Le nombre D’annonceurs Facebook continue de croître chaque jour, totalisant maintenant plus de 7 millions. Avec la grande variété de formats d’annonces et d’options de ciblage d’audience de la plate-forme, les possibilités de montrer votre annonce préférée à l’utilisateur exact que vous souhaitez convertir ne manquent pas.
Mais du point de vue de l’utilisateur, il peut rapidement devenir engourdi par les messages publicitaires et les ignorer complètement. La fatigue publicitaire et la cécité des bannières sont de vraies choses à combattre. Alors, comment obtenez-vous des résultats de campagne positifs à partir de campagnes?, Et, dans le processus, comment ces résultats se comparent-ils aux benchmarks Facebook des autres dans votre industrie?Facebook Facebook advertising benchmarks by industry in four key metrics:
- taux de clics
- coût par clic
- taux de conversion
- coût par action
(Remarque: les repères publicitaires Facebook ci-dessous proviennent de WordStream ici: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Les données proviennent d’un échantillon de 256 comptes clients basés aux États-Unis dans tous les secteurs verticaux et les « moyennes” sont des chiffres médians pour tenir compte des valeurs aberrantes.,facebook facebook facebook facebook:
taux moyen de clics sur Facebook
le taux moyen de clics sur Facebook dans tous les secteurs étudiés est de 0,90%:
utilisez Instapage pour vos publicités facebook les annonceurs du secteur juridique peuvent avoir des difficultés avec des Ctr inférieurs à la moyenne sur le réseau de recherche de Google, mais pas sur Facebook. Ici, ils ont les Ctr Les plus élevés à 1.61%.
la différence dans ce CTR de l’industrie sur les deux plates-formes pourrait être parce qu’il est plus difficile d’impressionner un client potentiel à la recherche d’un avocat lorsque votre annonce se confond avec les autres annonces sur le SERP., Cependant, L’UVP d’un avocat, CTA séduisant, une image qui arrête le défilement, est beaucoup plus susceptible de se démarquer sur le flux social d’un prospect lorsque d’autres publicités ne l’entourent pas.
parmi les autres secteurs où les Ctr sont plus élevés, on peut citer:
- Commerce de détail (1,59%)
- Habillement (1,24%)
- Beauté (1,16%)
- technologie (1,04%)
- Fitness (1,01%)
ce n’est probablement pas un hasard si les publicités de ces secteurs sont particulièrement performantes sur des plateformes très visuelles comme Facebook, ils présentent souvent des images de haute qualité de personnes., Un autre facteur qui pourrait contribuer à la hausse des Ctr dans ces industries est qu’ils offrent fréquemment des ventes, des promotions, des remises et des cadeaux qui sont parfaits pour convaincre les gens de cliquer.
Industries avec les Ctr moyens les plus bas
avec les Benchmarks Google Ads, le CTR variait énormément entre le réseau de recherche (5,06%) et le réseau D’affichage (0,50%). De même, Facebook CTR (0,90%) est très différent du CTR de recherche Google, mais plus comparable au CTR d’affichage.
la raison la plus probable en est l’intention des utilisateurs de Facebook., Quelqu’un qui clique sur une annonce Facebook varie de l’intention de quelqu’un qui clique sur une annonce Google. Google est basé sur des mots clés afin que les gens recherchent activement certains résultats, tandis que les utilisateurs de Facebook font généralement défiler leur flux, visionnent des photos, interagissent sur Messenger, etc.facebook facebook facebook facebook:
coût par clic sur Facebook
Le CPC moyen de Facebook dans tous les secteurs est de 1,72$:
utilisez Instapage pour vos publicités facebook les annonceurs financiers connaissent le coût Facebook par clic le plus élevé à 3,77$. Malheureusement, ils ont également le CTR le plus bas., Ainsi, non seulement peu de gens cliquent sur les annonces, mais les annonceurs paient beaucoup pour les clics-une situation perdante pour les annonceurs financiers.
Si votre entreprise relève de l’une de ces catégories de CPC faibles, il est cependant essentiel de comprendre comment gérer vos budgets publicitaires Facebook, car ces industries ont souvent d’énormes audiences.
