Die Zahl der Facebook Advertiser wächst jeden Tag weiter und beläuft sich nun auf mehr als 7 Millionen. Mit der Vielzahl von Anzeigenformaten und Zielgruppenzielungsoptionen der Plattform mangelt es nicht an Möglichkeiten, Ihre bevorzugte Anzeige genau dem Benutzer anzuzeigen, den Sie konvertieren möchten.
Aber aus Sicht des Benutzers können sie für Werbebotschaften schnell taub werden und sie vollständig ignorieren. Ad Müdigkeit und banner-Blindheit sind echte Dinge zu bekämpfen. Wie erhalten Sie also positive Kampagnenergebnisse aus Kampagnen?, Und wie vergleichen sich diese Ergebnisse im Prozess mit den Facebook-Benchmarks anderer in Ihrer Branche?
Nachfolgend finden Sie die neuesten Facebook-Werbe-Benchmarks nach Branchen in vier Kennzahlen:
- Klickrate
- Kosten pro Klick
- Conversion rate
- Kosten pro Aktion
(Hinweis: Die Facebook-Werbe-Benchmarks unten stammen von WordStream hier: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Die Daten stammen aus einer Stichprobe von 256 in den USA ansässigen Kundenkonten in allen Branchen, und „Durchschnittswerte“ sind Medianwerte, die Ausreißer berücksichtigen.,Facebook Facebook Facebook Facebook
Die durchschnittliche Facebook Click-Through-Rate in allen untersuchten Branchen beträgt 0,90%:
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Werbetreibende in der Rechtsbranche haben möglicherweise Probleme mit unterdurchschnittlichen CTRs im Suchnetzwerk von Google, jedoch nicht bei Facebook. Hier haben sie mit 1.61% die höchsten CTRs.
Der Unterschied in dieser Branche CTR auf den beiden Plattformen könnte sein, weil es schwieriger ist, einen potenziellen Kunden auf der Suche nach einem Anwalt zu beeindrucken, wenn Ihre Anzeige mit den anderen Anzeigen auf dem SERP mischt., Die UVP eines Anwalts, die CTA, ein Bild mit Bildlaufstopp, verlockend macht, fällt jedoch viel eher im sozialen Feed eines Interessenten auf, wenn andere Anzeigen ihn nicht umgeben.
Andere Branchen mit höheren CTRs gehören:
- Einzelhandel (1.59%)
- Bekleidung (1.24%)
- Schönheit (1.16%)
- Technologie (1.04%)
- Fitness (1.01%)
Es ist wahrscheinlich kein Zufall, dass diese Branchen Anzeigen besonders gut auf hochvisuellen Plattformen wie Facebook, und sie verfügen oft über qualitativ hochwertige Bilder von Menschen., Ein weiterer Faktor, der zu höheren CTRs in diesen Branchen beitragen könnte, ist, dass sie häufig Verkäufe, Werbeaktionen, Rabatte und Werbegeschenke anbieten, die großartig sind, um Menschen davon zu überzeugen, durchzuklicken.
Branchen mit niedrigsten durchschnittlichen CTRs
Mit Google Ads Benchmarks variierte CTR enorm zwischen dem Suchnetzwerk (5.06%) und dem Display-Netzwerk (0.50%). In ähnlicher Weise unterscheidet sich die Facebook-CTR (0, 90%) stark von der Google-Suche-CTR, ist jedoch mit der Display-CTR vergleichbar.
Der wahrscheinlichste Grund dafür ist die Absicht der Facebook-Nutzer., Jemand, der auf eine Facebook-Anzeige klickt, unterscheidet sich von der Absicht einer Person, die auf eine Google-Anzeige klickt. Google ist Keyword-basiert, sodass die Benutzer aktiv nach bestimmten Ergebnissen suchen, während Facebook-Benutzer normalerweise ihren Feed scrollen, Fotos anzeigen, mit Messenger interagieren usw.Facebook Facebook Facebook Facebook
Kosten pro Klick
Der durchschnittliche Facebook-CPC in allen Branchen beträgt 1,72 USD:
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Finanzielle Werbetreibende erleben die höchsten Facebook-Kosten pro Klick bei 3,77 USD. Leider haben Sie auch die zweitniedrigste CTR., So klicken nicht nur wenige Leute auf die Anzeigen, sondern Werbetreibende zahlen viel für die Klicks-eine Lose-Lose-Situation für Finanzwerbetreibende.
Wenn Ihr Unternehmen unter eine dieser niedrigen CPC-Kategorien fällt, ist es dennoch wichtig zu verstehen, wie Sie Ihre Facebook-Werbebudgets verwalten, da diese Branchen oft ein enormes Publikum haben.
Durchschnittliche Facebook-Conversion-Raten
Die durchschnittliche Facebook-Ad-Conversion-Rate in allen Branchen beträgt 9,21%, viel höher als die Google Ads-Conversion-Rate.,
Hinweis: Da Facebook-Werbekampagnen verschiedene Ziele haben können, wurden bei der Berechnung der durchschnittlichen Conversion-Rate nur diejenigen Kampagnen mit dem Conversion-Ziel berücksichtigt.
