La fijación de precios es cuando dos entidades, generalmente empresas, acuerdan vender un producto a un precio establecido. Lo hacen para mantener los márgenes de beneficio. Es más fácil para los monopolios fijar precios. Operan sin competidores que podrían ofrecer productos a precios más bajos.
Tipos
Hay cuatro tipos de fijación de precios.
acuerdo para aumentar los precios: todos los competidores acuerdan aumentar los precios de un producto en una cierta cantidad., En 2012, la revista Cardozo Law Review publicó un estudio según el cual tales acuerdos elevan los precios en alrededor de un 37%.
congelar o bajar los precios: los gobiernos fijan los precios fijando congelaciones de precios. En la década de 1970, la inflación amenazó con destruir la confianza de los consumidores en la propia economía. El Gobierno fijó los precios para detener la inflación y restaurar la confianza. Es una herramienta muy torpe y solo se utiliza cuando la política monetaria ha demostrado ser ineficaz.
fijación Horizontal de precios: es decir, entre los competidores de un producto en particular., La más famosa fue la organización de Países Exportadores de petróleo. Aunque los países fijan los precios del petróleo, son entidades gubernamentales, no comerciales. Eso los hace más allá del alcance de las leyes antimonopolio de los Estados Unidos, según una decisión del Tribunal de Distrito de 1979.
fijación Vertical de precios: por lo general se produce entre aquellos en la cadena de suministro, como un fabricante de automóviles y sus distribuidores. Por ejemplo, un fabricante de una muñeca popular podría usar su influencia para obligar a sus minoristas a seguir el «precio de venta sugerido por el fabricante» y no ofrecer ventas o descuentos., Este tipo de fijación de precios ha sido ilegal desde 1911. Eso es gracias a la decisión de la Corte Suprema en Miles V.Park cuando la corte dijo que la fijación de precios violaba la Ley Sherman antimonopolio.
algunos fabricantes evitan esto a través de la integración vertical. Por ejemplo, Apple tiene sus tiendas. Eso le permite seguir siendo el precio completo sin ser acusado de fijación ilegal de precios.
ejemplos
1992: la Archer Daniels Midland Company fijó el precio de la lisina, un aditivo en maíz y otros alimentos para animales, con sus competidores japoneses y coreanos., El denunciante, Mark Whitacre, fue interpretado por Matt Damon en la película de 2009, The Informant.
2006: al menos 21 aerolíneas fueron atrapadas fijando el precio del envío de carga aérea internacional. Fueron multados con casi 2 2 mil millones.
2010 a 2014: el Gobierno multó a Bridgestone 4 425 millones por su fijación de precios en piezas de automóviles. La investigación de cuatro años constató que 26 empresas habían aceptado fijar los precios. Incluía una amplia gama de productos, incluidos motores de arranque, cinturones de seguridad y 150 piezas más. Las empresas acordaron fines 2 mil millones en multas., La Comisión Europea cobró otro el equivalente de $1.3 mil millones a cinco fabricantes.
2012: los bancos fijaron la segunda tasa de interés más importante del mundo. Entre ellos se encontraban Barclays, UBS, Rabobank y el Royal Bank Of Scotland. La tasa LIBOR es la base para la mayoría de las otras tasas de interés en todo el mundo. Sigue de cerca la tasa más importante del mundo, la tasa de los fondos federales. Pero en 2007, divergió significativamente. Eso marcó el inicio de la crisis financiera de 2008., Como resultado de la fijación de precios, la administración de LIBOR se cambió a la Bolsa InterContinental en 2014.
2013: Apple fue declarado culpable de fijar precios de libros electrónicos con las principales editoriales en línea.
otras formas de fijación de precios
La fijación de precios no se limita simplemente a un acuerdo de fijación del mismo precio. Las corporaciones pueden hacer una fijación de precios haciendo un esfuerzo conjunto para:
- ofrecer o retener los mismos descuentos o términos de envío.
- Establecer una fórmula común para los cambios de precios.,
- Establecer una cantidad de producción, cuota o capacidad.
por qué la fijación de precios es ilegal
La fijación de precios altera las leyes normales de la demanda y la oferta. Da a los monopolios una ventaja sobre los competidores. No es en el mejor interés de los consumidores. Imponen precios más altos a los clientes, reducen los incentivos para innovar y aumentan las barreras de entrada. El cobro excesivo cuesta a los consumidores de los países en desarrollo tanto como sus países reciben ayuda extranjera.
la colusión ha sido ilegal en Estados Unidos desde la aprobación de la Ley Sherman en 1890., Pero los ejecutores de la nación comenzaron a ponerse duros solo cuando la descarada conspiración de la lisina se hizo evidente en la década de 1990.
aunque hay buenas razones para hacer que la fijación de precios sea ilegal, la elección del consumidor también puede hacer que la fijación de precios sea inviable. Si los consumidores encuentran que el precio de un producto es irrazonable, pueden simplemente reducir la demanda al:
- optar por productos o servicios sustitutos a precios asequibles.
- Comprar el producto fuera del país.
- Usando el consumidor colectivo en una llamada para precios más bajos.,
en estos casos, las fuerzas del mercado se convierten en correctores incorporados para fijar precios altos. A veces, la desconfianza entre las empresas de fijación de precios podría desmantelar su manipulación del mercado. Los compradores con gran poder adquisitivo también podrían forzar mejores condiciones y romper los acuerdos de fijación de precios.
conclusiones clave
- La fijación de precios se produce cuando las empresas se confabulan para establecer el precio, el descuento o la cantidad de producción de un bien o servicio, en lugar de permitir que las fuerzas del mercado lo establezcan para ellas.,
- La fijación de precios es difícil de detectar cuando el producto o servicio es idéntico, como el maíz y el transporte de carga aérea.
- La fijación de precios es ilegal porque fomenta la competencia desleal e impone precios elevados a los consumidores.
- La fijación de precios Horizontal y vertical son los dos tipos más comunes.,