a Facebook hirdetők száma továbbra is növekszik minden nap, most összesen több mint 7 millió. A platform sokféle hirdetési formátumok, valamint a közönség célzási lehetőségek, nincs hiány a lehetőségeket, hogy mutassa meg a kívánt hirdetést a pontos felhasználó célja, hogy konvertálni.
de a felhasználó szemszögéből gyorsan elzsibbadhatnak a reklámüzenetek, és teljesen figyelmen kívül hagyhatják azokat. Hirdetésfáradtság és bannervakság ellen igazi harc kell. Szóval, hogyan lehet pozitív kampány eredményeket kapni a kampányokból?, És a folyamat során, hogyan hasonlítják össze ezeket az eredményeket a Facebook referenciaértékeivel az Ön iparágában?a Facebook Facebook legújabb hirdetési referenciaértékei az iparágban négy kulcsfontosságú mutatóban találhatók:
- kattintási arány
- kattintásonkénti költség
- konverziós arány
műveletenkénti költség
(Megjegyzés: Az alábbi Facebook hirdetési referenciaértékek a Wordből származnak: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Az adatok egy 256 amerikai székhelyű ügyfélszámlából álló mintából származnak minden függőlegesben, az “átlagok” pedig medián számok, amelyek a kiugró értékeket veszik figyelembe.,a facebook facebook facebook facebook átlagos kattintási aránya 0,90%:
használja az Instapage alkalmazást a facebook hirdetéseihez ➔
A jogi iparág hirdetői az átlag alatti Ctr-kkel küzdhetnek a Google Keresőhálózatán, de nem a Facebookon. Itt a legmagasabb az 1.61%.
a különbség ebben az iparágban a CTR a két platformon azért lehet, mert nehezebb lenyűgözni egy leendő ügyfelet, aki ügyvédet keres, amikor hirdetése beleolvad a SERP többi hirdetésébe., Azonban egy ügyvéd UVP, csábító CTA, egy scroll-stop kép, sokkal valószínűbb, hogy kitűnjön a prospect társadalmi takarmány, ha más hirdetések nem veszik körül.
Egyéb iparágak magasabb Ctr közé:
- Kiskereskedelmi (1.59%)
- Ruházat (1.24%)
- Szépség (1.16%)
- a Technológia (1.04%)
- Fitness (1.01%)
Ez valószínűleg nem véletlen, hogy ezek a művek hirdetések teljesítménye különösen a fokozottan vizuális platformok, mint a Facebook, valamint gyakran a funkció kiváló minőségű képek az emberek., Egy másik tényező, amely hozzájárulhat a magasabb CTR ezekben az iparágakban, hogy gyakran kínálnak értékesítési, promóciók, Kedvezmények, giveaways, hogy nagy meggyőző emberek, hogy kattintson át.
A legalacsonyabb átlagos Ctr-vel rendelkező Iparágak
a Google Ads referenciaértékekkel a CTR rendkívül változatos volt a Keresőhálózat (5,06%) és a megjelenítő hálózat (0,50%) között. Hasonlóképpen, a Facebook CTR (0, 90%) nagyon különbözik a Google Search CTR-től, de összehasonlíthatóbb a CTR kijelzővel.
ennek legvalószínűbb oka a Facebook felhasználók szándéka., Valaki rákattint egy Facebook hirdetés változik a szándék, hogy valaki rákattint a Google hirdetés. A Google kulcsszó-alapú, így az emberek aktívan keresi bizonyos eredményeket, míg a Facebook a felhasználók jellemzően görgetés a takarmány, fényképek megtekintése, mely a Messenger, stb.a facebook facebook facebook facebook átlagos CPC-je minden iparágban 1,72 dollár:
az Instapage használata a facebook hirdetésekhez ➔
A pénzügyi hirdetők kattintásonként a legmagasabb Facebook-költséget tapasztalják meg 3,77 dolláron. Sajnos a második legalacsonyabb CTR-vel is rendelkeznek., Tehát nem csak kevesen kattintanak a hirdetésekre, hanem a hirdetők is sokat fizetnek a kattintásokért-ez egy veszteséges helyzet a pénzügyi hirdetők számára.
ha vállalkozása ezen alacsony CPC kategóriák egyikébe tartozik, akkor továbbra is elengedhetetlen megérteni, hogyan kell kezelni a Facebook hirdetési költségvetését, mivel ezeknek az iparágaknak gyakran hatalmas közönsége van.a Facebook Facebook átlagos konverziós aránya minden iparágban 9,21%, sokkal magasabb, mint a Google Ads konverziós aránya.,
Megjegyzés: Mivel a Facebook reklámkampányoknak több különböző célja is lehet, az átlagos konverziós arány kiszámításakor csak az átváltási céllal rendelkező kampányokat vették figyelembe.