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Dies ist interessant, weil die Beschäftigung & Job Training Industrie, zum Beispiel, hat die niedrigste CTR – aber wenn die Leute durchklicken, konvertieren sie mit der dritthöchsten Rate. In ähnlicher Weise, während Fitness-Anzeigen die vierthöchste CTR haben, konvertieren sie mit der höchsten Rate., Ein Grund dafür könnte die hohe Zahl von Menschen sein, die durchklicken. Sie wissen genau, was sie wollen und klicken nicht durch, bis sie bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen.
Ein weiteres Detail, das hier zu beachten ist, ist, dass die Technologie eine höhere CTR, aber die niedrigste Conversion-Rate aufweist. Eine wahrscheinliche Ursache sind Personen, die ihre Optionen für Technologielösungen untersuchen, aber Werbetreibende können die Zielseite nach dem Klicken nicht optimieren (mehr dazu unten).
CPA (cost per action) auf Facebook
Die durchschnittlichen Kosten pro Aktion auf Facebook in allen Branchen betragen 18,68 USD., Für diese Ergebnisse variierten die Aktionen basierend auf den spezifischen Zielen der Werbetreibenden, einschließlich Verkauf, Bereitstellung von Kontaktinformationen, Absenden eines Formulars, Tätigen eines Anrufs usw.
Hinweis: Bei der Berechnung der durchschnittlichen Kosten pro Aktion wurden nur Kampagnen mit dem Conversion-Ziel berücksichtigt.
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Bildung Werbetreibende zahlen nicht viel für Anzeigenklicks, vor allem im Vergleich zu Technologie Werbetreibenden, die durchschnittlich $55.21 pro Aktion ausgeben., Obwohl Facebook ein ausgezeichneter Ort für Hochschulprogramme sein kann, um neue Studenten anzuziehen, kann es für Unternehmen, die einen Computerprogrammierer einstellen möchten, ziemlich teuer sein.
Insbesondere für die Technologiebranche könnte ein Grund für die hohe CPA die Absicht der Nutzer sein. Denken Sie daran, Facebook ist eine social-media-Plattform. Die überwiegende Mehrheit der Menschen arbeitet also mit der Plattform zusammen, um mit Freunden und Familie zu interagieren-nicht unbedingt für solche technischen Positionen.,
2 Wichtige Take-Aways aus den Facebook-Benchmarks
Nutzen Sie die Targeting-Optionen von Facebook (& retarget)
Da Facebook-Anzeigen nicht keyword-gesteuert sind-und den Benutzern basierend auf umfassenden Zielgruppenzielparametern angezeigt werden. Es wäre hilfreich, wenn Sie die einzigartigen Targeting-Optionen der Facebook-Werbeplattform nutzen würden. Demografische Informationen, Benutzerinteressen, Lebensereignisse und Benutzerverhalten können verwendet werden, um genau zu bestimmen, wen Ihre Anzeigen ebenfalls anzeigen. Was schließlich zu höheren Klickraten und Conversion-Raten führt.,
Retargeting kann auch CTRs und Conversion-Raten erhöhen. Wahrscheinlich haben Personen, die Ihre Website bereits besucht oder sich mit Ihrem Unternehmen befasst haben, eine höhere Kaufabsicht. Tatsächlich wurde nachgewiesen, dass die CTR von Facebook Ads mithilfe von Content Curation und Retargeting um 600% gesteigert werden kann.
Erhöhen Sie die Conversion-Raten mit Post-Click Automation™
Obwohl die durchschnittlichen Conversion-Raten von Facebook nicht so niedrig sind wie die durchschnittlichen Conversion-Raten von Google, gibt es immer Raum für Verbesserungen., Dies gilt insbesondere für Branchen mit unterdurchschnittlichen Facebook-Anzeigenumwandlungsraten-Einzelhandel, Reisen & Gastgewerbe, Technologie, Bekleidung, Recht, Auto, industrielle Dienstleistungen und mehr.
Alle diese Branchen könnten ihre Raten mit Post-Click Automation (PCA) verbessern. PCA ist die Kategorie der Marketingtechnologie, mit der Vermarkter die Anzeigenkonvertierungen maximieren können, indem sie die Post-Click-Phase automatisieren und personalisierte 1:1-Erlebnisse im Maßstab bereitstellen.,
PCA hilft Ihnen, den Werbetrichter zu visualisieren und mit dem Werbenetzwerk zu verbinden, um nachrichtenübereinstimmende Zielseiten zu erstellen:
Wie messen sich Ihre Facebook-Anzeigen?
Wenn Sie bereits Werbung auf Facebook, zu wissen, diese benchmarks werden Ihnen eine Idee geben, wo Ihre Kampagnen stehen sollte. Diese als Referenz zu verwenden ist großartig, da es immer Raum gibt, Ihre Metriken zu verbessern, insbesondere wenn Sie nicht mindestens den Durchschnitt Ihrer Branche erreichen.,
Durch die Optimierung Ihrer Pre-Click-Erfahrung mit relevanten Anzeigen, Keywords, Kreativangeboten und Angeboten-und Ihrer Landingpage nach dem Klick mit personalisierten Seiten-können Sie alle Ihre Kampagnenmetriken verbessern.