Det har aldrig været lettere at dyrke din virksomhed gennem onlineannoncering. Når det er sagt, er der en masse information for at få dit hoved rundt, og for nytilkomne til onlineannoncering kan det være lidt skræmmende at sige mildt.
Hver online reklame-platform har sine egne styrker og svagheder, og der er snesevis af annonceformater, kampagnetyper, og effektivitetsdata for annoncører at overveje., Under det hele er det dog altid det samme brændende spørgsmål:
“hvor meget koster det mig?Facebook Instagram “
i dag tager vi et dybtgående kig på annonceringsomkostninger på tre af de største online annonceringsplatforme-Google Ad .ords, Facebook – annoncer og Instagram.Facebook, Instagram, samt styrker og svagheder ved hver online annonceplatform. Endelig undersøger vi, hvordan hver platform måler sig med hensyn til ydeevne, og der vil være masser af data og forskning i den virkelige verden overalt.,
Her er en hurtig oversigt over vores guide til online reklame omkostninger:
- De gennemsnitlige omkostninger for en annonce på Google-Annoncer (AdWords) er $2.32-per-klik på søgenetværket. Klik på en annonce på Displaynetværket er under $ 0,58.handling (CPA) i en Google advertising search-kampagne er $59.18.
- de dyreste søgeord i Google-annoncering og Bing-annoncer koster $ 50 eller mere pr. Disse er generelt meget konkurrencedygtige søgeord i brancher, der har høje kunde levetid værdier, ligesom lov og forsikring.,
- den gennemsnitlige lille virksomhed, der bruger Google-annoncering, bruger mellem $ 9,000 og $ 10,000 pr. Det er $100.000 til $ 120.000 om året.klik på en online Facebook-annonce er $ 1,72. Den gennemsnitlige pris per handling på Facebook-annoncer er $ 18,68.
- den typiske CPM på Facebook-annoncer er omkring $ 10.nstagram Instagram annonce typisk CPM er tættere på $ 5, Men Instagram annonce omkostninger stiger som platformene vinder i popularitet.
lad os nu grave i lidt mere detaljeret!,
Onlineannonceringsomkostninger: hvor meget koster Google-annoncer?
bedstefaderen til internetannoncering, Google Ad .ords er ikke kun verdens største online annonceplatform – det er en integreret del af selve Internettet.
en typisk Google-søgemaskineresultatside (SERP) med PPC-annoncer.
Du har sandsynligvis hørt vittigheden om, at Google er en reklamevirksomhed, der tilfældigvis ejer en søgemaskine, men dette er faktisk ikke langt fra sandheden., Google får brorparten af sine milliarder af dollars årlige indtægter fra sin online-annoncering, hvilket igen har gjort det muligt for virksomheden at forblive på den blødende kant af søgeteknologi.
Hvordan fungerer Google Ad ?ords’ prismodel?
før vi kan besvare dette, skal vi angive, hvilken del af Googles spredte Imperium vi taler om – Søgenetværket eller Displaynetværket.
Googles Søgenetværk er hvor PPC-annoncer (pay-per-click) vises over og under de organiske søgeresultater for en brugers søgeforespørgsel., Da Google viser onlineannoncer, der er meget relevante for søgeforespørgslen, kan virksomheder, der bruger Google advertising, føre højt kvalificeret trafik til deres siteebsted og destinationssider. I stedet for at vise dine annoncer til store målgrupper, der måske eller måske ikke er på markedet for dine produkter (som du gør, når du køber billboard-plads), kan du målrette dine annoncer mod personer, der søger specifikt efter de typer produkter eller tjenester, du tilbyder.,
CTRs er muligvis ikke store, men Googles Displaynetværk tilbyder
annoncører uden sidestykke rækkevidde.
