Mi az OTT (Over-The-Top) és hogyan kapcsolódik az alkalmazásokhoz?

az OTT alapvetően az OTC (over-the-counter) gyógyszer technikai változata.

hagyományosan egy média – vagy távközlési szolgáltatásokat nyújtó vállalkozás előfizetési árat számítana fel termékcsomagjáért, előírva, hogy milyen termékeket és szolgáltatásokat kap.

Ma, a metaforikus média gyógyszertár felvetődését à la carte stílus ügyfelek választani, amely termékek, szolgáltatások kívánnak fizetni.

itt jön be az OTT., Beszéljük meg, mit jelent az OTT, az OTT alkalmazások példáit, valamint az OTT gazdaság előnyeit kihasználó mobilalkalmazások fényes jövőjét.

mi az OTT?

OTT (over-the-top) kezdetben olyan szolgáltatásokra utalt, amelyek “átmentek” a kábelszolgáltatók, különösen a streaming szolgáltatások vezetői felett. Az OTT kifejezést azóta számos más olyan termékre és szolgáltatásra alkalmazták, amelyek tartalmat közvetítenek az internetet használó felhasználók számára a meglévő infrastruktúra helyettesítésére.,

egyes OTT alkalmazások az internetet használják a mobilszolgáltatás, a kábeltelevízió és a pénzügyi szolgáltatások alternatívájaként. Úgy gondoljuk, az OTT, mint illeszkedő három különböző vödör:

OTT Szolgáltatások

Szolgáltatások hagyományosan kezelt offline segítségével kézzelfogható, még a fizikai anyagot, hogy megzavarták alkalmazásokat, amelyek a csúcson.,

történelmileg, ha részvényt akart vásárolni, akkor a tőzsdei kereskedőnek fizikailag jelen kell lennie a tőzsdén, hogy kiabálja a részvények számát és az árat, amelyet hajlandóak vásárolni vagy eladni. Az ügyfél elfogadná, ha az ár megfelelő lenne.

ma a részvényeket és kötvényeket online vásárolják, és szinte azonnal megerősítik-felülmúlva a hagyományos modellt, és ezzel párhuzamosan számtalan kereskedő hangszálait is megmentve.

a taxi hívása egy másik példa arra, hogy a mobil OTT alkalmazások hogyan szakították meg a hagyományos modellt., Egyszer régen, meg kellett fizikailag jégeső egy taxit, hogy hozzon egy kört. Ma a ride-sharing alkalmazások eltávolították ezt a lépést, és ennek során megzavarta a magánszállítási iparágat.

tartalom – és üzenetküldés OTT Apps

az OTT minden bizonnyal hatással volt azokra a vállalkozásokra, amelyekre a kifejezést először alkották — kábelszolgáltatók.

Streaming szolgáltatások, mint Hulu, YouTube TV-vel, valamint a Netflix felelős emberek milliói “elvágom a zsinórt,” kerülni kell fizetni kábel szolgáltatók a tartalom szállítás., Ezeket néha VOD-nak (video on demand) nevezik, de erről később bővebben.

más OTT alkalmazások az internetet használják a telefonhívások összekapcsolására, valamint MMS-és SMS-üzenetek küldésére. Például a szöveges üzeneteket hagyományosan mobilszolgáltatással küldték el, de ma az iMessage, a WhatsApp, mások lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy üzeneteket küldjenek, amikor az eszköz csatlakozik az internethez.

OTT eszközök

eszközeink lehetővé teszik a csúcstechnológiák megjelenését., Az olyan eszközök, mint a Roku, a Chromecast vagy a Fire Stick, lehetővé teszik az ügyfelek számára, hogy kedvenc streaming tartalmaikat a TV-ken játsszák.

ahogy az IoT eszközök belépnek az otthonba, egyre több iparágat zavarnak meg az OTT eszközök. Fontolja meg a villamos energiát egy pillanatra-honnan származik? Természetesen a közműcég. De ha napelemeket telepít, akkor saját villamos energiát állíthat elő, és megkerülheti az elektromos hálózat szükségességét.,

állíthatjuk, hogy a napelemek az OTT legszorosabb formája, mivel a ház tetején vannak felszerelve. 😎

az OTT alkalmazások előnyei

az OTT alkalmazások mind a vállalkozások, mind a fogyasztók számára előnyösek. Például az OTT-alkalmazások általában sokkal több lehetőséget kínálnak a Fizetési struktúrákhoz és a hirdetési stratégiákhoz, mint a hagyományos üzleti modellek.,

Szolgáltatások, mint például a FuboTV lehet licenc a jogot, hogy élő sportesemények a hálózatok épített ki a műsor-szolgáltatási infrastruktúra, a megtakarítás FuboTV a beruházás a berendezés szükséges forrásokat, hogy élőben közvetíti a sport.

