antall Facebook annonsører fortsetter å vokse hver dag, nå totalt mer enn 7 millioner kroner. Med plattformen rekke annonseformater og publikum målrettingsalternativene, det er ingen mangel på muligheter til å vise din foretrukne annonse til akkurat den brukeren du tar sikte på å konvertere.
Men fra brukerens perspektiv, kan de raskt bli nummen til reklame meldinger og ignorere dem helt. Annonse tretthet og banner-blindhet er reelle ting å bekjempe. Så, hvordan får du positiv kampanje resultater fra kampanjene dine?, Og i prosessen, hvordan disse resultatene i forhold til Facebook referanser fra andre i din bransje?
Nedenfor finner du de nyeste Facebook annonsering milepæler innen bransjen i fire sentrale verdier:
- klikk-through-rate
- kostnad per klikk
- konvertering hastighet
- cost per action
(Merk: Facebook annonsering standarder nedenfor er fra WordStream her: https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Data er fra et utvalg av 256 OSS-basert klient kontoer i alle kategorier og «gjennomsnitt» er median tall til konto for uteliggere.,)
Gjennomsnittlig klikkfrekvens på Facebook
Den gjennomsnittlige Facebook click-through-rate på tvers av alle bransjer i undersøkelsen er 0.90%:
Bruk Instapage for dine facebook-annonser ➔
Annonsører i den juridiske bransjen sliter kanskje med under-gjennomsnittlig Klikkfrekvens på Googles søkenettverk, men ikke på Facebook. Her, de har høyest Klikkfrekvens på 1.61%.
forskjellen i denne bransjen CTR på de to plattformene kan være fordi det er vanskeligere å imponere en potensiell klient på jakt etter en advokat når annonsen harmonerer med de andre annonsene på SERP., Imidlertid, en advokat som er UVP, fristende CTA, en bla-stopper bildet, er mye mer sannsynlig å skille seg ut på en prospektet sosiale fôr når andre annonser ikke omgir den.
Andre næringer med høyere Ctr inkluderer:
- Detaljhandel (1.59%)
- Klær (1.24%)
- Skjønnhet (1.16%)
- Teknologi (1.04%)
- Fitness (1.01%)
Det er nok ingen tilfeldighet at disse næringene’ annonser utføre spesielt godt på svært visuelle plattformer som Facebook, og at de ofte har høy kvalitet bilder av mennesker., En annen faktor som kan bidra til høyere Ctr i disse næringene er at de ofte tilbyr salg, kampanjer, rabatter, og trekninger, som er flott for å overbevise folk til å klikke seg gjennom.
Næringene med lavest gjennomsnittlig Klikkfrekvens
Med Google-Annonser Benchmarks, CTR variert enormt mellom søkenettverket (5.06%) og displaynettverket (0.50%). På samme måte, Facebook CTR (0.90%) er svært forskjellig fra Google-Søk CTR, men mer sammenlignbar til skjermen CTR.
Den mest sannsynlige årsaken til dette er hensikten med Facebook-brukere., Noen klikker en Facebook-annonse varierer fra intensjonen i noen klikker på en Google-annonse. Google er søkeordet-basert, slik at folk er aktivt på jakt etter visse resultater, mens Facebook-brukere er vanligvis rulle deres fôr, vise bilder, i samspill på Messenger, etc.
en Kostnad per klikk på Facebook
Den gjennomsnittlige Facebook CPC-på tvers av alle bransjer er $1.72:
Bruk Instapage for dine facebook-annonser ➔
Finansielle annonsører oppleve den høyeste Facebook kostnad per klikk på $3.77. Dessverre, de har også nest lavest CTR., Så ikke bare er få folk til å klikke på annonser, men annonsørene betaler mye for klikk-en taper-taper situasjonen for finans annonsører.
Dersom din virksomhet faller inn under en av disse lave CPC-kategorier, men det er fortsatt viktig å forstå hvordan for å administrere din Facebook reklame budsjetter, som disse næringene har ofte enorme publikum.
Facebook gjennomsnittlige valutakurser
Den gjennomsnittlige Facebook-annonse konverteringsfrekvens på tvers av alle bransjer er 9.21%, mye høyere enn den Google-Annonser konvertering hastighet.,
Merk: Siden Facebook reklame kampanjer kan ha flere ulike formål, bare de kampanjer med konvertering mål ble vurdert ved beregning av den gjennomsnittlige valutakurs.