Googles Displaynetværk er, hvor displayannoncer vises. Displaynetværket spænder over langt størstedelen af det indekserbare webeb. Selvom annoncører kan indeholde rigt medieindhold i mange displayannonceformater (såsom animation og video), har de fleste displayannoncer en tendens til at være bannerannoncer.
klar til at reducere dine PPC-omkostninger, mens du kører bedre resultater? Få din gratis, personlig Google Ads performance grader og begynde at optimere i dag!,
Google Ad .ords PPC-annonceomkostninger
Som navnet antyder, er PPC-annoncer prissat på CPC-basis (cost-per-click), hvilket betyder, at annoncøren debiteres et lille beløb, hver gang nogen klikker på en annonce.
dine omkostninger pr.klik beregnes på farten, hver gang din annonce vises i henhold til en proces, der kaldes annonceauktionen. Annonceauktionen er Googles måde at beslutte, hvilke annoncer der skal vises, når nogen udfører en søgeordssøgning, hvilken rækkefølge annoncerne skal rangeres i, og hvor meget hver online annoncør betaler pr.,
Du kan lære mere om det i denne vejledning til annonceauktionen.
din annonceposition og dine omkostninger pr.klik bestemmes dels af det konkurrenceprægede landskab og dels af dit eget maksimale bud (det maksimale beløb, du er villig til at betale for hvert klik) og kvalitetsresultat (et mål fra 1 til 10 af, hvor gode dine annoncer er). En højere kvalitet Score vil øge din annonce rang samtidig sænke din CPC.
Der er mange andre faktorer, der vil påvirke din CPC og andre omkostninger., For eksempel kan CPC ‘ er variere meget fra et geografisk sted til et andet (selv for nært beslægtede søgeord og søgetermer) og fra en branche til en anden.
CPC ‘ er for finansielle nøgleord er for eksempel ofte signifikant højere end i andre vertikaler (vi kommer snart til mere om dette).
Google AdWords Display Annonce Omkostningerne
at Vise annoncer på Google displaynetværket (og andre netværk generelt) har ofte betydeligt lavere klikfrekvenser (Ctr ‘ er) end PPC-annoncer., Ifølge Solve Media er du faktisk mere end 475 gange mere tilbøjelig til at overleve et flyulykke, end du skal klikke på en bannerannonce – en nøgtern statistik.
CTR for dine online displayannoncer vil dog stige betydeligt, når de er parret med smarte målretningsmuligheder såsom remarketing og målretning af livsbegivenheder. Som med søgeannoncer viser annoncer mere ROI, når du kan opnå en højere klikfrekvens.,
Når annoncering på Google display-netværket, har du tre muligheder for prissætning:
- Cost-per-klik-Prissætning (CPC) – Betaler kun, når nogen klikker på din annonce, der bedst passer til online-annonce-kampagner, hvor dit mål er at drive trafik til dit website.prissætning – pr.tusind visninger (CPM)-Betal for annoncevisninger (bud på tusind visninger); bedst egnet til brandbevidsthedskampagner, hvor du ønsker, at din annonce skal ses så ofte som muligt af din målgruppe.,prissætning-Angiv et mål CPA og betal, når din annonce fører til en konvertering; brug denne mulighed, hvis dit endelige mål er salg eller andre online transaktioner.nu hvor vi har opdelt de vigtigste forskelle mellem disse to annoncetyper og deres typiske prismodeller, lad os dykke ned i alle de saftige data.
De gennemsnitlige omkostninger for en Ad .ords-annonce efter branche
online annonceomkostninger varierer meget ikke kun platform, men afhængigt af annoncørens branche., Med dette i tankerne, lad os tage et kig på de gennemsnitlige omkostninger for en AdWords-annonce på tværs af 20 brancher:
den Gennemsnitlige Pris Pr Klik (CPC), Den gennemsnitlige CPC i AdWords på tværs af alle brancher er $2.32 på søgenetværket og $0.58 på Google displaynetværket.
som du kan se, er nogle af de dyreste søgeord på Google-Søgenetværket i den juridiske industri med en gennemsnitlig CPC på $5.88. Dette er ikke forfærdeligt overraskende, i betragtning af hvor dyre juridiske tjenester kan være og de ofte store summer af penge, der står på spil i højt profilerede retssager., Klik for en annonce varierer fra så lavt som 19 cent til $ 3 til $ 4 pr. Generelt er den dyreste produkt eller service til salg, jo dyrere annoncerne. derfor er de dyreste søgeord i Ad .ords i nicher som forretningstjenester og kapitalforvaltning.
for at sætte disse data i sammenhæng er det gennemsnitlige månedlige PPC-forbrug for en customerordstream-kunde $9,813. Men bemærk, at større virksomheder ofte bruger meget mere, tilføje op til millioner i online-annoncering omkostninger om året.,
Hvordan kan jeg styre mine ad ?ords annoncering omkostninger?