Facebook de la moyenne des taux de conversion
La moyenne de Facebook ad taux de conversion pour l’ensemble des industries est 9.21%, beaucoup plus élevé que les Annonces Google le taux de conversion.,
Remarque: Étant donné que les campagnes publicitaires Facebook peuvent avoir plusieurs objectifs différents, seules les campagnes avec l’objectif de conversion ont été prises en compte lors du calcul du taux de conversion moyen.
utilisez Instapage pour vos publicités facebook c’est intéressant parce que l’industrie de la formation professionnelle employment &, par exemple, a le CTR le plus bas but mais lorsque les gens cliquent, ils convertissent au troisième taux le plus élevé. De même, alors que les annonces de fitness ont le quatrième CTR le plus élevé, elles convertissent au taux le plus élevé., Une raison à cela pourrait être l’intention élevée des gens qui cliquent. Ils savent exactement ce qu’ils veulent et ne cliquent pas jusqu’à ce qu’ils soient prêts à agir.
un autre détail à remarquer ici est que la technologie a un CTR plus élevé mais le taux de conversion le plus bas. Une cause probable étant que les gens explorent leurs options pour des solutions technologiques, mais les annonceurs ne parviennent pas à optimiser la page de destination après le clic (plus à ce sujet ci-dessous).facebook facebook: le coût moyen par action sur Facebook dans tous les secteurs est de 18,68$., Pour ces résultats, les actions ont varié en fonction des objectifs spécifiques des Annonceurs, y compris les ventes, fournir des informations de contact, soumettre un formulaire, passer un appel, etc.
Remarque: seules les campagnes avec l’objectif de conversion ont été prises en compte dans le calcul du coût moyen par action.
utilisez Instapage pour vos publicités facebook les annonceurs de L’éducation ne paient pas beaucoup pour les clics publicitaires, en particulier par rapport aux annonceurs de technologie qui dépensent en moyenne 55,21 $par action., Ainsi, bien que Facebook peut être un excellent endroit pour les programmes d’enseignement supérieur pour attirer de nouveaux étudiants, il peut être assez coûteux pour les entreprises qui cherchent à embaucher un programmeur informatique.
pour l’industrie de la technologie, en particulier, l’une des raisons du CPA élevé pourrait être l’intention des utilisateurs. Rappelez-vous, Facebook est une plate-forme de médias sociaux. Ainsi, la grande majorité des gens s’engagent avec la plate-forme pour interagir avec leurs amis et leur famille not pas nécessairement embaucher pour de tels postes techniques.,Facebook Facebook Facebook (&recibler)
étant donné que les publicités Facebook ne sont pas pilotées par des mots-clés — et s’affichent aux utilisateurs en fonction de paramètres de ciblage d’audience complets.
2 principaux points à retenir des benchmarks Facebook
profitez des options de ciblage de Facebook (& recibler)
Cela vous aiderait si vous profitiez des options de ciblage uniques offertes par la plate-forme publicitaire Facebook. Les informations démographiques, les intérêts des utilisateurs, les événements de la vie et le comportement des utilisateurs peuvent tous être utilisés pour identifier exactement qui vos annonces affichent aussi. Ce qui conduit finalement à des taux de clics et des taux de conversion plus élevés.,
le reciblage peut également augmenter les Ctr et les taux de conversion. Probablement, les personnes qui ont déjà visité votre site ou engagé avec votre entreprise ont une intention d’achat plus élevée. En fait, il a été prouvé que Facebook Ads CTR peut augmenter de 600% en utilisant la curation de contenu et le reciblage.
augmenter les taux de conversion avec post-Click Automation™
même si les taux de conversion moyens de Facebook ne sont pas aussi bas que les taux de conversion moyens de Google, il y a toujours place à l’amélioration., Cela est particulièrement vrai pour les industries avec des taux de conversion D’annonces Facebook inférieurs à la moyenne-vente au détail, voyage & hôtellerie, technologie, Habillement, juridique, automobile, Services industriels, etc.
toutes ces industries pourraient améliorer leurs taux avec L’automatisation Post-clic (PCA). PCA est la catégorie de technologie marketing qui permet aux marketeurs de maximiser les conversions publicitaires en automatisant l’étape post-clic et en offrant des expériences personnalisées 1:1 à grande échelle.,
PCA vous aide à visualiser l’entonnoir publicitaire et à le connecter au réseau publicitaire pour créer des pages de destination correspondant aux messages:
comment vos publicités Facebook se mesurent-elles?
Si vous faites déjà de la publicité sur Facebook, connaître ces benchmarks vous donnera une idée de la position de vos campagnes. Les utiliser comme référence est génial car il y a toujours de la place pour améliorer vos métriques, surtout si vous ne respectez pas au moins la moyenne de votre industrie.,
optimiser à la fois votre expérience de pré-clic avec des publicités, des mots-clés, des créations et des offres pertinentes-et votre page de destination après-clic avec des pages personnalisées-vous aidera à améliorer toutes les mesures de votre campagne.