Hva er OTT (Over-The-Top) og Hvordan Forholder det seg til Apps?

OTT er i utgangspunktet tech versjon av OTC (over-the-counter) medication.

Tradisjonelt, en virksomhet gir media eller teletjeneste ville kreve et abonnement pris for sin samling av produkter, forskrivning av hvilke produkter og tjenester du mottar.

i Dag, den metaforiske media farmasi blir åpnet opp à la carte-stil for kundene å velge hvilke produkter og tjenester de ønsker å betale for.

Dette er hvor OTT kommer inn., La oss diskutere hva OTT betyr, eksempler på OTT apps, og den lyse fremtiden for mobile apper som kan dra nytte av OTT økonomi.

Hva Er OTT?

OTT (over-the-top) i utgangspunktet henvist til tjenester som gikk «over» hodene til kabel-leverandører, spesielt streaming-tjenester. Begrepet OTT har siden blitt brukt til mange andre produkter og tjenester som kan streame innhold til brukere som bruker internett som en erstatning for eksisterende infrastruktur.,

Noen OTT apper som bruker internett som et alternativ til mobilnettet, kabel-tv, og finansielle tjenester. Vi liker å tenke på OTT som passer inn i tre distinkte bøtter:

OTT-Tjenester

Tjenester som ble tradisjonelt klarte i frakoblet modus, ved hjelp av varige driftsmidler og selv fysisk materiell, blir forstyrret av apper som ikke er kommer over toppen.,

Historisk sett, hvis du ønsket å kjøpe en aksje, din megler vil trenger å være fysisk til stede på utveksling for å rope antall aksjer og pris de var villige til å kjøpe eller selge. En motparten ville akseptere hvis prisen var riktig.

i Dag, aksjer og obligasjoner er kjøpt på nettet og bekreftet nesten umiddelbart — overgår den tradisjonelle modellen og samtidig spare stemmebåndene av utallige handelsmenn.

Praie en taxi, er et annet eksempel på hvordan mobile OTT apps har forstyrret den tradisjonelle modellen., En gang i tiden, hadde du til fysisk praie en taxi for å hente en tur. I dag, tur-deling av apps har fjernet dette trinnet og på den måten forstyrret privat transport bransjen.

Innhold og Budskap Levering OTT Apps

OTT har sikkert hatt sin innvirkning på bedrifter som begrepet ble først oppfunnet — kabel-leverandører.

Streaming tjenester som Hulu, YouTube-TV og Netflix har vært ansvarlig for millioner av mennesker «klippe ledningen,» å omgå behovet for å betale kabel-leverandører for innhold levering., Disse er noen ganger referert til som VOD (video on demand), men mer om det senere.

Andre OTT apper som bruker internett som en metode for å koble telefonen ringe og til å sende MMS-og SMS-meldinger. For eksempel tekstmeldinger har tradisjonelt blitt sendt via mobilnettet, men i dag, iMessage, WhatsApp, og andre tillater brukere å sende meldinger når enheten er koblet til internett.

OTT Enheter

Våre enheter aktivere fremveksten av mer over-the-top-teknologi., Enheter som for eksempel Roku, Chromecast, og Brann Stick gir kundene mulighet til å spille sine favoritt streaming-innhold på Tv.

Som IoT enheter inn i hjemmet, stadig flere bransjer blir forstyrret av OTT enheter. Vurder dine elektrisitet for en andre — hvor kommer den fra? Strømleverandøren, selvfølgelig. Men hvis du har installert solcellepaneler, kan du generere din egen elektrisitet og omgå behovet for strømnettet.,

Man kunne argumentere for at solenergi paneler er den mest bokstavelige form av OTT siden de er installert over toppen av huset. 😎

Fordeler med OTT Apps

OTT apps er gunstig for bedrifter og forbrukere. For eksempel, OTT apps vanligvis har mange flere alternativer for betaling strukturer og annonsering strategier i forhold til tradisjonelle forretningsmodeller.,

Tjenester som FuboTV kan en lisens som gir rettigheter til å leve sportsbegivenheter fra nettverk som har bygget ut kringkasting infrastruktur, lagring FuboTV investering i utstyr og ressurser som er nødvendig for å broadcast live sport.

