en SEO, a veces tendemos a centrarnos en un aspecto de los esfuerzos de optimización más que en otros.
la construcción de enlaces se promociona especialmente como la «cosa más importante para optimizar».
de hecho, como John Mueller de Google nos recuerda (una vez más), no hay una sola cosa más importante: no hay truco para sacar del sombrero las clasificaciones cósmicamente altas.
en su lugar, necesitamos centrarnos en una estrategia SEO integral.
parte de esa estrategia incluye el uso de meta etiquetas HTML, un componente crucial para el éxito del SEO.,
usar las metaetiquetas correctas la forma correcta consiste en comunicarse con los motores de búsqueda:
- De qué se trata tu página.
- Cómo leerlo.
- Quién debería verlo.
con eso en mente, repasemos qué meta etiquetas son cruciales para el SEO y cómo usarlas bien.
etiquetas de título
la etiqueta de título es su ancla principal y más importante.,
el elemento<title> normalmente aparece como un título en el que se puede hacer clic en las SERPs y también aparece en las redes sociales y en los navegadores.
por ejemplo, si ve el HTML de este artículo, verá que el título es:
<title>10 Most Important Meta Tags You Need to Know for SEO</title>
las etiquetas de título se colocan en el <head> de su página web y están destinadas a proporcionar una idea clara y completa de lo que se trata la página.,
pero, ¿tienen un impacto importante en las clasificaciones como solían hacerlo durante muchos años?
en los últimos años, los factores de comportamiento de los usuarios se discutieron mucho como prueba lógica de relevancia y, por lo tanto, una señal de clasificación, incluso los representantes de Google admiten su impacto aquí y allá.
el título de la página sigue siendo lo primero que un buscador debe ver en las SERPs y decidir si es probable que la página responda a la intención de búsqueda.
Una bien escrita puede aumentar el número de clics y el tráfico, que tienen al menos algún impacto en los rankings.,
Un experimento simple también puede mostrar que Google ya no necesita que su etiqueta de título incluya una palabra clave de coincidencia exacta para conocer el tema que cubre la página.
por ejemplo, hace un par de años, una búsqueda de Google traería 2 de los 5 mejores resultados con títulos que coinciden exactamente con su consulta.
sin embargo, Hoy vemos una imagen diferente:
No solo una coincidencia exacta.,
y, sin embargo, tampoco un solo resultado irrelevante: cada una de las páginas dadas aquí explica cómo crear conciencia, y los títulos lo reflejan.
lo que los motores de búsqueda están mirando es la imagen completa, y tienden a evaluar el contenido de la página como un todo, pero la portada de un libro todavía importa, especialmente cuando se trata de la interacción con los buscadores.
las mejores prácticas
- dan a cada página un título único que describe el contenido de la página de forma concisa y precisa.,
- Mantenga los títulos de hasta 50-60 caracteres de largo (para que no se trunquen en las SERPs). Recuerde que los títulos largos se acortan a aproximadamente 600-700px en la SERP.
- ponga las palabras clave importantes primero, pero de una manera natural, como si escribiera títulos para sus visitantes en primer lugar.
- Utiliza el nombre de tu marca en el título, incluso si no se muestra en las SERPs, marcará la diferencia para el motor de búsqueda.,
Consejo: utilice su título para atraer la atención
la etiqueta de título es preciosa no solo porque es un inmueble de primera SERP, sino también porque funciona como un título de pestaña en su navegador web.
esto se puede utilizar para atraer la atención de un usuario. Por ejemplo:
es el enfoque exacto utilizado por Facebook / LinkedIn para mostrarle que tiene notificaciones y se puede usar con un efecto bastante bueno.,
Meta Description Tags
Meta description also resides in the<head> of a web page and is commonly (though definitivamente no siempre) se muestra en un fragmento de SERP junto con un título y la URL de la página.
por ejemplo, esta es la meta descripción de este artículo:
<meta name="description" content="Some tags are vital for SEO. Others have little or no impact on rankings. Here's every type of meta tag you need to know about.The purpose of a meta description is to reflect the essence of a page, but with more details and context."/>
y sí, la meta descripción en sí no es un factor de clasificación.,
pero para cualquiera que intente aumentar los clics y pulir sus SERPs de marca, es una oportunidad única.
