Ønsker å mestre Google displaynettverk? Følg disse 7 tipsene, og du vil være godt på vei.
Hva Er Google displaynettverk?
Google AdWords er delt inn i to nettverk, Søke-og displaynettverket. Når du har reklame på Søk-Nettverk, bedrifter sted tekstannonser i søkemotoren resultater. På displaynettverk, bedrifter i stedet sted å vise annonser på et stort nettverk av nettsteder over internett.
Hva er en bannerannonse?,
Et eksempel på reklame.
Så hvordan gjør Google displaynettverk arbeid? Bannerannonser er den visuelle banner annonser du får se på reklame-støttede områder overalt, som den uthevede annonser over eller eksemplene i dette innlegget, eller dette andre display-ad eksempler innlegget.
Ifølge Google displaynettverk når over 90% av verdens internett-brukere å utvide over 2 millioner nettsteder!
For de av dere som er kjent med forskjellen mellom skjerm og søker, la meg gi deg en rask oppsummering., Googles søkenettverk mål brukerne å skrive direkte i søkemotoren til Google eller Googles partnersøk nettsteder, hvis du velger å utvide til Googles søkepartnere (for eksempel AOL). I kontrast, tenk på displaynettverk som en mer passiv form for reklame. Du har sannsynligvis allerede sett mange bannerannonser i dag, for eksempel mens perusing Huffington Post eller skimming din favoritt blogger. Du kanskje eller kanskje ikke har lagt merke til GDN bannere eller små bokser som markedsfører et produkt eller en tjeneste, over og til side av de artiklene du leser – de er vise annonser.,
Vil du ha en rask revisjon av dine PPC vise kampanjer? Få en gratis ytelse rapport i ett minutt eller mindre!
WordStream er Erin Sagin sier, «Når brukerne er på GDN, de kan ikke nødvendigvis være i ‘shopping-modus.»I stedet, de går om sine daglige internett-aktiviteter—du holder deg oppdatert på nyheter, lese blogg innlegg, ser på videoklipp, etc.»Tenker du kanskje, hvis de ikke er i shopping-modus, så hva er poenget?,
å Nøle med å hoppe på displaynettverk bandwagon er ikke uvanlig, men som Betalt Søk Strateg Sergey Rusak forklarer, «Se på hvor mye du har brukt i en måned, og hvor mange visninger du har mottatt. Du kan være i stand til å få samme mengde visninger i en lokal avis eller en plakat på en motorvei, men du vil ende opp med å bruke hundretusener av dollar. Med Display, du markedsføre merkevaren din og ikke engang betale for disse inntrykkene.,»
for Å få et klart bilde av hva som fungerer og hva som ikke fungerer på Google displaynettverk, jeg snakket med noen av WordStream top-notch PPC eksperter. Hva er det de ser når de kjører Google-Annonser-konto revisjoner, eller når det er bare å gjøre konto optimaliseringer på en daglig basis?
Alle fire av personene jeg intervjuet arbeid på det Administrative Tjenester (MS) teamet, hvor de er fullt dukket opp i Google AdWords-kontoer hver dag. Våre MS team opererer lignende til et byrå, administrere AdWords-kontoer for kunder og hjelpe dem å oppnå sine forretningsmessige mål., I hovedsak, eksperter på MS bruker 40+ timer i uken arbeider direkte i Google AdWords i søke-og displaynettverket, for å hjelpe klienter fra en rekke bransjer. Så ja, de vet mye!
Her er sju biter av displaynettverket visdom jeg lærte fra disse ekspertene, pluss tre displaynettverket feil å unngå.
displaynettverk-Tips #1: Start med Remarketing
Alle eksperter enstemmig enige om at remarketing er stedet å begynne når det kommer til displaynettverk., Betalt Søk Strateg Mark Irvine sier, «Hvis du noen gang kommer til å se noen form for avkastning på displaynettverk-du kommer til å se det fra remarketing første.»
