dans le référencement, nous avons parfois tendance à nous concentrer sur un aspect des efforts d’optimisation plus que d’autres.
la création de liens est particulièrement souvent présentée comme la « chose la plus importante à optimiser”.
en fait, comme le rappelle John Mueller de Google (encore une fois), il n’y a pas de chose la plus importante – pas de truc pour sortir du chapeau les classements cosmiquement élevés.
au Lieu de cela, nous devons nous concentrer sur une stratégie de RÉFÉRENCEMENT.
Une partie de cette stratégie comprend l’utilisation de balises META HTML – un élément crucial pour le succès du référencement.,
utiliser les bonnes balises meta la bonne façon consiste à communiquer aux moteurs de recherche:
- De quoi parle votre page.
- Comment faire pour le lire.
- Qui devrait le voir.
dans cet esprit, examinons quelles balises meta sont cruciales pour le référencement, et comment bien les utiliser.
balises de titre
la balise de titre est votre point d’ancrage principal et le plus important.,
Le <le titre> élément apparaît généralement comme un titre cliquable dans les SERPs et également présente sur les réseaux sociaux et dans les navigateurs.
par exemple, si vous affichez le code HTML de cet article, vous verrez que le titre est:
<title>10 Most Important Meta Tags You Need to Know for SEO</title>
Les balises de titre sont placées dans le <head> de votre page Web et sont censées fournir une idée claire et complète de ce qu’est la page.,
mais ont-ils un impact majeur sur les classements comme ils le faisaient depuis de nombreuses années?
au cours des dernières années, les facteurs de comportement des utilisateurs ont été beaucoup discutés comme une preuve logique de pertinence et donc un signal de classement – même les représentants de Google admettent son impact ici et là.
le titre de la page est toujours la première chose à voir pour un chercheur dans SERPs et décide si la page est susceptible de répondre à l’intention de recherche.
Un bien écrit peut augmenter le nombre de clics et de trafic, ce qui a au moins un impact sur les classements.,
Une expérience simple peut également montrer que Google n’a plus besoin de votre balise de titre pour inclure un mot-clé de correspondance exacte pour connaître le sujet couvert par la page.
par exemple, il y a quelques années, une recherche Google pour ferait apparaître 2 des 5 meilleurs résultats avec des titres correspondant exactement à votre requête.
aujourd’Hui, cependant, nous voyons un autre tableau:
Pas une correspondance exacte.,
et pourtant, pas un seul résultat non pertinent non plus: chacune des pages données ici explique comment sensibiliser, et les titres reflètent cela.
ce que les moteurs de recherche regardent, c’est l’image dans son ensemble, et ils ont tendance à évaluer le contenu de la page dans son ensemble, mais la couverture d’un livre est toujours importante, en particulier lorsqu’il s’agit d’interaction avec les chercheurs.
meilleures pratiques
- donnez à chaque page un titre unique qui décrit le contenu de la page de manière concise et précise.,
- conservez les titres jusqu’à 50-60 caractères (pour qu’ils ne soient pas tronqués dans les SERPs). Rappelez-vous que les titres longs sont raccourcis à environ 600-700px sur le SERP.
- mettez d’abord les mots clés importants, mais de manière naturelle, comme si vous écriviez des titres pour vos visiteurs en premier lieu.
- utilisez votre nom de marque dans le titre, même s’il ne s’affiche pas sur les SERP, cela fera toujours une différence pour le moteur de recherche.,
Astuce: Utilisez votre titre pour attirer l’Attention
la balise title est précieuse non seulement parce qu’elle est un bien immobilier de premier ordre, mais aussi parce qu’elle fonctionne comme un titre d’onglet dans votre navigateur web.
cela peut être utilisé pour attirer l’attention d’un utilisateur. Par exemple:
C’est l’approche exacte utilisée par Facebook/LinkedIn pour vous montrer que vous avez des notifications et que vous pouvez l’utiliser avec un très bon effet.,
balises de Description méta
La description méta réside également dans le <head> d’une page web et est généralement (bien que certainement pas toujours) affiché dans un extrait de SERP avec un titre et une URL de page.
