un número cada vez mayor de personas está transmitiendo y descargando videojuegos, pero esto no significa el fin de los bienes físicos, ni tampoco significa problemas para el alquiler de juegos, según el director de videojuegos de Redbox, Ryan Calnan.
Redbox actualmente tiene quioscos de alquiler automatizados para DVD, discos Blu-ray y videojuegos en más de 35,000 ubicaciones en toda América del Norte y ofrece alquiler de juegos para PlayStation 3, Xbox 360 y Nintendo Wii., Algunos mercados también ofrecen juegos de PlayStation 4, Xbox One y Wii U. durante el primer trimestre de la compañía para este año superó los 200 millones de alquileres, de los cuales los videojuegos representaron el dos por ciento. Si bien este número puede parecer pequeño, Calnan le dijo a Polygon que en realidad es un gran problema para la industria de los juegos.
«tenemos una tasa de conversión del 20-50 por ciento de personas que compran un juego después de haberlo probado a través de Redbox», dijo Calnan. «El porcentaje varía dependiendo de la época del año, pero es una conversión muy saludable de la tasa de alquiler a compra.,»
según Calnan, esto le da a la industria de los juegos la oportunidad de interactuar con una audiencia que de otra manera no podría descubrir sus juegos a través de avenidas como los medios de Juegos, Las tiendas de videojuegos o los escaparates virtuales de Xbox Live y PlayStation Network. «Les da la capacidad de llegar más allá del jugador hardcore», dijo. «Y ofrece a los editores una oportunidad de ingresos incrementales.,»
a principios de este año Redbox se asoció con los editores Deep Silver y Square Enix para promover Saints Row 4 y el lanzamiento de Thief en 2014 a través de Redbox, y ambas pruebas llevaron a un aumento en las compras incrementales de clientes que normalmente no se identificarían como jugadores.
«todavía hay un gran apego emocional a los medios físicos», dijo Calnan. «Y muchas personas tienen conexiones lentas a internet y pueden experimentar tiempos de descarga extremadamente largos. Así que creo que Redbox tiene un lugar muy fuerte en la industria del juego.,»
corrección: el artículo original afirmaba que la tasa de conversión de alquiler a compra era el resultado de que los clientes guardaban los discos que alquilaban de Redbox. Los representantes de Redbox nos notificaron que la conversión en realidad se traduce en clientes de Redbox que compran los juegos al por menor después de probarlos a través del servicio de alquiler.