Bruk Instapage for dine facebook-annonser ➔
Dette er interessant fordi sysselsettingen & job training industri, for eksempel, har den laveste CTR-men når folk klikker deg gjennom, konvertere de på tredje-høyeste pris. På samme måte, mens fitness annonser som er det fjerde høyeste CTR, konvertere de på høyeste sats., En grunn til dette kan være den høye-hensikten med mennesker å klikke seg gjennom. De vet nøyaktig hva de ønsker, og ikke klikke seg gjennom til de er klare til å ta affære.
en Annen detalj å legge merke til her er at teknologi har en høyere CTR, men den laveste konvertering hastighet. En sannsynlig årsak blir folk å utforske sine muligheter for løsninger, men annonsører unnlate å optimalisere innlegget-klikk på destinasjonssiden (mer om dette nedenfor).
CPA (cost per action) på Facebook
Den gjennomsnittlige kostnaden per tiltak på Facebook på tvers av alle bransjer er $18.68., For disse resultatene, handlinger variert basert på annonsørenes spesifikke mål, inkludert salg, og gir kontaktinformasjon, sende inn et skjema, å ringe, etc.
Merk: Bare kampanjer med konvertering mål ble vurdert ved beregning av gjennomsnittlig kostnad per handling.
Bruk Instapage for dine facebook-annonser ➔
Utdanning annonsører ikke betale mye for annonseklikk, spesielt i forhold til teknologi annonsører som bruker et gjennomsnitt på $55.21 per handling., Så, selv om Facebook kan være et utmerket sted for høyere utdanning programmer for å tiltrekke seg nye studenter, det kan være ganske dyrt for bedrifter som ønsker å leie en datamaskin programmerer.
For teknologi, industri, spesielt, en årsak til den høye CPA kan være er hensikten med brukere. Husk at Facebook er et sosiale medier-plattform. Så det store flertallet av folk engasjere seg med plattform for å kommunisere med venner og familie-ikke nødvendigvis leie for slike tekniske stillinger.,
2 Store takeaways fra Facebook benchmarks
Dra nytte av Facebook er målrettet mot valg (& retarget)
Siden Facebook annonser er ikke nøkkelorddrevet — og vise til brukere basert på omfattende målgruppeangivelse parametere. Det ville hjelpe om du tar nytte av den unike målrettingsalternativene på Facebook annonsering-plattformen tilbyr. Demografisk informasjon, for brukeren interesser, hendelser i livet, og brukeratferd kan alle brukes til å fastslå nøyaktig hvem annonsene dine vises også. Som til slutt fører til høyere klikkfrekvens og konverteringsfrekvens.,
Retargeting kan også øke Klikkfrekvens og konverteringsfrekvens. Sannsynlig, mennesker som allerede har besøkt nettstedet ditt eller forlovet med din bedrift har et høyere kjøpet hensikt. Faktisk, det er blitt bevist at Facebook Annonser CTR kan øke med 600% ved bruk av innhold curation og retargeting.
Øke konverteringsfrekvensen med Innlegget-Klikk Automation™
Selv om Facebook er gjennomsnittlig konvertering priser er ikke så lavt som Google gjennomsnittlige valutakurser, det er alltid rom for forbedring., Dette er spesielt sant for de bransjer med under gjennomsnittet Facebook Annonse konverteringsfrekvens — detaljhandel, travel & gjestfrihet, teknologi, klær, juridiske, auto, industri tjenester, og mer.
Alle av disse næringene kan forbedre sine priser med Innlegget-Klikk Automatisering (PCA). PCA er den kategorien av markedsføring teknologi som gjør det mulig for markedsførere å maksimere annonsen din konverteringer ved å automatisere innlegget-klikk på scenen og levere 1:1 tilpassede opplevelser i stor skala.,
PCA hjelper deg med å visualisere reklame trakt og koble det med annonse for å opprett melding matchet sider:
Hvordan gjøre din Facebook-annonser måle opp?
Hvis du allerede har annonsering på Facebook, vel vitende om disse milepælene vil gi deg en idé om hvor kampanjer bør stå. Ved hjelp av disse som referanse er stor fordi det er alltid rom for å forbedre resultatene dine, spesielt hvis du ikke minst møte dine bransjens gjennomsnitt.,
Optimalisere både pre-klikk erfaring med relevante annonser, søkeord, kreativ, og tilbyr — og innlegget-klikk på destinasjonssiden med personlige sider — vil hjelpe deg å forbedre alle kampanjen beregninger.