed-og tekstannoncer, men opdele dem i forskellige annoncegrupper. “Tekstannoncer vises så ofte, men folk foretrækker billedannoncer, fordi det resonerer med dem og fortæller mere om en historie.”
Displaynetværkstip # 5: Opret annoncer, der er enkle og visuelle
Dette tip virker indlysende og Gabende værdigt. Det tænkte jeg også, indtil jeg fandt ud af, at 67.5% af annoncerne på Displaynetværket er almindelige tekstannoncer!, Dette er chokerende, på grund af det faktum, at tekstannoncer har meget lavere klikfrekvenser end billedannoncer. Bare tjek denne tabel fra founderordstream-grundlægger Larry Kims nylige undersøgelse.
Dette bringer mig til mit næste punkt: lige så vigtigt som det at inkludere tekstannoncer i dine displaykampagner, er billedannoncer en nødvendighed! Sergey siger ” annoncer skal være enkle, visuelle og lette at læse.”Sergey fortsætter med at forklare, hvordan billedannoncer fungerer bedst for visuelle industrier, der er naturligt tiltalende, såsom rejser, hvor destinationen i det væsentlige kan sælge sig selv., Men selv B2B-virksomheder ser succes med billedannoncer. For en af Sergeys klienter testede han en bannerannonce med et” Do .nload nu ” – billede, der linkede ret til en produktside. Dette visuelle format langt bedre end de tekstannoncer kører og hjalp virksomheden generere flere kundeemner.
vil du oprette designer-kvalitet display annoncer på få minutter? Prøv vores gratis Smart Ads Creator.,
Display Netværk Tip #6: Giv Dine displaykampagner den Samme Kærlighed, Du Giver Søg
For dem af din kører en vellykket search kampagner, har du sandsynligvis lært, at løbende overvågning og justering af din konto, er afgørende for at fortsætte med at banke det ud af parken. Du kan ikke bare hvile på dine laurbær. Du bruger sandsynligvis tid hver uge på at evaluere din konto, skrabe gennem søgeforespørgselsdata, justere søgeordsbud, indstille nye negativer, omstruktureringskampagner, finjustere underpresterende annoncer, og listen fortsætter. Dette bør ikke være anderledes med display!,
“se på sidste uge og spørg, hvordan fungerede det? Ligesom hvordan du vil tilføje negative søgeord med søgning, kan du ekskludere placeringer med Display, ” siger Mark. “Displayet er et lidt andet dyr, men har brug for den samme kærlighed.”
for at se, hvor dine displayannoncer placeres, skal du navigere til fanen” Displaynetværk “i Ad .ords, sørge for, at din Skærmkampagne er valgt på kampagnetræet, og vælg derefter” placeringer.”Hvis du vil ekskludere et bestemt siteebsted, skal du vælge siteebstedet og bruge rullemenuen til at ændre det til “ekskluderet” (se billedet nedenfor).,
Sergey forklarer, hvorfor overvågningen af denne rapport, og sørge for at dine indstillinger er korrekte, er kritisk: “De fleste af dine visninger kunne komme fra weather.com, hvor folk går i 3 sekunder, inden arbejde – at de ikke har tid til at tjekke dit produkt. Sørg for, at du får de rigtige placeringer. Du ønsker ikke at sælge livsforsikring til 18-årige eller tjene bannere til college til folk, der er 60+.,”
ud over at undersøge disse placeringer er det vigtigt at overvåge og spore din kampagne efter bedste evne for at foretage ændringer og forbedre dit afkast. “Sporing skal være konsekvent. Google er ikke i overensstemmelse med deres algoritme, så du kan vise på et siteebsted i lang tid og derefter pludselig miste denne placering på grund af en algoritmeopdatering,” siger Sergey. “De målinger, der skal fokuseres på, afhænger af dine mål. Til branding formål, fokusere på visninger og klik, og for salg-orienterede mål fokusere på visning-gennem konverteringer.,”
Caleb anbefaler at kigge efter konverteringer, men også looping i analytics for at se målinger som time-on-site. Se de øverste konverteringsstier for at se, hvordan disse forskellige kanaler påvirker dine samlede konverteringer. “Hvis du ser display hjælper organisk eller endda betalt søgning, gør det indflydelse ved at introducere dit brand,” siger han. “Dette begynder at male billedet af, hvordan displayet fungerer.”Han fortsætter med at forklare, at sporing er så kritisk, fordi du med Display” stoler på Google til at definere dit publikum, men de fortæller dig ikke, hvordan de definerer det, hvilket kan være vanskeligt.,”
Displaynetværkstip # 7: afsæt noget Budget til test
en anden ting, der skiller sig ud under PPC-revisioner: manglende test! Da jeg har startet igen og igen, er Displaynetværket enormt, hvilket betyder, at din rækkevidde er temmelig uendelig. Google fortsætter også med at frigive nye funktioner og målretningsmetoder for at nå ud til folk, så hvis du ikke tester nogle af disse muligheder, kan du gå glip af en overflod af potentielle kunder.
“Når du har ramt dit hovedmål, skal du bruge det resterende budget til test,” siger Mike Griffith., Han forklarer, at hvis dine Skærmkampagner klarer sig godt, vil YouTube sandsynligvis også fungere. Mike anbefaler at sætte 10-20% af dit budget til side til test.