Par exemple, c’est la meta description de cet article:
<meta name="description" content="Some tags are vital for SEO. Others have little or no impact on rankings. Here's every type of meta tag you need to know about.The purpose of a meta description is to reflect the essence of a page, but with more details and context."/>
Et oui, meta description elle-même n’est pas un facteur de classement.,
Mais pour tous ceux qui essaient d’augmenter les clics et de polir leurs SERPs de marque, c’est une opportunité unique.
- La description occupe la plus grande partie d’un extrait de SERP et invite les chercheurs à cliquer sur votre site en promettant une solution claire et complète à leur requête.
- La description a un impact sur le nombre de clics que vous obtenez, et peut également améliorer CTR et diminuer les taux de rebond si le contenu des pages remplit effectivement les promesses. C’est pourquoi la description doit être aussi réaliste qu’invitante et refléter distinctement le contenu.,
- Si votre description contient les mots-clés utilisés par un chercheur dans sa requête de recherche, ils apparaîtront en gras sur le SERP. Cela va très loin pour vous aider à vous démarquer et à informer le chercheur exactement ce qu’il trouvera sur votre page.
Il n’y a aucun moyen de mettre chaque mot – clé pour lequel vous voulez classer dans la méta-description, et il n’y a pas vraiment besoin de cela-au lieu de cela, écrivez quelques phrases cohérentes décrivant l’essentiel de votre page, avec quelques mots-clés inclus.,
un bon moyen de savoir quoi écrire dans votre méta-description, Ce qui fonctionne le mieux pour votre sujet particulier en ce moment, est de faire des recherches sur la concurrence.
regardez comment votre compétition de haut rang remplit leurs propres descriptions pour avoir une idée des meilleurs cas d’utilisation dans chaque cas particulier.
meilleures pratiques
- donnez à chaque page une méta-description unique qui reflète clairement la valeur de la page.,
- Les extraits de Google dépassent généralement 150 à 160 caractères (espaces compris).
- incluez vos mots clés les plus significatifs, afin qu’ils puissent être mis en évidence sur le SERP réel, mais faites attention à éviter le bourrage de mots clés, ne faites pas de votre description Une combinaison de mots clés que vous ciblez.
- En Option, utilisez un appel à l’action accrocheur, une proposition unique que vous offrez, ou des conseils supplémentaires sur ce à quoi vous attendre- « apprendre », « acheter » constructions, etc.
Meta Astuce
La meta description ne doit pas être juste une phrase ou deux.,
comme Google nous l’informe, vous devez également ajouter des informations sur la page que le moteur de recherche va gratter pour un SERP plus coloré.
quelques exemples:
- pour un article écrit, Vous pouvez ajouter la date de publication, Le nom de l’auteur, etc.
- Pour une page produit, vous pouvez mettre dans le prix et l’âge là.
balises de titre (H1-H6)
balises de titre sont des balises HTML utilisées pour identifier les en-têtes et sous-titres dans votre contenu à partir d’autres types de texte (E.,G., texte du paragraphe).
l’utilisation des balises de titre de nos jours est une source de débat.
bien que les balises H2-H6 ne soient pas considérées comme importantes pour les moteurs de recherche, l’utilisation appropriée de la balise H1 a été soulignée dans de nombreuses études de l’industrie.
en même temps, Mueller ne cesse de nous dire que les titres ne sont pas du tout des facteurs de classement, et certainement pas dans le sens de « hiérarchie” – la balise H1 n’est pas plus importante que H2, qui n’est pas plus importante que H3, etc.,
ce à quoi nous devrions plutôt penser, c’est que les titres sont cruciaux pour l’organisation du texte et du contenu, et nous devrions le prendre au sérieux.
L’utilisation des balises de titre ajoute certainement à l’architecture du contenu.
- Pour Les moteurs de recherche, il est plus facile de lire et de comprendre le contenu bien organisé que d’explorer les problèmes structurels.
- Pour les utilisateurs, les titres sont comme des ancres dans un mur de texte, les naviguant dans la page et les rendant plus faciles à digérer.,
Ces deux facteurs augmentent l’importance d’une optimisation minutieuse, où de petits détails s’ajoutent à la grande image SEO-et conviviale et peuvent conduire à des augmentations de classement.
meilleures pratiques
- Gardez vos en-têtes pertinents pour le morceau de texte qu’ils décrivent. Ce n’est pas parce qu’ils ne sont pas un facteur de classement que les moteurs de recherche ne les prennent pas en compte.
