Hvad er OTT (Over-the-Top), og hvordan relaterer det sig til Apps?

OTT er dybest set den tekniske version af OTC (over-the-counter) medicin.

traditionelt vil en virksomhed, der leverer medier eller telekommunikationstjenester, opkræve en abonnementspris for deres bundt af produkter og ordinere, hvilke produkter og tjenester du modtager.

i dag åbnes det metaforiske medieapotek à la carte-stil for kunderne at vælge og vælge, hvilke produkter og tjenester de ønsker at betale for.

det er her OTT kommer ind., Lad os diskutere, hvad OTT betyder, eksempler på OTT-apps og den lyse fremtid for mobile apps, der drager fordel af OTT-økonomien.

Hvad er OTT?

OTT (over-the-top) henviste oprindeligt til tjenester, der gik “over” lederne af kabeludbydere, specifikt streamingtjenester. Udtrykket OTT er siden blevet anvendt på mange andre produkter og tjenester, der streamer indhold til brugere, der bruger internettet som erstatning for allerede eksisterende infrastruktur.,

Nogle OTT apps bruger internettet som et alternativ til cellulære service, kabel-tv, og finansielle tjenesteydelser. Vi kan lide at tænke på OTT, som passer ind i tre forskellige spande:

OTT Tjenester

Tjenester, der traditionelt forvaltes offline, ved hjælp af håndgribelige og fysiske materialer, bliver forstyrret af apps, der er at gå over toppen.,

historisk set, hvis du ønskede at købe en aktie, skal din børsmægler være fysisk til stede på børsen for at råbe antallet af aktier og pris, de var villige til at købe eller sælge. En modpart ville acceptere, hvis prisen var rigtig.

i dag købes aktier og obligationer online og bekræftes næsten øjeblikkeligt — overgår den traditionelle model og samtidig gemmer stemmebåndene hos utallige handlende.Hilsen af en ta .a er et andet eksempel på, hvordan mobile OTT-apps har forstyrret den traditionelle model., Der var engang, du var nødt til fysisk at hagle en ta .a for at hente en tur. I dag har ride-deling apps fjernet dette trin og dermed forstyrret den private transportindustri.

indhold og Besked Levering OTT Apps

OTT har helt sikkert haft sin indflydelse på de virksomheder, som udtrykket blev først opfundet — kabel udbydere.

streamingtjenester som Hulu, YouTube TV og Netfli.har været ansvarlige for, at millioner af mennesker “skærer ledningen” og omgår behovet for at betale kabeludbydere for levering af indhold., Disse kaldes undertiden VOD (video on demand), men mere om det senere.

andre OTT apps bruger internettet som en metode til at forbinde telefonopkald og sende MMS og SMS-beskeder. For eksempel er tekstbeskeder traditionelt blevet sendt ved hjælp af mobiltjeneste, men i dag giver iMessage, .hatsapp og andre brugere mulighed for at sende beskeder, når enheden er tilsluttet internettet.

OTT-enheder

vores enheder muliggør fremkomsten af mere over-the-top teknologier., Enheder som Roku, Chromecast og Fire Stick giver kunderne mulighed for at afspille deres foretrukne streamingindhold på deres tv ‘ er.

da IoT-enheder kommer ind i hjemmet, forstyrres et stigende antal industrier af OTT-enheder. Overvej din elektricitet i et sekund-hvor kommer den fra? Elselskabet, selvfølgelig. Men hvis du installerer solpaneler, kan du generere din egen elektricitet og omgå behovet for elnettet.,

man kunne hævde, at solpaneler er den mest bogstavelige form for OTT, da de er installeret over toppen af dit hus. Benefits

fordele ved OTT-Apps

OTT-apps er gavnlige for både virksomheder og forbrugere. For eksempel tilbyder OTT-apps typisk mange flere muligheder for betalingsstrukturer og reklamestrategier sammenlignet med traditionelle forretningsmodeller.,

tjenester som FuboTV kan licensere rettighederne til at leve sportsbegivenheder fra de netværk, der har opbygget radio-og tv-infrastrukturen, hvilket sparer FuboTV investeringen i det udstyr og de ressourcer, der er nødvendige for at udsende live sport.

