antallet af Facebook annoncører fortsætter med at vokse hver dag, nu i alt mere end 7 millioner. Med platformens brede vifte af annonceformater og målgruppeindstillinger er der ingen mangel på muligheder for at vise din foretrukne annonce til den nøjagtige bruger, du sigter mod at konvertere.
men fra brugerens perspektiv kan de hurtigt blive følelsesløse for reklamemeddelelser og ignorere dem helt. Ad træthed og banner blindhed er virkelige ting at bekæmpe. Så hvordan får du positive kampagneresultater fra kampagner?, Og i processen, hvordan sammenligner disse resultater med Facebook benchmarks fra andre i din branche?
Nedenfor er de seneste Facebook-annoncering benchmarks af industrien i fire centrale værdier:
- click-through rate
- cost per click
- konverteringsfrekvens
- cost per action
(Bemærk: Facebook annoncering benchmarks nedenfor er fra WordStream her: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Data er fra en stikprøve på 256 US-baserede klientkonti i alle vertikaler, og” gennemsnit ” er mediantal for at tage højde for outliers.,)
Gennemsnitlig klikfrekvens på Facebook
Den gennemsnitlige Facebook-klik-gennem sats på tværs af alle brancher i undersøgelsen er 0.90%:
Brug Instapage for dine facebook-annoncer ➔
Annoncører i den juridiske branche kan kæmpe med under gennemsnittet Ctr på Google ‘ s Søge-Netværk, men ikke på Facebook. Her har de de højeste CTRs på 1,61%.forskellen i denne branche CTR på de to platforme kan skyldes, at det er vanskeligere at imponere en potentiel kunde, der leder efter en advokat, når din annonce smelter sammen med de andre annoncer på SERP., Imidlertid er en advokats UVP, lokkende CTA, et rullestopbillede, meget mere tilbøjelig til at skille sig ud på et prospects sociale feed, når andre annoncer ikke omgiver det.
Andre industrier med højere Ctr-værdier er:
- Detail (1.59%)
- Beklædning (1.24%)
- Skønhed (1.16%)
- Teknologi (1.04%)
- Fitness (1.01%)
Det er sikkert ingen tilfældighed, at disse industrier’ – annoncer klarer sig særligt godt på meget visuelle platforme som Facebook, og de har ofte billeder i høj kvalitet af mennesker., En anden faktor, der kan bidrage til højere CTRs i disse brancher, er, at de ofte tilbyder salg, kampagner, rabatter og gaver, der er gode til at overbevise folk om at klikke igennem.
brancher med laveste gennemsnitlige CTRs
med Google Ads Benchmarks varierede CTR enormt mellem Søgenetværket (5.06%) og Displaynetværket (0.50%). Tilsvarende er Facebook CTR (0.90%) meget forskellig fra Google Search CTR, men mere sammenlignelig med displayet CTR.
den mest sandsynlige årsag til dette er hensigten med Facebook-brugere., Nogen, der klikker på en Facebook-annonce, varierer fra hensigten med nogen, der klikker på en Google-annonce. Google er søgeordsbaseret, så folk aktivt leder efter bestemte resultater, mens Facebook-brugere typisk ruller deres feed, ser fotos, interagerer på Messenger osv.
Cost-per-klik på Facebook
Den gennemsnitlige Facebook CPC-på tværs af alle brancher er $1.72:
Brug Instapage for dine facebook-annoncer ➔
Finansielle annoncører oplever den højeste Facebook cost per click på $3.77. Desværre har de også næstlaveste CTR., Så ikke kun er få mennesker, der klikker på annoncerne, men annoncører betaler meget for klik – en taber-taber situation for finans annoncører.
Hvis din virksomhed falder ind under en af disse lave CPC-kategorier, er det dog stadig vigtigt at forstå, hvordan du administrerer dine Facebook-annonceringsbudgetter, da disse brancher ofte har enorme målgrupper.Facebook gennemsnitlige Facebook-annoncekonverteringsfrekvens
Den gennemsnitlige Facebook-annoncekonverteringsfrekvens i alle brancher er 9,21%, meget højere end Google Ads-konverteringsfrekvensen.,Bemærk: da Facebook-reklamekampagner kan have flere forskellige mål, blev kun de kampagner med konverteringsmålet overvejet ved beregning af den gennemsnitlige konverteringsfrekvens.