- faites toujours en sorte que vos en-têtes reflètent le sentiment du texte sur lequel ils sont placés., Évitez les titres comme » Chapitre 1 Chapter Chapitre 2 Chapter Chapitre 3” ».
- N’utilisez pas trop les balises et les mots-clés qu’elles contiennent. Garder lisible pour les utilisateurs.
votre étiquette de titre& H1 doit-elle correspondre?
selon les recommandations de Google, vous êtes encouragé à faire correspondre le titre de votre page et H1, en changeant un peu l’ordre, en le changeant ici et là.
donc, si vous avez du mal à trouver le H1 parfait, utilisez simplement votre titre à nouveau.
attributs alt Image
l’attribut alt image est ajouté à une balise image pour décrire son contenu.,
les attributs Alt sont importants en termes d’optimisation sur la page pour deux raisons:
- Le texte Alt est affiché aux visiteurs si une image particulière ne peut pas être chargée (ou si les images sont désactivées).
- les attributs Alt fournissent le contexte car les moteurs de recherche ne peuvent pas « voir” les images.
Pour les sites de commerce électronique, les images ont souvent un impact important sur la façon dont un visiteur interagit avec une page.,
Google le dit aussi carrément: aider les moteurs de recherche à comprendre ce que sont les images et comment elles vont avec le reste du contenu peut les aider à servir une page pour des requêtes de recherche appropriées.
Une image réfléchie alt description, selon Mueller, est également essentiel si vous voulez classer dans Google Images.
rappelez-vous cependant l’importance de la pertinence: ce n’est pas seulement que le texte alternatif, les titres et les légendes doivent être pertinents pour l’image, mais l’image elle-même doit également être placée dans son contexte approprié.,
meilleures pratiques
- faites de votre mieux pour optimiser les images les plus importantes (images de produits, infographies ou images de formation), images susceptibles d’être recherchées dans la recherche Google Images.
- ajoutez du texte alternatif sur les pages où il n’y a pas trop de contenu en dehors des images.
- gardez le texte alt suffisamment clair et descriptif, utilisez vos mots-clés raisonnablement et assurez-vous qu’ils s’intègrent naturellement dans l’ensemble du canevas du contenu de la page.
attributs Nofollow
Les Liens externes / sortants sont les liens de votre site pointant vers d’autres sites.,
naturellement, ceux-ci sont utilisés pour faire référence à des sources éprouvées, diriger les gens vers d’autres ressources utiles ou mentionner un site pertinent pour une autre raison.
ces liens comptent beaucoup pour le référencement: ils peuvent faire ressembler votre contenu à une pièce complète fabriquée à la main, sauvegardée par des sources fiables, ou comme un vidage de lien avec un contenu peu précieux.,
Google est bien connu pour son antipathie sévère à toute tactique de liaison manipulatrice, qui peut entraîner une pénalité, et il ne devient pas moins intelligent pour les détecter.
En dehors de cela, à l’ère de la recherche sémantique, Google peut traiter les sources que vous référez comme le contexte, pour mieux comprendre le contenu de votre page.
pour ces deux raisons, il vaut vraiment la peine de prêter attention à l’endroit où vous liez, et comment.
par défaut, tous les hyperliens sont suivis, et lorsque vous placez un lien sur votre site, vous « votez de confiance” vers la page liée.,
lorsque vous ajoutez un attribut nofollow à un lien, il demande aux robots des moteurs de recherche de ne pas suivre le lien (et de ne pas transmettre d’équité de lien).
en gardant votre référencement soigné, vous préserveriez un équilibre sain entre les liens suivis et non suivis sur vos pages, mais définissez normalement les types de liens suivants sur nofollow:
- liens vers toutes les ressources qui, de quelque, »
- tous les liens payants ou sponsorisés (vous ne voudriez pas que Google vous surprenne à vendre votre « vote”).
- liens à partir de commentaires ou d’autres types de contenu généré par l’utilisateur qui peuvent être spammés au-delà de votre contrôle.
- liens internes « connexion” et « enregistrement » suivants, ce qui n’est qu’un gaspillage de budget d’exploration.