For de av dere som er ukjente med remarketing, det er egentlig når du informasjonskapselen din tidligere besøkende til å følge dem rundt med annonser på forskjellige nettsteder de besøker. Det høres kanskje litt skumle, men det fungerer – fordi folk du er remarketing har allerede gitt uttrykk for en genuin interesse for din bedrift (fordi de har besøkt nettstedet ditt, duh).,
– >
Remarketing brukes til å holde dine tidligere besøkende engasjert, «fullføre hele sirkelen av engasjement, sier Betalt Søk Strateg Kaleb, Hutchings. Flertallet av de som leser dette innlegget har sannsynligvis blitt remarketed til. Bare den andre dagen var jeg på shopping for et par fall støvler når et par dager senere at stilfulle høy utover semsket par svarte boots ville ikke la meg være alene. De holdt vises på flere områder som jeg var på på ulike tidspunkter i løpet av uken, før jeg til slutt ga og tok skrittet fullt ut., Hvis jeg ikke remarketed, ville jeg fortsatt har kjøpt skoene? Sannsynligvis, fordi jeg faktisk er nødvendig falle støvler, MEN sjansene for meg å få dette paret fra dette domenet ville ha falt betydelig hvis remarketing var ikke på plass. Dette er bare ett eksempel på kraften i remarketing, som har blitt sett til å arbeide på tvers av en rekke bransjer.
«Remarketing er alltid en god idé. CPA er generelt mye lavere, og du skal holde folk engasjert. Det er i hovedsak gratis reklame,» Kaleb stater. Remarketing er den beste måten for å optimalisere din Google viser annonser.,
Merk: i juni 2020, Google-Annonser har utvidet Kunden Match til displaynettverk! Dette tillater annonsører å opprette remarketinglister basert på e-postadresser.
displaynettverk-Tips #2: Bruk Administrerte Plasseringer
Administrerte plasseringer er det bare målrettingsmetoden som gir annonsøren detaljert kontroll over hvor annonsene deres blir plassert. Hvis du bruker metoder som interesser eller emnemålretting, Google er i utgangspunktet å gjøre beslutninger for deg og gjette hvilke nettsteder som er relevante., Administrerte plasseringer lar deg plukke og velge akkurat den nettsteder som du vil at annonsene dine skal vises på, som er hvorfor det er en trygg innsats når som forgrener seg ut i displayet. I henhold til Kaleb, «Det er den beste måten å ha kontroll fordi folk du målretter mot, og konverteringer som er konsekvent, slik det har en tendens til å koste mindre.,»
WordStream Betalt Søk Strateg Mike Griffith forklarer prosessen han bruker, med kunder som er nye til displaynettverk: «Vi starter så detaljert som mulig, å identifisere 5-10 domener som er veldig relevant til produktet eller tjenesten og begynne å tjene opp annonser på disse spesifikke plasseringer første. Hvis volumet er begrenset, så vi utvide til andre relaterte sider.»Men hvordan vet du hvilke nettsteder som er relevante? Hvis du sliter med å ta denne avgjørelsen, Griffith råder grave i din topp henvisning nettsteder i Google Analytics.,
– >
Display Nettverk Tips #3: La Dine Økonomiske Veilede Deg
«Siden skjermen er så stor plass (når over 90% av den AMERIKANSKE daglig! du må være ekstremt forsiktig når det gjelder å sette dine økonomiske,» Mark Irvine forklarer. Han anbefaler at du starter ut i det små med et beløp som du er komfortabel med å teste med.
Kaleb forklarer hvordan å sette opp en ny skjerm kampanjen handler om budsjetter., For eksempel hvis du har en stor liste over administrerte plasseringer, kan du bruke mer av budsjettet mot denne kampanjen, og skille de forskjellige plasseringer i sine egne annonsegrupper, slik at du kan legge mer penger inn i annonse grupper som inneholder plassering som gir best avkastning.
