szeretné elsajátítani a Google Display Hálózatot? Kövesse az alábbi 7 tipp, és akkor lesz jól az utat.
mi a Google Display Hálózat?
a Google AdWords két hálózatra, a Keresőhálózatra és a Megjelenítőhálózatra oszlik. A Keresési Hálózaton történő hirdetés során a vállalkozások szöveges hirdetéseket helyeznek el a keresőmotor eredményeiben. A megjelenítési hálózaton a vállalkozások ehelyett hirdetéseket helyeznek el egy hatalmas webhelyhálózaton az Interneten keresztül.
mi a megjelenítési hirdetés?,
egy példa a kijelző reklám.
tehát hogyan működik a Google Display Hálózat? A megjelenített hirdetések azok a vizuális bannerhirdetések, amelyeket mindenhol látsz a hirdetésekkel támogatott webhelyeken, mint például a fenti Kiemelt Hirdetések, vagy az ebben a bejegyzésben szereplő példák, vagy ez a többi megjelenített hirdetési példa.
A Google szerint a megjelenítési hálózat eléri a globális internethasználók több mint 90% – át, akik 2 millió webhelyen bővülnek!
azok számára, akik nem ismerik a különbséget a kijelző és a keresés között, hadd adjak egy gyors áttekintést., A Google Keresési Hálózat célok felhasználók beírása közvetlenül a Google kereső, vagy a Google partnerkereső webhelyek, ha úgy dönt, hogy bontsa ki, hogy a Google Kereső Partnerek (mint például az AOL). Ezzel szemben gondoljon a megjelenítési hálózatra, mint a reklám passzívabb formájára. Valószínűleg már sok megjelenítő hirdetést látott ma, például a Huffington Post elolvasása vagy a kedvenc blogok lefölözése közben. Lehet, hogy nem vette észre a GDN bannereket vagy kis dobozokat, amelyek egy terméket vagy szolgáltatást reklámoznak, az olvasott cikkek felett és oldalán – ezek hirdetések.,
szeretne egy gyors ellenőrzést a PPC kijelző kampányok? Szerezzen ingyenes teljesítményjelentést egy perc alatt vagy kevesebb alatt!
a WordStream Erin Sagin kijelenti: “ha a felhasználók a GDN-n vannak, akkor nem feltétlenül” vásárlási módban vannak. Ehelyett a napi internetes tevékenységüket folytatják-felzárkóznak a hírekhez, blogbejegyzéseket olvasnak, videoklipeket néznek stb.”Lehet, hogy gondolkodsz, ha nem vásárlási módban vannak, akkor mi a lényeg?,
habozás ugrani a kijelzőn hálózat bandwagon nem ritka, de fizetett keresési stratéga Sergey Rusak magyarázza, “nézd meg, hogy mennyit töltött egy hónap alatt, és hány megjelenítést kapott. Lehet, hogy ugyanolyan mennyiségű benyomást szerezhet egy helyi újságban vagy egy hirdetőtáblában egy autópályán, de végül több százezer dollárt költ. A Display segítségével reklámozza a márkáját, és nem is fizet ezekért a megjelenítésekért.,”
ahhoz, hogy világos képet kapjunk arról, hogy mi működik és mi nem működik a Google Display Hálózaton, beszéltem néhány WordStream csúcsminőségű PPC szakértővel. Mit látnak a Google Ads-fiókok ellenőrzésekor, vagy amikor csak napi rendszerességgel végeznek fiókoptimalizálást?
mind a négy megkérdezett ember dolgozik a felügyelt szolgáltatások (MS) csapatban, ahol minden nap teljes mértékben megjelennek a Google AdWords fiókokban. MS csapatunk egy ügynökséghez hasonlóan működik, az AdWords fiókokat kezeli az ügyfelek számára, és segíti őket üzleti céljaik elérésében., Lényegében az MS szakértői heti 40 + órát töltenek közvetlenül a Google AdWords-ban a keresési és megjelenítési hálózatokon keresztül, segítve a különböző iparágak ügyfeleit. Szóval igen, sokat tudnak!