használja Instapage a facebook ads ➔
Ez azért érdekes, mert a foglalkoztatás & job training industry, például, a legalacsonyabb CTR-de ha az emberek nem kattintson át, akkor konvertálni a harmadik legmagasabb arány. Hasonlóképpen, míg a fitnesz hirdetések a negyedik legmagasabb CTR-vel rendelkeznek, a legmagasabb sebességgel konvertálnak., Ennek egyik oka lehet A nagy szándékú emberek kattintva. Pontosan tudják, mit akarnak, és addig nem kattintanak, amíg készen nem állnak a cselekvésre.
egy másik részlet, amelyet itt észre kell venni, az, hogy a technológia magasabb CTR-vel rendelkezik, de a legalacsonyabb konverziós arány. Valószínű ok, hogy az emberek feltárják a technológiai megoldások lehetőségeit, de a hirdetők nem tudják optimalizálni a kattintás utáni céloldalt (erről bővebben alább).a Facebook Facebook-on
CPA (cost per action)
a Facebook-on végzett műveletek átlagos költsége minden iparágban 18,68 dollár., Ezen eredmények elérése érdekében a tevékenységek a hirdetők konkrét céljai alapján változtak, beleértve az értékesítést, a kapcsolattartási adatokat, az űrlap benyújtását, a hívás elhelyezését stb.
megjegyzés: a műveletenkénti átlagos költség kiszámításakor csak a konverziós célkitűzéssel rendelkező kampányokat vették figyelembe.
használja Instapage a facebook hirdetések ➔
oktatási hirdetők nem fizetnek sokat hirdetési kattintások, különösen, mint a technológia hirdetők, akik töltenek átlagosan $ 55.21 per akció., Tehát, bár a Facebook kiváló hely lehet a felsőoktatási programok számára, hogy új diákokat vonzzon, meglehetősen drága lehet azoknak a vállalatoknak, akik számítógépes programozót akarnak felvenni.
a technológiai ipar számára különösen a magas CPA egyik oka lehet a felhasználók szándéka. Ne feledje, hogy a Facebook egy közösségi média platform. Tehát az emberek túlnyomó többsége kapcsolatba lép a platformmal, hogy kapcsolatba lépjen a barátokkal és a családdal-nem feltétlenül bérel ilyen technikai pozíciókat.,
2 Fő átvétel a Facebook referenciaértékek
kihasználják a Facebook célpontja opciók (& vegyék célba)
Mivel a Facebook hirdetések nem kulcsszó-vezérelt — megjelenik, hogy a felhasználók alapján átfogó közönséget megcélzó paraméterek. Segítene, ha kihasználná a Facebook hirdetési platform által kínált egyedi célzási lehetőségeket. A demográfiai adatok, a felhasználói érdekek, az életesemények és a felhasználói viselkedés mind felhasználhatók arra, hogy pontosan meghatározzák, hogy a hirdetései mit jelenítenek meg. Ami végül magasabb átkattintási arányokhoz és átváltási arányokhoz vezet.,
a Retargeting növelheti a CTRs-t és az átváltási arányokat is. Valószínűleg azok az emberek, akik már meglátogatták az Ön webhelyét, vagy vállalkozásával foglalkoznak, nagyobb vásárlási szándékkal rendelkeznek. Tény, hogy bebizonyosodott, hogy a Facebook hirdetések CTR növelheti 600% – kal a tartalom kuráció és retargeting.
növelje a konverziós arányokat a kattintás utáni automatizálás™
használatával annak ellenére, hogy a Facebook átlagos konverziós aránya nem olyan alacsony, mint a Google átlagos konverziós aránya, mindig van még javítandó hely., Ez különösen igaz azokra az iparágakra, ahol az átlag alatti Facebook hirdetési konverziós arányok vannak-Kiskereskedelem, utazás & vendéglátás, technológia, ruházat, jogi, auto, ipari szolgáltatások stb.
mindezen iparágak javíthatják arányaikat a kattintás utáni automatizálással (PCA). A PCA a marketing technológia kategóriája, amely lehetővé teszi a marketingszakemberek számára, hogy maximalizálják a hirdetési konverziókat a kattintás utáni szakasz automatizálásával, valamint az 1: 1 személyre szabott tapasztalatok méretarányával.,
a PCA segít a hirdetési csatorna megjelenítésében, valamint a hirdetési hálózathoz való csatlakoztatásában, hogy megfelelő céloldalakat hozzon létre:
hogyan mérik a Facebook hirdetései?
Ha már reklámoz a Facebook-on, ezeknek a referenciaértékeknek a ismerete ötletet ad arról, hogy a kampányoknak hol kell állniuk. Ezeket referenciaként használni nagyszerű, mert mindig van hely a mutatók javítására, különösen, ha legalább nem felel meg az iparág átlagának.,
a kattintás előtti élmény optimalizálása a releváns hirdetésekkel, kulcsszavakkal, kreatívokkal és ajánlatokkal-valamint a kattintás utáni céloldal személyre szabott oldalakkal – segít javítani a kampány összes mutatóját.