Når du får en kampanje eller annonsegruppe som kjører vellykket og gir bemerkelsesverdig tilbake, neste trinn er å mate mer penger inn i det. Mark fortalte meg om en klient som tok sine remarketingkampanje fra $1000/måned $50.000/måned og likevel så god AVKASTNING!, En annen klient i reiselivsnæringen var å se så mye tilbake at de sluttet å kjøre sine søk kampanjer og tilbakeført pengene til å vokse videre sin rekkevidde på displayet. «Remarketing og skjermen er flott fordi når du treffer den høyre kan du bare gi det mer penger og få enda mer tilbake. Nå er ganske mye ubegrenset,» sier Mark.
Display Nettverk Tips #4: Opprette Annonser i Alle Formater Tilgjengelig
jeg vet hva du tenker … er ikke det en sløsing med tid og ressurser til å lage en annonse i ALLE formater?, Hvorfor bør jeg opprette en tekst-annonse hvis bildeannonser statistisk sett gjør det bedre enn dette formatet?
jeg forstår disse bekymringene, men de fleste av WordStreamers enig: å ha en annonse i alle formater er kritisk på grunn av det faktum at noen nettsteder vil bare støtte ett format.
«Noen mennesker føler sterkt at du ikke bør omfatte tekst og annonser. Jeg vil si inkludere dem og ta denne avgjørelsen senere. Noen plasseringer er bare kommer til å støtte tekstannonser, og det kan være en useriøs stedet eller det kan være Pandora, så bare gjør det,» sier Mark., «Hvis du er den eneste annonsøren med et bestemt format, du kommer til å få mer eksponering på en rabatt.»
Kaleb anbefaler å benytte både bilde og tekst annonser, men dele dem inn i ulike annonsegrupper. «Tekstannonser vises så ofte, men folk foretrekker bildeannonser fordi det resonerer med dem og forteller mer av en historie.»
Display Nettverk Tips #5: Opprette Annonser Som Er Enkel og Visuell
Dette tipset virker opplagt og gjespe-verdig. Det er hva jeg tenkte, så vel før jeg fant ut at 67,5 prosent av annonser i displaynettverket, er ren tekst annonser!, Dette er sjokkerende, på grunn av det faktum at tekstannonser har mye lavere klikk-gjennom priser enn bildeannonser. Bare sjekk ut denne tabellen fra WordStream grunnlegger Larry Kim ‘ s fersk studie.
– >
Dette bringer meg til mitt neste punkt: like viktig som det å inkludere tekst annonser i din bannerkampanjer, bildeannonser er en nødvendighet! Sergej sier «Annonser må være enkel, visuell og lett å lese.»Sergey går på å forklare hvordan bildet annonser som fungerer best for visual bransjer som er naturlig appellerende, for eksempel reise, der målet kan i hovedsak selge seg selv., Men selv B2B selskaper se suksess med bilde annonser. For en av Sergey kunder, han testet ut et banner med en «Last ned Nå» bilde som er knyttet rett til produktsiden. Dette visuelt format langt bedre enn den tekstannonser kjører og hjalp selskapet å generere flere potensielle kunder.
Vil opprette designer-kvalitet for visning av annonser i løpet av minutter? Prøv vår gratis Smart Annonser Creator.,
Display Nettverk Tips #6: Gi bannerkampanjer den Samme Kjærligheten Du Gir Søk på
For de av din kjører vellykket søk kampanjer, har du sannsynligvis lært at kontinuerlig overvåking og justering av din konto er avgjørende for å fortsette slå den ut av parken. Du kan ikke bare hvile på laurbærene. Du sannsynligvis tilbringe tid hver uke til å vurdere din konto, skraping gjennom søk data, justere budene for søkeord, sette nye negativer, restrukturering kampanjer, tilpasning under resultater annonser, og listen går videre. Dette bør ikke være forskjellige med visning!,
«Se på den siste uken, og spør, hvordan gikk det utføre? Ligner på hvordan du vil legge til negative søkeord med søk, kan du vurdere å ekskludere plasseringer med Display,» sier Mark. «Skjerm er en litt annen dyr, men trenger den samme kjærlighet.»
