Hvad er produktdifferentiering?
produktdifferentiering er indførelsen af unikke, karakteristiske egenskaber eller funktioner til et produkt, for at sikre en USP (unique selling proposition) af produktet. Differentieringen gør det muligt for en virksomhed at opnå en konkurrencefordelen konkurrencemæssig fordelen konkurrencefordel er en egenskab, der gør det muligt for en virksomhed at overgå sine konkurrenter. Konkurrencefordele gør det muligt for en virksomhed at opnå i forhold til andre virksomheder, der tilbyder lignende produktsubstitutter., Det er en væsentlig markedsføringsproces, der er af afgørende økonomisk betydning for en virksomhed.
produktdifferentiering fungerer som katalysator i en forbrugers købsbeslutningsproces. Det sætter dybest set et produkt bortset fra resten og fungerer som den afgørende faktor i købsbeslutninger.
nedbrydning af produktdifferentiering
produktdifferentieringsprocessen kan være så enkel som at redesigne emballagen til at introducere en helt ny funktionel funktion i et produkt., De forskellige faktorer, gennem hvilke processen implementeres, inkluderer:
1. Prisdifferentiering
produkter på markedet differentieres udelukkende på prisfaktoren. Dette etablerer et prishierarki for et bestemt produkt fra lavere til højere omkostninger.
2. Ikke-prisdifferentiering
typer af produktdifferentiering
1. Vertikal differentiering
vertikal differentiering fokuserer på differentiering i et produkt baseret på kvalitet., På ethvert marked findes der et kvalitetshierarki for en bestemt type produkt, der rangerer produkter af en art fra en position af lav kvalitet til det højeste kvalitetsprodukt.
i det væsentlige er vertikal differentiering rettet mod at differentiere produktet for at bevæge sig op i hierarkiet mod højere kvalitet og bruge egenskaben som en konkurrencefordel for at sælge produktet.
2. Horisontal differentiering
horisontal differentiering er, når produkter differentieres efter en bestemt funktion. Differentieringen kan dreje sig om farver, emballage, former, smag osv.,
fordele ved produktdifferentiering
1. Giver økonomiske fordele
produktdifferentiering er økonomisk fordelagtig for en virksomhed. Det giver en grund til forbrugerne, hvorfor deres produkt er værd at investere i, i modsætning til alle de andre erstatning productsSubstitute ProductsSubstitute produkter tilbyder forbrugernes valg, når du foretager køb beslutninger ved at give lige så gode alternativer, og dermed øge nytte. tilgængelig på markedet., En vellykket differentieringskampagne øger salget for en virksomhed med en betydelig margin og giver den en konkurrencefordel på markedet om, hvorfor de fortjener en forbrugers investering mere end de andre.
2. Hjælper med at opnå et højere prispunkt
derudover hjælper produktdifferentiering en virksomhed med at operere til et højere prispunkt bare på grund af den ekstra fordel eller funktion, der introduceres i et produkt., Når den ene særskilte funktion eller forskel, der introduceres i produktet, gør det bedre end dets erstatninger, opfatter forbrugerne oftere end ikke, at det er værd at den øgede pris.
3. Fremmer mærkeloyalitet
en anden implikation af produktdifferentiering er, at det meget ofte bringer mærkeloyalitet ind i billedet. Når en virksomhed effektivt adskiller sine produkter, og et par vigtige produkter skiller sig ud, bringer det normalt mærkeloyalitet fra forbrugerens side.,
Dette skyldes, at når en forbruger er tilfreds med et par produkter af et mærke, har de en tendens til bare at begynde at købe andre produkter fra det ene bestemt mærke. Forbrugeren mener, at virksomhedens andre produkter er lige så gode og skiller sig ud lige så meget som dem, de bruger.
Case Study: Blackberry i 2000’erne
I begyndelsen af 2000’erne, Canadiske selskab Blackberry Ltd. stod usædvanligt ud gennem produktdifferentiering. Blackberry var det eneste smartphone-mærke, der tilbød en instant messaging-funktion i enheden kaldet BBM., Det hjalp virksomheden med at skille sig markant ud på markedet.
Relateret Aflæsninger
RETTEN giver Økonomisk Modellering & Værdiansættelse Analytiker (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studerende, der arbejder for selskaber som Amazon, J. P. Morgan, og Ferrari certification program for dem, der ønsker at tage deres karriere til det næste niveau., Til at holde læring og fremme din karriere, efter RETTENS ressourcer, der vil være nyttige:
- 5 P ‘er af Marketing5 P’ er af MarketingThe 5 P ‘ er i Marketing – Produkt, Pris, Promotion, Place, og Folk – er nøglen marketing elementer, der anvendes til at positionere en virksomhed strategisk., De 5 S ‘s
- Forhandlingsposition BuyersBargaining Magt BuyersThe bargaining power of buyers, der er en af de styrker, der i Porter’ s Five Kraft Industrien Analyse ramme, henviser til det pres, som kunderne/forbrugerne kan
- Køber TypesBuyer TypesBuyer typer er et sæt af kategorier, der beskriver udgifter forbrugernes vaner., Forbrugeradfærd afslører, hvordan man appellerer til mennesker med forskellige vaner
- Værdipropositionværdipropositionværdiproposition er et løfte om værdi angivet af et firma, der opsummerer fordelene ved virksomhedens produkt eller service, og hvordan de leveres