el número de Anunciantes de Facebook sigue creciendo cada día, ahora totalizando más de 7 millones. Con la amplia variedad de formatos de anuncios y opciones de segmentación de audiencia de la plataforma, no hay escasez de posibilidades para mostrar su anuncio preferido al usuario exacto que desea convertir.
pero desde la perspectiva del usuario, pueden volverse rápidamente insensibles a los mensajes publicitarios e ignorarlos por completo. La fatiga publicitaria y la ceguera de banner son cosas reales para combatir. Entonces, ¿cómo se obtienen resultados positivos de las campañas?, Y, en el proceso, ¿cómo se comparan esos resultados con los puntos de Referencia de Facebook de otros en su industria?acebook Facebook advertising benchmarks by industry in four key metrics:
- click-through rate
- cost per click
- conversion rate
- cost per action
(Note: the Facebook advertising benchmarks below are from WordStream here: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Los datos provienen de una muestra de 256 cuentas de clientes con sede en Estados Unidos en todos los verticales y los «promedios» son cifras Medianas para tener en cuenta los valores atípicos.,facebook facebook facebook facebook Media click-through rate en Todas las industrias encuestadas es de 0.90%:
Use Instapage para sus anuncios de facebook los anunciantes en la industria legal pueden tener problemas con CTRs por debajo del promedio en la red de búsqueda de Google, pero no en Facebook. Aquí, tienen el CTR más alto en 1.61%.
la diferencia en este CTR de la industria en las dos plataformas podría deberse a que es más difícil impresionar a un cliente potencial que busca un abogado cuando su anuncio se mezcla con los otros anuncios en la SERP., Sin embargo, el UVP de un abogado, el CTA atractivo, una imagen que detiene el desplazamiento, es mucho más probable que se destaque en el feed social de un prospecto cuando otros anuncios no lo rodean.
otras industrias con CTR más altos incluyen:
- Retail (1.59%)
- Apparel (1.24%)
- Beauty (1.16%)
- Technology (1.04%)
- Fitness (1.01%)
probablemente no sea coincidencia que los anuncios de estas industrias se desempeñen particularmente bien en plataformas altamente visuales como Facebook, y a menudo cuentan con imágenes de alta calidad de las personas., Otro factor que podría contribuir a mayores Ctr en estas industrias es que con frecuencia ofrecen ventas, promociones, descuentos y regalos que son excelentes para convencer a la gente a hacer clic.
industrias con Ctr promedio más bajo
con Google Ads Benchmarks, el CTR varió enormemente entre la red de búsqueda (5.06%) y la red de Display (0.50%). Del mismo modo, el CTR de Facebook (0,90%) es muy diferente del CTR de búsqueda de Google, pero más comparable al CTR de pantalla.
la razón más probable de esto es la intención de los usuarios de Facebook., Alguien que hace clic en un anuncio de Facebook varía de la intención de alguien que hace clic en un anuncio de Google. Google se basa en palabras clave, por lo que las personas buscan activamente ciertos resultados, mientras que los usuarios de Facebook suelen desplazarse por su feed, ver fotos, Interactuar en Messenger, etc.facebook facebook facebook facebook facebook Media CPC en todas las industrias es de Inst 1.72:
Use Instapage para sus anuncios de facebook los anunciantes financieros experimentan el costo más alto de Facebook por clic en Facebook 3.77. Desafortunadamente, también tienen el segundo CTR más bajo., Así que no solo son pocas las personas que hacen clic en los anuncios, pero los anunciantes están pagando mucho por los clics-una situación perder-perder para los anunciantes de Finanzas.
si tu negocio cae dentro de una de estas categorías de bajo CPC, sin embargo, sigue siendo esencial entender cómo administrar tus presupuestos de publicidad en Facebook, ya que estas industrias a menudo tienen enormes audiencias.facebook facebook promedia conversion rates
La tasa media de conversión de anuncios de Facebook en todas las industrias es del 9,21%, mucho más alta que la tasa de conversión de Google Ads.,
Nota: dado que las campañas publicitarias de Facebook pueden tener varios objetivos diferentes, solo se consideraron aquellas campañas con el objetivo de conversión al calcular la tasa de conversión promedio.
