Il est difficile de ne pas être répétitif lorsque vous bloguez autant que moi.
j’ai beaucoup évoqué des mots-clés à longue queue tout au long de mes articles de blog. C’est parce que je me concentre beaucoup sur eux.
Ils sont le fondement d’une stratégie de RÉFÉRENCEMENT efficace. Les mots-clés à longue queue représentent 70% de toutes les recherches sur le web.
j’ai passé beaucoup de temps à expliquer comment les trouver et de les utiliser, mais il m’est apparu que je n’ai jamais pris le temps d’expliquer pourquoi ils sont si importants.,
évidemment, la statistique de 70% que je viens de citer en est une grande partie, mais ce n’est qu’une pièce du puzzle.
Il ne peint pas la grande image.
Les mots-clés à longue queue sont la façon dont vous générez du trafic de recherche organique vers votre site web. Ils sont le Saint Graal du référencement.
le but de cet article est d’expliquer en détail (faits et exemples à l’appui) pourquoi les mots-clés à longue queue sont si importants pour vos efforts de référencement.,
les mots-clés à longue queue sont la façon dont vous surpassez la concurrence
La Société Saas New-Yorkaise Conductor a récemment réalisé une étude complète de neuf mois de son classement des mots-clés dans les moteurs de recherche de Google.
Il a constaté que les mots-clés à longue queue avec et sans optimisation sur la page étaient plus impactés que les mots-clés à un seul mot.
cela signifie que les mots-clés à longue queue sont votre chemin pour dépasser la concurrence.
même s’il s’agit d’une requête de recherche qu’ils couvrent déjà, vous pouvez gagner du terrain avec un post mieux optimisé.,
jetons un coup d’œil à quelques recherches de mots clés liées à la réalité virtuelle dans Ubersuggest.
Bien que la « réalité virtuelle” a moins de 100 000 recherches mensuelles, la concurrence est forte.
Les consommateurs qui recherchent ces mots-clés de haut niveau sont probablement intéressés par L’industrie de la réalité virtuelle, mais ils pourraient ne rien acheter.
Si vous fabriquez un produit VR, il s’agit probablement d’un jeu, d’une application ou d’un type d’équipement.
nous pouvons resserrer le référencement et rivaliser dans notre créneau en recherchant des requêtes de mots clés plus raffinées., Dans Ubersuggest, cliquez sur « Idées de mots clés” dans la barre latérale gauche:
cela génère plus de 500 mots clés, dont beaucoup sont susceptibles d’être plus étroitement liés à ce que vous vendez réellement:
Réalité Virtuelle pour ps4, réalité virtuelle les lunettes et les lunettes de réalité virtuelle ont toutes un volume de recherche digne et une faible SD. Et si vous n’êtes pas sûr de ce que SD représente, cela signifie des difficultés de référencement. C’est un score de 1 à 100, 1 étant un mot-clé très facile à classer et 100 étant un mot-clé difficile à classer.,
Votre objectif est de trouver des mots clés SD à volume élevé et faible. Ces vous obtenir le plus pour votre argent.
les mots-clés à longue queue sont la façon dont les gens effectuent des recherches sur Internet
Le but de L’activité de recherche de Google est de présenter aux utilisateurs les bonnes informations en fonction de leurs recherches.
Si je recherche des « tendances SEO à préparer en 2018”, c’est parce que je recherche spécifiquement des informations sur ces tendances.
certains SEO avertis ont déjà écrit un article de tendance SEO 2018 en avril 2017.,
C’est bien beau, mais beaucoup de choses ont changé dans la recherche en ligne entre alors et maintenant. Beaucoup plus va changer à l’avenir, aussi.
C’est pourquoi Search Engine Land et Search Engine Journal ont attendu jusqu’en décembre 2016 pour répertorier les tendances de 2017 et feront de même pour 2018.
en tant qu’expert en marketing numérique, Je ne chercherai pas de « SEO. »Je m’intéresserai aux » tendances SEO”, aux « histoires de réussite de marque SEO » et à d’autres mots-clés à longue queue.
l’une des plus grandes tendances SEO pour 2017 et 2018 est l’optimisation de la recherche mobile.,
en mai 2016, Google a augmenté la limite de caractères dans les titres et descriptions SERP.
avec un mot supplémentaire affiché, les mots-clés à longue queue sont une partie encore plus vitale de l’optimisation du site mobile.
gardez simplement à l’esprit que les gens ne recherchent généralement qu’une des trois raisons suivantes: faire quelque chose, apprendre quelque chose ou aller quelque part.
gardez cela à l’esprit lorsque vous planifiez vos campagnes de mots clés.,
les mots-clés à longue queue fournissent un contexte à votre contenu
Google a toujours poussé la recherche contextuelle, et avec sa mise à jour 2017 Hummingbird, il ne fait que creuser ses talons plus profondément dans le sable.
pour ceux d’entre vous qui ne savent pas pourquoi il s’appelle Colibri, les mises à jour de Google suivent un thème.
