QU’est-ce que L’OTT (Over-The-Top) et comment cela se rapporte-t-il aux applications?

OTT est essentiellement la version technique des médicaments en vente libre (en vente libre).

traditionnellement, une entreprise fournissant des services de médias ou de télécommunications facturait un prix d’abonnement pour son ensemble de produits, prescrivant quels produits et services vous recevez.

Aujourd’hui, la pharmacie des médias métaphoriques est ouverte à la carte pour que les clients puissent choisir les produits et services pour lesquels ils souhaitent payer.

C’est là QU’OTT entre en jeu., Discutons de ce que signifie OTT, d’exemples D’applications OTT et de l’avenir prometteur des applications mobiles qui tirent parti de l’économie OTT.

qu’Est-Ce que OTT?

OTT (over-the-top) désignait initialement les services qui « dépassaient” les têtes des fournisseurs de câblodistribution, en particulier les services de streaming. Le terme OTT a depuis été appliqué à de nombreux autres produits et services qui diffusent du contenu aux utilisateurs utilisant internet en remplacement d’une infrastructure préexistante.,

certaines applications OTT utilisent internet comme alternative au service cellulaire, à la télévision par câble et aux services financiers. Nous aimons penser à OTT comme s’inscrivant dans trois compartiments distincts:

services OTT

Les Services qui étaient traditionnellement gérés hors ligne, en utilisant des matériaux tangibles et même physiques, sont perturbés par des applications qui vont au-dessus.,

historiquement, si vous vouliez acheter une action, votre agent de change aurait besoin d’être physiquement présent à la bourse pour crier le nombre d’actions et le prix qu’il était prêt à acheter ou à vendre. Une contrepartie accepterait si le prix était juste.

Aujourd’hui, les actions et les obligations sont achetées en ligne et confirmées presque instantanément — surpassant le modèle traditionnel et sauvant simultanément les cordes vocales d’innombrables traders.

héler un taxi est un autre exemple de la façon dont les applications OTT mobiles ont perturbé le modèle traditionnel., Il était une fois, vous deviez héler physiquement un taxi pour aller chercher un tour. Aujourd’hui, les applications de covoiturage ont supprimé cette étape et, ce faisant, ont perturbé l’industrie du transport privé.

Content and Message Delivery OTT Apps

OTT a certainement eu son impact sur les entreprises pour lesquelles le terme a été inventé — les fournisseurs de câble.

Les services de Streaming tels que Hulu, YouTube TV et Netflix ont été responsables de millions de personnes « coupant le cordon”, contournant la nécessité de payer les fournisseurs de câble pour la diffusion de contenu., Ceux-ci sont parfois appelés VOD (vidéo à la demande), mais plus à ce sujet plus tard.

D’autres applications OTT utilisent internet comme méthode pour connecter des appels téléphoniques et envoyer des messages MMS et SMS. Par exemple, les messages texte ont traditionnellement été envoyés en utilisant un service cellulaire, mais aujourd’hui, iMessage, WhatsApp et d’autres permettent aux utilisateurs d’envoyer des messages chaque fois que l’appareil est connecté à internet.

OTT Périphériques

Nos dispositifs permettent l’émergence de plus en plus de-the-top technologies., Des appareils tels que Roku, Chromecast et Fire Stick permettent aux clients de lire leur contenu en streaming préféré sur leur téléviseur.

à mesure que les appareils IoT entrent dans la maison, un nombre croissant d’industries sont perturbées par les appareils OTT. Considérez votre électricité pour une seconde d’où vient-elle? La compagnie d’électricité, bien sûr. Mais si vous installez des panneaux solaires, vous pouvez générer votre propre électricité et contourner le besoin de réseau électrique.,

on pourrait soutenir que les panneaux solaires sont la forme la plus littérale D’OTT puisqu’ils sont installés sur le dessus de votre maison. Benefits

avantages des applications OTT

Les applications OTT sont bénéfiques pour les entreprises et les consommateurs. Par exemple, les applications OTT offrent généralement beaucoup plus d’options pour les structures de paiement et les stratégies publicitaires par rapport aux modèles commerciaux traditionnels.,

des Services tels que FuboTV peuvent concéder sous licence les droits de retransmission d’événements sportifs à partir des réseaux qui ont construit l’infrastructure de diffusion, ce qui permet à FuboTV d’économiser l’investissement dans l’équipement et les ressources nécessaires pour diffuser des sports en direct.

