Was ist eine Marketingkampagne?
Marketingkampagnen fördern Produkte durch verschiedene Arten von Medien wie Fernsehen, Radio, Print und Online-Plattformen. Kampagnen sind nicht nur auf Werbung angewiesen und können Demonstrationen, Videokonferenzen und andere interaktive Techniken umfassen. Unternehmen, die in hart umkämpften Märkten tätig sind, und Franchisenehmer können häufige Marketingkampagnen initiieren und erhebliche Ressourcen für die Generierung von Markenbekanntheit und Umsatz aufwenden.,
Key Takeaways
- Marketingkampagnen fördern Produkte durch verschiedene Arten von Medien wie Fernsehen, Radio, Print und Online-Plattformen.
- Das Definieren des Ziels einer Kampagne bestimmt normalerweise, wie viel Marketing benötigt wird und welche Medien am effektivsten sind, um ein bestimmtes Verbrauchersegment zu erreichen.
- Unternehmen, die durch starke negative Presse Umsatzeinbußen erleiden, setzen häufig Marketingkampagnen ein, um ihr Image zu rehabilitieren.,
Marketingkampagnen verstehen
Marketingkampagnen können mit unterschiedlichen Zielen konzipiert werden, einschließlich des Aufbaus eines Markenimages, der Einführung eines neuen Produkts, der Steigerung des Umsatzes eines bereits auf dem Markt befindlichen Produkts oder sogar der Verringerung der Auswirkungen negativer Nachrichten. Die Definition des Ziels einer Kampagne bestimmt normalerweise, wie viel Marketing benötigt wird und welche Medien am effektivsten sind, um einen bestimmten Bevölkerungsbereich zu erreichen.,
Unternehmen, die in stark umkämpften Märkten tätig sind, können häufige Marketingkampagnen initiieren und erhebliche Ressourcen für die Generierung von Markenbekanntheit und Vertrieb aufwenden.
Arten von Marketingkampagnenaktivitäten
Es gibt viele Möglichkeiten, Produkte und Dienstleistungen für Kunden zu vermarkten, vom Versand von Broschüren bis zur Koordination eines Social-Media-Blitzes. Kleine Unternehmen können Einladungen zu einem Sonderverkauf per E-Mail versenden und jedem Kunden, der die Einladung mitbringt, ein kostenloses Produkt anbieten., Größere Unternehmen können kostenpflichtige Werbung und professionelle Agenturen verwenden, um ein breiteres Publikum zu erreichen.
Unabhängig von der Größe des Unternehmens ist es wichtig, dass sich jemand dem Umgang mit dem Zustrom von Datenverkehr widmet, den eine Marketingkampagne generiert. Wenn Sie Kunden auffordern, sich für Ihre E-Mail-Liste anzumelden, müssen Sie sicherstellen, dass die Liste gut verwaltet wird und neue Kunden Begrüßungsnachrichten erhalten. Wenn die Besuche auf Ihrer Website zunehmen, müssen Sie Ihre Inhalte kontinuierlich aktualisieren, um diesen Traffic in profitable Verkäufe umzuwandeln.,
Unternehmen, die durch große negative Presse Umsatzeinbußen erleiden, setzen häufig Marketingkampagnen ein, um ihr Image zu rehabilitieren. Ein Beispiel ist Chipotle Mexican Grill, das von den Zentren für Krankheitskontrolle und Prävention untersucht wurde, nachdem Dutzende von Kunden in 2015 an Fragen der Lebensmittelsicherheit im Zusammenhang mit E. coli und Norovirus erkrankt waren. Chipotles Umsatz sank 30% im ersten Quartal 2016, und um das Kundeninteresse wiederzugewinnen, bot das Unternehmen Coupons für kostenlose Lebensmittel per Direktpost und Texte., Chipotle nutzte auch Online-Videos, um einen Zuschuss von 10 Millionen US-Dollar zur Unterstützung lokaler Landwirte anzukündigen.
Beispiele erfolgreicher Marketingkampagnen
Die langjährige Aflac Duck-Kampagne ist ein Beispiel für eine Kampagne, die die Markenbekanntheit deutlich erhöht hat. Die Markenerkennungsrate des Unternehmens betrug nur 12%, als es die Kampagne im Jahr 2000 startete, und mehr als ein Jahrzehnt Werbung steigerte die Anerkennung auf 90%.
Lay ’s startete 2012 seine erste“ Do Us a Flavor “ – Kampagne und bat Kunden, über Texte und soziale Medien neue Kartoffelchips-Aromen vorzuschlagen., Der Umsatz des Unternehmens stieg um 12% und das Volumen der Social-Media-Follower verdreifachte sich.