Les mises à jour Android sont nommées par ordre alphabétique après les desserts.
Vous pouvez trouver des monuments à chaque gâterie sucrée répartis sur le campus de Google Mountain View, en Californie.
pendant ce temps, les mises à jour de L’algorithme de recherche de Google portent le nom d’animaux.,
à chaque mise à jour successive, ces animaux ont aminci le troupeau de SERP de résultats faibles ou mourants.
Panda et Penguin étaient particulièrement redoutés par les experts SEO.
Hummingbird a ajusté les algorithmes de recherche pour correspondre plus souvent au phrasé exact et pour approfondir sa compréhension du contexte.
essentiellement, Google se concentre sur les mots-clés à longue queue et renforce leurs résultats de recherche.
Vous devriez l’être aussi!,
les mots-clés à longue queue ont de meilleurs taux de conversion
selon une étude récente de WordStream, les 10% les plus importants des pages de destination se convertissent à 11,45%.
le taux de conversion moyen pour les mots-clés à longue queue est de 36%!
C’est une énorme différence!
Mais, encore une fois, elle ne raconte pas toute l’histoire. Voici une ventilation plus détaillée des taux de conversion répartis entre différentes propriétés web.
de manière plus réaliste, vous rencontrez un taux de conversion de 2 à 5% sur votre site web.,
peut-être encore moins, si vous ne faites que commencer.
Vous n’allez pas augmenter comme par magie à 30% du jour au lendemain simplement en ajoutant quelques mots-clés à longue queue dans votre site web.
ce n’est pas le point.
Il n’y a pas de « bouton facile” pour la vie.
ce que les mots-clés à longue queue feront, c’est solidifier votre entonnoir CRO grâce au trafic de recherche organique.
avec moins de 25% des pages Web consultées, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas faire attention.,
Il est moins cher de rechercher ces termes plus longs et d’écrire des articles de blog qui leur sont liés que de payer une campagne PPC sur chacun d’eux.
pourtant, une campagne PPC solide peut être un excellent espace réservé jusqu’à ce que vos efforts de référencement soient terminés.
C’est un processus, et Google le comprend.
C’est pourquoi mon prochain point est vrai.
les mots-clés à longue queue vous aident à classer les mots-clés simples
nous voulons finalement classer haut dans les SERP pour les mots-clés courts.
Les mots-clés à longue queue nous aident à le faire.,
jetons un coup d’œil au rapport Ubersuggest pour mon site, NeilPatel.com.
lorsque vous faites défiler la page vers le bas, vous devez faire attention à la section de classement des mots-clés SEO:
je classe pour 1,2 million de mots-clés, dont beaucoup sont liés au marketing numérique, Mais pouvez-vous vraiment penser à tous les 1,2 million?
vous devrez éventuellement étendre aux mots-clés à longue queue, et j’ai une distribution assez uniforme d’environ 8 000 à 10 000 pages occupant les résultats inférieurs sur les SERPs.,
les mots-clés à longue queue alimentent votre stratégie de blog
je l’ai mentionné à quelques reprises, mais je veux en faire son propre point.
un blog est le meilleur moyen de se classer dans les SERPs.
C’est la pierre angulaire de toute stratégie de marketing de contenu. Période.
Voici comment les mots-clés à longue queue dans les blogs regardent les moteurs de recherche.
Pour être efficaces, les mots-clés à longue queue doivent être utilisés dans le contexte correct dans L’URL, la balise de titre et le corps du texte.,
pour encore plus de visibilité, l’utilisation du mot-clé focus dans les images et les en-têtes alt permet d’optimiser votre site pour le référencement.
maintenant, si je viens d’écrire un seul blog sur le référencement, je serais fait.
cela ne va pas aider.
j’ai besoin de mots-clés à longue queue pour continuer à créer du contenu.
je parie que « search engine optimization tips » me procurera du trafic.
mettons-le dans Ubersuggest et voyons ce qui se passe.,
Cela seul ne peut pas vous en dire beaucoup, mais vous pouvez creuser plus profondément en cliquant sur « Idées de mots clés” dans la barre latérale de gauche:
Maintenant, vous avez accès à une variété de longue queue mots-clés, liés au mot clé principal.