Der er flere måder, hvorpå virksomheder kan administrere og kontrollere, hvor meget de bruger på ad .ords-annoncering.klik på tværs af dine kampagner ved at hæve dine kvalitetsresultater. Kvalitetsresultat er stort set et resultat af at opnå en højere end forventet klikfrekvens, så øg dine klikfrekvenser ved at skrive meget relevante annoncer, der rammer søgende på et følelsesmæssigt niveau, så de ikke kan hjælpe med at klikke.,
For tip til skrivning af super-high-Ctr-annoncer, se vores undersøgelse af, hvilke faktorer der går ind i de bedst presterende annoncer i Ad .ords.
Der er et par andre teknikker, du kan bruge til at reducere dine online annonceomkostninger.
den første er en teknik kendt som dayparting eller annonceplanlægning. Dette giver dig mulighed for at angive windowsindo .s af tid i løbet af dagen, når dine annoncer kan vises., For eksempel, en mursten og mørtel detailvirksomhed ønsker måske at maksimere fodtrafik til dens fysiske placeringer, og ved hjælp af dayparting gør det muligt for annoncører at begrænse annoncer til timer eller dage, hvor butikken er åben.
Justering af det dagsopdelte indstillinger
i Google AdWords.bortset fra at tilbyde større kontrol over, når annoncer vises, kan dayparting bruges til at reducere omkostningerne, selv under “suboptimale” vinduer. Hvis man ser på figuren nedenfor, vil du se, at den gennemsnitlige cost-per-action (CPA) kan svinge bredt afhængigt af tidspunktet på dagen., Dette giver kloge annoncører en mulighed for at reducere omkostningerne, hvis annoncebudgetter strækkes tynde.
CPA efter tidspunkt på dagen, på tværs af både ugedag og searcheseekend søgninger. Bemærk hvordan
Cpeekend CPAs tendens til at være betydeligt højere end ugedag CPAs.en anden måde at styre dit ad .ords-budget er gennem geotargeting.,
for at fortsætte vores virkelige detailforretningseksempel ovenfra, vil den samme virksomhed, der håber at tiltrække fodtrafik til en fysisk butik, sandsynligvis ikke se meget afkast på annoncer, der vises til brugere, der bor uden for denne virksomheds serviceområde.
geografisk målretning muligheder i kraft i Google AdWords. Dette eksempel viser en fysisk
radius af 20 miles omkring Boston.dette er hvad der gør geotargeting så kraftfuld; det giver annoncører mulighed for at målrette mod de steder, der sandsynligvis vil have størst indflydelse., Kombineret med dayparting giver dette annoncører meget større kontrol over, hvor og hvornår deres annoncer kan vises.endnu en metode, du kan bruge til at holde dit annonceringsbudget under kontrol i Ad .ords, er enhedsmålretning. Igen, ved hjælp af vores fysiske butik som et eksempel, enhedsmålretning giver annoncører mulighed for – du gættede det-at målrette specifikke enheder med deres annoncer og byde højere for søgninger, der udføres på mobile enheder.
i figuren ovenfor bruges forbedrede Kampagnebudjusteringer til at ændre
bud baseret på placeringer., Annoncører kan bruge budjusteringer under fanen Enheder.Dette betyder, at annoncører kan byde på højere omkostninger søgeord, som meget indbringende “nær mig” søgninger, som disse søgeord har ofte meget stærkere kommercielle hensigt og betyde langt større sandsynlighed for, at søgeren følgende igennem på deres søgning ved at besøge en butik i nærheden – i vores eksempel, butik annoncering på AdWords.
