es bien sabido que las imágenes hacen clic en las redes sociales. Y también son en lo que hacemos clic. En general, las publicaciones con imágenes obtienen más vistas, Me gusta y compartidos que las publicaciones que no lo hacen.
pero obtener imágenes para redes sociales no siempre es sencillo. La jerga legal que se encuentra en las políticas de derechos de autor de imágenes puede ser intimidante. Desde la atribución no comercial-sin licencias de obras derivadas hasta el «uso justo», hay mucho que desempaquetar.
también hay mucho en juego., Violaciones de derechos de autor puede aterrizar su negocio en los tribunales con fuertes multas, y «yo no sabía mejor» no volará como una defensa válida. Especialmente si una imagen se utiliza para el marketing en redes sociales. Pregúntale a la Madre Del Niño del éxito.
pero una vez que conoces las reglas, es fácil seguirlas. Además, hay varios sitios de fotos de archivo que hacen que encontrar fotos para redes sociales sea libre de estrés.
respondemos a todas sus preguntas sobre derechos de autor de imágenes y compartimos los mejores recursos a continuación.
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¿qué es el copyright de la imagen?
En pocas palabras, los derechos de autor de la imagen son propiedad de la imagen. Es una forma de protección legal que se otorga automáticamente a un creador tan pronto como una imagen se rompe, guarda o dibuja. Las fotografías, el arte digital, los mapas, las cartas y las pinturas son un juego limpio.
Las leyes sobre derechos de autor de imágenes varían según el país. Afortunadamente, 177 países, incluidos Canadá y Estados Unidos, son miembros del Tratado del Convenio de Berna, que establece normas básicas de derecho de autor.,
de acuerdo con el Tratado (y las leyes de derechos de autor de Canadá y Estados Unidos), un propietario de derechos de autor tiene derechos exclusivos para:
- reproducir la obra
- Hacer derivados de la obra
- mostrar la obra públicamente
- distribuir la obra al público
suena simple, pero a veces puede ser confuso.
Aquí hay un ejemplo. ¿Recuerdas la selfie repleta de estrellas que apareció en el teléfono de Ellen DeGeneres durante los premios de la Academia de 2014? Técnicamente, el propietario de los derechos de autor de esa imagen es Bradley Cooper. ¿Por qué? Aunque usó el teléfono de Degeneres, tomó la foto.,
eso significa, legalmente, que Degeneres necesitaba pedirle permiso a Cooper para publicar la foto. Este ejemplo es popular entre los abogados de propiedad intelectual, que lo utilizan para demostrar que la propiedad de los derechos de autor no siempre es tan obvia como parece.
si no es tu imagen, averigua quién la creó y pide permiso para usarla.
¿Tiene más preguntas? Consulte las preguntas frecuentes de la Organización Mundial de la propiedad intelectual.
¿qué es el uso justo?
El uso justo es una excepción a la regla cuando se trata de derechos de autor., Se refiere a casos específicos en los que las obras protegidas por derechos de autor pueden utilizarse sin autorización.
los contextos comunes para el uso justo incluyen la crítica, la información de noticias, la enseñanza o la investigación. En estos casos, la obra con derechos de autor se utiliza típicamente como material de referencia, y de una manera que es «beneficiosa para la sociedad.»
El uso justo rara vez se aplica al marketing en redes sociales. De hecho, la Sección 107 de la Ley de derechos de autor de los Estados Unidos juzga los casos de uso justo basándose en estos cuatro factores:
- ¿Es para uso comercial, sin fines de lucro o educativo?,
- Es el trabajo con derechos de autor altamente creativo, o más basado en hechos?
- ¿cuánto de la obra se reproduce?
