Diffusion of Innovation - Definition, Begründung und Adopter-Kategorien

Was ist Diffusion von Innovationen?

Diffusion of Innovation (DOI) ist eine Theorie, die 1962 vom amerikanischen Kommunikationstheoretiker und Soziologen Everett Rogers populär gemacht wurde und die erklären soll, wie, warum und mit welcher Geschwindigkeit sich ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Prozess ausbreitet Prozess durch eine Bevölkerung oder ein soziales systemBuyer TypesBuyer Typen ist eine Reihe von Kategorien, die die Ausgabengewohnheiten der Verbraucher beschreiben. Verbraucherverhalten zeigt, wie man Menschen mit unterschiedlichen Gewohnheiten anspricht., Mit anderen Worten, die Verbreitung von Innovation erklärt die Geschwindigkeit, mit der sich neue Ideen und Technologien verbreiten. Die Verbreitung der Innovationstheorie wird ausgiebig von marketersAIDA-ModellDas AIDA-Modell, das für Aufmerksamkeit, Interesse, Wunsch und Aktionsmodell steht, ist ein Werbeeffektmodell, das die Phasen identifiziert, in denen eine Person die Rate versteht, mit der Verbraucher wahrscheinlich ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung annehmen.,

Begründung für die Verbreitung von Innovation

Die Einführung eines neuen Produkts, einer neuen Dienstleistung oder einer neuen Idee unangreifbare Vermögenswerte Nach IFRS sind immaterielle Vermögenswerte identifizierbare, nicht monetäre Vermögenswerte ohne physische Substanz. Wie alle Vermögenswerte sind immaterielle Vermögenswerte kein Nachtphänomen – sie treten nicht gleichzeitig bei allen Menschen in einem Sozialsystem auf. Laut Forschung zeigen Verbraucher, die eine Innovation früher annehmen, andere Eigenschaften als jemand, der später eine Innovation annimmt., Daher ist es für Vermarkter wichtig, die Merkmale jedes Segments zu verstehen, die die Einführung einer Innovation unterstützen oder behindern.

In der Verbreitung der Innovationstheorie gibt es fünf Kategorien:

Innovatoren: Gekennzeichnet durch diejenigen, die als Erste die Innovation ausprobieren möchten.
Early Adopters: Gekennzeichnet durch diejenigen, die sich mit Veränderungen und neuen Ideen auskennen.
Frühe Mehrheit: Gekennzeichnet durch diejenigen, die neue Innovationen vor der durchschnittlichen Person annehmen., Es ist jedoch der Nachweis erforderlich, dass die Innovation funktioniert, bevor diese Kategorie die Innovation übernimmt.
Späte Mehrheit: Gekennzeichnet durch diejenigen, die dem Wandel skeptisch gegenüberstehen und eine Innovation erst annehmen werden, nachdem sie von der Mehrheit der Bevölkerung allgemein akzeptiert und angenommen wurde.
Nachzügler: Gekennzeichnet durch diejenigen, die sehr traditionell und konservativ sind-sie sind die letzten, die auf neue Technologien umsteigen. Diese Kategorie ist am schwierigsten anzusprechen.,

Rogers gibt die Verteilung der fünf Adopterkategorien wie folgt vor: Innovatoren stellen die ersten 2,5% der Gruppe dar, die eine Innovation annehmen, gefolgt von 13,5% als Early Adopters, 34% als Early Majorties, 34% als Late Majorties und schließlich 16% als Nachzügler. Beachten Sie, dass die Größe der Nachzügler-Kategorie viel größer ist als die der Innovatoren-Kategorie am anderen Ende des Spektrums.

