Hva er Produkt Differensiering?
Produkt differensiering er innføring av unike, særegne egenskapene eller funksjonene til produktet for å sikre en USP (unique selling proposition) av produktet. Differensiering gjør det mulig for en bedrift å oppnå en konkurransedyktig advantageCompetitive AdvantageA konkurransefortrinn er en egenskap som gjør det mulig for en bedrift å gjøre det bedre enn sine konkurrenter. Konkurransefortrinn tillater et selskap å oppnå i løpet av andre selskaper med lignende produkt erstatter., Det er en viktig markedsføring prosessen som er av avgjørende økonomisk betydning for virksomheten.
Produkt differensiering fungerer som en katalysator i en forbruker kjøpe beslutningsprosessen. Det er i utgangspunktet sett ett produkt ut fra resten og fungerer som den avgjørende faktor i kjøpsbeslutninger.
Bryte Ned Produkt Differensiering
produkt differensiering prosessen kan være så enkelt som ny utforming av emballasje for å innføre en splitter ny funksjonell funksjon i et produkt., De ulike faktorene, og gjennom den prosessen som er gjennomført er:
1. Prisdifferensiering
Produkter i markedet er differensiert utelukkende på pris faktor. Dette etablerer en pris hierarki for et bestemt produkt fra lavere til høyere kostnader.
2. Ikke-prisdifferensiering
Typer Produkt Differensiering
1. Vertikal Differensiering
Vertikal differensiering fokuserer på differensiering i et produkt basert på kvalitet., I et marked, en kvalitet hierarkiet finnes for en bestemt type produkt som rangerer produkter av noe slag fra en posisjon av lav kvalitet til høyeste kvalitet.
Egentlig, vertikal differensiering er rettet mot å differensiere produktet for å flytte opp i hierarkiet mot høyere kvalitet og bruke den egenskap som et konkurransefortrinn for å selge produktet.
2. Horisontal Differensiering
Horisontal differensiering er når produkter er differensiert i henhold til en bestemt funksjon. Differensiering kan være om farger, emballasje, former, smaker, etc.,
Fordeler av Produktet Differensiering
1. Gir økonomiske fordeler
Produkt differensiering er økonomisk fordelaktig for et selskap. Det gir en grunn for forbrukere til at deres produkt er verdt å investere i, i motsetning til alle de andre erstatte productsSubstitute ProductsSubstitute produkter tilbyr forbrukere valgene når du foretar kjøpet avgjørelser ved å gi like gode alternativer, og dermed øke verktøyet. tilgjengelig i markedet., En vellykket differensiering kampanjen øker salget for et selskap med en betydelig margin og gir den et konkurransefortrinn i markedet til hvorfor de fortjener en forbruker investeringer mer enn de andre.
2. Bidrar til å oppnå en høyere pris
I tillegg, produkt differensiering kan en bedrift opererer på en høyere pris peker nettopp på grunn av at ekstra fordel eller funksjonen som er introdusert i et produkt., Når ett bestemt funksjon eller forskjellen innført i produktet gjør det bedre enn sin erstatter, forbrukere mer ofte enn ikke oppfatter det å være verdt økt pris.
3. Fremmer merkevare lojalitet
en Annen implikasjon av produkt differensiering er at veldig ofte, det bringer merkevare lojalitet inn i bildet. Når et selskap som effektivt skiller sine produkter, og et par essensielle produkter skiller seg ut, er det vanligvis bringer ut merkelojalitet på forbrukerens side.,
Dette er fordi når en forbruker er fornøyd med noen produkter fra et merke, de har en tendens til å bare begynne å kjøpe andre produkter fra at ett bestemt merke. Forbrukeren mener at selskapet er andre produkter som er gode og skiller seg ut like mye som de som de bruker.
Case-Studie: Blackberry-2000
I begynnelsen av 2000-tallet, Kanadiske selskapet Blackberry Ltd. sto ut usedvanlig gjennom produkt differensiering. Blackberry var den eneste smarttelefonen produkt som tilbys på enheten chat-funksjon som kalles BBM., Det hjalp selskapet skiller seg betydelig i markedet.
Relaterte Målinger
CFI tilbyr Finansiell Modellering & Verdivurdering Analytiker (FMVA)™FMVA® CertificationJoin 350,600+ studenter som arbeider for selskaper som Amazon, J. P. Morgan, og Ferrari sertifisering program for de som ønsker å ta sin karriere til neste nivå., For å fortsette å lære og å fremme din karriere, følgende CFI ressurser vil være nyttige:
- 5 P av Marketing5 P av MarketingThe 5 P av Markedsføring, Produkt, Pris, Promotering, Sted og Folk – er-tasten markedsføring elementer som brukes til å plassere en bedrift strategisk., 5 P av
- Forhandlinger Kraft av BuyersBargaining Kraft av BuyersThe forhandlinger kraft av kjøpere, en av styrkene i Porter ‘ s Fem Tvinge Industrien Analyse rammeverk, refererer til lufttrykket som kunder/forbrukere kan
- Kjøperen TypesBuyer TypesBuyer typer er et sett av kategorier som beskriver forbruksvaner av forbrukerne., Forbrukeratferd avslører hvordan å appellere til mennesker med ulike vaner
- Verdi PropositionValue PropositionValue forslag er et løfte av verdien som er oppgitt av et selskap som oppsummerer fordelen(e) av selskapets produkter eller tjenester, og hvordan de er levert