- ¿Cómo afecta el uso al mercado potencial de la obra original?
estas fueron las preguntas exactas hechas en el caso de Graham V. Prince. En 2017, Richard Prince fue demandado por el fotógrafo Donald Graham, después de que imprimiera capturas de pantalla de Graham y otras publicaciones de Instagram en lienzos y las mostrara en una galería. Prince argumentó que su arte de apropiación caía bajo exenciones de» uso justo»., Pero el juez dictaminó lo contrario, señalando que la obra» no hace ninguna alteración estética sustancial», y fue hecha con fines comerciales.
es muy poco probable que las imágenes utilizadas para marketing en redes sociales sin permiso de derechos de autor cumplan con los criterios de uso justo. Recuerde, si usted toma el riesgo, usted podría ser considerado responsable de la violación de los derechos de autor.
¿Qué es Creative Commons?
Creative commons es un conjunto de licencias que convierten» todos los derechos reservados «en» algunos derechos reservados».»En otras palabras, estas licencias permiten a los creadores dar permiso a la gente para usar sus obras., Varios sitios aprovechan estos permisos, incluyendo Wikipedia, YouTube, TED y Flickr.
Las licencias»algunos derechos reservados» no le dan a alguien carta blanca para usar el contenido como quiera. Existen diferentes tipos de licencias que determinan cómo se puede utilizar una imagen:
- Attribution Noncommercial-No Derivative Works (CC BY-NC-ND): esta Licencia significa que alguien puede usar una obra, pero no puede modificarla, y no puede ganar dinero con su uso de la misma.,
- Attribution No Derivative Works (CC BY-ND): una obra con esta licencia no puede ser modificada, pero puede ser utilizada con fines comerciales.
- Atribución No comercial (CC BY-NC): las obras pueden ser alteradas, pero no pueden ser utilizadas comercialmente.
- atribución (CC BY): las alteraciones y el uso comercial están bien.
- Atribución No comercial-Compartir Igual (CC BY-NC-SA): las obras pueden ser alteradas, pero con limitaciones específicas. No debe utilizarse en contextos de ventas.
- Attribution Share Alike (CC BY-SA): el trabajo puede ser alterado dentro de limitaciones y utilizado comercialmente.,
- Dominio público: si un creador ha renunciado a todos los derechos, o el copyright ha caducado, la obra entra en el dominio público. En Creative Commons, a menudo aparece como CC0 1.0 Universal (CC0 1.0).
las opciones más seguras, especialmente si tiene la intención de usar imágenes para marketing en redes sociales, son las licencias de dominio público CC0 1.0 Universal (CC0 1.0) y solo atribución. Recuerde, cualquier licencia que incluya la palabra «atribución» significa que debe dar crédito al creador.
¿todavía no está seguro de qué licencia usar? Pruebe este selector de licencia.,
Cómo saber si puedes usar una imagen en las redes sociales
Las redes sociales pueden parecer un área gris cuando se trata de derechos de autor de imágenes, pero no lo son.
se aplican Las mismas reglas. Si desea utilizar una imagen que no es suya, debe obtener permiso para usarla, ya sea a través de una licencia o directamente del creador. Si solicita permiso y se le concede, mantenga un registro a mano para referencia futura.
Cuando alguien comparte una imagen en una cuenta pública, eso no la convierte en Dominio público. Todavía poseen los derechos de autor. Pero hay algunas formas únicas de compartir el copyright en las redes sociales.,
compartir fotos
Si se permite compartir en la plataforma, normalmente está bien compartir imágenes dentro de la plataforma. Los Retweets, re-compartidos, repins o publicaciones compartidas en una historia de Instagram acreditan automáticamente al creador. Además, estas acciones solo son posibles si alguien ha habilitado esos permisos de cuenta.
El artículo del fabricante de muebles tiene una historia destacada de Instagram solo para compartir publicaciones o historias que etiquetan su cuenta.
