Hvad er Diffusion af Innovation?
Diffusion of Innovation (DOI) er en teori populariseret af den Amerikanske kommunikation teoretiker og sociolog, Everett Rogers, 1962, der har til formål at forklare, hvordan, hvorfor, og den hastighed, hvormed et produkt, en service, eller en proces, der spreder sig gennem en befolkning eller sociale systemBuyer TypesBuyer typer er et sæt af kategorier, der beskriver udgifter forbrugernes vaner. Forbrugeradfærd afslører, hvordan man appellerer til mennesker med forskellige vaner., Med andre ord forklarer diffusionen af innovation den hastighed, hvormed nye ideer og teknologi spredes. Diffusionen af innovationsteori bruges i vid udstrækning af marketersAIDA Modelaida-modellen, der står for opmærksomhed, interesse, ønske og Handlingsmodel, er en reklameeffektmodel, der identificerer de stadier, som en person skal forstå den hastighed, hvormed forbrugerne sandsynligvis vil vedtage et nyt produkt eller en tjeneste.,
Rationale Bag Udbredelsen af Innovation
vedtagelsen af et nyt produkt, service eller ideaIntangible AssetsAccording til IFRS, immaterielle aktiver, der er identificerbart, ikke-monetært aktiv uden fysisk substans. Som alle aktiver er immaterielle aktiver ikke et fænomen natten over – det sker ikke samtidigt på tværs af alle mennesker i et socialt system. Ifølge forskning demonstrerer forbrugere, der vedtager en innovation tidligere, forskellige egenskaber end nogen, der vedtager en innovation senere., Derfor er det vigtigt for marketingfolk at forstå egenskaberne ved hvert segment, der enten vil hjælpe eller hindre vedtagelsen af en innovation.
i diffusionen af innovationsteori er der fem adopterkategorier:
- innovatorer: kendetegnet ved dem, der vil være de første til at prøve innovationen.
- tidlige adoptører: kendetegnet ved dem, der er komfortable med forandring og vedtagelse af nye ideer.
- tidligt flertal: kendetegnet ved dem, der vedtager nye innovationer før den gennemsnitlige person., Der er dog behov for bevis for, at innovationen fungerer, før denne kategori vil vedtage innovationen.
- sent flertal: karakteriseret af dem, der er skeptiske over for forandring og vil kun vedtage en innovation, efter at den er blevet generelt accepteret og vedtaget af størstedelen af befolkningen.
- Laggards: kendetegnet ved dem, der er meget traditionelle og konservative – de er de sidste, der foretager overgangen til nye teknologier. Denne kategori er den sværeste at appellere til.,Rogers giver fordelingen af de fem adopterkategorier som følger: innovatører repræsenterer de første 2,5% af gruppen, der vedtager en innovation, efterfulgt af 13,5% som tidlige adoptører, 34% som tidlige majoriteter, 34% som sene majoriteter og endelig 16% som laggards. Bemærk, at størrelsen af laggards kategori er meget større end for innovatorer kategori på den modsatte ende af spektret.
Diffusion af Innovation: innovatorer
innovatorer er dem, der ønsker at være de første til at erhverve et nyt produkt eller en tjeneste., De er risikotagere, prisfølsomme og er i stand til at klare en høj grad af usikkerhedvolatilitetvolatilitet er et mål for hastigheden af udsving i prisen på en sikkerhed over tid. Det angiver risikoniveauet forbundet med prisændringerne for en sikkerhed. Investorer og forhandlere beregner volatiliteten i en sikkerhed for at vurdere tidligere variationer i priserne. Innovatører er afgørende for succes for ethvert nyt produkt eller service, da de hjælper det med at opnå markedsaccept.,for eksempel betragtes personer, der overnatter uden for en biograf for at være de første til at købe den første visning til en film, som innovatører.