Robots Meta Tag
une balise META DE robots au niveau de la page avec l’attribut content= »noindex” indique aux moteurs de recherche de ne pas indexer une page donnée.
un attribut nofollow indique de ne suivre aucun lien sur cette page.,
bien que ces balises ne correspondent pas directement aux classements, dans certains cas, elles peuvent avoir un impact sur l’apparence de votre site aux yeux des moteurs de recherche.
Par exemple, Google n’aime pas beaucoup le contenu mince.
Vous ne pouvez pas générer intentionnellement, mais il arrive d’avoir des pages avec peu de valeur pour les utilisateurs, mais nécessaire d’avoir sur le site pour une raison quelconque.
Vous pouvez également avoir des pages « brouillons” ou des espaces réservés que vous devez publier alors qu’elles ne sont pas encore terminées ou optimisées à leur meilleur.,
Vous ne souhaitez probablement pas ces pages pour être pris en compte lors de l’évaluation de la qualité globale de votre site.
dans d’autres cas, vous voudrez peut-être que certaines pages restent en dehors des SERP car elles comportent une sorte d’offre spéciale censée être accessible uniquement par un lien direct (par exemple, à partir d’une newsletter).
enfin, si vous avez une option de recherche à l’échelle du site, Google recommande de fermer les pages de résultats personnalisées, qui peuvent être explorées indéfiniment et gaspiller les ressources du bot sur aucun contenu unique.,
dans les cas ci-dessus, les balises noindex et nofollow sont d’une grande aide, car elles vous donnent un certain contrôle sur votre site tel qu’il est vu par les moteurs de recherche.
meilleures pratiques
- fermez les pages inutiles / inachevées avec un contenu mince qui ont peu de valeur et aucune intention d’apparaître dans les SERP.
- fermez les pages qui gaspillent déraisonnablement le budget d’exploration.
- assurez-vous soigneusement de ne pas empêcher par erreur les pages importantes de l’indexation.,
balise de lien rel=”canonical”
la balise de lien rel=”canonical” est un moyen de dire aux moteurs de recherche quelle version d’une page vous considérez comme la principale et souhaitez être indexée par les moteurs de recherche et trouvée par des personnes.
Il est couramment utilisé dans les cas où la même page est disponible sous plusieurs URL différentes, ou plusieurs pages différentes ont un contenu très similaire couvrant le même sujet.,
le contenu en double interne n’est pas traité aussi strictement que le contenu copié, car il n’y a généralement aucune intention manipulatrice derrière lui.
pourtant, cela peut devenir une source de confusion pour les moteurs de recherche: à moins que vous n’indiquiez quelle URL est celle avec laquelle vous préférez vous classer, les moteurs de recherche peuvent La choisir pour vous.
l’URL sélectionnée est explorée plus fréquemment, tandis que les autres sont laissées pour compte.
Vous pouvez voir que même s’il n’y a presque aucun risque de pénalité, un tel état de choses n’est loin d’être optimal.,
un autre avantage est que la canonisation d’une page facilite le suivi des statistiques de performance associées au contenu.
Mueller mentionne également que l’utilisation d’un rel=canonical pour le contenu en double aide Google à consolider tous vos efforts et à transmettre les signaux de lien de toutes les versions de la page à la version préférée.
c’est là Que l’aide de la balise canonique peut vous aider à diriger le SEO effort dans une direction.,
meilleures pratiques SEO
- Pages avec un contenu similaire sur le même sujet.
- pages dupliquées disponibles sous plusieurs URL.
- Versions de la même page avec des ID de session ou d’autres paramètres D’URL qui n’affectent pas le contenu.
- utilisez soigneusement la balise canonique pour les pages presque dupliquées: si les deux pages reliées par une balise canonique diffèrent trop dans le contenu, le moteur de recherche ignorera simplement la balise.,
balisage de schéma
Le balisage de schéma est une technique spécifique d’organisation des données sur chacune de vos pages web d’une manière reconnue par les moteurs de recherche.
c’est une excellente fonctionnalité à implémenter car c’est un vrai gagnant-gagnant.
avoir un balisage de schéma structuré:
- est un grand coup de pouce à votre UX.
- a une énorme valeur SEO.,
Un « Web sémantique” est un « web significatif”, où l’accent se déplace des instances de mots-clés et des backlinks seuls vers les concepts derrière eux et les relations entre ces concepts.
