Les meilleures polices à utiliser en version imprimée, en ligne et par e-Mailby John Wood

avez – vous déjà visité un site web qui semblait contenir les informations que vous recherchiez-mais vous vous êtes retrouvé à cliquer sur le bouton » Retour  » de votre navigateur simplement parce que

you Vous n’aimiez pas la police utilisée?

j’ai.

pour le propriétaire de ce site web, Je représente une opportunité perdue – une personne de moins qui cliquera potentiellement sur l’une de ses annonces ou achètera l’un de ses produits.,

en fait, Colin Wheildon, auteur de Type& mise en page: communiquez-vous ou faites-vous simplement de jolies formes?, dit:

« il est possible de faire disparaître les trois quarts de nos lecteurs simplement en choisissant le mauvais type. Si vous comptez sur les mots pour vendre, cela devrait vous préoccuper profondément. »

Souffler 75% de vos lecteurs! Si vous êtes le rédacteur qui a écrit la copie pour ce site, c’est un moyen infaillible de passer de copywriting hero à copywriting zero.,

donc, en tant que rédacteur, il est logique de s’assurer que la police que vous ou vos clients utilisez est celle qui n’entrave en rien les ventes.

pour vous aider, j’ai fait des recherches sur les meilleures polices à utiliser pour l’impression, en ligne et par courrier électronique. Commençons par:

la différence entre les polices ‘serif’ et ‘sans serif’

Les polices Serif ont de petits pieds et embellissements sur la pointe et la base de chaque lettre, ce qui les rend plus distinctes et reconnaissables. Les polices à empattement populaires sont Times New Roman, Palatino, Georgia, Courier, Bookman et Garamond.,

presque tous les livres, journaux et magazines utilisent une police serif. Il est communément admis que – dans les polices print-serif sont plus faciles à lire. L’idée étant que les empattements des lettres d’écoulement et par la suite plus facile sur les yeux.

comme son nom l’indique, les polices ‘sans empattement’ sont des polices sans empattement. Alors que certaines sources disent que les polices sans empattement existent depuis le 5ème siècle avant JC, ce n’est que dans les années 1920 qu’elles sont devenues quelque peu populaires – principalement utilisées dans les publicités.,

l’une des raisons de leur manque de popularité était que les typographes collaient avec les polices serif parce qu’ils se sentaient plus faciles à lire.

Il a été dit que les polices serif sont pour « lisibilité », tandis que les polices sans-serif sont pour « lisibilité. »C’est pourquoi, dans l’impression, les polices sans empattement sont souvent utilisées comme police de titre et les polices empattement sont utilisées pour le corps du texte.

certaines polices San Serif populaires sont Helvetica, Arial, Calibri, Century Gothic et Verdana.,

meilleures polices pour l’impression

dans son livre Cashvertising, Drew Eric Whitman cite une étude de 1986 sur les polices (imprimées sur papier) qui a révélé que seulement 12% des participants comprenaient efficacement un paragraphe défini dans le type sans-serif contre 67% qui ont reçu une version définie dans la police serif.

ceux qui ont lu la version sans empattement ont dit qu’ils avaient du mal à lire le texte et « devaient continuellement faire marche arrière pour retrouver la compréhension., »

dans un test de trois polices différentes, deux empattements (Garamond et Times New Roman) et un sans empattements (Helvetica), il a constaté que 66% étaient capables de comprendre Garamond; 31,5% Times New Roman et 12,5% Helvetica (sur un total de 1 010 000 personnes interrogées).

la conclusion étant que les polices serif sont plus faciles à lire lorsqu’il s’agit de polices sur papier. Donc, si vous envoyez une lettre de vente ou une brochure par la poste, vous voudrez probablement utiliser la police serif (mais, comme mentionné dans le premier point, vous pouvez utiliser la police sans-serif pour vos titres).,