Diffusion af Innovation: tidlige adoptører
tidlige adoptører er dem, der ikke er lige så risikotagende som innovatører og typisk venter, indtil produktet eller tjenesten modtager nogle anmeldelser, før de foretager et køb. Tidlige adoptører omtales som” påvirkere “eller” opinionsledere ” og betragtes ofte som rollemodeller inden for deres sociale system., De er nøglen til at hjælpe spredningen af et produkt eller en tjeneste med at opnå “kritisk masse”.
derfor, hvis tidlige adoptører af et produkt eller en tjeneste er små, vil det samlede antal mennesker, der vedtager produktet eller tjenesten, sandsynligvis også være små. Personer, der venter et par dage og bruger lidt tid på at læse anmeldelser, før de ser en film, betragtes som tidlige adoptører.
spredning af Innovation: tidligt flertal
tidlige majoriteter repræsenterer størstedelen af markedet – 34%., Tidlige majoriteter tager ikke risici og venter typisk, indtil et produkt eller en tjeneste testes eller bruges af en betroet peer. Disse personer er forsigtige og ønsker at købe ting, der er bevist at arbejde.
personer, der går til en film efter det har været ude flere uger og fået gode anmeldelser og gjort overskud på Bo.office er tidlige flertal.
spredning af Innovation: sent flertal
sene flertal repræsenterer også en vigtig procentdel af markedet – 34%. Sene flertal er den sidste store gruppe forbrugere, der kommer ind på markedet., De betragtes som konservative og er ofte teknologisk genert, meget omkostningsfølsom, skeptisk, og forsigtig med at foretage et køb. Derudover er sene flertal ofte peer presset til at købe produktet eller tjenesten.personer, der venter på, at en film bliver tilgængelig online eller på Netfli., betragtes som sene flertal.
Diffusion af Innovation: Laggards
Laggards er de sidste til at vedtage et nyt produkt eller en tjeneste. De Harme forandring og kan fortsætte med at stole på traditionelle produkter eller tjenester, indtil de ikke længere er tilgængelige., Med andre ord, de typisk kun vedtage den nye teknologi, når næsten tvunget til.
Laggards måske endelig fange et hit film, når det vises på netværks-TV.
betydningen af diffusionen af Innovation
diffusionen af innovationsteori forklarer den hastighed, hvormed forbrugerne vil vedtage et nyt produkt eller en tjeneste. Derfor hjælper teorien marketingfolk med at forstå, hvordan tendenser opstår, og hjælper virksomheder med at vurdere sandsynligheden for succes eller fiasko i deres nye introduktion., Ved at udnytte diffusionen af innovationsteori kan virksomheder forudsige, hvilke typer forbrugere der vil købe deres produkt/service og skabe effektive markedsføringsstrategier for at skubbe accept gennem hver kategori.
Relateret Aflæsninger
RETTEN i første instans er den officielle leverandør af Finansiel Modellering og Værdiansættelse Analytiker (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studerende, der arbejder for selskaber som Amazon, J. P. Morgan, og Ferrari
certificering program, der er designet til at omdanne alle i verdensklasse, finansiel analytiker., At blive ved med at lære og udvikle din viden om finansielle analyse, kan vi varmt anbefale yderligere RETTEN ressourcer nedenfor:
- Konkurrencedygtig IntensityCompetitive IntensityCompetitive intensitet kan defineres som den grad, at virksomhederne inden for en bestemt branche lægge pres på hinanden., En vis grad af konkurrence
- Efterspørgsel CurveDemand CurveThe efterspørgselskurven er en linjegraf, der udnyttes i en økonomi, der viser, hvor mange enheder af en vare eller tjenesteydelse vil blive købt til forskellige priser
- Usynlig HandInvisible HandThe begrebet om “den usynlige hånd” blev opfundet af den Skotske Oplysning tænker, Adam Smith. Det henviser til den usynlige markedsstyrke, der bringer et frit marked i ligevægt med niveauer af udbud og efterspørgsel ved handlinger fra selvinteresserede individer.,
- Netværkseffektnetværkseffektnetværkseffekten er et fænomen, hvor nuværende brugere af et produkt eller en tjeneste drager fordel på en eller anden måde, når produktet eller tjenesten vedtages af yderligere brugere. Denne effekt er skabt af mange brugere, når der tilføjes værdi til deres brug af produktet. Det største og mest kendte eksempel på en netværkseffekt er internettet.