las mejores fuentes para usar en impresión, en línea y correo Electrónicopor John Wood

¿alguna vez ha visitado un sitio web que parecía contener la información que estaba buscando, pero se encontró haciendo clic en el botón «Atrás» de su navegador simplemente porque

? no le gustó la fuente que usaron?

Tengo.

para el propietario de ese sitio web, represento una oportunidad perdida: una persona menos que potencialmente hará clic en uno de sus anuncios o comprará uno de sus productos.,

de hecho, Colin Wheildon, autor de Type & Layout: ¿estás comunicándote o simplemente haciendo formas bonitas?, dice:

«es posible volar tres cuartas partes de nuestros lectores simplemente eligiendo el tipo incorrecto. Si confías en las palabras para vender, eso debería preocuparte profundamente.»

¡sopla el 75 por ciento de tus lectores! Si eres el redactor que escribió la copia para ese sitio, es una forma segura de pasar de copywriting hero a copywriting zero.,

así que, como redactor, tiene sentido asegurarse de que la fuente que usted o sus clientes usan no obstaculice las ventas de ninguna manera.

para ayudarlo, investigué un poco sobre las mejores fuentes para usar en impresión, en línea y por correo electrónico. Comencemos con:

la diferencia entre las fuentes’ serif ‘y’ sans serif ‘

las fuentes Serif tienen pequeños pies y adornos en la punta y la base de cada letra, haciéndolas más distintivas y reconocibles. Las fuentes serif populares son Times New Roman, Palatino, Georgia, Courier, Bookman y Garamond.,

casi todos los libros, periódicos y revistas utilizan una fuente serif. Se acepta popularmente que – en la impresión-las fuentes serif son más fáciles de leer. La idea es que las serifs en realidad hacen que las letras fluyan juntas y, posteriormente, sean más fáciles para los ojos.

como indica el nombre, las fuentes ‘sans serif’ son fuentes sin serifs. Si bien algunas fuentes dicen que las fuentes sans-serif han existido desde el siglo V A.C., no fue hasta la década de 1920 que se hicieron algo populares, principalmente utilizadas en anuncios.,

una de las razones de su falta de popularidad fue que los tipógrafos se quedaron con las fuentes serif porque sentían que eran más fáciles de leer.

se ha dicho que las fuentes serif son para «legibilidad», mientras que las fuentes sans-serif son para «legibilidad».»Es por eso que, en la impresión, las fuentes sans-serif se utilizan a menudo como fuente de encabezado y las fuentes serif se utilizan para el texto del cuerpo.

algunas fuentes populares de San Serif son Helvetica, Arial, Calibri, Century Gothic y Verdana.,

Best fonts for print

en su libro Cashvertising, Drew Eric Whitman cita un estudio de 1986 de fuentes (impresas en papel) que encontró que solo el 12 por ciento de los participantes comprendía efectivamente un párrafo establecido en Tipo sans-serif versus el 67 por ciento que recibió una versión establecida en Tipo serif.

Los que leyeron la versión sans-serif dijeron que tuvieron dificultades para leer el texto y » continuamente tuvieron que retroceder para recuperar la comprensión.,»

en una prueba de tres fuentes diferentes, dos serifs (Garamond y Times New Roman) y una sans serif (Helvetica), encontró que el 66 por ciento eran capaces de comprender Garamond; el 31,5 por ciento de Times New Roman, y el 12,5 por ciento de Helvetica (de un total de 1.010.000 personas encuestadas).

la conclusión es que las fuentes serif son más fáciles de leer cuando se trata de fuentes en papel. Por lo tanto, si está enviando una carta de ventas o un folleto por correo, probablemente desee usar la fuente serif (pero, como se mencionó en el primer punto, podría usar la fuente sans-serif para sus titulares).,

Aquí están las preferencias de fuente de impresión de tres de los grandes copywriting: 1) gran publicidad John Caples le gustaba usar Cheltenham Bold para los titulares; 2) Leyenda de la publicidad David Ogilvy preferido la familia Century, Caslon, Baskerville, y Jenson; y 3) gurú de marketing directo Gary Halbert utiliza Courier en sus cartas de ventas.

las mejores fuentes para online

ahora, uno podría asumir que lo que funciona en la página impresa será similar a lo que funciona en la pantalla del ordenador. Pero ese no es el caso.,

para que las pequeñas Serifas parezcan legibles, se requiere un alto grado de resolución. Cuantos más píxeles, más detalles de la fuente se puede mostrar.

hace unos 10 años, la mejor resolución de pantalla de la computadora era de 800 x 600 píxeles, lo que no era genial para definir las complejidades de una fuente serif. La resolución de la pantalla ha aumentado con los años (las resoluciones de 1024 x 768 píxeles o más se han convertido en la norma). Esto hace que las fuentes serif sean más legibles, pero generalmente no son tan fáciles de leer como las fuentes sans-serif.,

Además, ahora debe considerar cómo se verá su sitio o correo electrónico en dispositivos portátiles, como BlackBerry y iPhone. El último modelo de iPhone tiene una resolución de pantalla de 960 x 640 píxeles. El BlackBerry Bold tiene una resolución de pantalla de 480 x 360 píxeles.

tan en línea, la mejor fuente para ir con es sans serif.

un estudio realizado en 2002 por el laboratorio de usabilidad e Investigación de Software concluyó que:

1. las fuentes más legibles fueron Arial, Courier y Verdana.
2. En el tamaño de 10 puntos, los participantes prefirieron Verdana. Times New Roman fue el menos preferido.,
3. Con un tamaño de 12 puntos, se prefería Arial y Times New Roman era el menos preferido.
4. La fuente preferida en general fue Verdana, y Times New Roman fue la menos preferida.

así que aquí están sus órdenes de marcha:

para la lectura en línea más fácil, utilice el tamaño de 12 puntos Arial y más grande. Si vas con menos de 12 puntos, Verdana con 10 puntos es tu mejor opción. Si buscas un look formal, usa la fuente «Georgia.»Y para los lectores mayores, use al menos una fuente de 14 puntos.

las mejores fuentes para correo electrónico

Dr. Ralph F., Wilson, un consultor de comercio electrónico, hizo una serie de pruebas en 2001. También llegó a la conclusión de que las fuentes sans-serif son más adecuadas para la pantalla del ordenador.

algunos de los puntos destacados de los resultados de la prueba fueron que en 12 puntos, los encuestados mostraron una preferencia por Arial sobre Verdana – 53% a 43% (con 4% no ser capaz de distinguir entre los dos).

dos tercios de los encuestados encontraron que Verdana en 12 puntos era demasiado grande para el texto del cuerpo, pero Verdana en 10 puntos fue votada más legible que Arial en 10 puntos por un margen de 2 a 1.,

en conclusión, para la mejor legibilidad de la fuente, utilice Arial 12 punto o Verdana en 10 puntos y 9 puntos para el texto del cuerpo. Para los titulares, sugiere usar Verdana en negrita más grande.

decidir sobre una fuente

así que la próxima vez que envíe una carta de ventas o correo electrónico a su cliente, podría ser una buena idea preguntarles qué fuente tienen la intención de usar.

si planean usar una fuente serif en línea o en un correo electrónico, es posible que desee alejarlos suavemente de ella y recomendar una fuente sans-serif más fácil de leer.,

si también planean enviar su copia a su lista por correo ordinario, no es mala idea sugerir que cambien a una fuente serif al menos para el texto del cuerpo.

podría significar la diferencia entre una pieza ganadora y una que solo ofrece resultados regulares.