itt van hét bit kijelző hálózati bölcsesség tanultam ezeket a szakértőket, plusz három kijelző hálózati hibák elkerülése érdekében.
hálózati Tipp # 1 megjelenítése: kezdje Remarketing
minden szakértő egyhangúlag egyetértett abban, hogy a remarketing az a hely, ahol a megjelenítési hálózathoz kell kezdeni., Fizetett keresési stratéga Mark Irvine azt mondja: “Ha valaha is látni fog bármilyen visszatérést a kijelző hálózaton, akkor először a remarketingből fogja látni.”
azok számára, akik nem ismerik a remarketing, ez lényegében, ha cookie a korábbi webhely látogatói követni őket körül hirdetések különböző oldalakon böngésznek. Lehet, hogy kissé hátborzongatónak hangzik, de működik – mert azok az emberek, akiket remarketingel, hogy már valódi érdeklődést mutattak az Ön vállalkozása iránt (mert meglátogatták az Ön webhelyét, duh).,
Remarketing használják tartani a korábbi látogatók részt,” befejezése az egész kör elkötelezettség, ” mondja Fizetett kereső stratéga Caleb Hutchings. A legtöbb olvasó ezt a bejegyzést valószínűleg sikeresen remarketed, hogy. Csak a minap vásároltam egy pár őszi csizmát, amikor néhány nappal később az elegáns, magas kneed velúr pár fekete csizma nem hagyna egyedül. Folyamatosan jelennek meg több helyszínen, hogy én voltam a különböző pontokon a hét folyamán, amíg végül megadta magát, és belevetette magát., Ha nem lennék megjegyezve, még mindig megvettem volna a csizmát? Valószínűleg, mert valójában őszi csizmákra volt szükségem, de annak esélye, hogy ezt a párot megszerezzem a domainből, jelentősen csökkent volna, ha a remarketing nem lenne a helyén. Ez csak egy példa a remarketing erejére, amelyet számos iparágban láttak dolgozni.
” a Remarketing mindig jó ötlet. A CPA-k általában sokkal alacsonyabbak, az embereket eljegyzik. Ez lényegében ingyenes reklám, ” Caleb Államok. Remarketing a legjobb módja annak, hogy optimalizálja a Google display hirdetések.,
Megjegyzés: 2020 júniusától a Google Ads kiterjesztette az Ügyfélegyezést a megjelenítési hálózatra! Ez lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy remarketing listákat hozzanak létre e-mail címek alapján.
hálózati tipp megjelenítése #2: a felügyelt elhelyezések használata
a felügyelt elhelyezések az egyetlen célzási módszer, amely a hirdető számára szemcsés ellenőrzést biztosít a hirdetések elhelyezésének helyén. Ha olyan módszereket használ, mint az érdekek vagy a téma célzása, a Google alapvetően a döntéshozatalt végzi az Ön számára, és kitalálja, hogy mely webhelyek relevánsak., A felügyelt elhelyezések lehetővé teszik, hogy pontosan kiválassza azokat a webhelyeket, amelyeken hirdetései megjelennek, ezért biztonságos fogadás, amikor a megjelenítésre elágazik. Caleb szerint ” ez a legjobb módja annak, hogy irányítsd őket, mert az emberek, akiket megcélozol, és a konverziók következetesek, tehát ez általában kevesebbe kerül.,”
A WordStream fizetett keresési stratégája, Mike Griffith elmagyarázza azt a folyamatot, amelyet a megjelenítési hálózatban új ügyfelekkel használ: “a lehető legrészletesebben kezdjük el azonosítani az 5-10 domaint, amelyek nagyon alkalmazhatók a termékre vagy szolgáltatásra, és először hirdetéseket jelenítsünk meg ezeken a konkrét elhelyezéseken. Ha a kötet korlátozott, akkor más kapcsolódó webhelyekre is kiterjesztjük.”De honnan tudod, hogy mely webhelyek relevánsak? Ha azért küzd, hogy meghozza ezt a döntést, Griffith azt tanácsolja, hogy ássa be a Google Analytics legfontosabb hivatkozási webhelyeit.,
hálózati tipp megjelenítése #3: hagyja, hogy a költségvetési útmutató
” mivel a kijelző olyan nagy hely (elérte az USA napi 90% – át!) rendkívül óvatosnak kell lennie a költségvetés beállításakor ” – magyarázza Mark Irvine. Azt javasolja, hogy kicsi legyen egy olyan összeggel, amellyel kényelmesen tesztelheti.
Caleb elmagyarázza, hogy egy új megjelenítési kampány beállítása a költségvetésről szól., Például, ha van egy nagy lista a felügyelt elhelyezések, kiosztani több a költségvetés felé, hogy a kampány, és külön a különböző elhelyezések saját hirdetési csoportok, így a takarmány több pénzt a hirdetési csoportok, amelyek tartalmazzák az elhelyezés, amely a legjobb hozam.
miután sikeresen fut egy kampány vagy hirdetési csoport, amely figyelemre méltó hozamot biztosít, a következő lépés az, hogy több pénzt tápláljon bele. Mark mesélt nekem egy ügyfélről, aki a remarketing kampányát havi 1,000 dollárról havi 50,000 dollárra vitte, és még mindig nagyszerű ROI-t látott!, Egy másik ügyfél az utazási iparban olyan nagy hozamot látott, hogy abbahagyta a keresési kampányok futtatását, és újraosztotta azt a pénzt, hogy tovább növelje a megjelenített elérésüket. “Remarketing és kijelző csodálatos, mert ha egyszer bejön ez jobb, akkor csak így több pénzt, és még több hozamot. Az Ön elérhetősége nagyjából korlátlan” – mondja Mark.
hálózati Tipp # 4 megjelenítése: hozzon létre hirdetéseket minden elérhető formátumban
tudom, mire gondol … nem időpocsékolás és erőforrás egy hirdetés létrehozása minden formátumban?, Miért kellene létrehoznom egy szöveges hirdetést, ha a képhirdetések statisztikailag felülmúlják ezt a formátumot?
megértem ezeket az aggodalmakat, de a Wordstreamerek többsége egyetért: a hirdetés minden formátumban történő megadása kritikus, mivel egyes webhelyek csak egy formátumot támogatnak.
” néhány ember úgy érzi, erősen, hogy ne tartalmazzon szöveges hirdetéseket. Azt mondanám, hogy vegye be őket, és később hozza meg ezt a döntést. Néhány elhelyezés csak a szöveges hirdetéseket fogja támogatni, lehet, hogy egy szemét webhely, vagy Pandora lehet,tehát csak csináld ” – mondja Mark. , “Ha te vagy az egyetlen hirdető, akinek meghatározott formátuma van, akkor több expozíciót fog kapni kedvezményes áron.”
Caleb javasolja mind a kép, mind a szöveges hirdetések használatát, de különböző hirdetési csoportokra osztva. “A szöveges hirdetések gyakran jelennek meg, de az emberek inkább a képhirdetéseket részesítik előnyben, mert rezonál velük, és többet mond egy történetről.”
5. hálózati tipp megjelenítése: egyszerű és vizuális hirdetések létrehozása
Ez a tipp nyilvánvalónak és ásítónak tűnik. Ez az, amit gondoltam is, amíg rájöttem, hogy 67.5% hirdetések a kijelző hálózat sima szöveges hirdetések!, Ez megdöbbentő, mivel a szöveges hirdetések sokkal alacsonyabb kattintási sebességgel rendelkeznek, mint a képhirdetések. Csak nézd meg ezt a táblázatot a WordStream alapítója, Larry Kim legutóbbi tanulmányából.
Ez elvezet a következő ponthoz: ugyanolyan fontos, mint, hogy szöveges hirdetései a display kampányok, hirdetésekre van szükség! Szergej szerint ” a hirdetéseknek egyszerűnek, látványosnak és könnyen olvashatónak kell lenniük.”Szergej folytatja annak magyarázatát, hogy a képhirdetések hogyan teljesítenek a legjobban a természetesen vonzó vizuális iparágak számára, például az utazás, ahol a rendeltetési hely lényegében eladhatja magát., De még a B2B cégek is látják a sikert a képhirdetésekkel. Szergej egyik ügyfele számára tesztelt egy banner hirdetést egy” Download Now ” képpel, amely közvetlenül egy termékoldalhoz kapcsolódott. Ez a vizuális formátum messze felülmúlta a futó szöveges hirdetéseket, és segített a vállalatnak több vezető létrehozásában.
tervezői minőségű megjelenítő hirdetéseket szeretne létrehozni percben? Próbálja ki az ingyenes Intelligens hirdetések készítőjét.,
hálózati tipp megjelenítése #6: adja meg a megjelenítési kampányoknak ugyanazt a szeretetet, amelyet keres
a sikeres keresési kampányok számára, valószínűleg megtudta, hogy a fiók folyamatos megfigyelése és beállítása kritikus fontosságú ahhoz, hogy továbbra is kiüsse a parkból. Nem pihenhetsz csak úgy a babérjaidon. Valószínűleg időt minden héten értékeli a számla, átcsúszni keresési adatokat, beállítása kulcsszó ajánlatok beállítása új negatívok, szerkezetátalakítási kampányok, csípés alatt teljesítő hirdetések, a lista folytatódik. Ez nem lehet más a kijelzővel!,
“nézd meg a múlt héten, és kérdezd meg, hogyan teljesített? Hasonlóan ahhoz, ahogyan negatív kulcsszavakat szeretne hozzáadni a kereséshez, érdemes kizárni a megjelenítéssel való elhelyezéseket” – mondja Mark. “A kijelző kissé más állat, de ugyanazt a szeretetet igényli.”
a megjelenített hirdetések elhelyezésének megtekintéséhez keresse meg az AdWords” hálózat megjelenítése “lapját, ügyelve arra, hogy a megjelenítési kampány ki legyen választva a kampányfán, majd válassza a “elhelyezések” lehetőséget.”Ha ki szeretne zárni egy bizonyos webhelyet, válassza ki a webhelyet, majd a legördülő menüből változtassa meg “kizárt” – re (lásd az alábbi képet).,
weather.com, ahol az emberek 3 másodpercig mennek a munka előtt – nincs idejük megnézni a terméket. Győződjön meg róla, hogy a megfelelő elhelyezést kapja. Nem akarja, hogy eladja az életbiztosítást az 18 éves korúaknak, vagy bannereket szolgáljon fel az egyetem számára az 60+embereknek.,”
amellett, hogy vizsgálja ezeket a elhelyezések, nyomon követése a kampány, hogy a legjobb a képesség elengedhetetlen, hogy a változások javítása a visszatérés. “A követésnek következetesnek kell lennie. A Google nem felel meg az algoritmusuknak, így hosszú ideig megjelenítheti az egyik webhelyen, majd egy algoritmus frissítése miatt hirtelen elveszíti ezt az elhelyezést” – mondja Szergej. “A fókuszálandó mutatók a céljaitól függenek. Márkaépítés céljából a megjelenítésekre és kattintásokra kell összpontosítani, az értékesítés-orientált célok pedig a nézet-konverziókra összpontosítanak.,”
Caleb konverziók keresését javasolja, de az elemzésekben is looping, hogy olyan metrikákat láthasson, mint a helyszíni idő. Vessen egy pillantást a felső konverziós útvonalakra, hogy megnézze, hogyan befolyásolják ezek a különböző csatornák az Általános konverziókat. “Ha látja, hogy a kijelző segíti az organikus vagy akár fizetett keresést, akkor hatással van a márka bevezetésére” – állítja. “Ez elkezdi festeni a képet arról, hogyan működik a kijelző.”Elmagyarázza, hogy a követés annyira kritikus, mert a kijelzővel” bízol a Google-ban, hogy meghatározza a közönséget, de nem mondják el, hogyan határozzák meg ezt, ami trükkös lehet.,”
7. hálózati tipp megjelenítése: tegyen félre néhány költségvetést a
teszteléshez egy másik dolog, amely kiemelkedik a PPC auditok során: a tesztelés hiánya! Ahogy elkezdtem újra és újra, a kijelző hálózat hatalmas, ami azt jelenti, a reach nagyjából végtelen. A Google továbbra is új funkciókat és célzási módszereket bocsát ki az emberek elérése érdekében, így ha nem teszteli ezeket a lehetőségeket, akkor a potenciális ügyfelek sokaságából hiányozhat.