Svært Målrettet Annonsering

etterspørselssiden plattformer (DSP) forvandlet den programmatiske reklame verden ved å tilby en måte å målrette annonser mot høyre brukere mer effektivt. OTT bringer disse verktøyene til flere kanaler og plattformer som historisk sett ikke kunne målrette eller spor engasjement.,

I det siste, tv-annonsører kan aldri være sikker på hvor mange personer har sett en av deres annonser, eller om ytterligere tiltak ble tatt på grunn av annonsen. OTT produkter gir annonsører muligheten til å målrette annonser og spore svar fra ulike segmenter mer effektivt.

Kunden Segmentering

OTT apps tilbyr markedsførere evnen til å segmentere kundene mer presist, inkludert live-brukeren segmentering. La oss bruke podcasting som et eksempel.,

I det siste, radio tårn som ble sendt ut frekvenser i hovedsak inn i evigheten, — med liten eller ingen forståelse av hvem som var lytte. I dag, podcast apps tilbyr publikum innsikt blant annet geografi, enhet typer, episode oppbevaring, og mer.

3. Økt Effektivitet

Apps bygget for å omgå den etablerte foretak vanligvis gjør det fordi de er i stand til å utnytte moderne teknologi til en bedre pris. Som moores Law1 fortsetter å drive prisen på beregning ned den komparative fordelen av OTT apps blir enda mer tydelig.,

Fra forbrukerens synspunkt, å betale for en bunt av TV-kanaler som går for det meste være ubevoktet er unødvendig og ineffektivt. I stedet betaler for kanalene du ønsker å se.

OTT vs. VOD

VOD, som vi har berørt tidligere, er video-on-demand. Men noen ganger er disse VOD-tjenester krever en kabel pakke abonnement for å vise innholdet. Dette er hvor grensen mellom VOD og OTT er trukket.

OTT apper som Netflix eller Hulu, kan tjene videoinnhold over internett ved behov., Men for å bruke en VOD-tjeneste som HBO GO, må du verifisere din TV-leverandør abonnement.2

OTT er systematisk motsetning til denne modellen av slapping en egen paywall på innholdet ditt. Å betale en kabel-leverandør for å se innhold på nettet, er som å betale en labor union å gjøre jobben automatisering har strømlinjeformet.

Når containerization var å transformere shipping industrien, fagforeninger kjempet for å beholde sine ansatte. For å gjøre dette, ville de fysisk pakke ut og pakke beholdere, en iboende ineffektive rolle.,

Tenk deg at du går til å kjøpe en andel av AAPL (som er Apples ticker symbol) på Robinhood app, men først, noen har til å kjøre ned til NASDAQ, rope kjøpe for, og vent til en selger-side før du appen din oppdatert med bekreftelse — dette vil være ineffektiv.

Video on demand kan være brutt ytterligere ned til noen kategorier basert rundt sin forretningsmodell:

• AVOD: Reklame video on demand er en annonse-støttet tjeneste som er gratis for brukere å se, med det forbeholdet er at de må se på annonser. (tror YouTube).,
• SVOD: Abonnement video on demand er en tjeneste som gir tilgang til video-innhold med et regelmessig tilbakevendende avgift struktur. (dvs. Netflix).
• TVOD: E-video-on-demand er lik en pay-per-view-modell. (dvs. Amazon Prime Video)

Hvordan OTT Konsekvenser av Mobil Markedsføring på

Markedsførere må forstå OTT nok til å se at deres økosystem er i rask endring.

De strategier og kanaler som jobbet siste året kanskje ikke fungerer neste år, og strategier som fungerer neste år kan ikke eksistere dette året., Det vil ikke endre menneskehetens gravitasjon mot lave kostnader og bekvemmelighet, som er der hvor OTT er den mest forstyrrende.

for Å lære mer om hva som brensel vekst markedsføring strategier for apper i OTT plass, sjekk ut vår rapport analysere på 8,7 milliarder data poeng. I denne rapporten, vil du lære hvordan du kan forbedre onboarding, engasjement, oppbevaring, re-installerer, og mer.