meget målrettet annoncering

Demand-Side platforms (DSP) transformerede den programmatiske reklameverden ved at tilbyde en måde at matche annoncer med de rigtige brugere mere effektivt. OTT bringer disse værktøjer til flere kanaler og platforme, der Historisk ikke kunne målrette eller spore engagement., tidligere kunne TV-annoncører aldrig rigtig være sikre på, hvor mange mennesker der har set en af deres annoncer, eller hvis der blev truffet yderligere foranstaltninger på grund af annoncen. OTT-produkter tilbyder annoncører muligheden for at målrette annoncer og spore svaret fra forskellige segmenter mere effektivt.

kundesegmentering

OTT-apps tilbyder marketingfolk muligheden for at segmentere kunder mere præcist, inklusive live brugersegmentering. Lad os bruge podcasting som et eksempel.,

tidligere udsendte radiotårne frekvenser i det væsentlige ind i æteren — med lidt eller ingen forståelse for, hvem der lyttede. I dag, podcast apps tilbyder publikum indsigt, herunder geografi, enhedstyper, episode fastholdelse, og mere.

3. Øget effektivitet

Apps, der er bygget til at omgå de etablerede virksomheder, gør det normalt, fordi de er i stand til at udnytte moderne teknologier til en bedre pris. Da Moores La .1 fortsætter med at sænke prisen på beregning, bliver den komparative fordel ved OTT-apps endnu mere tydelig.,

fra en forbrugers synspunkt er det unødvendigt og ineffektivt at betale for et bundt TV-kanaler, der for det meste ikke passer. Betal i stedet for de kanaler, du vil se.

OTT VOD

VOD, som vi rørte ved tidligere, er video on demand. Men nogle gange kræver disse VOD-tjenester et kabelpakkeabonnement for at se indholdet. Det er her grænsen mellem VOD og OTT trækkes. Ott apps, som Netfli.eller Hulu, kan tjene videoindhold over Internettet efter behov., Men for at bruge en VOD-tjeneste som HBO GO, skal du godkende dit tv-udbyderabonnement.2

OTT er systematisk imod denne model af slapping en separat pay .all på dit indhold. At betale en kabeludbyder for at se indhold online er som at betale en fagforening for at gøre det arbejde, automatisering har strømlinet.

da containeri .ation transformerede skibsfarten, kæmpede fagforeningerne for at holde deres arbejdstagere beskæftiget. For at gøre dette ville de fysisk pakke ud og pakke containere, en iboende ineffektiv rolle., forestil dig, at du går for at købe en andel af AAPL (det er Apples ticker-symbol) på Robinhood-appen, men først skal nogen løbe ned til NASDA., råbe din købsordre og vente på en salgsside, før din app opdateres med bekræftelse — dette ville være ineffektivt.

Video on demand kan opdeles yderligere i et par kategorier baseret på deres forretningsmodel:

• AVOD: annoncering video on demand er en annonce-understøttet tjeneste, der er gratis for brugerne at se, med den advarsel er de skal se reklamer. (tænk YouTube).,
• SVOD: abonnement video on demand er en service, der giver adgang til videoindhold med en regelmæssigt tilbagevendende gebyrstruktur. (IE. Netfli net).
• TVOD: Transactional video on demand svarer til en pay-per-vie. – model. (IE. Amazon Prime Video)

Hvordan OTT Virkninger Mobile Marketing

Marketingfolk skal forstå OTT nok til at se, at deres økosystem er under hastig forandring.

de strategier og kanaler, der arbejdede sidste år, fungerer muligvis ikke næste år, og de strategier, der fungerer næste år, findes muligvis ikke i år., Hvad der ikke ændrer sig, er menneskehedens gravitation mod billig bekvemmelighed, hvor OTT er den mest forstyrrende.

for at lære mere om, hvad der brænder vækstmarkedsføringsstrategier for apps i OTT-rummet, kan du tjekke vores rapport, der analyserer 8, 7 milliarder datapunkter. I denne rapport lærer du, hvordan du forbedrer onboarding, engagement, fastholdelse, geninstallerer og meget mere.