Sergey kan lide at begynde at teste lige uden for flagermus ved at oprette separate annoncegrupper til kontekstuel målretning, emner, interesser og administrerede placeringer. Hvorfor? Interesser kunne fungere godt, og aktuel målretning kunne være en budget-eater uden afkast. “Normalt ved vi ikke, hvad der skal fungere, og hvad der ikke er, så vi er nødt til at finde ud af det,” siger Sergey.,
Mark gør også et gyldigt punkt: “Google Display er så stort, og ingen annoncør kan helt eje det hele. Det handler om at finde din niche og bruge eksisterende data fra mindre kampagner til at opbygge din næste større kampagne.”For at gøre det skal du eksperimentere!
3 Google displaynetværket Fejl at Undgå
Nu, at vi har gået over de bedste strategier til at få mest ud af din Google-Display, kampagner, lad os gennemgå, hvad man ikke skal gøre., Eksperterne her på Worordstream har ramt mange ujævnheder i vejen, mens de opsætter og administrerer displaynetværkskampagner. Så undgå disse tre display Fau.-pas og gør ikke følgende:
brug ikke Display Vælg
Hvis du har foretaget betalt søgning, ved du sandsynligvis (eller forhåbentlig), at kombination af søge-og displaykampagner er et stort nej., Jeg har fanget kunder, der er forvirrede over, hvorfor deres klikfrekvenser er så lave, og deres budgetter bliver spist op, men de får ikke nogen konverteringer, og det skyldes typisk fejlen ved reklame på begge netværk samtidigt.
i November 2013 frigav Google en løsning til bekæmpelse af disse problemer kaldet Search Net .ork med Display Select. Display Select fortæller i det væsentlige Google at bruge størstedelen af dit budget på søgning og derefter den resterende reklame på skærmen., De har muligvis markedsført det som en fantastisk løsning, men det viser sig, at Display Select ikke er alt, hvad det viser sig at være.
ifølge Mark er “Display Select i det væsentlige at lade Google finde ud af ‘hvad der er godt for dig’, hvilket aldrig er en god ide.”
Mike er enig: “Display Select blander dine søgeannoncer i Displaynetværket, og da det er blandet, ser jeg næsten aldrig gode resultater med disse kampagner.,”
Google fraråder endda det selv: “hvis du i øjeblikket kører søge-og Visningskampagner separat, anbefaler vi, at du holder dem adskilt for større fleksibilitet i budgivning, budgettering og målretning.”
historiens Moral? Hold altid søgning og vise kampagner adskilt!
overlag ikke
som vi har diskuteret, er der mange måder at komme ind på din målgruppe inden for det store hav af display; på grund af netværkets massive størrelse og forskelligartede publikum er det nødvendigt og kritisk at målrette korrekt., Med så mange muligheder at vælge imellem beslutter nogle annoncører at lægge metoder oven på hinanden – for eksempel placeringer, nøgleord, emner, interesser osv. – at tro dette vil reducere ukvalificerede visninger og klik.
i virkeligheden kan overlagring forårsage mange problemer. Mark forklarer, at dette er et af de største problemer, han finder i klientkonti: “når nogen opretter en ny kampagne, og de går efter så mange forskellige typer målretning på oncen gang, lagdeling efter lagdeling, forstår de typisk ikke, hvordan denne målretning fungerer, når lag tilføjes oven på hinanden., Hvis du ønsker at gøre alle disse muligheder, teste dem ud i forskellige kampagner.”Over-layering kan reducere rækkevidden betydeligt, påvirke resultaterne negativt og føre til problemer med at spore, hvilke metoder der fungerer eller ej.
lad ikke mobilspil spise dit Budget
troede du nogensinde, at børn kunne være grunden til, at du spilder en stor del af forandring på Ad ?ords? Godt, de kunne være! Småbørn stjæler deres forældres smartphones for at spille appspil, hvor desværre dine annoncer vises via Displaynetværket.,
Dette er et problem, der har dukket op igen og igen. De mest almindelige syndere er lommelygten App, Flashcards til babyer, fotoramme redaktører, Doodling Apps og tilfældige spil. Sergey er alt for bekendt med dette problem. “Inden for alle disse spil flytter børnene tommelfingrene så hurtigt som muligt og klikker på dine annoncer ved et uheld. Dette kan koste dig meget! For eksempel hvis du kører et meget dyrt konkurrencedygtigt banner (dvs.personskade, rehab, lov osv.) hvert klik kan koste dig meget; tusind visninger kan overføres til omkring tusind klik på disse apps.,”
Tjek Calebs seneste blogindlæg, hvor han skitserer, hvordan man udelukker disse mobilspil, så du ikke spilder dit budget på småbørn. “Mange mennesker ser, at de får klik og derfor udelukker ikke disse placeringer, uden at indse, at disse klik er værdiløse. Dette vil igen botch alle de statistikker, du ser på det,” han siger.
nu hvor du har hørt fra eksperterne, skal du hoppe på Displaynetværket og begynde at udvide din rækkevidde! Dit publikum er derude bare venter på at blive markedsført til.,
som Mark siger, “Når du sætter din tro på det, er Google Display dit hav.”
Bemærk: For at vise annonceringstips under pandemien, tjek dette indlæg: 4 tip til bedre displayannoncering under COVID-19.