Die Besten Schriftarten für die Verwendung im Print -, Online -, und EmailBy John Wood

Haben Sie jemals eine website besucht, die schien, um die Informationen enthalten, die Sie gesucht haben – aber Sie finden sich selbst anklicken des „zurück“ – Schaltfläche Ihres Browsers, einfach weil …

… Sie wusste nicht, wie die Schrift Sie verwendet?

ich haben.

Für den Eigentümer dieser Website stelle ich eine verlorene Gelegenheit dar – eine Person weniger, die möglicherweise auf eine ihrer Anzeigen klickt oder eines ihrer Produkte kauft.,

Tatsächlich Colin Wheildon, Autor vom Typ & Layout: Kommunizieren Sie oder machen Sie nur hübsche Formen?, sagt:

“ Es ist möglich, drei Viertel unserer Leser einfach durch Auswahl des falschen Typs wegzublasen. Wenn Sie sich auf Worte verlassen, um zu verkaufen, sollte das Sie tief betreffen.“

Blasen Sie 75 Prozent Ihrer Leser weg! Wenn Sie der Texter sind, der die Kopie für diese Site geschrieben hat, ist dies ein todsicherer Weg vom Copywriting Hero zum Copywriting Zero.,

Als Texter ist es also nur sinnvoll, sicherzustellen, dass die Schriftart, die Sie oder Ihre Kunden verwenden, die Verkäufe in keiner Weise behindert.

Um Ihnen zu helfen, habe ich einige Nachforschungen über die besten Schriftarten für Print, Online und E-Mail angestellt. Beginnen wir mit:

Der Unterschied zwischen‘ serif ‚- und‘ sans serif ‚ – Schriftarten

Serif-Schriftarten haben kleine Füße und Verzierungen an der Spitze und Basis jedes Buchstabens, wodurch sie deutlicher und erkennbarer werden. Beliebte serif-Schriften sind Times New Roman, Palatino, Georgia, Courier, Bookman und Garamond.,

Fast alle Bücher,Zeitungen und Zeitschriften verwenden eine Serifenschrift. Es wird allgemein akzeptiert, dass Serifenschriftarten im Druck einfacher zu lesen sind. Die Idee ist, dass die Serifen die Buchstaben tatsächlich zusammenfließen lassen – und anschließend die Augen erleichtern.

Wie der Name schon sagt, ’sans serif‘ Schriftarten sind Schriften ohne Serifen. Während einige Quellen sagen, dass serifenlose Schriftarten seit dem 5. Jahrhundert vor Christus existieren, wurden sie erst in den 1920er Jahren etwas populär – hauptsächlich in der Werbung.,

Einer der Gründe für ihre mangelnde Popularität war, dass Typographen Serifenschriftarten verwendeten, weil sie das Gefühl hatten, leichter zu lesen zu sein.

Es wurde gesagt, dass Serif-Schriftarten für „Lesbarkeit“ stehen, während serifenlose Schriftarten für „Lesbarkeit“ stehen.“Aus diesem Grund werden im Druck häufig serifenlose Schriftarten als Überschriftschrift und serifenlose Schriftarten für den Körpertext verwendet.

Einige beliebte San Serif Schriftarten sind Helvetica, Arial, Calibri, Century Gothic und Verdana.,

Beste Schriftarten für den Druck

In seinem Buch Cashvertising zitiert Drew Eric Whitman eine Studie von Schriftarten aus dem Jahr 1986 (gedruckt auf Papier), in der festgestellt wurde, dass nur 12 Prozent der Teilnehmer einen Absatz ohne Serif effektiv verstanden haben Typ im Vergleich zu 67 Prozent, denen eine Version in Serif-Schrift gegeben wurde.

Diejenigen, die die serifenlose Version lasen, sagten, sie hätten es schwer gehabt, den Text zu lesen, und „mussten ständig zurückgehen, um das Verständnis wiederzugewinnen.,“

In einem Test von drei verschiedenen Schriftarten, zwei Serifen (Garamond und Times New Roman) und einer sans serif (Helvetica), fand er 66 Prozent waren in der Lage, Garamond zu verstehen; 31,5 Prozent Times New Roman und 12,5 Prozent Helvetica (von insgesamt 1.010.000 Befragten).

Die Schlussfolgerung ist, dass Serif-Schriftarten leichter zu lesen sind, wenn es um Schriftarten auf Papier geht. Wenn Sie also einen Werbebrief oder eine Broschüre per Post versenden, möchten Sie wahrscheinlich die Serifenschriftart verwenden (aber wie im ersten Punkt erwähnt, können Sie die serifenlose Schriftart für Ihre Überschriften verwenden).,

Hier sind die Druckschrifteinstellungen von drei der Copywriting-Größen: 1) Werbung für John Caples mochte Cheltenham Bold für Schlagzeilen; 2) Werbelegende David Ogilvy bevorzugte die Century Family, Caslon, Baskerville und Jenson; und 3) Direktmarketing-Guru Gary Halbert verwendete Courier in seinen Werbebriefen.

