er Den Beste Skrifter til Bruk i Print, Online, og EmailBy John Wood

Har du noen gang besøkt en nettside som syntes å inneholde den informasjonen du var ute etter – men du funnet deg selv ved å klikke på «tilbake» – knappen i din nettleser rett og slett fordi …

… du ikke liker den skriften de brukt?

jeg har.

For eieren av dette nettstedet, for jeg representerer en mulighet mistet – en mindre person som vil potensielt klikk på en av annonsene deres eller kjøpe en av deres produkter.,

faktisk, Colin Wheildon, forfatter av Typen & Layout: Er Du Kommunisere eller Bare Gjør Ganske Former? sier:

«Det er mulig å blåse bort tre fjerdedeler av våre lesere bare ved å velge feil type. Hvis du stole på ord for å selge, som bør bekymring deg dypt.»

Blåse bort 75 prosent av leserne dine! Hvis du er tekstforfatter som har skrevet kopi for dette området, det er en sikker måte å gå fra copywriting helt til copywriting null.,

Så, som en tekstforfatter, er det bare fornuftig å sørge for at den skriften du eller dine kunder bruker er en som ikke hindre salg på noen måte.

for Å hjelpe deg, jeg gjorde noen undersøkelser i beste skrifter til bruk for print, nett og e-post. La oss starte med:

forskjellen mellom «serif» og «sans serif’ skrifter

Serif fonter har små føtter og pynt på spissen og bunnen av hver bokstav, noe som gjør dem mer tydelig og gjenkjennelig. Populære serif fonter er Times New Roman, Palatino, Georgia, Courier, Bookman og Garamond.,

Nesten alle bøker, aviser og tidsskrifter å bruke en serif-font. Det er allment akseptert at – i ut – serif fonter er lettere å lese. Ideen er at serifs faktisk gjøre bokstavene flyter sammen – og dermed lettere på øynene.

Som navnet sier, ‘sans serif’ skrifter skrifter uten serifs. Mens noen kilder sier sans-serif fonter har eksistert siden det 5. århundre F.KR., det var ikke før på 1920-tallet at de ble noe populært – det meste blir brukt i reklame.,

En av grunnene for deres mangel på popularitet var at typographers fast med serif fonter fordi de følte at de ble lettere å lese.

Det er blitt sagt at serif fonter er for «lesbarhet», mens sans-serif fonter er for «god lesbarhet.»Det er derfor, i print, sans-serif fonter er ofte brukt som overskrift skrift og serif fonter som er brukt for kroppen tekst.

Noen populære San Serif fonter er Helvetica, Arial, Calibri Århundre Gotiske og Verdana.,

Beste skrifter for utskrift

I sin bok Cashvertising, Trakk Eric Whitman siterer en 1986 studie av skrifter (skrevet ut på papir) som fant bare 12 prosent av deltakerne effektivt forstått et avsnitt som er satt i sans-serif skriv inn mot 67 prosent som var gitt en versjon som er satt i serif font.

de som leser sans-serif versjon sa at de hadde en tøff tid til å lese teksten og «stadig måtte gjøre retrett for å få forståelse.,»

I en test av tre forskjellige skrifter, to serifs (Garamond og Times New Roman) og en sans serif (Helvetica), han fant 66 prosent var i stand til å forstå Garamond; og 31,5 prosent Times New Roman, og 12,5 prosent Helvetica (av en total av 1,010,000 personer i undersøkelsen).

konklusjonen blir at serif fonter er lettere å lese når det kommer til skrift på papir. Så, hvis du sender ut et salg brev eller brosjyre i posten, har du sannsynligvis ønsker å bruke serif font (men, som nevnt i det første punktet, kan du bruke sans-serif skrifttype for ditt overskrifter).,

Her er skrive ut skriften preferanser av tre av copywriting storheter: 1) annonsering i John Caples likte å bruke Cheltenham Fet for overskrifter; 2) reklame legenden David Ogilvy foretrukket Tallet familie, Caslon, Baskerville, og Jenson; og 3) direkte markedsføring guru Gary Halbert brukt Courier i sitt salg brev.

Beste skrifter for online

Nå, kan man anta at det fungerer på den utskrevne siden vil være lik hva som fungerer på skjermen. Men det er ikke tilfelle.,

for å gjøre den lille serifs vises tydelig, og en høy grad av oppløsning er nødvendig. Jo flere piksler det er, jo flere detaljer på skriften du kan vise.

Tilbake 10 år siden eller så, er den beste skjermen oppløsning 800 x 600 piksler – noe som ikke var god for å definere vanskelighetene med en serif-font. Skjermen oppløsning har økt gjennom årene (oppløsning på 1024 x 768 piksler eller større har blitt normen). Dette gjør serif fonter mer forståelig, men likevel generelt sett ikke så lett å lese som sans-serif fonter.,

Pluss, nå må du vurdere hvordan din nettsted eller e-post vil se på håndholdte enheter som BlackBerry og iPhone. Den nyeste modellen av iPhone har en skjermoppløsning på 960 x 640 piksler. BlackBerry Bold har en oppløsning på 480 x 360 piksler.

Så på nettet, den beste skriften til å gå med sans serif.

En undersøkelse i 2002 av Programvaren Brukervennlighet og Research Laboratory konkluderte med at:

1. Den mest lesbare skrifter var Arial, Courier, og Verdana.
2. Ved 10-punkts størrelse, deltakere foretrukket Verdana. Times New Roman var den minst foretrukne.,
3. Ved 12-punkts størrelse, Arial ble foretrukket og Times New Roman var den minst foretrukne.
4. foretrukket skrift totalt sett var Verdana og Times New Roman var den minst foretrukne.

Så her er din marsjordre bestillinger:

For enkleste online du leser, kan du bruke Arial 12-punkts størrelse og større. Hvis du kommer mindre enn 12 poeng, Verdana på 10 poeng er din beste valget. Hvis du er ute etter en formell utseende, bruker font – «Georgia.»Og for eldre lesere, bruk minst en 14-punkts skrift.

Beste skrifter for e-post

Dr. Ralph F., Wilson, en e-handel konsulent, gjorde en rekke tester i 2001. Han kom også til den konklusjon at sans-serif fonter er mer egnet til skjermen.

Noen av høydepunktene av test-resultatene var at på 12 poeng, respondenter viste en preferanse for Arial over Verdana – 53% til 43% (med 4% ikke å være i stand til å skille mellom de to).

To tredjedeler av respondentene fant at Verdana på 12 punkter var for stor for kroppen tekst, men Verdana på 10 poeng ble kåret mer lesbart enn Arial på 10 poeng med en 2 til 1 margin.,

I konklusjonen, for den beste font lesbarhet, kan du bruke Arial 12 punkt eller Verdana på 10 poeng og 9 poeng for brødtekst. For overskrifter, foreslår han å bruke større fet Verdana.

de Bestemmer seg for en font

Så neste gang du sender et salg brev eller e-post til klienten, kan det være en god idé å spørre dem hva skriften som de har tenkt å bruke.

Hvis de har tenkt å bruke en serif-font online eller i en e-post, kan du ønsker å forsiktig dytte dem vekk fra det, og anbefaler en mer lett lesbar sans-serif skrift.,

Hvis de planlegger også å sende kopi til sin liste via vanlig post, det er ikke en dårlig idé å foreslå at de bytte over til en serif-font minst for kroppen tekst.

Det kan bety forskjellen mellom en vinnende stykke kopiere og en som bare leverer så-så resultater.

– >