Hva er Diffusjon av Innovasjon?
Diffusjon av Innovasjon (DOI) er en teori popularisert av American kommunikasjon teoretiker og sosiolog, Everett Rogers, i 1962 som tar sikte på å forklare hvordan, hvorfor, og hastigheten som et produkt, en tjeneste, prosess eller sprer seg gjennom en befolkning eller sosiale systemBuyer TypesBuyer typer er et sett av kategorier som beskriver forbruksvaner av forbrukerne. Forbrukeratferd avslører hvordan å appellere til mennesker med forskjellige vaner., Med andre ord, diffusjon av innovasjon forklarer den hastigheten som nye ideer og teknologi fordelt. Diffusjon av innovasjon teori er brukt i stor utstrekning av marketersAIDA ModelThe AIDA-modellen, som står for » Attention, Interest, Desire og Action-modellen, er en reklame-effekt-modell som identifiserer stadier som en person har til å forstå den hastigheten som er det sannsynlig at forbrukerne skal vedta et nytt produkt eller en tjeneste.,
Begrunnelsen Bak Diffusjon av Innovasjon
innføringen av et nytt produkt, en tjeneste, eller ideaIntangible AssetsAccording til IFRS, immaterielle eiendeler er identifiserbar, ikke-monetære eiendeler uten fysisk substans. Som alle eiendeler, immaterielle eiendeler er ikke en overnatting fenomen – det skjer ikke samtidig på tvers av alle mennesker i et sosialt system. Ifølge forskning, forbrukere som tar en innovasjon tidligere demonstrere ulike egenskaper enn noen som vedtar en innovasjon senere., Derfor, for markedsførere, forstå egenskapene til hvert segment som vil enten hjelpe eller hindre adopsjon av en innovasjon er viktig.
I diffusjon av innovasjon teori, det er fem adopterer kategorier:
- Innovatører: Preget av de som ønsker å være de første til å prøve innovasjon.
- Early Adopters: Preget av de som er komfortable med endre og vedta nye ideer.
- Tidlig Majoritet: Preget av dem som tar nye innovasjoner før den gjennomsnittlige person., Men bevis er nødvendig for at innovasjon fungerer før denne kategorien vil vedta innovasjon.
- Sen Majoritet: Preget av de som er skeptisk til å endre og vil bare ha en innovasjon etter at det er blitt allment akseptert og vedtatt av et flertall av befolkningen.
- som henger etter: Preget av de som er veldig tradisjonelle og konservative – de er den siste til å gjøre overgangen til ny teknologi. Denne kategorien er den som er vanskeligst å appellere til.,
Rogers gir fordelingen av de fem adopterer kategorier er som følger: Innovators representerer den første 2,5% av gruppen til å vedta en innovasjon, etterfulgt av 13.5% så tidlig adopters, 34% så tidlig flertall, 34% så sent flertall, og til slutt,16% som henger etter. Vær oppmerksom på at størrelsen av de som henger etter kategori er mye større enn det som er innovatører kategori på den motsatte enden av spekteret.
Diffusjon av Innovasjon: Innovators
Innovatører er de som ønsker å være den første til å skaffe seg et nytt produkt eller en tjeneste., De er risiko-takere, pris eller små bokstaver, og er i stand til å takle en høy grad av uncertaintyVolatilityVolatility er et mål på frekvensen av svingninger i prisen på et verdipapir over tid. Det indikerer nivået av risiko forbundet med prisen endring av sikkerhet. Investorer og tradere beregne volatiliteten i en sikkerhet for å vurdere siste variasjoner i priser. Innovatørene er avgjørende for å lykkes med noe nytt produkt eller tjeneste, som de hjelper den til å få markedet aksept.,
For eksempel, personer som overnatter utenfor en kino for å være den første til å kjøpe den første viser til en film som er ansett som innovatører.
Diffusjon av Innovasjon: Early Adopters
Early adopters er de som ikke er fullt så risikotaking som innovatører og vanligvis vente til produktet eller tjenesten mottar noen vurderinger før du kjøper. Tidlig adopters er referert til som «påvirkere» eller «opinionsledere», og er ofte ansett som rollemodeller i sitt sosiale system., De er nøkkelen i å hjelpe spredning av et produkt eller tjeneste oppnå «kritisk masse».
