Der Apple Macintosh revolutionierte die gesamte Computerindustrie im Jahr 1984. Steve Jobs und sein geniales Macintosh-Team sorgten dafür, dass der Computer von der normalen „Person auf der Straße“ benutzt wurde – und nicht nur von Experten.
Apple Macintosh (1984)
„Wahnsinnig toll“ – Steve Jobs konnte es kaum in Worte fassen kann seine Begeisterung durch die Einführung des Macintosh., Januar 1984, im Flint Center unweit des Apple Campus in Cupertino, zitierte der Apple-Mitbegründer zunächst Bob Dylans „The Times They Are A-Changin'“, um sich dann gegen eine drohende Dominanz der jungen Computerindustrie durch IBM zu polemisieren.
Anfang der 1980er Jahre. 1981 – Apple II ist der beliebteste Computer der Welt geworden, und Apple ist zu einem 300-Millionen-Dollar-Unternehmen gewachsen und hat sich zum am schnellsten wachsenden Unternehmen in der amerikanischen Geschäftsgeschichte entwickelt., Mit über fünfzig Unternehmen um einen Anteil wetteifern, IBM tritt in den PC-Markt im November 1981, mit dem IBM PC.
1983. Apple und IBM entwickeln sich zu den stärksten Konkurrenten der Branche, wobei jeder PC im Wert von etwa einer Milliarde Dollar im Jahr 1983 verkauft wird. Das Shakeout ist in vollem Gange. Die erste große Personal Computer-Firma geht in Konkurs, mit anderen am Rande wimmelt. Die Verluste der gesamten Branche für 1983 überschatten sogar die kombinierten Gewinne von Apple und IBM.
Es ist jetzt 1984. Es scheint, dass IBM alles will., Apple wird als die einzige Hoffnung wahrgenommen, IBM einen Lauf für sein Geld zu bieten. Nachdem Händler IBM zunächst mit offenen Armen empfangen hatten, befürchten sie nun eine von IBM dominierte und kontrollierte Zukunft und wenden sich Apple als einzige Kraft zu, die ihre zukünftige Freiheit gewährleisten kann.
IBM will alles und richtet seine Waffen auf sein letztes Hindernis für die Industriekontrolle, Apple. Wird Big Blue die gesamte Computerindustrie dominieren? Das gesamte Informationszeitalter? Hatte George Orwell Recht?
Die Menge, darunter das komplette Macintosh-Entwicklerteam, rief zurück: „Nooooo!,“
Es gab bisher nur zwei Meilensteinprodukte: den Apple II im Jahr 1977 und den IBM PC im Jahr 1981, fuhr Jobs fort. „Heute ( … ) stellen wir das dritte Meilensteinprodukt der Branche vor, den Macintosh. Viele von uns arbeiten seit über zwei Jahren an Macintosh und es ist wahnsinnig toll geworden.“
Einen Blick auf die Geschichte des Personal Computers werfen Heute war Steve Jobs mit seinem historischen Vergleich auf dem richtigen Weg., Es wäre jedoch nicht IBM, das im Laufe der Jahre zum großen Dominator der Computerindustrie wurde, sondern die Allianz von Microsoft und Intel.
Steve Jobs
Vor dem Macintosh – Entwicklerteam hatten andere bereits versucht, einen Computer mit Maus und grafischer Benutzeroberfläche zu entwerfen-ein Jahr zuvor Apple mit seinem eigenen Geschäftscomputer Lisa, der für 10,000-Dollar im Einzelhandel erhältlich war.
Werbespot für den Apple Lisa
Der Lisa Computer erwies sich jedoch als riesiger Flop., Mit einem Preis von 10.000 Dollar (ohne Festplatte) war es viel zu teuer; Die grafische Benutzeroberfläche verschlang die Leistung des Computers, so dass der Computer nicht besonders zügig funktionierte. Es fehlten die notwendigen Programme, um die Geschäftswelt dazu zu bringen, das Gerät in großer Zahl zu kaufen. Darüber hinaus konnte das neu gegründete Vertriebsteam kaum auf Erfahrungen im Umgang mit Corporate America zurückgreifen.,
Im Gegensatz zu seinen elitären Vorgängern sollte der neue Macintosh nicht nur einige Experten im kalifornischen Silicon Valley begeistern, sondern auch die Massen erobern – und den Standard für zukünftige Computergenerationen setzen. Der Computerkolumnist Bob Ryan hat sofort den revolutionären Kern des Macs erfasst:
Der Macintosh ist der beste Hardwarewert in der Geschichte (kurz, obwohl es sein mag) der PC-Industrie., Es ist eine Maschine, die die Massen von Menschen ansprechen wird, die weder die Zeit noch die Neigung haben, sich auf den langen Lernprozess einzulassen, der erforderlich ist, um die Feinheiten der gegenwärtigen Generation von PCS zu meistern. Abgesehen von unvorhergesehenen technischen Pannen und der Annahme, dass bis Ende des Jahres eine vernünftige Softwarebibliothek vorhanden ist, sollte sich der Macintosh als nächster Standard für PCS etablieren.,
Die Entwickler des Macintosh Einführung der Mac
Gegen großen Bruder IBM
Angesichts der innovativen Macintosh, Apple glaubte, es einen Weg, um die Führung zurückgewinnen entdeckt hatte vom damals noch jungen PC-Markt des Computerriesen IBM.