- la descripción ocupa la mayor parte de un fragmento de SERP e invita a los buscadores a hacer clic en su sitio prometiendo una solución clara y completa a su consulta.
- la descripción afecta el número de clics que obtienes, y también puede mejorar el CTR y disminuir las tasas de rebote si el contenido de las páginas cumple las promesas. Es por eso que la descripción debe ser tan realista como atractiva y reflejar claramente el contenido.,
- Si su descripción contiene las palabras clave que un buscador utilizó en su consulta de búsqueda, aparecerán en la SERP en negrita. Esto va un camino muy largo en ayudar a destacar e informar al buscador exactamente lo que van a encontrar en su página.
no hay manera de poner cada palabra clave que desea clasificar en la meta descripción, y no hay necesidad real de eso – en su lugar, escriba un par de oraciones cohesivas describiendo hablando sobre la esencia de su página, con algunas palabras clave incluidas.,
una buena manera de averiguar qué escribir en su meta descripción, lo que funciona mejor para su tema en particular en este momento, es hacer un poco de investigación de la competencia.
busque cómo su competencia de alto rango rellena sus propias descripciones para tener una idea de los mejores casos de uso en cada caso particular.
las mejores prácticas
- dan a cada página una meta descripción única que refleja claramente el valor que tiene la página.,
- Google fragmentos normalmente un máximo de alrededor de 150-160 caracteres (incluyendo espacios).
- Incluye tus palabras clave más significativas, para que puedan resaltarse en la SERP real, pero ten cuidado de evitar el relleno de palabras clave, no hagas que tu descripción sea solo una combinación de palabras clave a las que estás apuntando.
- opcionalmente, use una llamada a la acción llamativa, una propuesta única que ofrezca o sugerencias adicionales sobre qué esperar: construcciones de ‘aprender’, ‘comprar’, etc.
Meta Tip
la meta descripción no tiene que ser solo una oración o dos.,
como Google nos informa, también debe agregar alguna información sobre la página que el motor de búsqueda raspará para una SERP más colorida.
algunos ejemplos:
- Para un artículo de autor, puede agregar la fecha de publicación, el nombre del autor, etc.
- para una página de producto, puedes poner el precio y la edad del artículo allí.
etiquetas de encabezado (H1-H6)
Las etiquetas de encabezado son etiquetas HTML utilizadas para identificar encabezados y subtítulos dentro de su contenido de otros tipos de texto (e.,g., texto del párrafo).
el uso de etiquetas de encabezado en estos días es una fuente de debate.
mientras que las etiquetas H2-H6 no se consideran tan importantes para los motores de búsqueda, el uso adecuado de la etiqueta H1 se ha enfatizado en muchos estudios de la industria.
al mismo tiempo, Mueller nos sigue diciendo que los encabezados no son factores de clasificación en absoluto, y definitivamente no en el sentido de «jerarquía»: la etiqueta H1 no es más importante que H2, que no es más importante que H3, y así sucesivamente.,
lo que deberíamos estar pensando en cambio es que los encabezados son cruciales para la organización del texto y el contenido, y debemos tomarlo en serio.
utilizar las etiquetas de encabezado sin duda se suma a la arquitectura del contenido.
- Para Los motores de búsqueda, es más fácil leer y entender el contenido bien organizado que rastrear a través de problemas estructurales.
- para los usuarios, los encabezados son como anclas en una pared de texto, navegándolos a través de la página y haciéndola más fácil de digerir.,
ambos factores aumentan la importancia de una optimización cuidadosa, donde los pequeños detalles se suman a la gran imagen SEO y fácil de usar y pueden conducir a aumentos de clasificación.
mejores prácticas
- Mantenga sus encabezados relevantes para el fragmento de texto que están describiendo. El hecho de que no sean un factor de clasificación, no significa que los motores de búsqueda no los tengan en cuenta.
- Siempre haga que sus encabezados reflejen el sentimiento del texto sobre el que se colocan., Evite encabezados como «Capítulo 1 Chapter Capítulo 2 Chapter Capítulo 3 Chapter».