Beste Schriftarten für Online

Nun könnte man davon ausgehen, dass das, was auf der gedruckten Seite funktioniert, dem auf dem Computerbildschirm ähnelt. Aber das ist nicht der Fall.,

Damit die kleinen Serifen lesbar erscheinen, ist eine hohe Auflösung erforderlich. Je mehr Pixel, desto mehr Details der Schriftart können Sie anzeigen.

Vor ungefähr 10 Jahren betrug die beste Bildschirmauflösung 800 x 600 Pixel – was nicht gut war, um die Feinheiten einer Serifenschrift zu definieren. Die Bildschirmauflösung hat im Laufe der Jahre zugenommen (Auflösungen von 1024 x 768 Pixel oder mehr sind zur Norm geworden). Dies macht Serif-Schriftarten lesbarer, aber im Allgemeinen nicht so einfach zu lesen wie serifenlose Schriftarten.,

Plus, jetzt müssen Sie überlegen, wie Ihre Website oder E-Mail auf Handheld-Geräten wie BlackBerry und iPhone aussehen wird. Das neueste iPhone-Modell hat eine Bildschirmauflösung von 960 x 640 Pixel. Das BlackBerry Bold hat eine Bildschirmauflösung von 480 x 360 Pixel.

So online, die beste Schriftart zu gehen mit ist sans serif.

Eine Studie des Software Usability and Research Laboratory aus dem Jahr 2002 kam zu dem Schluss, dass:

1. Die am besten lesbaren Schriftarten Arial, Courier und Verdana waren.
2. Bei einer Größe von 10 Punkten bevorzugten die Teilnehmer Verdana. Times New Roman wurde am wenigsten bevorzugt.,
3. Bei 12-Punkt-Größe wurde Arial bevorzugt und Times New Roman wurde am wenigsten bevorzugt.
4. Die bevorzugte Schriftart insgesamt war Verdana, und Times New Roman wurde am wenigsten bevorzugt.

Also hier sind Ihre Marschbefehle:

Verwenden Sie Arial 12-Punkt-Größe und größer, um das Online-Lesen zu vereinfachen. Wenn Sie kleiner als 12 Punkte gehen, ist Verdana bei 10 Punkten die beste Wahl. Wenn Sie nach einem formellen Blick sind, verwenden Sie die Schriftart “ Georgia.“Und für ältere Leser, verwenden Sie mindestens eine 14-Punkt-schriftart.

Beste Schriftarten für E-Mail

Dr. Ralph F., Wilson, ein e-commerce-Berater, hat eine Reihe von tests im Jahr 2001. Er kam auch zu dem Schluss, dass die serifenlosen Schriftarten besser für den Computerbildschirm geeignet sind.

Einige der Höhepunkte der Testergebnisse waren, dass die Befragten an 12 Punkten Arial gegenüber Verdana bevorzugten – 53% bis 43% (wobei 4% nicht zwischen den beiden unterscheiden konnten).

Zwei Drittel der Befragten fanden, dass Verdana bei 12 Punkten zu groß für Körpertext war, aber Verdana bei 10 Punkten wurde lesbarer als Arial bei 10 Punkten mit einem 2 zu 1 Marge gewählt.,

Abschließend, für die beste schrift lesbarkeit, verwenden Arial 12 punkt oder Verdana zu 10 punkte und 9 punkte für körper text. Für Schlagzeilen schlägt er vor, größere kühne Verdana zu verwenden.

Entscheiden Sie sich für eine Schriftart

Wenn Sie also das nächste Mal einen Werbebrief oder eine E-Mail an Ihren Kunden senden, ist es möglicherweise eine gute Idee, ihn zu fragen, welche Schriftart er verwenden möchte.

Wenn sie eine Serifenschrift online oder in einer E-Mail verwenden möchten, sollten Sie sie vorsichtig davon abbringen und eine besser lesbare serifenlose Schrift empfehlen.,

Wenn sie auch vorhaben, Ihre Kopie per Post an ihre Liste zu senden, ist es keine schlechte Idee, vorzuschlagen, dass sie zumindest für den Körpertext auf eine Serifenschriftart umsteigen.

Es könnte den Unterschied zwischen einer gewinnenden Kopie und einer Kopie bedeuten, die nur So-so-Ergebnisse liefert.