Voici les préférences de police d’impression de trois des grands noms de la rédaction: 1) publicité grand John Caples aimé utiliser Cheltenham Bold pour les titres; 2) Légende de la publicité David Ogilvy préféré la famille Century, Caslon, Baskerville, et Jenson; et 3) gourou du marketing direct Gary Halbert utilisé courrier dans ses lettres de vente.

meilleures polices en ligne

maintenant, on peut supposer que ce qui fonctionne sur la page imprimée sera similaire à ce qui fonctionne sur l’écran de l’ordinateur. Mais ce n’est pas le cas.,

pour faire les petits empattements lisible, un haut degré de résolution est nécessaire. Plus il y a de pixels, plus vous pouvez afficher de détails sur la police.

Il y a environ 10 ans, la meilleure résolution d’écran d’ordinateur était de 800 x 600 pixels – ce qui n’était pas génial pour définir les subtilités d’une police à empattement. La résolution de l’écran a augmenté au fil des ans (les résolutions de 1024 x 768 pixels ou plus sont devenues la norme). Cela rend les polices serif plus lisibles, mais généralement pas aussi faciles à lire que les polices sans serif.,

de Plus, vous devez maintenant considérer à quoi ressemblera votre site ou votre e-mail sur des appareils portables, tels que le BlackBerry et l’iPhone. Le dernier modèle d’iPhone a une résolution d’écran de 960 x 640 pixels. Le BlackBerry Bold a une résolution d’écran de 480 x 360 pixels.

donc en ligne, la meilleure police pour aller avec est sans serif.

Une étude réalisée en 2002 par le Software Usability and Research Laboratory a conclu que:

1. Les polices les plus lisibles étaient Arial, Courier et Verdana.
2. à la taille de 10 points, les participants ont préféré Verdana. Times New Roman était le moins préféré.,
3. à la taille de 12 points, Arial était préféré et Times New Roman était le moins préféré.
4. La police préférée dans l’ensemble était Verdana, et Times New Roman était la moins préférée.

Voici donc vos ordres de marche:

Pour une lecture en ligne plus facile, utilisez la taille Arial 12 points et plus. Si vous allez plus petit que 12 points, Verdana à 10 points est votre meilleur choix. Si vous recherchez un look formel, utilisez la police  » Georgia. »Et pour les lecteurs plus âgés, utilisez au moins une police de 14 points.

les Meilleures polices de caractères pour l’e-mail

le Dr Ralph F., Wilson, un consultant en commerce électronique, a fait une série de tests en 2001. Il est également arrivé à la conclusion que les polices sans empattement sont plus adaptées à l’écran de l’ordinateur.

certains des faits saillants des résultats du test étaient qu’à 12 points, les répondants ont montré une préférence pour Arial sur Verdana – 53% à 43% (avec 4% ne pouvant pas faire la distinction entre les deux).

deux tiers des répondants ont trouvé que Verdana à 12 points était trop grand pour le corps du texte, mais Verdana à 10 points a été voté plus lisible que Arial à 10 points par une marge de 2 à 1.,

En conclusion, pour une meilleure lisibilité de la police, utilisez Arial 12 points ou Verdana à 10 points et 9 points pour le corps du texte. Pour les titres, il suggère d’utiliser plus grand Verdana gras.

choisir une police

La prochaine fois que vous soumettrez une lettre de vente ou un e-mail à votre client, il pourrait être judicieux de lui demander quelle police il a l’intention d’utiliser.

s’ils envisagent d’utiliser une police à empattement en ligne ou dans un e-mail, vous voudrez peut-être les éloigner doucement et recommander une police sans empattement plus facilement lisible.,

S’ils prévoient également d’envoyer votre copie à leur liste par courrier ordinaire, ce n’est pas une mauvaise idée de leur suggérer de passer à une police serif au moins pour le corps du texte.

cela pourrait faire la différence entre une copie gagnante et une copie qui n’offre que des résultats so-so.