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volver a publicar imágenes en el feed
muchas marcas repostan contenido generado por el usuario en sitios como Instagram. Pero dado que no hay una función incorporada que permita volver a publicar, es necesario pedir permiso.
es popular que las marcas animen a las personas a publicar sus fotos con un hashtag de marca para tener la oportunidad de aparecer en el feed de la compañía. El hashtag Promueve tu marca y hace que sea más fácil encontrar contenido generado por el usuario, pero no cuenta como permiso.,
antes de volver a publicar una foto-hashtag o no-enviar un DM o comentario para asegurarse de que el creador está a bordo. Este es un ejemplo de la cuenta de Instagram de Adobe:
los términos y Condiciones de Adobe se pueden encontrar aquí. Para obtener más ejemplos, consulta los Términos de contenido generado por los usuarios de Airbnb o el Acuerdo #agodaGo de Agoda.
dónde encontrar imágenes gratuitas y legales para redes sociales
Aquí hay algunas fototecas y archivos que ofrecen imágenes gratuitas y legales.,
Google Advanced Image Search
Google es un buen lugar para comenzar una búsqueda de imágenes, ya que los resultados incluirán fotos de Flickr y otros sitios de fotografía de stock.
Para comenzar, vaya a Búsqueda Avanzada de imágenes. Rellene sus palabras clave y especifique el tamaño, la proporción y otros detalles que desee. Si no estás seguro de qué tamaños necesitarás para las imágenes de redes sociales, consulta aquí.
al final del formulario, seleccione los derechos de uso que se aplican. Para el marketing en redes sociales, eso es «libre de usar o compartir, incluso comercialmente» o » libre de usar, Compartir o modificar, incluso comercialmente.,»
una vez que haya encontrado una imagen que le guste, Haga clic en la página para verificar la licencia.
sitios de fotografía de stock gratuitos
hay varios sitios web de fotografía de stock gratuitos disponibles. Algunos sitios, como Gratisography y Jay Mantri, ofrecen una amplia gama de obras tomadas por fotógrafos profesionales. Otros como FoodiesFeed o NewOldStock ofrecen tomas de nicho de alimentos y retrocesos.
en los últimos años se han creado varias bibliotecas de fotos de archivo para promover la diversidad y la inclusión en las redes sociales. Algunos de ellos son gratuitos, mientras que otros tienen derechos de licencia.,re:
- 67% colección de Refinery29 y Getty Images
- No Apologies colección de Refinery29 y Getty Images
- Gender Spectrum colección de Vice
- #ShowUs colección de Dove, Getty Images y Girlgaze
- colectivo de Cerveceros Ellevate con Unsplash y Pexels
- El Colectivo Disrupt Aging de Getty Images y AARP
- the disability collection by global accessibility Awareness Day, Getty Images, Verizon media, and the National disability Leadership Alliance (Ndla)
lea la letra pequeña antes de usar fotos de una biblioteca., Si bien muchos son gratuitos y están disponibles para su uso, algunos pueden tener diferentes licencias.
Portal de búsqueda de Creative Commons
Creative Commons ofrece un portal de búsqueda de imágenes que permite filtrar por licencia. Asegúrese de marcar la casilla que indica que está buscando algo que pueda usar para uso comercial. Si planea modificar la imagen recortando, agregando texto o filtros, marque la casilla modificar o adaptar también.
¿planea editar una imagen? Pruebe estas 16 herramientas para crear imágenes de redes sociales rápidas y hermosas.,
Flickr
como un sitio de alojamiento de fotos para fotógrafos profesionales y aficionados, Flickr es otra buena base de datos. Una vez que haya introducido el término de búsqueda, haga clic en cualquier licencia. Desde allí, seleccione «Uso comercial permitido», «uso comercial & mods permitidos» o «sin restricciones de derechos de autor conocidas.»
Getty Images
Getty, la agencia de fotografía más grande del mundo, ofrece acceso a más de 200 millones de imágenes en su archivo, que van desde fotografías hasta ilustraciones vintage.,
por ahora, hay tres modelos de licencia diferentes disponibles: libre de regalías (RF), listo para Derechos (RR) y derechos administrados (RM). Pronto todas las imágenes estarán libres de derechos, que es la apuesta más segura. Esta Licencia otorga uso global sin vencimiento. Tampoco pone límite en la cantidad de veces que se puede usar la imagen.
estas imágenes no son gratuitas, pero son legales. Y pueden valer la pena el costo dependiendo de la iniciativa.
¿listo para comenzar a usar imágenes legales en las redes sociales? Aquí hay un montón de consejos para crear contenido visual atractivo.