Par exemple, « conseils pour l’optimisation des moteurs de recherche” est une variation naturelle du mot clé principal. Si vous vous classez pour un, vous devriez essayer de vous classer pour les deux.
je peux continuer à suivre le rabbit hole pour créer un calendrier de contenu d’un mois entier sur le seul terme SEO.,
ensuite, nous faisons de même pour le marketing de contenu, le marketing d’influence, l’optimisation du taux de conversion, le marketing des médias sociaux, etc.
bientôt, nous aurons un blog digne de rivaliser avec les meilleurs.
Le rapport annuel sur L’état des entrées de HubSpot montre systématiquement que plus vous bloguez souvent, plus vous obtiendrez de trafic.
Les mots-clés à longue queue sont la clé pour créer un calendrier de contenu cohérent.
n’oubliez pas D’ajouter une valeur réelle à la conversation.,
le classement des mots-clés à longue queue crée un tunnel de conversion solide
Une autre raison pour laquelle vous souhaitez bloguer sur les mots-clés à longue queue, c’est qu’il aide à créer un entonnoir de conversion.
générer du trafic et des prospects est le principal défi marketing auquel sont confrontées les entreprises aujourd’hui.
Une enquête HubSpot a révélé que 65% des entreprises s’en inquiètent.
C’est parce que leurs efforts de marketing ne sont pas attachés à un véritable entonnoir de conversion.
Voici à quoi ressemble un entonnoir de vente d’entreprise de base.,
Les étapes 1 à 5 peuvent toutes être accomplies via un blog qui traite des mots-clés à longue queue.
le classement du produit réel est excellent, mais pour renforcer la confiance des clients, vous devez fournir autant d’informations que possible.
chaque client viendra à vous à un point différent dans l’entonnoir de vente, et vous devez les conduire à la négociation et à la fermeture des parties de l’entonnoir.
c’est pourquoi les blogs et l’hébergement de pages sont systématiquement Classés plus importants que la publicité payante dans le processus d’acquisition de clients.,
plus vous avez de pages, plus vous classez de mots-clés. Il construit un entonnoir plus grand.
Les étapes 6 et 7 de l’entonnoir de vente sont faciles à optimiser.
Une fois que vous le faites, vous devez continuer à les construire et à atteindre autant de clients dans autant d’étapes du processus d’achat que possible.
Les mots-clés à longue queue sont le moyen de le faire.
intégrer des données structurées sur des mots-clés à longue queue pour surpasser le référencement sur les SERP
Les données structurées sont une priorité absolue pour le classement dans les SERP depuis plus d’un an maintenant.,
Google dispose même d’un outil de données structurées pour vérifier le schéma sur votre site.
Schema.org exécute une base de données de code structuré comme ceci.
ce code ajoute une structure de données spécifique pour les moteurs de recherche afin de fournir des résultats riches et interactifs.
Voici à quoi cela ressemble sur le site en direct.
Depuis Allrecipes.com espère évidemment se classer pour toutes les recettes, il le fait en appliquant des données structurées à des mots clés à longue queue.,
Il n’a même pas d’importance où sur la première page ce classement parce que la boîte d’information avec la recette montre au-dessus de tous les autres résultats de recherche.
L’utilisation de données structurées est plus efficace qu’une campagne PPC ou SEO.
C’est un signe de la nouvelle voie de recherche.
concentrez-vous sur les mots-clés à longue queue pour répondre aux recherches de l’assistant vocal
Le concept général de référencement est généralement appliqué aux moteurs de recherche Internet comme Google qui fournissent des résultats aux utilisateurs humains.
tout cela change grâce aux assistants vocaux comme Amazon Alexa.,
selon les chiffres disponibles, il y a actuellement 8,3 millions D’enceintes intelligentes Echo sur le marché.
Amazon estime qu’il expédiera encore 10 millions en 2017!
c’est beaucoup de gens qui peuvent utiliser la recherche vocale D’Amazon pour trouver la réponse la mieux structurée uniquement, souvent en se concentrant uniquement sur la plate-forme D’Amazon.
le marché total des assistants vocaux (y compris Google Home et Apple Home) devrait atteindre 30 millions d’ici la fin de 2017!,
C’est un signe d’une nouvelle ère dans laquelle nos appareils peuvent faire les recherches pour nous.
Les gens utilisent de plus en plus les assistants vocaux pour rechercher de la musique et des livres, pour contrôler leurs appareils domestiques intelligents et pour consommer des nouvelles.
et Google remarque que plus de gens utilisent la recherche vocale même sur ses téléphones Android.