publicité hautement ciblée

Les Plateformes DSP (Demand-side platforms) ont transformé le monde de la publicité programmatique en offrant un moyen de faire correspondre les publicités avec les bons utilisateurs plus efficacement. OTT apporte ces outils à un plus grand nombre de canaux et de plates-formes qui, historiquement, ne pouvaient pas cibler ou suivre l’engagement.,

dans le passé, les annonceurs de télévision ne pouvaient jamais vraiment être sûrs du nombre de personnes ayant visionné l’une de leurs annonces ou si d’autres mesures avaient été prises à cause de l’annonce. Les produits OTT offrent aux annonceurs la possibilité de cibler les publicités et de suivre plus efficacement la réponse des différents segments.

segmentation des clients

Les applications OTT offrent aux marketeurs la possibilité de segmenter les clients plus précisément, y compris la segmentation des utilisateurs en direct. Utilisons le podcasting comme exemple.,

dans le passé, les tours radio émettaient des fréquences essentiellement dans l’éther — avec peu ou pas de compréhension de qui écoutait. Aujourd’hui, les applications de podcast offrent des informations sur l’audience, notamment la géographie, les types d’appareils, la rétention des épisodes, etc.

3. Efficacité accrue

Les applications conçues pour contourner les opérateurs historiques le font généralement parce qu’elles sont en mesure de tirer parti des technologies modernes à un meilleur prix. Alors que la Loi de Moore 1 continue de faire baisser le prix du calcul, l’avantage comparatif des applications OTT devient encore plus évident.,

du point de vue du consommateur, il est inutile et inefficace de payer pour un bouquet de chaînes de télévision dont la plupart ne sont pas vendues. Au lieu de cela, payez pour les chaînes que vous souhaitez regarder.

OTT vs VOD

la VOD, comme nous l’avons évoqué plus haut, est la vidéo à la demande. Mais parfois, ces services de VOD nécessitent un abonnement au forfait câble afin de visualiser le contenu. C’est là que la ligne entre VOD et OTT est tracée.

Les applications OTT, comme Netflix ou Hulu, peuvent diffuser du contenu vidéo sur internet à la demande., Mais pour utiliser un service de VOD comme HBO GO, vous devez authentifier votre abonnement de fournisseur de télévision.2

OTT est systématiquement opposé à ce modèle de gifler un paywall séparé sur votre contenu. Payer un fournisseur de câble pour regarder du contenu en ligne, c’est comme payer un syndicat pour faire le travail que l’automatisation a rationalisé.

lorsque la conteneurisation transformait l’industrie du transport maritime, les syndicats se battaient pour garder leurs travailleurs employés. Pour ce faire, ils déballeraient et reconditionneraient physiquement les conteneurs, un rôle intrinsèquement inefficace.,

Imaginez que vous alliez acheter une action D’AAPL (c’est le symbole ticker D’Apple) sur L’application Robinhood, mais d’abord, quelqu’un doit descendre au NASDAQ, crier votre ordre d’achat et attendre un côté vendeur avant que votre application ne soit mise à jour avec confirmation-ce serait inefficace.

La vidéo à la demande peut être décomposée encore plus en quelques catégories basées sur leur modèle économique:

• AVOD: Advertising video on demand est un service financé par la publicité qui est gratuit pour les utilisateurs, avec la mise en garde étant qu’ils doivent regarder des publicités. (pensez à YouTube).,
• SVOD: la vidéo à la demande par abonnement est un service qui donne accès à du contenu vidéo avec une structure tarifaire régulièrement récurrente. (IE. Netflix).
• TVOD: la vidéo transactionnelle à la demande est similaire à un modèle de pay-per-view. (IE. Amazon Prime Video)

L’impact de L’OTT sur le Marketing Mobile

Les spécialistes du marketing doivent suffisamment comprendre L’OTT pour constater que leur écosystème évolue rapidement.

Les stratégies et les canaux qui ont travaillé l’année dernière peut ne pas fonctionner l’année prochaine, et les stratégies que l’année prochaine ne peut pas exister de cette année., Ce qui ne changera pas, c’est la gravitation de l’humanité vers la commodité à faible coût, c’est là que L’OTT est le plus perturbateur.

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