Google Ad .ords: omkostninger vs. ydeevne
selvom visse nøgleord koster mere end andre, tilbyder ad .ords et fremragende investeringsafkast for annoncører i alle størrelser., De gennemsnitlige omkostninger kan du forvente at betale, vil variere afhængigt af dit budget og industri, men i modsætning til populær misforståelse, betalt search marketing er ikke kun for store mærker, med dybe lommer – selv små mom-and-pop kan vokse deres forretning på en omkostningseffektiv måde med AdWords.
Mens AdWords annoncer har en tendens til at være dyrere end online-annoncer på Bing eller Facebook, søg hensigt er svært at slå, og disse annoncer er yderst effektiv til at opfange salg til højre, når folk er klar til at købe, hvilket gør dem værd at lidt ekstra udgift.
Onlineannonceringsomkostninger: hvor meget koster Facebook-annoncer?,
næste op i vores Analyse af online annoncering omkostninger er Facebook-annoncer.
Som verdens største og mest anvendte sociale netværk er Facebook en ægte juggernaut i onlineannonceringsverdenen. Det er slet ikke ualmindeligt, at en enkelt virksomhed driver flere online reklamekampagner på tværs af både PPC og betalt socialt, og Facebook-annoncer er en glimrende måde at diversificere din digitale strategi og drive kundeemner og salg.
Hvordan virker Facebook-annoncernes prismodel?,
i det væsentlige fungerer Facebook-annoncers prismodel på samme måde som annoncering på Google. Annoncører kan indstille et dagligt budget for deres kampagne (uanset hvad deres kampagnemål er), og når det daglige budget er udtømt, sættes annoncer på pause indtil næste dag.
annoncører kan også afgive bud for at kontrollere, hvordan deres annoncebudget tildeles. Ud over at specificere det maksimale daglige budget, de har det godt med at bruge, kan annoncører også indstille maksimale bud på deres kampagner., Ligesom med Google giver Facebook-annonceauktionen annoncører mulighed for at kontrollere, hvor meget de bruger på bestemte handlinger (f.eks. Dette giver annoncører en stor kontrol over, hvordan og hvornår deres annoncebudget bruges.,
Mens Facebook ‘ s prismodel for sin online annoncering opgørelse giver annoncører mulighed for kontrol, de har brug for at køre effektive kampagner, selv om beskedne annonce budgetter, det er stadig lidt forvirrende for nybegyndere – især hvis de kommer fra forholdsvis mere ligetil verden af PPC-og CPM-modeller. Lad os tage et kig på det i en lidt mere dybde.Facebook-Facebook-annoncer koster
selvom Facebook-annoncer tilbyder annoncører en masse fleksibilitet med hensyn til kampagnemål, kan omkostningerne stadig opdeles i reelle CPC ‘ er., Se på disse data:
som du kan se, er Facebook CPC ‘ er lave overalt, selv i de dyrere brancher. Med en gennemsnitlig CPC på kun $1, 72 repræsenterer Facebook-annoncer et fremragende ROI for annoncører, især mindre virksomheder med begrænsede budgetter. Annoncører inden for beklædning, detailhandel og rejse-og gæstfrihedsvertikaler er særligt godt positionerede til at drage fordel af Facebook ‘s lave CPC’ er.,
hertil kommer, at den gennemsnitlige pris pr handling (CPA) på Facebook er betydeligt lavere end på AdWords:
Gennemsnitlige Pris Pr Handling (CPA) for Facebook-Annoncer, som Industrien
Hvordan Kan jeg Sænke Min Facebook-Annoncer Omkostninger?Facebook gør Facebook heldigvis det nemt at administrere og kontrollere, hvor meget du bruger på Facebook-annoncer.
den nemmeste og mest ligetil måde at styre dit budget i Facebook-annoncer er at indstille dine maksimale daglige eller levetid budgetter til et beløb, du er fortrolig med., Som det indebærer, at indstille et maksimalt dagligt budget betyder, at når dit daglige maksimum er opfyldt – uanset din kampagnetype eller mål – vil dine annoncer blive sat på pause indtil næste dag.