Im Jahr 1981 hatte IBM seinen ersten PC vorgestellt und innerhalb weniger Monate die Position des erfolgreichsten Personal Computers von Apple II erobert., Innerhalb von drei Jahren hatte“ Big Blue “ mehr als zwei Millionen IBM-PCs verkauft. Daher Apples 15 Millionen-Dollar-Werbekampagne anlässlich der Einführung des Macintosh direkt an IBM gerichtet. Die enorme Verkaufskampagne war schließlich auch dafür verantwortlich, dass Apple den ursprünglich geplanten Startpreis des Mac um 500-Dollar auf 2,495-Dollar erhöhte.
Lisa Flop Verursacht Probleme für Apple
Das Scheitern der Lisa brachte Apple 1983 in eine prekäre Situation., Die bisher existierende Cash Cow, der Apple II, war durch neuere Technologien in den Schatten gestellt worden und befand sich einem intensiven Wettbewerb ausgesetzt. Jetzt sollte der Macintosh Apple-Computer vor dem Ruin bewahren. In seinem ersten Geschäftsplan vom Sommer 1981 hatte Apple angenommen, dass 2.2 Millionen Macs zwischen 1982 und 1985 verkauft werden könnten; das sind ungefähr 47,000 Einheiten pro Monat. Der Mac wurde jedoch erst Anfang 1984 auf den Markt gebracht., Nachdem die Community der Computer-Nerds (zumindest diejenigen, die sich den ersten Mac leisten konnten) ihren Kaufrausch befriedigt hatte, sank der Umsatz des Macintosh dramatisch auf etwa 5.000 Einheiten pro Monat.
Daran konnte auch Apple-Chef John Sculley nicht viel ändern. Um Apples Management und Marketing zu professionalisieren, hatte Steve Jobs Sculley von Pepsi weg mit dem Satz gelockt: „Willst du den Rest deines Lebens damit verbringen, gezuckertes Wasser zu verkaufen, oder willst du eine Chance, die Welt zu verändern?,“
Trotz vielfältiger Managementmethoden arbeiteten Jobs und Sculley zunächst harmonisch zusammen und wurden von der Öffentlichkeit als Apples „dynamisches Duo“ gefeiert.“Die deprimierte Verteilung des Macs führte jedoch bald zu ernsthaften Spannungen zwischen Jobs und Sculley.
Es dauerte nicht sehr viel., Wir hatten Mac Paint und Mac Write waren unsere einzigen Anwendungen und der Markt begann, dies herauszufinden, bis zum Ende des Jahres sagten die Leute gut, vielleicht ist der IBM PC nicht so einfach zu bedienen oder ist nicht so attraktiv wie der Macintosh, aber es tut tatsächlich etwas, was wir tun wollen-Tabellen, Textverarbeitung und Datenbank und so begannen wir, die Verkäufe des Mac Schwanz gegen Ende 1984 zu sehen, und das wurde ein Problem im folgenden Jahr., John Sculley
Zu dieser Zeit fehlten dem Mac einfach die Anwendungen, die die Charlie Chaplin-Figur Box für Box über den Bildschirm in der IBM-Werbefläche für den PC zogen. Daher bemühten sich Guy Kawasaki und andere „Software-Evangelisten“ von Apple, die Entwickler anderer Softwareunternehmen davon zu überzeugen, Programme für den Mac zu schreiben. Das ROM des Mac, das mit 128 Kilobyte viel zu eng berechnet worden war, machte dies nicht einfach., Der enge Engpass wurde erst mit dem Launch des „Fat Mac“ mit 512 Kilobyte, ein Jahr nach dem ersten Macintosh, beseitigt.
Erfolg beim zweiten Versuch
1987 verkaufte Apple eine Million Macs und spielte plötzlich wieder in der IBM League. Mehr als die Hälfte der 2,000-Dollar für einen Mac machten Gewinn für Apple, so dass Sculley und seine Kollegen im Apple-Management glaubten, dass die Benutzer immer bereit wären, viel mehr für eine bessere Technologie zu bezahlen. In diesen Jahren verpasste Apple die gigantische Chance, den Mac als allgemeinen Industriestandard zu etablieren., Zu diesem Zeitpunkt hätten entweder die Preise drastisch gesenkt oder mit anderen Hardwareherstellern ein breites Lizenzprogramm vereinbart werden sollen. Mit der Einführung von Windows 3.0 im Jahr 1990 wurde dieses“ Fenster der Gelegenheit “ endgültig geschlossen.
Als Steve Jobs Anfang 1997 in schweren Zeiten zu seinem früheren Unternehmen zurückkehrte, zunächst als Berater und dann als Auftraggeber, war der Wettbewerb um den Industriestandard zwischen Apple-Computern und Microsoft längst beigelegt., Mit neuen Apple-Talenten wie Jonathan Ive gelang es ihm nicht nur, das Unternehmen wieder auf Erfolgskurs zu bringen, sondern auch in der Branche Spuren zu hinterlassen.
Mit dem Mac verblüffte Jobs auch erfahrene Pioniere der Computerindustrie: Zukünftige PCs, sagte Intel-Mitbegründer Andy Grove 1998 in einem Interview, wären keine Allzweckcomputer, zu denen Netzwerke hinzugefügt wurden ein nachträglicher Einfall, aber Netzwerkmaschinen, die auch rechnen. „Der iMac verkörpert viele Dinge, über die ich spreche“, sagte Grove., „Manchmal hat das, was Apple tut, eine elektrisierende Wirkung auf den Rest von uns.”