¿Qué es OTT (Over-the-Top) y cómo se relaciona con las aplicaciones?

OTT es básicamente la versión tecnológica de la medicación OTC (over-the-counter).

tradicionalmente, una empresa que proporciona servicios de medios o telecomunicaciones cobraría un precio de Suscripción por su paquete de productos, prescribiendo qué productos y servicios recibe.

hoy en día, la metafórica farmacia de medios se está abriendo al estilo a la carta para que los clientes elijan qué productos y servicios desean pagar.

Aquí es donde entra OTT., Analicemos lo que significa OTT, ejemplos de aplicaciones OTT y el brillante futuro de las aplicaciones móviles que aprovechan la economía OTT.

¿qué es OTT?

OTT (over-the-top) inicialmente se refería a los servicios que pasaban «por encima» de las cabezas de los proveedores de cable, específicamente los servicios de transmisión. El término OTT se ha aplicado desde entonces a muchos otros productos y servicios que transmiten contenido a los usuarios que utilizan internet como reemplazo de la infraestructura preexistente.,

algunas aplicaciones OTT utilizan internet como una alternativa al servicio celular, la televisión por cable y los servicios financieros. Nos gusta pensar que OTT encaja en tres cubos distintos:

servicios OTT

los Servicios que tradicionalmente se administraban fuera de línea, utilizando materiales tangibles e incluso físicos, están siendo interrumpidos por aplicaciones que se están extralimitando.,

históricamente, si quería comprar una acción, su corredor de bolsa tendría que estar físicamente presente en la bolsa para gritar el número de acciones y el precio que estaban dispuestos a comprar o vender. Una contraparte aceptaría si el precio fuera correcto.

hoy en día, las acciones y los bonos se compran en línea y se confirman casi al instante, superando el modelo tradicional y salvando simultáneamente las cuerdas vocales de innumerables comerciantes.

llamar a un taxi es otro ejemplo de cómo las aplicaciones OTT móviles han alterado el modelo tradicional., Érase una vez, tenías que Llamar físicamente a un taxi para que te llevaran. Hoy en día, las aplicaciones para compartir viajes han eliminado este paso y, al hacerlo, interrumpieron la industria del transporte privado.

contenido y entrega de mensajes OTT Apps

OTT sin duda ha tenido su impacto en las empresas para las que se acuñó el término por primera vez: los proveedores de cable.

Los servicios de transmisión como Hulu, YouTube TV y Netflix han sido responsables de que millones de personas «corten el cable», eludiendo la necesidad de pagar a los proveedores de cable por la entrega de contenido., Estos a veces se conocen como VOD (video on demand), pero más sobre eso más adelante.

otras aplicaciones OTT utilizan internet como método para conectar llamadas telefónicas y enviar mensajes MMS y SMS. Por ejemplo, los mensajes de texto se han enviado tradicionalmente utilizando el servicio celular, pero hoy en día, iMessage, WhatsApp y otros permiten a los usuarios enviar mensajes cada vez que el dispositivo está conectado a internet.

dispositivos OTT

nuestros dispositivos permiten la aparición de más tecnologías over-the-top., Los dispositivos como Roku, Chromecast y Fire Stick permiten a los clientes reproducir su contenido de transmisión favorito en sus televisores.

a medida que los dispositivos IoT entran en el hogar, un número cada vez mayor de industrias se ven afectadas por los dispositivos OTT. Considere su electricidad por un segundo, ¿de dónde viene? La compañía de servicios públicos, por supuesto. Pero si instala paneles solares, puede generar su propia electricidad y eludir la necesidad de la red eléctrica.,

uno podría argumentar que los paneles solares son la forma más literal de OTT ya que se instalan sobre la parte superior de su casa. Benefits

beneficios de las aplicaciones OTT

las aplicaciones OTT son beneficiosas tanto para las empresas como para los consumidores. Por ejemplo, las aplicaciones OTT suelen ofrecer muchas más opciones para estructuras de pago y estrategias de publicidad en comparación con los modelos de negocio tradicionales.,

servicios como FuboTV pueden licenciar los derechos de eventos deportivos en vivo de las redes que han construido la infraestructura de radiodifusión, ahorrando a FuboTV la inversión en los equipos y recursos necesarios para transmitir deportes en vivo.