- NO USE en exceso las etiquetas y las palabras clave en ellas. Manténgalo legible para los usuarios.
¿debería coincidir su etiqueta de título h1?
de acuerdo con las recomendaciones de Google, se le anima a que coincida con el título de su página y H1, cambiar el orden un poco, cambiarlo aquí y allá.
así que si usted está luchando para llegar a la H1 perfecta, simplemente utilice su título de nuevo.
Image Alt Attributes
el atributo image alt se agrega a una etiqueta de imagen para describir su contenido.,
los atributos Alt son importantes en términos de optimización en la página por dos razones:
- El texto Alt se muestra a los visitantes si alguna imagen en particular no se puede cargar (o si las imágenes están deshabilitadas).
- Los atributos Alt proporcionan contexto porque los motores de búsqueda no pueden «ver» imágenes.
para los sitios de comercio electrónico, las imágenes a menudo tienen un impacto crucial en la forma en que un visitante interactúa con una página.,
Google también lo dice claramente: ayudar a los motores de búsqueda a entender de qué se tratan las imágenes y cómo van con el resto del contenido puede ayudarlos a servir una página para consultas de búsqueda adecuadas.
una descripción alternativa de imagen pensada, según Mueller, también es vital si desea posicionarse en imágenes de Google.
recuerde, sin embargo, la importancia de la relevancia: no es solo que el texto alternativo, los títulos y los subtítulos deben ser relevantes para la imagen, sino que la imagen en sí debe colocarse en su contexto relevante adecuado, también.,
mejores prácticas
- haga todo lo posible para optimizar las imágenes más destacadas (imágenes de productos, infografías o imágenes de capacitación), imágenes que probablemente se buscarán en la búsqueda de imágenes de Google.
- añadir texto alternativo en las páginas donde no hay demasiado contenido aparte de las imágenes.
- mantenga el texto alternativo lo suficientemente claro y descriptivo, use sus palabras clave razonablemente y asegúrese de que encajen naturalmente en todo el lienzo del contenido de la página.
atributos Nofollow
Los Enlaces externos / salientes son los enlaces de su sitio que apuntan a otros sitios.,
naturalmente, estos se utilizan para referirse a fuentes probadas, señalar a las personas hacia otros recursos útiles, o mencionar un sitio relevante por alguna otra razón.
estos enlaces importan mucho para SEO: pueden hacer que su contenido se vea como una pieza completa hecha a mano respaldada por fuentes confiables, o como un volcado de enlaces con contenido no tan valioso.,
Google es bien conocido por su severa antipatía a cualquier táctica de vinculación Manipuladora, apegarse a lo que puede causar una penalización, y no se vuelve menos inteligente en la detección de los.
aparte de eso, en la era de la búsqueda semántica, Google puede tratar las fuentes a las que se refiere como el contexto, para comprender mejor el contenido de su página.
por ambas razones, definitivamente vale la pena prestar atención a dónde enlazas y cómo.
de forma predeterminada, se siguen todos los hipervínculos, y cuando coloca un enlace en su sitio, básicamente «emite un voto de confianza» a la página vinculada.,
Cuando se agrega un atributo nofollow a un enlace, se indica a los bots de los motores de búsqueda que no sigan el enlace (y que no pasen ninguna equidad de enlace).
manteniendo su SEO limpio, usted preservaría un equilibrio saludable entre los enlaces seguidos y Nofollow en sus páginas, pero normalmente establecería los siguientes tipos de enlaces a nofollow:
- enlaces a cualquier recurso que de alguna manera se puede considerar como «contenido no confiable.,»
- cualquier enlace pagado o patrocinado (No querrás que Google te atrape vendiendo tu «voto»).
- enlaces de comentarios u otro tipo de contenido generado por el usuario que puede ser objeto de spam fuera de su control.
- Enlaces Internos «Iniciar sesión» y «registrar» que siguen, lo que es solo una pérdida de presupuesto de rastreo.