Derfor, hvis det er tidlig adopters av et produkt eller tjeneste er små, er det totale antallet personer som tar produktet eller tjenesten vil sannsynligvis være små, så vel. Personer som vente et par dager og tilbringe litt tid på å lese anmeldelser før du går for å se en film blir sett på som tidlig adopters.
Diffusjon av Innovasjon: Tidlig Flertallet
Tidlig flertall som representerer flertallet av markedet – 34%., Tidlig flertall er ikke risikotaking og vanligvis vente til et produkt eller en tjeneste er testet eller brukes av en klarert node. Disse personene er forsvarlig og ønsker å kjøpe ting som er bevist å fungere.
Enkeltpersoner som går til en film etter at den har vært ute i flere uker og fått gode anmeldelser og laget fortjeneste på billettkontoret er tidlig flertall.
Diffusjon av Innovasjon: Sen Majoritet
Sent flertall som representerer også en viktig andel av markedet – 34%. Sent flertall som er den siste store gruppen av forbrukere for å komme inn på markedet., De er å anse som konservative, og er ofte teknologisk sjenert, veldig kostnad-sensitive, skeptisk og forsiktig med å gjøre et kjøp. I tillegg, sent flertall er ofte peer presset til å kjøpe produktet eller tjenesten.
Folk som venter for en film å bli tilgjengelig på internett eller på Netflix er ansett som for sent flertall.
Diffusjon av Innovasjon: henger etter
som henger etter er den siste til å vedta et nytt produkt eller tjeneste. De misliker endring og kan fortsette å stole på tradisjonelle produkter eller tjenester før de er ikke lenger tilgjengelig., Med andre ord, de vanligvis bare ta i bruk ny teknologi når nærmest tvunget til å.
som henger etter kanskje endelig ta en hit filmen når den er vist på nett-TV.
Betydningen av Diffusjon av Innovasjon
diffusjon av innovasjon teori forklarer den pris som forbrukerne vil vedta et nytt produkt eller tjeneste. Derfor er teorien hjelper markedsførere å forstå hvordan trender oppstår, og hjelper bedrifter i å vurdere sannsynligheten for suksess eller fiasko av deres nye innledning., Ved hjelp av diffusjon av innovasjon teori, bedrifter kan forutsi hvilke typer forbrukere vil kjøpe deres produkt/tjeneste og skape effektive markedsføring strategier for å presse aksept gjennom hver kategori.
Relaterte Målinger
CFI er den offisielle leverandøren av Finansiell Modellering og Verdivurdering Analytiker (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studenter som arbeider for selskaper som Amazon, J. P. Morgan, og Ferrari sertifisering program, utformet for å forvandle hvem som helst inn i en verden-klassen finansanalytiker., For å fortsette å lære og utvikle dine kunnskaper om finansielle analyse, kan vi anbefale ytterligere CFI ressurser nedenfor:
- Konkurransedyktige IntensityCompetitive IntensityCompetitive intensitet kan defineres som i hvilken grad selskaper innen en bestemt bransje utøve press på hverandre., En viss grad av konkurranse
- Etterspørsel CurveDemand CurveThe etterspørsel kurve er et linjediagram benyttes i økonomi, som viser hvor mange enheter av et gode eller tjeneste vil bli kjøpt på ulike priser
- Usynlig HandInvisible HandThe begrepet «usynlige hånd» ble skapt av den Skotske Opplysning tenker, Adam Smith. Det refererer til den usynlige markedet kraft som bringer et fritt marked til likevekt med nivåer av tilbud og etterspørsel av handlinger av selv-interesserte enkeltpersoner.,
- Nettverk EffectNetwork EffectThe Nettverk Effekt er et fenomen der present brukere av et produkt eller tjeneste fordel på noen måte når produktet eller tjenesten som er vedtatt av flere brukere. Denne effekten er skapt av mange brukere når verdien som er lagt til i sin bruk av produktet. Den største og best kjente eksempel på et nettverk effekten er Internett.