publicidad altamente dirigida

las plataformas del lado de la demanda (DSP) transformaron el mundo de la publicidad programática al ofrecer una forma de hacer coincidir los anuncios con los usuarios adecuados de manera más efectiva. OTT lleva estas herramientas a más canales y plataformas que históricamente no podían segmentar o rastrear el engagement.,

en el pasado, los anunciantes de televisión nunca podían estar realmente seguros de cuántas personas vieron uno de sus anuncios o si se tomó alguna acción adicional debido al anuncio. Los productos OTT ofrecen a los anunciantes la capacidad de segmentar anuncios y rastrear la respuesta de varios segmentos de manera más efectiva.

segmentación de clientes

las aplicaciones OTT ofrecen a los profesionales del marketing la posibilidad de segmentar a los clientes con mayor precisión, incluida la segmentación de usuarios en directo. Usemos el podcasting como ejemplo.,

en el pasado, las torres de radio emanaban frecuencias esencialmente en el éter, con poca o ninguna comprensión de quién estaba escuchando. Hoy en día, las aplicaciones de podcast ofrecen información de la audiencia, incluida la geografía, los tipos de dispositivos, la retención de episodios y más.

3. Mayor eficiencia

Las aplicaciones creadas para eludir a los operadores tradicionales generalmente lo hacen porque pueden aprovechar las tecnologías modernas a un mejor precio. A medida que la Ley de Moore 1 continúa reduciendo el precio de la computación, la ventaja comparativa de las aplicaciones OTT se vuelve aún más evidente.,

desde el punto de vista del consumidor, pagar por un paquete de canales de televisión que en su mayoría no se ven es innecesario e ineficiente. En su lugar, paga por los canales que quieres ver.

OTT vs VOD

VOD, como hemos mencionado anteriormente, es el vídeo bajo demanda. Pero a veces estos servicios de VOD requieren una suscripción al paquete de cable para ver el contenido. Aquí es donde se dibuja la línea entre VOD y OTT.

Las aplicaciones OTT, como Netflix o Hulu, pueden servir contenido de video a través de internet bajo demanda., Pero para usar un servicio de VOD como HBO GO, debes autenticar tu suscripción de Proveedor de TV.2

OTT se opone sistemáticamente a este modelo de abofetear un muro de pago separado en su contenido. Pagar a un proveedor de cable para ver contenido en línea es como pagar a un sindicato para que haga el trabajo que la automatización ha simplificado.

Cuando la contenedorización estaba transformando la industria naviera, los sindicatos lucharon para mantener a sus trabajadores empleados. Para hacer esto, estarían físicamente desempaquetar y repack contenedores, un inherentemente ineficiente papel.,

Imagine que va a comprar una parte de AAPL (que es el símbolo de Apple) en la aplicación Robinhood, pero primero, alguien tiene que correr al NASDAQ, gritar su orden de compra y esperar a que se actualice la parte de venta Antes de que su aplicación se actualice con confirmación; esto sería ineficiente.

Video on demand se puede desglosar aún más en algunas categorías basadas en su modelo de negocio:

• AVOD: Advertising video on demand es un servicio de publicidad que es gratuito para que los usuarios lo vean, con la advertencia de que deben ver anuncios. (piensa en YouTube).,
• SVOD: Subscription video on demand es un servicio que proporciona acceso a contenido de video con una estructura de tarifas regularmente recurrente. (IE. Netflix).
• TVOD: el video transaccional bajo demanda es similar a un modelo de pago por visión. (IE. Amazon Prime Video)

cómo afecta OTT al Marketing Móvil

los Marketers deben entender OTT lo suficiente como para ver que su ecosistema está cambiando rápidamente.

Las estrategias y canales que funcionaron el año pasado pueden no funcionar el próximo año, y las estrategias que funcionan el próximo año pueden no existir este año., Lo que no cambiará es la gravitación de la humanidad hacia la conveniencia de bajo costo, que es donde OTT es el más disruptivo.

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