Le balisage de données structurées est exactement ce qui aide les moteurs de recherche non seulement à lire le contenu, mais aussi à comprendre à quoi certains mots se rapportent.
les SERP ont tellement évolué que vous n’avez peut-être même pas besoin de cliquer sur les résultats pour obtenir une réponse à votre requête.,
Mais si l’on est sur le point de cliquer, un extrait riche – avec une belle image, une note de 5 étoiles, une fourchette de prix spécifiée, l’état du stock, les heures d’ouverture, ou tout ce qui est utile-est très susceptible d’attirer l’attention et d’attirer plus de clics qu’un résultat en texte brut.
L’attribution de balises de schéma à certains éléments de page rend votre extrait de SERP riche en informations utiles et attrayantes pour les utilisateurs.
et, pour revenir à la case départ, les facteurs de comportement des utilisateurs tels que le CTR et le taux de rebond s’ajoutent à la façon dont les moteurs de recherche décident de classer votre site.,
meilleures pratiques SEO
- étudier les schémas disponibles sur schema.org.
- créez une carte de vos pages les plus importantes et décidez des concepts pertinents pour chacune.
- implémentez soigneusement le balisage (en utilisant L’Assistant de balisage de données structurées si nécessaire).
- testez soigneusement le balisage pour vous assurer qu’il n’est pas trompeur ou ajouté incorrectement.,
Social Media Meta Tags
Open Graph a été initialement introduit par Facebook pour vous permettre de contrôler l’apparence d’une page lorsqu’elle est partagée sur les médias sociaux.
Il est maintenant reconnu par LinkedIn ainsi.
Les cartes Twitter offrent des améliorations similaires mais sont exclusives à Twitter.
Voici les principales Open Graph tags:
- og:title – ici, vous mettez le titre que vous souhaitez afficher lorsque votre page est lié.
- og:url – URL de votre page.
- og:description – description de votre page., N’oubliez pas que Facebook n’affichera qu’environ 300 caractères de description.
- og:image – ici, vous pouvez mettre l’URL de l’image que vous souhaitez afficher lorsque votre page est lié.
utilisez les balises META spécifiques des médias sociaux afin d’améliorer l’apparence de vos liens vers vos abonnés.
Ce n’est pas un énorme tweak, et il n’influence pas votre classement sur les moteurs de recherche.
Cependant, en configurant l’apparence des liens vers vos pages, vous pouvez grandement améliorer vos métriques CTR et UX.,
meilleures pratiques de référencement
- ajoutez des métadonnées de base et pertinentes à l’aide du protocole Open Graph, et testez les URL pour voir comment elles seront affichées.
- configurez les cartes Twitter et validez-les une fois cela fait.
Viewport Meta Tag
Viewport meta tag vous permet de configurer la façon dont une page serait mise à l’échelle et affichée sur n’importe quel appareil.,
généralement, la balise et la valeur se présentent comme suit:
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"/>
où « width=device-width” fera correspondre la page à la largeur de l’écran en pixels indépendants du périphérique, et « initial scale=1” établira une relation 1:1 entre les pixels CSS et les pixels indépendants du périphérique, en tenant compte de,
cette balise est une évidence à ajouter, mais une capture D’écran de Google suffit pour montrer la différence qu’elle fait:
La balise Viewport meta n’a rien à voir avec les classements directement mais a un ton à voir avec l’expérience utilisateur.
Il est particulièrement important compte tenu de la variété des appareils qui sont utilisés de nos jours et le changement notable à la navigation mobile.,
comme pour la plupart des balises et des ajustements dont nous avons parlé dans cet article, prendre soin de la balise META viewport sera quelque chose que vos utilisateurs apprécieront.
Si vous négligez cela, vos taux de CTR et de rebond pourraient en souffrir.
Conclusion
pour obtenir la plupart de votre stratégie sur la page, ne négligez pas les petits ajustements qui s’ajoutent à la grande image.
certaines balises meta restent indispensables, car elles constituent la taxonomie de votre page.
D’autres balises ne sont peut-être pas vitales, mais elles peuvent vous permettre d’être un extrait riche en avance sur des concurrents qui ne se sont tout simplement pas souciés.,
Les petits changements qui améliorent l’expérience utilisateur et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site seront appréciés par les deux parties, et seront certainement payants à long terme.