erősen célzott reklám

keresletoldali platformok (DSP) átalakították a programozott hirdetési világot azáltal, hogy lehetővé tették a hirdetések hatékonyabb összehangolását a megfelelő felhasználókkal. Az OTT ezeket az eszközöket olyan csatornákhoz és platformokhoz hozza, amelyek történelmileg nem tudták megcélozni vagy nyomon követni az elkötelezettséget.,

a múltban a televíziós hirdetők soha nem voltak biztosak abban, hogy hány ember nézte meg egyik hirdetését, vagy ha a hirdetés miatt további lépéseket tettek. Az OTT termékek a hirdetők számára lehetővé teszik a hirdetések célzását és a különböző szegmensek válaszának hatékonyabb nyomon követését.

ügyfél szegmentáció

az OTT alkalmazások a marketingszakemberek számára lehetővé teszik az ügyfelek pontosabb szegmensét, beleértve az ÉLŐ felhasználói szegmentációt is. Használjuk például a podcasting-ot.,

a múltban a rádiótornyok lényegében az éterbe sugározták a frekvenciákat — alig vagy egyáltalán nem értették, hogy ki hallgatott. Ma a podcast alkalmazások közönség betekintést nyújtanak, beleértve a földrajzot, az eszköztípusokat, az epizódmegtartást stb.

3. Nagyobb hatékonyság

az inkumbensek megkerülésére épített alkalmazások általában azért teszik ezt, mert képesek a modern technológiákat jobb áron kihasználni. Mivel Moore Törvénye1 továbbra is csökkenti a számítás árát, az OTT alkalmazások összehasonlító előnye még nyilvánvalóbbá válik.,

a fogyasztó szempontjából felesleges és nem hatékony egy csomó olyan tv-csatorna kifizetése, amely többnyire nem működik. Ehelyett fizessen a nézni kívánt csatornákért.

OTT vs VOD

VOD, ahogy korábban megérintettük, video on demand. De néha ezek a VOD-szolgáltatások kábelcsomag-előfizetést igényelnek a tartalom megtekintéséhez. Itt húzódik a VOD és OTT közötti vonal.

az OTT alkalmazások, mint például a Netflix vagy a Hulu, igény szerint video tartalmat szolgálhatnak az Interneten keresztül., De ahhoz, hogy olyan VOD szolgáltatást használjon, mint a HBO GO, hitelesítenie kell a TV-szolgáltató előfizetését.2

OTT szisztematikusan ellenzi ezt a modellt, hogy külön fizetőfalat csapjon a tartalmára. A kábelszolgáltatónak az online tartalom megtekintéséhez való fizetése olyan, mintha egy szakszervezet fizetne a munka automatizálásához.

amikor a konténerezés átalakította a hajózási ipart, a szakszervezetek harcoltak a munkavállalók foglalkoztatásáért. Ehhez fizikailag kicsomagolnák és újracsomagolnák a konténereket, ami eleve nem hatékony szerep.,

Képzeld el, hogy elmész vásárolni egy részét AAPL (ez az Apple ticker szimbólum) a Robinhood app, de először, valaki, hogy fut le a NASDAQ, kiabálni a Vételi megbízás, és várjon egy eladási oldalon, mielőtt az alkalmazás frissített megerősítés-ez nem lenne hatékony.

A Video on demand még tovább bontható néhány kategóriára üzleti modelljük alapján:

• AVOD: a hirdetési videó igény szerint egy hirdetés által támogatott szolgáltatás, amelyet a felhasználók ingyenesen nézhetnek meg, azzal a kikötéssel, hogy hirdetéseket kell nézniük. (gondolj a YouTube-ra).,
• SVOD: az előfizetéses videó igény szerint olyan szolgáltatás, amely hozzáférést biztosít a videotartalomhoz rendszeresen ismétlődő díjstruktúrával. (ie. Netflix).
• TVOD: tranzakciós videó igény hasonló a Pay-Per-view modell. (ie. Amazon Prime Video)

hogyan befolyásolja az OTT a mobil marketinget

a marketingszakembereknek meg kell érteniük az OTT-t ahhoz, hogy láthassák, hogy ökoszisztémájuk gyorsan változik.

a tavaly bevált stratégiák és csatornák jövőre nem működhetnek, a jövő évben működő stratégiák pedig idén nem létezhetnek., Ami nem változik, az az emberiség gravitációja az alacsony költségű kényelem felé, ahol OTT a leginkább zavaró.

Ha többet szeretne megtudni arról, hogy mi táplálja a növekedési marketing stratégiákat az OTT-térben lévő alkalmazások számára, nézze meg a jelentést, amely 8, 7 milliárd adatpontot elemez. Ebben a jelentésben megtudhatja, hogyan lehet javítani a fedélzeti, elkötelezettség, visszatartás, újratelepítés stb.