consommation remarquable est un terme introduit par L’économiste et sociologue américano-norvégien Thorstein Veblen dans son livre « The Theory of The Leisure Class” publié en 1899.
le terme désigne les consommateurs qui achètent des articles coûteux pour afficher leur richesse et leurs revenus plutôt que pour couvrir les besoins réels du consommateur.
un consommateur flashy utilise un tel comportement pour maintenir ou gagner un statut social plus élevé., La plupart des classes ont un effet consommateur flashy et une influence sur les autres classes, cherchant à imiter le comportement.
le résultat, selon Veblen, est une société caractérisée par une perte de temps et d’argent.
ce boom a vu une frénésie de consommation que pour la première fois la longévité humaine pourrait refuser parce que nous nous mangeons à mort. La mort par consommation expliquait autrefois un cas mortel de tuberculose, maintenant elle pourrait expliquer l’augmentation de l’obésité, du diabète et des cancers.
c’est-à-dire que des manifestations ostensibles de consommation et de loisirs étaient le moyen de démontrer sa supériorité., Que vous soyez riche ou pauvre, tout le monde tente d’impressionner les autres et de chercher à obtenir un avantage grâce à une « consommation remarquable” et à la capacité de se livrer à des « loisirs remarquables”.
la consommation est utilisée comme moyen de gagner et de signaler l’état. Grâce à la « consommation ostentatoire”, il y avait souvent des « déchets ostentatoires”, que Veblen détestait. Une grande partie de la publicité moderne fondée sur la société” gotta have » est construite sur une notion Veblénienne de consommation et de rivalité.,
L’évolution de la consommation ostentatoire
Veblen a utilisé la consommation ostentatoire pour représenter la classe supérieure qui s’est formée au 19e siècle à la suite de la deuxième révolution industrielle.
avec la croissance du niveau de vie et l’émergence de la classe moyenne au cours du 20ème siècle, ce phénomène est apparu dans beaucoup plus de ménages et d’individus dont le modèle de consommation est régi par des actifs démonstratifs, plutôt que par une utilité réelle et pratique.,
au 20ème siècle, l’économiste Paul Nystrom a émis la théorie selon laquelle les changements de mode de vie survenus avec la révolution industrielle ont conduit à une expansion massive de « l’émulation pécuniaire.” Aux 20e et 21e siècles, nous pouvons également assister à une expansion de la consommation ostentatoire associée à un comportement addictif ou narcissique induit par le consumérisme, le désir de gratification immédiate et une montée des attentes hédonistes.,
alors que la consommation ostensible était à l’origine destinée exclusivement aux riches, les derniers économistes de recherche Kerwin Kofi Charles, Erik Hurst et le professeur de Finance Nikolai Roussanova ont montré que ce type de comportement est répandu, en particulier parmi les classes sociales les plus pauvres et les économies émergentes.
L’émission de la richesse exposée dans ces groupes sert à dissimuler l’impression que la personne est pauvre. Un exemple serait l’utilisation de bijoux surdimensionnés par les groupes à faible revenu., En outre, lors des émeutes de 2011 en Angleterre, lorsque des magasins ont été vandalisés, des magasins d’électronique haut de gamme et de mode haut de gamme ont été volés.
Veblen goods
Les produits Veblen sont des produits de luxe, et opèrent en dehors des limites de l’effet de revenu, et il existe de nombreux exemples dans le monde du vin.
Un bien Veblen est un bien pour lequel la demande augmente lorsque le prix augmente: un comportement qui va à l’encontre du bon sens et du comportement d’achat commun.,
Un bien Veblen est un bien avec une valeur « snob: status( ou” showing off » status), comme indiqué dans la courbe de demande du graphique Veblen Good: