a Marketing alapelvei

a vállalatnak jónak kell lennie mind az új termékek fejlesztésében, mind pedig a változó ízléssel, technológiákkal és versennyel szemben történő kezelésében. A termékek általában életcikluson mennek keresztül, kiszámítható értékesítéssel és nyereséggel. A marketingszakemberek a termék életciklusát használják, hogy kövessék ezt a progressziót, és azonosítsák azokat a stratégiákat, amelyek befolyásolják azt. A termék életciklusa (PLC) a termék fejlesztésével és bevezetésével kezdődik, majd a visszavonás vagy az esetleges lemorzsolódás felé halad., Ezt a progressziót az alábbi grafikon mutatja.

a PLC öt szakasza a következő:

1. termékfejlesztés
2. piaci bevezetés
4. növekedés
5. érettség
6. hanyatlás

az alábbi táblázat az egyes szakaszok közös jellemzőit mutatja.

	közös jellemzők
0., Termékfejlesztési szakasz	befektetés történik az értékesítés még nem kezdődött el új termékötletek jönnek létre, működőképesek, és tesztelik
1. Piaci bevezetés szakaszában	a költségek nagyon magasak lassú értékesítési volumen, hogy a start nem, vagy csak kis verseny a keresletet kell teremteni az ügyfelek, hogy a telefon kéri, hogy próbálja ki a terméket kis pénzt ezen a ponton
2., Növekedési szakaszban	költségeket csökkentették, mivel a méretgazdaságosság értékesítési volumene jelentősen növeli jövedelmezőség kezd emelkedni a közvélemény figyelmét növeli a verseny növekedni kezd, néhány új játékos létrehozása piaci a megnövekedett verseny vezet ára csökken
3., Az érettség szakaszában	a költségeket csökkenteni, ennek eredményeként a növekvő termelési volumene, illetve tapasztalati görbe hatások értékesítési volumen csúcsok, mind a piaci telítettség elérése új versenytársak piacra az árak általában csökken elterjedése miatt a konkurens termékek a márka, a differenciálás, a funkció diverzifikáció hangsúlyozta, hogy fenntartsák, illetve növeljék piaci részesedésüket nyereség csökkenése
4., Csökken színpadon	a költségek növekedése miatt veszteség a méretgazdaságosság értékesítési volumen csökken árak jövedelmezőségét csökkenti profit lesz több, egy kihívás a termelés/forgalmazás hatékonyság, mint nőtt az értékesítés

Felhasználásával a Termék-életciklus

A termék-életciklus hasznos eszköz lehet a tervezés az élet a terméket, de számos korlátozás.

nem minden termék követi a zökkenőmentes és kiszámítható növekedési pályát., Egyes termékek bizonyos üzleti ciklusokhoz kötődnek, vagy szezonális tényezőkkel rendelkeznek, amelyek befolyásolják a növekedést. Például a felsőoktatásba való beiratkozás szorosan követi a gazdasági trendeket. Amikor gazdasági visszaesés következik be, egyre több ember veszíti el a munkahelyét, és beiratkozik a főiskolára, hogy javítsa a foglalkoztatási kilátásait. Amikor a gazdaság javul, és egyre több embert foglalkoztatnak teljes mértékben, a főiskolai beiratkozások csökkennek. Ez nem feltétlenül jelenti azt, hogy az oktatás hanyatlóban van, csak azt, hogy lefelé irányuló ciklusban van.,

továbbá a bizonyítékok arra utalnak, hogy a PLC keretrendszer igaz az ipari szegmensekre, de nem feltétlenül az egyes márkákra vagy projektekre, amelyek valószínűleg nagyobb változékonyságot tapasztalnak.

természetesen a marketingkeverék más elemeinek változásai is befolyásolhatják a termék teljesítményét életciklusa alatt. A versenyhelyzet változása ezen szakaszok mindegyikében sokkal nagyobb hatással lehet a marketing megközelítésre, mint maga a PLC., A hatékony promóciós program vagy az ár drámai csökkentése javíthatja az értékesítési képet a hanyatlási időszakban, legalább ideiglenesen. Általában a nem Termék taktika által előidézett fejlesztések viszonylag rövid életűek, a termékkínálat alapvető változásai pedig hosszabb előnyöket nyújtanak.

függetlenül attól, hogy az S-alakú görbét érvényes értékesítési mintaként vagy mintaként fogadja el, amely csak egyes termékekre vonatkozik (de mások számára nem), a PLC koncepció továbbra is nagyon hasznos lehet. Keretrendszert kínál a termékmarketing kérdések és tevékenységek szisztematikus kezelésére., A marketingszakembernek tisztában kell lennie az adott termékre vonatkozó általánosításokkal, amikor a különböző szakaszokon keresztül mozog.