for Å se hvor din vise annonsene blir plassert, gå til displaynettverk-fanen i AdWords på, som gjør at Skjermen kampanje er valgt på kampanje-treet, og velg deretter «Plasseringer.»Hvis du vil utelate en bestemt nettsted, velg område, og bruk rullegardinmenyen for å endre den til «Ekskludert» (se bilde nedenfor).,
– >
Sergey forklarer hvorfor overvåking av denne rapporten, og for å sørge for at innstillingene er riktige, er kritiske: «De fleste visninger kan komme fra weather.com, der hvor folk går for 3 sekunder før arbeid – de har ikke tid til å sjekke ut produktet. Sørg for at du får de riktige plasseringer. Du ønsker ikke å selge livsforsikring til 18-åringer eller servering bannere for college til personer som er 60+.,»
I tillegg til å undersøke disse plasseringene, overvåking og sporing kampanjen til beste evne er avgjørende for å gjøre endringer og forbedre din retur. «Sporing behov for å være konsekvent. Google er ikke forenlig med deres algoritme slik at du kan være med på ett nettsted for en lang periode av tid, og så plutselig miste den plassering på grunn av en algoritme oppdateringen, sier Sergey. «Den beregninger for å fokusere på, avhenger av dine mål. For merkevarebygging hensikt, fokus på visninger og klikk, og for salg-orienterte mål fokus på visningskonverteringer.,»
Kaleb anbefaler ser for konverteringer, men også løkker i analytics til å se beregninger som tid på nettstedet. Ta en titt på toppbaner for konvertering for å se hvordan disse ulike kanaler innvirkning på den samlede konverteringer. «Hvis du ser skjermen er å hjelpe organisk eller til og med betalt søk, det er å gjøre en konsekvensanalyse av å innføre merkevaren din,» sier han. «Dette begynner å male bildet av hvordan skjermen fungerer.»Går han med på å forklare at tracking er så avgjørende fordi med Display, «du er å stole på Google for å definere målgruppen, men de er ikke å fortelle deg hvordan de definerer det, som kan være vanskelig.,»
Display Nettverk Tips #7: Sette til Side Noen Budsjettet for Testing
en Annen ting som skiller seg ut i løpet av PPC revisjon: mangel på testing! Som jeg har gang på gang på gang, og i displaynettverket er STOR, noe som betyr at nå er ganske mye uendelige. Google fortsetter å lansere nye funksjoner og målretting metoder for å nå ut til folk, så hvis du ikke teste noen av disse alternativene, kan du gå glipp av en mengde potensielle kunder.
«Når du har truffet ditt hovedmål, bruke leftover budsjett for testing,» Mike Griffith sier., Han forklarer at hvis Skjermen kampanjer som gir gode resultater, så YouTube vil sannsynligvis fungere så godt. Mike anbefale innstillingen 10-20% av budsjettet til side for testing.
Sergey liker å starte testing rett utenfor balltre ved å opprette separate annonsegrupper for innholdsmålretting, emner, interesser og administrerte plasseringer. Hvorfor? Interesser kunne fungere bra og aktuell målretting kan være en budsjett-eater med ingen vei tilbake. «Vi normalt vet ikke hva som kommer til å fungere og hva som ikke er det, så vi trenger å finne ut av dette,» sier Sergey.,
Merk gjør en gyldig punktet også: «Google-Skjermen er SÅ stor og ingen annonsør kan helt eget det hele tatt. Det handler om å finne din nisje, og ved hjelp av eksisterende data fra mindre kampanjer for å bygge din neste større kampanje.»For å gjøre så du trenger for å eksperimentere!
3 Google displaynettverk Feil å Unngå
Nå som vi har gått over de beste strategiene for å få mest mulig ut av Google bannerkampanjer, la oss se på hva som ikke skal gjøre., Ekspertene her på WordStream har truffet mange humper i veien mens du sette opp og administrere kampanjer for displaynettverket. Så unngå disse tre vise faux-pas og IKKE gjøre følgende:
IKKE Utnytte Display Velg
Hvis du har vært å gjøre betalt søk som du sannsynlig (eller forhåpentligvis) vet at å kombinere søk og vise kampanjer er en stor no-no., Jeg har fanget kunder som er forvirret med hensyn til hvorfor deres klikk-gjennom priser som er så lave og sine budsjetter blir spist opp, men de er ikke å få noen konverteringer, og dette er vanligvis på grunn av feil med reklame på begge nettverk samtidig.