Brug Instapage for dine facebook-annoncer ➔
Dette er interessant, fordi beskæftigelsen & job, uddannelse, branche, for eksempel, har den laveste CTR-men når folk klikker igennem, de kan konvertere til den tredje-højeste sats. Tilsvarende, mens fitnessannoncer har den fjerde højeste CTR, konverterer de til den højeste sats., En grund til dette kunne være den høje hensigt for folk at klikke igennem. De ved nøjagtigt, hvad de vil, og klikker ikke igennem, før de er klar til at gribe ind.
en anden detalje at bemærke her er, at teknologien har en højere CTR, men den laveste konverteringsfrekvens. En sandsynlig årsag er, at folk udforsker deres muligheder for teknologiløsninger, men annoncører undlader at optimere destinationssiden efter klik (mere om dette nedenfor).Facebook
CPA (pris pr.handling)
den gennemsnitlige pris pr. handling på Facebook på tværs af alle brancher er $18,68., For disse resultater varierede handlingerne baseret på annoncørernes specifikke mål, herunder salg, levering af kontaktoplysninger, indsendelse af en formular, opkald osv.
Bemærk: kun kampagner med konverteringsmålet blev taget i betragtning ved beregning af gennemsnitlige omkostninger pr.handling.
brug Instapage til dine facebook-annoncer Education
uddannelse annoncører betaler ikke meget for annonceklik, især sammenlignet med teknologi annoncører, der bruger et gennemsnit på $55,21 per handling., Så selvom Facebook muligvis er et fremragende sted for videregående uddannelser for at tiltrække nye studerende, kan det være temmelig dyrt for virksomheder, der ønsker at ansætte en computerprogrammerer.
for teknologibranchen kan især en af grundene til den høje CPA være brugernes hensigt. Husk, Facebook er en social medieplatform. Så langt de fleste mennesker engagere sig med platformen til at interagere med venner og familie-ikke nødvendigvis leje for sådanne tekniske stillinger.,facebook facebook facebook-benchmarks
Udnyt Facebooks målretningsmuligheder (& retarget)
da Facebook-annoncer ikke er nøgleordsdrevet-og vis til brugere baseret på omfattende målretningsparametre. Det ville hjælpe, hvis du udnyttede de unikke målretningsmuligheder, som Facebook-annonceringsplatformen tilbyder. Demografiske oplysninger, brugerinteresser, livsbegivenheder og brugeradfærd kan alle bruges til at finde ud af, hvem dine annoncer også vises. Hvilket endelig fører til højere klikfrekvens og konverteringsfrekvens.,
Retargeting kan også øge CTRs og konverteringsfrekvenser. Sandsynligvis, folk, der allerede har besøgt dit .ebsted eller engageret med din virksomhed har en højere køb hensigt. Faktisk er det bevist, at Facebook-annoncer CTR kan stige med 600% ved hjælp af indholdskurering og retargeting.
Forøg konverteringsfrekvensen med post-Click Automation
selvom Facebook ‘ s gennemsnitlige konverteringsfrekvens ikke er så lav som Googles gennemsnitlige konverteringsfrekvens, er der altid plads til forbedringer., Dette gælder især for de brancher med Under gennemsnittet Facebook-annoncekonverteringsfrekvenser-detailhandel, rejse & gæstfrihed, teknologi, beklædning, juridisk, auto, industrielle tjenester og meget mere.
alle disse brancher kunne forbedre deres satser med post-Click Automation (PCA). PCA er den kategori af marketingteknologi, der gør det muligt for marketingfolk at maksimere annoncekonverteringer ved at automatisere post-click-scenen og levere 1:1 personaliserede oplevelser i skala.,
PCA hjælper dig med at visualisere reklametragten og forbinde den med annoncenetværket for at oprette meddelelsesmatchede destinationssider:
Hvordan måler dine Facebook-annoncer?
Hvis du allerede annoncerer på Facebook, vil kendskab til disse benchmarks give dig en ID.om, hvor dine kampagner skal stå. Brug af disse som reference er fantastisk, fordi der altid er plads til at forbedre dine målinger, især hvis du ikke mindst opfylder din branches gennemsnit.,optimering af både din pre-click oplevelse med relevante annoncer, søgeord, kreative og tilbud-og din post-click destinationsside med personlige sider-vil hjælpe dig med at forbedre alle dine kampagnemålinger.