Robots Meta Tag
una meta etiqueta de robots a nivel de página con el atributo content=»noindex» indica a los motores de búsqueda que no indexen ninguna página dada.
un atributo nofollow indica que no debe seguir ningún enlace en esa página.,
si bien estas etiquetas no se correlacionan directamente con los rankings, en algunos casos pueden tener algún impacto en cómo se ve tu sitio a los ojos de los motores de búsqueda en general.
Por ejemplo, a Google le disgusta mucho el contenido delgado.
Usted no puede generar intencionalmente, pero sucede que algunas páginas con poco valor para los usuarios, pero es necesario tener en el sitio por alguna razón.
También puede tener» borrador » o páginas de marcador de posición que necesita publicar mientras aún no están terminadas o optimizadas al máximo.,
probablemente no desee que se tengan en cuenta dichas páginas al evaluar la calidad general de su sitio.
en algunos otros casos, es posible que desee que ciertas páginas se mantengan fuera de las SERPs, ya que cuentan con algún tipo de trato especial que se supone que es accesible solo por un enlace directo (por ejemplo, desde un boletín de noticias).
finalmente, si tiene una opción de búsqueda en todo el sitio, Google recomienda cerrar las páginas de resultados personalizados, que se pueden rastrear indefinidamente y desperdiciar los recursos del bot en ningún contenido único.,
en los casos anteriores, las etiquetas noindex y nofollow son de gran ayuda, ya que te dan cierto control sobre tu sitio como lo ven los motores de búsqueda.
mejores prácticas
- cierre páginas innecesarias / inacabadas con contenido delgado que tiene poco valor y no tiene la intención de aparecer en las SERPs.
- Cerrar páginas que desperdician irrazonablemente el presupuesto de rastreo.
- asegúrese cuidadosamente de no restringir erróneamente la indexación de páginas importantes.,
etiqueta de enlace rel=»canonical»
la etiqueta de enlace rel=»canonical» es una forma de decirle a los motores de búsqueda Qué versión de una página considera la principal y le gustaría ser indexada por los motores de búsqueda y encontrada por las personas.
se usa comúnmente en los casos en que la misma página está disponible bajo varias URL diferentes, o varias páginas diferentes tienen contenido muy similar que cubre el mismo tema.,
el contenido duplicado interno no se trata tan estrictamente como el contenido copiado, ya que generalmente no hay intención Manipuladora detrás de él.
sin embargo, esto puede convertirse en una fuente de confusión para los motores de búsqueda: a menos que indique qué URL es la que prefiere clasificar, los motores de búsqueda pueden elegirla por usted.
la URL seleccionada se rastrea con más frecuencia, mientras que las demás se quedan atrás.
Puede ver que si bien casi no hay riesgo de penalización, tal estado de cosas no es óptimo.,
otro beneficio es que canonizar una página facilita el seguimiento de las estadísticas de rendimiento asociadas con el contenido.
Mueller también menciona que el uso de un rel = canonical para contenido duplicado ayuda a Google a consolidar todos sus esfuerzos y pasar las señales de enlace de todas las versiones de la página a la preferida.
ahí es donde el uso de la etiqueta canónica puede ayudarle a dirigir el esfuerzo de SEO en una dirección.,
mejores prácticas SEO
- páginas con contenido similar sobre el mismo tema.
- páginas duplicadas disponibles bajo múltiples URLs.
- versiones de la misma página con ID de sesión u otros parámetros de URL que no afectan al contenido.
- Use la etiqueta canónica para páginas casi duplicadas con cuidado: si las dos páginas conectadas por una etiqueta canónica difieren demasiado en contenido, el motor de búsqueda simplemente ignorará la etiqueta.,
Schema Markup
Schema markup es una técnica específica para organizar los datos en cada una de sus páginas web de una manera que es reconocida por los motores de búsqueda.
Es una gran característica para implementar porque es un verdadero ganar-ganar.
tener un marcado de esquema estructurado:
- Es un gran impulso para su UX.
- Tiene un gran valor SEO.,
una «web semántica» es una «web significativa», donde el enfoque cambia de las instancias de palabras clave y los backlinks solo a los conceptos detrás de ellos y las relaciones entre esos conceptos.