I November 2013, Google lansert en løsning for å bekjempe disse problemene kalles Søk Nettverk med Display Velg. Display Velg i hovedsak forteller Google til å bruke mesteparten av budsjettet på søk og deretter leftover reklame på skjermen., De kan ha markedsført det som en god løsning, men det viser seg Display Velg er ikke alle det viser seg å være.
– >
Ifølge Mark, Viser «Velg i hovedsak er å la Google finne ut «hva som er bra for deg», som er aldri en god idé.»
Mike er enig: «Skjerm Velger du blander din søke i annonser i displaynettverket, og siden det er blandet, jeg nesten aldri ser god ytelse med disse kampanjene.,»
Google selv fraråder det selv: «Hvis du nå kjøre Søk og Vise kampanjer separat, vi anbefaler deg å holde dem separat for større budgivning, budsjettering, og retter seg mot fleksibilitet.»
Moralske av historien? Hold alltid Søke-og displaynettverket-kampanjer separat!
IKKE Over-Lags
Som vi har diskutert, det er mange måter å hjem på målgruppen i det store havet av skjermen; på grunn av den massive størrelse og mangfoldig publikum av nettverket det er nødvendig og avgjørende for å målrette riktig måte., Med så mange alternativer å velge mellom, noen annonsører bestemmer seg for å layer metoder på toppen av hverandre – for eksempel plasseringer, søkeord, emner, interesser, osv. – å tro at dette vil redusere ukvalifisert visninger og klikk.
I virkeligheten, over-lagdeling kan føre til en rekke problemer. Mark forteller at dette er en av de største problemene han finner i client accounts: «Når noen oppretter en ny kampanje, og de går etter så mange forskjellige typer målretting på en gang, lag på lag, de vanligvis ikke forstå hvordan dette målretting fungerer når lagene er lagt oppå hverandre., Hvis du ønsker å gjøre alle disse alternativene, teste dem ut i ulike kampanjer.»Over-lagdeling kan redusere nå, ha negativ innvirkning på resultatene, og føre til problemer med å spore hvilke metoder som er i arbeid eller ikke.
IKKE La Mobile Spill Spiser Opp Budsjettet
har du noen gang tenker at barna kan være grunnen til at du kaster bort en stor del av endring på AdWords? Vel, de kan være! Småbarn er å stjele deres foreldres smarttelefoner til play-appen spill der dessverre annonsene dine blir vist gjennom displaynettverket.,
Dette er et problem som har dukket opp gang på gang. De vanligste gjerningsmannen er den Lommelykt-App, Flashcards for Babyer, fotoramme Redaktører, Kruseduller Apps, og Tilfeldige Spill. Sergey er altfor kjent med dette problemet. «I løpet av alle disse spillene barna beveger tommelen så fort som mulig, ved å klikke på annonsene dine ved et uhell. Dette kan koste deg mye! Hvis du For eksempel kjører en svært dyrt konkurransedyktige banner (dvs. personskade, rehab, lov og rett, osv.) hvert klikk kan koste deg mye; tusen visninger kunne overføre til rundt tusen klikk på disse programmene.,»
Sjekk ut Kaleb siste blogginnlegg der han skisserer hvordan å utelate disse mobile spill, slik at du ikke kaste bort budsjettet på småbarn. «Mye folk se de får klikk og derfor ikke utelukke disse plasseringer, uten å vite at disse klikkene er verdiløs. Dette i sin tur vil botch all statistikk du ser på det,» sier han.
– >
Nå som du har hørt fra eksperter, hoppe i displaynettverket, og starte å utvide din nå! Publikum er der ute bare venter på å bli markedsført til.,
Som Mark sier, «Når du setter din tro på det, Google Display er din havet.»
Merk: For å vise reklame tips under pandemien, sjekk ut dette innlegget: 4 Tips for Bedre Display Annonsering Under COVID-19.