“miután elérte a fő célt, használja a maradék költségvetést a teszteléshez” – mondja Mike Griffith., Elmagyarázza, hogy ha a megjelenítési kampányok jól teljesítenek, akkor a YouTube valószínűleg szintén működni fog. Mike azt javasolja, hogy a költségvetés 10-20% – át tegye félre tesztelésre.
Sergey szereti a tesztelést azonnal elkezdeni, külön hirdetési csoportok létrehozásával a kontextuális célzáshoz, témákhoz, érdeklődési körökhöz és felügyelt elhelyezésekhez. Miért? Az érdekek jól működhetnek, és az aktuális célzás egy olyan költségvetés-evő lehet, amelynek nincs hozama. “Általában nem tudjuk, mi fog működni, és mi nem, ezért ezt ki kell találnunk” – mondja Szergej.,
Mark is érvényes pontot tesz: “a Google Display olyan nagy, hogy egyetlen hirdető sem tudja teljesen birtokolni az egészet. Az egész arról szól, hogy megtalálja a rést, valamint a kisebb kampányok meglévő adatait használja a következő nagyobb kampány felépítéséhez.”Annak érdekében, hogy ezt meg kell kísérletezni!
3 A Google hálózati hibákat jelenít meg a
most, hogy áttekintettük a legjobb stratégiákat, hogy a legtöbbet hozhassuk ki a Google Display kampányokból, nézzük meg, mit ne tegyünk., A WordStream szakértői számos ütést értek el az úton, miközben display hálózati kampányokat indítottak és kezeltek. Tehát kerülje el ezt a három megjelenítési faux-pas-t, és ne tegye a következőket:
ne használja a Display Select
lehetőséget, ha fizetett keresést végzett, akkor valószínűleg (vagy remélhetőleg) tudja, hogy a keresési és megjelenítési kampányok kombinálása nagy no-no., Elkaptam az ügyfeleket, akik össze vannak zavarodva, hogy miért olyan alacsony a kattintási arányuk, és a költségvetésüket megeszik, de nem kapnak konverziót, és általában ez annak a hibának köszönhető, hogy mindkét hálózaton egyszerre hirdetnek.
2013 novemberében a Google kiadott egy megoldást ezeknek a problémáknak a leküzdésére, úgynevezett Keresési Hálózat a Display Select segítségével. A Display Select lényegében azt mondja a Google-nak, hogy használja a költségvetés nagy részét a kereséskor, majd a fennmaradó hirdetéseket a kijelzőn., Lehet, hogy nagyszerű megoldásként forgalmazták, de kiderült, hogy a Display Select nem minden, ami kiderül.
Szerint Mark, “Kijelző Válasszuk a lényegében hagyni, hogy a Google rájönni, mi a jó neked, ami soha nem jó ötlet.”