Verbreitung von Innovation: Innovatoren

Innovatoren sind diejenigen, die als Erste ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung erwerben möchten., Sie sind Risikoträger, preisunempfindlich und sind in der Lage, ein hohes Maß an Unsicherheit zu bewältigenvolatilität ist ein Maß für die Schwankungsrate des Preises eines Wertpapiers im Laufe der Zeit. Es gibt das Risiko an, das mit den Preisänderungen eines Wertpapiers verbunden ist. Anleger und Händler berechnen die Volatilität eines Wertpapiers, um frühere Preisschwankungen zu bewerten. Innovatoren sind entscheidend für den Erfolg eines neuen Produkts oder einer neuen Dienstleistung, da sie ihm helfen, Marktakzeptanz zu erlangen.,

Zum Beispiel gelten Personen, die außerhalb eines Kinos übernachten, um als Erste die erste Vorführung eines Films zu kaufen, als Innovatoren.

Verbreitung von Innovationen: Early Adopters

Early Adopters sind diejenigen, die nicht ganz so risikobereit sind wie Innovatoren und in der Regel warten, bis das Produkt oder die Dienstleistung einige Bewertungen erhält, bevor sie einen Kauf tätigen. Early Adopters werden als „Influencer“ oder „Meinungsführer“ bezeichnet und werden oft als Vorbilder in ihrem sozialen System angesehen., Sie sind der Schlüssel zur Verbreitung eines Produkts oder einer Dienstleistung, um eine „kritische Masse“zu erreichen.

Wenn Early Adopters eines Produkts oder einer Dienstleistung klein sind, ist die Gesamtzahl der Personen, die das Produkt oder die Dienstleistung übernehmen, wahrscheinlich ebenfalls gering. Personen, die ein paar Tage warten und einige Zeit damit verbringen, Kritiken zu lesen, bevor sie einen Film sehen, gelten als Early Adopters.

Verbreitung von Innovation: Frühe Mehrheit

Frühe Mehrheiten repräsentieren die Mehrheit des Marktes – 34%., Frühe Mehrheiten sind nicht risikobereit und warten in der Regel, bis ein Produkt oder eine Dienstleistung von einem vertrauenswürdigen Peer getestet oder verwendet wird. Diese Personen sind umsichtig und wollen Dinge kaufen, die nachweislich funktionieren.

Personen, die nach mehreren Wochen in einen Film gehen und gute Kritiken erhalten und an der Abendkasse Gewinne erzielt haben, sind frühe Mehrheiten.

Verbreitung von Innovationen: Späte Mehrheit

Späte Mehrheiten machen ebenfalls einen wichtigen Prozentsatz des Marktes aus – 34%. Späte Mehrheiten sind die letzte große Gruppe von Verbrauchern, die in den Markt eintreten., Sie gelten als konservativ und sind oft technologisch schüchtern, sehr kostensensibel, skeptisch und vorsichtig beim Kauf. Darüber hinaus werden späte Mehrheiten oft unter Druck gesetzt, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen.

Menschen, die darauf warten, dass ein Film online oder auf Netflix verfügbar wird, gelten als späte Mehrheiten.

Verbreitung von Innovationen: Nachzügler

Nachzügler sind die letzten, die ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung einführen. Sie ärgern sich über Veränderungen und verlassen sich möglicherweise weiterhin auf traditionelle Produkte oder Dienstleistungen, bis sie nicht mehr verfügbar sind., Mit anderen Worten, sie übernehmen normalerweise nur die neue Technologie, wenn sie praktisch dazu gezwungen werden.

Nachzügler fangen vielleicht endlich einen Hitfilm, wenn er im Netzwerkfernsehen gezeigt wird.

Bedeutung der Verbreitung von Innovation

Die Verbreitung der Innovationstheorie erklärt die Geschwindigkeit, mit der Verbraucher ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung annehmen. Daher hilft die Theorie Vermarktern zu verstehen, wie Trends auftreten, und hilft Unternehmen bei der Beurteilung der Erfolgswahrscheinlichkeit oder des Scheiterns ihrer neuen Einführung., Durch die Nutzung der Verbreitung der Innovationstheorie können Unternehmen vorhersagen, welche Arten von Verbrauchern ihr Produkt/ihre Dienstleistung kaufen werden, und effektive Marketingstrategien entwickeln, um die Akzeptanz in jeder Kategorie zu steigern.

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