Facebook gør det nemt at styre dit budget, uden at få
fast i ukrudt.Levetidsbudgetter fungerer på samme måde som daglige budgetter, men i stedet for at være begrænset til en given dag, refererer levetidsbudgettet til hele kampagnens livscyklus. Lad os sige, at du indstiller et dagligt budget på $50 i dine kampagneindstillinger., Du kan enten angive, at kampagnen skal køre i seks dage, eller du kan indstille et levetidsbudget på $300 – resultatet bliver det samme. Bemærk, at du ikke behøver at indstille både en levetid og daglige budget; du kan også vælge at indstille den ene eller den anden, afhængigt af dine behov.
Hvis du arbejder med et lavere dagligt budget, kan du også indstille maksimale bud, du er tilpas med, for at sikre, at mere beskedne kampagnebudgetter ikke udløber med det samme på grund af højere CPC ‘er eller CPA’ er. For eksempel kan du indstille et maksimalt dagligt budget på $50 og et maksimalt bud på $5.,Facebook Ad Facebook Ads’ budgettering, budgivning og planlægning på det officielle Facebook Ads-.ebsted.Læs mere om Facebook Ads ‘budgettering, budgivning og planlægning på Facebook Ads’ officialebsted.
en anden måde at styre dine online annonceomkostninger på Facebook er ved at drage fordel af platformens enorme udvalg af målretningsmuligheder.
Ved kun at vise dine annoncer til demografi, der sandsynligvis vil være interesseret i dine tilbud, får du en meget stærkere ROI på dine Facebook-annoncer.
Facebook-annoncer: omkostninger vs., Ydeevne
generelt fungerer Facebook-annoncer ekstremt godt og tilbyder fremragende ROI, især for små virksomheder eller mærker med et meget nichefokus på grund af dets meget sofistikerede målretningsmuligheder. Der er ikke mange online reklameplatforme, der tilbyder et anstændigt afkast på et annoncebudget på $50, men selv denne beskedne sum kan gå langt på Facebook-annoncer.,
Husk: Folk kigger (eller spilder tid) på Facebook viser ikke så meget til hensigt at købe, så folk, der søger efter præcis, hvad de ønsker på AdWords, men kører, Facebook annoncer er en god måde at nå ud til nye målgrupper, der påvirker dem mod dit brand, når de er klar til at købe.
online annonceringsomkostninger: hvor meget koster Instagram-annoncer?,
Når Facebook erhvervet Instagram for 1 milliard dollar i kontanter og aktier i 2012, og det var ikke bare en af de største tech opkøb i de seneste hukommelse på det tidspunkt – det var en strategisk erhvervelse, der ville tillade Facebook til at udvide sin allerede store globale medieimperium.
Hvordan fungerer Instagram-annoncers prismodel?facebook facebook, instagram annoncering prismodeller fungerer meget på samme måde som Facebook-annoncer selv., Facebook Facebook Instagram annoncører; hvis du aldrig har annonceret på nogen af platformene, er det nemt at komme i gang, og hvis du allerede er bekendt med Facebook-annoncer, vil lanceringen af din første Instagram-kampagne være meget ligetil.
Instagram kampagner kan styres fra Facebook Annoncer Power Editoren.
instrumentbræt. Bemærk, at annoncekreative såsom billeder kan genbruges problemfrit mellem de to platforme.,Instagram fungerer Instagram som en primært visuel platform, annoncer på Instagram er typisk prissat ved hjælp af CPM-modellen. Facebook Instagram-annoncer koster ikke så længe siden betydeligt mindre end Facebook-annoncer. Facebook Instagram-Instagram-annoncer, som vi forklarede i et nyligt blogindlæg om omkostningerne ved Instagram-annoncer, var CPM ‘er på Instagram tidligere betydeligt lavere end CPM’ er på Facebook – omkring halvdelen af prisen, ifølge konsulent Keith Baum .ald.acebook Instagram i dag er forskellen mellem omkostningerne ved annoncering på Facebook vs. Instagram imidlertid indsnævret, hvilket bringer omkostningerne på tværs af de to platforme meget tættere sammen., Da Instagram først begyndte at tillade annoncører at lancere kampagner på tværs af platformen, var gennemsnitlige CPM ‘ er omtrent mellem $ 5 og $ 6.50. Nu er de tættere på $ 10 CPM-mærket-omkring samme pris som Facebook.Facebook og Instagram app installere annonceformat.