Mike egyetért: “Display Select a keresési hirdetéseket a megjelenítő hálózatba keveri, és mivel ez kevert, szinte soha nem látok jó teljesítményt ezekkel a kampányokkal.,”
a Google még magát is elriasztja: “ha jelenleg külön futtatja a keresési és megjelenítési kampányokat, javasoljuk, hogy külön tartsa őket a nagyobb licitálás, a költségvetés tervezése és a célzás rugalmassága érdekében.”
A történet tanulsága? Mindig tartsa külön a keresési és megjelenítési kampányokat!
ne rétegezze túl a
mint már említettük, számos módja van arra, hogy otthon a célközönség a hatalmas tenger kijelző; mivel a hatalmas méretű, változatos közönség a hálózat szükséges és kritikus cél megfelelően., Olyan sok lehetőség közül választhat, néhány hirdető úgy dönt, hogy rétegezi a módszereket egymás tetejére – például elhelyezések, kulcsszavak, témák, érdekek stb. – hisz ez csökkenti a képzetlen benyomások és kattintások.
a valóságban a túlrétegezés sok problémát okozhat. Mark elmagyarázza, hogy ez az egyik legnagyobb probléma, amelyet az ügyfélszámlákon talál: “amikor valaki új kampányt hoz létre, és egyszerre sok különböző típusú célzást hajt végre, rétegezve, általában nem értik, hogyan működik ez a célzás, amikor rétegeket adnak egymás tetejére., Ha ezeket a lehetőségeket meg akarja tenni, tesztelje őket különböző kampányokban.”A túlrétegezés jelentősen csökkentheti az elérést, negatívan befolyásolhatja az eredményeket, és problémákat okozhat annak nyomon követésében, hogy mely módszerek működnek vagy sem.
ne hagyja, hogy a mobil játékok felfalják a költségvetést
gondoltál már arra, hogy a gyerekek lehetnek az oka annak, hogy hatalmas változást pazarolsz az AdWords-ra? Nos, lehet, hogy azok! A kisgyermekek ellopják szüleik okostelefonjait, hogy olyan app játékokat játsszanak, ahol sajnos hirdetései megjelennek a kijelző hálózaton keresztül.,
Ez egy olyan probléma, amely időről időre megjelent. A leggyakoribb bűnösök a zseblámpa App, kártyákat csecsemők, képkeret szerkesztők, Doodling Apps, Véletlenszerű játékok. Szergej túlságosan ismeri ezt a problémát. “Az összes játékon belül a gyerekek a lehető leggyorsabban mozgatják a hüvelykujjukat, véletlenül rákattintva a hirdetéseire. Ez sokba kerülhet! Például, ha fut egy nagyon drága versenyképes banner (azaz személyi sérülés, rehab, törvény, stb .. ) minden kattintás sokba kerülhet; ezer megjelenítés átvihető körülbelül ezer kattintásra ezeken az alkalmazásokon.,”
nézze meg Caleb legutóbbi blogbejegyzését, ahol felvázolja, hogyan lehet kizárni ezeket a mobil játékokat, hogy ne pazarolja a költségvetését a kisgyermekekre. “Sokan látják, hogy kattintásokat kapnak, ezért nem zárják ki ezeket az elhelyezéseket, nem veszik észre, hogy ezek a kattintások értéktelenek. Ez viszont elrontja az összes statisztikát, amelyet nézel” – mondja.
most, hogy a szakértőktől hallott, ugorjon a kijelző hálózatára, és kezdje el bővíteni a hozzáférést! A közönség ott csak arra vár,hogy forgalmazzák.,
ahogy Mark mondja: “Miután hittél benne, a Google Display az óceánod.”
megjegyzés: a világjárvány idején megjelenő hirdetési tippek megjelenítéséhez nézze meg ezt a bejegyzést: 4 tipp a jobb megjelenítési hirdetéshez a COVID-19 alatt.