utilice Instapage para sus anuncios de facebook esto es interesante porque el empleo & la industria de capacitación laboral, por ejemplo, tiene el CTR más bajo but pero cuando las personas hacen clic, convierten a la tercera tasa más alta. Del mismo modo, mientras que los anuncios de fitness tienen el cuarto CTR más alto, convierten a la tasa más alta., Una razón para esto podría ser la alta intención de las personas que hacen clic. Saben exactamente lo que quieren y no hacen clic hasta que están listos para actuar.
otro detalle a notar aquí es que la tecnología tiene un CTR más alto pero la tasa de conversión más baja. Una causa probable es que las personas exploren sus opciones de soluciones tecnológicas, pero los anunciantes No optimicen la página de destino posterior al clic (más sobre esto a continuación).facebook facebook:
CPA (costo por acción)
el costo promedio por acción en Facebook en todas las industrias es de $18.68., Para estos resultados, las acciones variaron en función de los objetivos específicos de los anunciantes, incluyendo ventas, proporcionar información de contacto, enviar un formulario, realizar una llamada, etc.
Nota: Solo se consideraron las campañas con el objetivo de conversión al calcular el costo promedio por acción.
usa Instapage para tus anuncios de facebook los anunciantes de educación no pagan mucho por los clics en anuncios, especialmente en comparación con los anunciantes de tecnología que gastan un promedio de 5 55.21 por acción., Por lo tanto, aunque Facebook puede ser un excelente lugar para que los programas de educación superior atraigan nuevos estudiantes, puede ser bastante caro para las empresas que buscan contratar a un programador de computadoras.
para la industria de la tecnología, en particular, una razón para el alto CPA podría ser la intención de los usuarios. Recuerda, Facebook es una plataforma de redes sociales. Por lo tanto, la gran mayoría de las personas se involucran con la plataforma para interactuar con amigos y familiares, no necesariamente contratan para tales puestos técnicos.,facebook facebook facebook ads (&retarget)
ya que los anuncios de Facebook no se basan en palabras clave driven y se muestran a los usuarios en función de parámetros integrales de segmentación de audiencia. Ayudaría si aprovecharas las opciones de segmentación únicas que ofrece la plataforma de publicidad de Facebook. La información demográfica, los intereses del usuario, los eventos de la vida y el comportamiento del usuario también se pueden usar para identificar exactamente a quién se muestran sus anuncios. Lo que finalmente conduce a mayores tasas de clics y tasas de conversión.,
el Retargeting también puede aumentar los Ctr y las tasas de conversión. Es probable que las personas que ya han visitado tu sitio o han interactuado con tu negocio tengan una mayor intención de compra. De hecho, se ha demostrado que el CTR de Facebook Ads puede aumentar en un 600% utilizando la curación de contenido y el retargeting.
aumente las tasas de conversión con Post-Click Automation™
aunque las tasas de conversión promedio de Facebook no son tan bajas como las tasas de conversión promedio de Google, siempre hay margen de mejora., Esto es especialmente cierto para aquellas industrias con tasas de conversión de anuncios de Facebook por debajo del promedio: venta minorista, viajes & hospitalidad, tecnología, ropa, legal, automotriz, servicios industriales y más.
todas estas industrias podrían mejorar sus tasas con la automatización Post-Click (PCA). PCA es la categoría de tecnología de marketing que permite a los profesionales del marketing maximizar las conversiones de anuncios mediante la automatización de la etapa posterior al clic y la entrega de experiencias personalizadas 1:1 a escala.,
PCA te ayuda a visualizar el embudo de publicidad y conectarlo con la red de anuncios para crear landing pages con mensajes coincidentes:
¿cómo se miden tus anuncios de Facebook?
Si ya estás haciendo publicidad en Facebook, conocer estos puntos de referencia te dará una idea de dónde deberían situarse tus campañas. Usar estos como referencia es genial porque siempre hay espacio para mejorar tus métricas, especialmente si al menos no cumples con el promedio de tu industria.,
optimizar tu experiencia previa al clic con anuncios relevantes, palabras clave, creatividad y ofertas, y tu landing page posterior al clic con páginas personalizadas, te ayudará a mejorar todas las métricas de tu campaña.