Benchmark data for Facebook og Instagram App installere annonceformat.Instagram Instagram annoncer omkostninger
det er ingen hemmelighed, at omkostningerne ved annoncering på Instagram er steget, da platformen er vokset i popularitet., Facebook Instagram Instagram annoncering omkostninger objektivt, vi er nødt til at indramme disse omkostninger inden for rammerne af Instagram og Facebooks bemærkelsesværdigt granulære og kraftfulde målretning muligheder.selvom annoncører måske forventer at betale mere i dag, end de ville have for et par år siden, er det vigtigt, at annoncører overvejer, hvor stærkt brugerengagement med annoncer kan være på Instagram. Se på nedenstående figur:
som du kan se, knuser mærker det absolut på Instagram., Der har det højeste engagement statistikker af alle social media platform langt (seriøst, Twitter, LOL), dette tal viser, hvor stærk den potentielle afkast på Instagram kampagne kunne være, især for engagement-drevet kampagne målsætninger.
da annoncer først kom til Instagram, blev kun nogle få store mærker inviteret til at annoncere på platformen. Dette var ikke kun for at opretholde en luft af eksklusivitet, men også for at teste, hvordan primært visuelle annoncer ville udføre på platformen. Hvis dataene ovenfor er nogen indikation, er det nok sikkert at sige, at det gik meget godt.,
Instagram-annoncer kan fungere meget godt, men brugernes forventninger med hensyn til
annoncekreativitet kan være meget højere end for PPC-annoncer.dette øger imidlertid indsatsen med hensyn til overhead – dog ikke nødvendigvis med hensyn til CPM eller andre målinger. Som vi har tidligere påvist, at den introductorily lavere Cpm annoncører kunne forvente at betale, er tæt på at opnå paritet med Facebook ‘ s priser, men et problem for nybegyndere til betalt sociale (på både Facebook og Instagram), er nødvendigheden af at oprette annoncer af høj kvalitet til at køre., Det betyder, at du enten skal oprette dine annoncer selv eller ansætte nogen til at oprette dem til dig.
heldigvis behøver det ikke at koste en arm og et ben at oprette indhold af høj kvalitet, der skal bruges i dine annoncer. Facebook Instagram Instagram annoncer, vi elskede for lidt inspiration, så tjek denne omfattende guide til at skabe kick – ass annoncer for Facebook-og Instagram!
Hvordan kan jeg sænke mine Instagram-annoncer omkostninger?acebook Instagram ads budget er heldigvis for sparsommelige annoncører nøjagtigt det samme som i Facebook-annoncer, der kontrollerer og administrerer dit Instagram Ads-budget., Det styres endda af de samme kampagneindstillinger i det samme afsnit af Po .er Editor-instrumentbrættet.
Her er et par specifikke måder at sænke din Instagram annoncer omkostninger:
- Gør din Instagram annoncer ud som “native”, og naturlige som muligt
- Se nærmere på, hvilke demografiske forhold, der genererer den dyreste resultater, derefter udelade disse målgrupper fra din målretning
- Opret dedikerede landing-sider for hver Instagram annonce
- Omlægge til folk, der allerede har besøgt dit site
Instagram Annoncer: Pris vs., Facebook Instagram annoncer vil sandsynligvis stige, indtil de opnår paritet med Facebook annoncer omkostninger som vi har etableret. Som vi også har etableret, er engagement med sponsoreret eller branded indhold på Instagram langt den stærkeste af enhver online reklameplatform, periode. Med dette i tankerne kan stigende omkostninger-især CPA – ikke nødvendigvis betyde reduceret afkast. Instagram Instagram annoncer tilbyder som sådan meget stærkt potentiale ROI, især for engagement-drevne kampagner og for virksomheder, hvis målkunder er tunge Instagram brugere.