El marcado de datos estructurados es exactamente lo que ayuda a los motores de búsqueda no solo a leer el contenido, sino también a entender con qué se relacionan ciertas palabras.
las SERPs han evolucionado tanto que es posible que ni siquiera necesite hacer clic en los resultados para obtener una respuesta a su consulta.,
pero si uno está a punto de hacer clic, es muy probable que un fragmento enriquecido, con una buena imagen, una calificación de 5 estrellas, un rango de precios especificado, el estado de las existencias, las horas de funcionamiento o lo que sea útil, llame la atención y atraiga más clics que un resultado de texto sin formato.
asignar etiquetas de esquema a ciertos elementos de la página hace que su fragmento de SERP sea rico en información que es útil y atractiva para los usuarios.
y, volviendo al punto de partida, los factores de comportamiento del usuario como el CTR y la tasa de rebote se suman a la forma en que los motores de búsqueda deciden clasificar tu sitio.,
mejores prácticas SEO
- Estudio esquemas disponibles en schema.org.
- Crear un mapa de sus páginas más importantes y decidir sobre los conceptos relevantes para cada uno.
- implemente el marcado cuidadosamente (usando el Ayudante de marcado de datos estructurados si es necesario).
- pruebe a fondo el marcado para asegurarse de que no sea engañoso o se agregue incorrectamente.,
Meta Tags de redes sociales
Open Graph fue introducido inicialmente por Facebook para permitirle controlar cómo se vería una página cuando se comparte en las redes sociales.
Ahora también es reconocido por LinkedIn.
Las Twitter cards ofrecen mejoras similares, pero son exclusivas de Twitter.
Aquí están las principales etiquetas de Open Graph:
- og: title – aquí pone el título al que desea que se muestre cuando su página está vinculada.
- og: url-la URL de tu página.
- og: description-la descripción de tu página., Recuerde que Facebook mostrará solo unos 300 caracteres de descripción.
- og: image-aquí puede poner la URL de una imagen que desea que se muestre cuando su página está vinculada.
usa las meta etiquetas específicas de redes sociales para mejorar la apariencia de tus enlaces a tus seguidores.
no Es un gran tweak, y no influir en sus rankings en los motores de búsqueda.
sin embargo, al configurar cómo se ven los enlaces a sus páginas, puede aumentar en gran medida sus métricas de CTR y UX.,
mejores prácticas de SEO
- agregue metadatos básicos y relevantes utilizando el protocolo Open Graph y pruebe las URL para ver cómo se mostrarán.
- configura las tarjetas de Twitter y convalídalas una vez terminadas.
Etiqueta Meta Viewport
La Etiqueta Meta Viewport le permite configurar cómo se escalará y mostrará una página en cualquier dispositivo.,
comúnmente, la etiqueta y el valor se verían como sigue:
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"/>
donde «width=device-width» hará que la página coincida con el ancho de la pantalla en píxeles independientes del dispositivo, y «initial scale=1» establecerá una relación 1:1 entre los píxeles CSS y los píxeles independientes del dispositivo, teniendo en cuenta la orientación de la pantalla.,
Esta etiqueta es una obviedad para agregar, pero una captura de pantalla de Google es suficiente para mostrar la diferencia que hace:
la meta etiqueta Viewport no tiene nada que ver con los rankings directamente, sino que tiene un tono que ver con la experiencia del usuario.
es especialmente importante teniendo en cuenta la variedad de dispositivos que se están utilizando hoy en día y el cambio notable a la navegación móvil.,
al igual que con muchas de las etiquetas y ajustes que hemos discutido en este artículo, cuidar de la Etiqueta Meta viewport será algo que sus usuarios apreciarán.
si descuidas esto, tu CTR y las tasas de rebote podrían sufrir.
conclusión
para obtener la mayor parte de su estrategia on-page, no descuide los pequeños ajustes que se suman al panorama general.
algunas meta etiquetas siguen siendo imprescindibles, ya que forman la taxonomía de tu página.
otras etiquetas pueden no ser vitales, pero pueden permitirte ser un fragmento rico por delante de los competidores que simplemente no se molestaron.,
los pequeños cambios que mejoran la experiencia del usuario y ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor su sitio serán apreciados por ambas partes, y definitivamente darán sus frutos a largo plazo.