L’utilisation des appareils mobiles étant de plus en plus interdite dans les véhicules, les assistants vocaux et les voitures intelligentes gagnent également en popularité.,
en fait, 21 millions de voitures connectées devraient être expédiées cette année, selon Business Insider.
lorsque vous recherchez quelque chose dans un véhicule en mouvement (même un véhicule autonome), vous avez besoin de la bonne réponse la première fois.
Les mots-clés longue queue vous aident à former ces assistants vocaux pour fournir vos informations aux utilisateurs de voix mobiles.
cela ne semble pas être un gros problème en ce moment parce que nous utilisons toujours Internet de manière standard.
vos enfants regardent, cependant, et les jeunes générations adopteront de plus en plus la recherche vocale.,
préparez-vous ou faites-vous rouler sur la vapeur.
les articles axés sur les mots-clés à longue queue offrent plus de valeur au lecteur
Les meilleures techniques de marketing numérique de 2017 sont le marketing de contenu et le big data, selon une étude récente de Smart Insights.
Les mots-clés à longue queue ne renforcent pas seulement vos efforts de référencement et de CRO.
ils veillent également à ce que vos pages offrent une réelle valeur à vos lecteurs.
C’est ce que Google, Bing et d’autres moteurs de recherche recherchent en fin de compte.,
la recherche de mots clés est une méthode d’exploration de données qui alimente le reste de vos efforts de marketing.
la clé du marketing de contenu est de fournir de la valeur.
Voici un tableau pratique pour aider à visualiser.
bien que la vidéo, l’infographie, les applications et la personnalisation soient toutes importantes, vos pages web doivent être suffisamment solides pour les supporter.
Il existe de nombreuses méthodes plus sophistiquées pour atteindre un public.
Mais la méthode éprouvée de gagner du trafic organique en fournissant une valeur réelle pour satisfaire un besoin réel ne se démode jamais.,
Les mots-clés à longue queue sont à la base de cela.
j’ai un dernier conseil, et c’est une évidence qui devrait aller sans dire.
les mots-clés à longue queue sont la plupart de vos recherches de mots-clés et du trafic organique de toute façon!
avez-vous pris le temps de consulter vos rapports Google Analytics?
la grande majorité des requêtes de recherche qui génèrent du trafic vers votre site proviennent de mots-clés à longue queue.
consultez ce rapport de Ogio golf bags.,
Ces termes de recherche qui obtiennent des impressions et génèrent des clics (et des ventes) sont pour la plupart des mots-clés à longue queue.
plus vous faites de recherche de mots clés, plus vous constaterez que les mots clés à longue queue alimentent déjà votre trafic de recherche organique.
Vous ne faites que les ignorer!
la réponse simple est donc d’arrêter d’ignorer les réponses juste devant votre visage.
mais rappelez-vous ceci: tout le monde utilise Google.
Si vous ne vous en tenez qu’aux outils de Google, vous manquerez plus d’opportunités de mots clés à longue queue.,
en utilisant un outil comme Ubersuggest, vous pouvez obtenir des informations encore plus détaillées sur les mots-clés à longue queue liés à votre créneau. Exécutez votre recherche, puis cliquez sur « questions” sous « Idées de mots clés. »
plus vous effectuez de recherche de mots-clés, plus les mots-clés à longue queue apparaissent naturellement., Après avoir trouvé un mot-clé qui vous convient, tel que « comment créer un plugin wordpress », cliquez dessus pour plonger plus profondément:
Si vous voulez atteindre le haut de la page un pour ce mot-clé longue queue, il faudra, en moyenne, 100+ backlinks et un dévouement aux médias sociaux. Et bien sûr, un score de domaine élevé ne nuira pas à votre cause.
ce type d’analyse de données est inestimable!
Vous avez déjà les données.
Faites ce que vous pouvez avec ce que vous avez.
Conclusion
La recherche de mots clés n’est pas sexy, et il semble que ce soit uniquement destiné au référencement.,
c’est en fait le fondement de toute votre stratégie de marketing numérique.
vous voulez devenir un leader d’opinion innovant?
vous aurez besoin de savoir sur quels sujets mener des réflexions.
vous voulez créer un plan de marketing de contenu solide?
vous aurez besoin de mots-clés à long terme pour alimenter un calendrier de contenu.
quelle que soit la stratégie de marketing numérique sur laquelle votre entreprise se concentre cette année, la recherche efficace des tendances de mots clés à longue queue est la clé pour gagner.
Quel Est votre objectif de marketing numérique pour cette année?
la croissance de votre trafic