de Fleste produkter er en del av en bredere produktmiks. Følgelig, må de bli priset deretter. Produktmiks Priser Strategier løse dette problemet. Vi vil forklare det grunnleggende produktmiks priser strategier som vil endre et produkt prising når det er en del av en produktmiks.
La oss starte med et eksempel: Du kjøper en Gillette Fusion barberblad. Prisen er fristende lave, så hvorfor ikke? Men når du kjøpte den knivskarpe, vil du raskt merke at den nye tonerkassetter som trengs er ikke billige., Faktisk, når du kjøper barberhøvel, du er en fange kunden for produkter merket gjør det med ekte penger med – den høyere margin kassetter.
Og som teller for hver produktmiks. Produkter være en del av det er alle forbundet med hverandre, deres priser som i sammenheng med hverandre. Derfor er strategien for å sette et produkts pris har ofte å være endret når produktet er en del av en produktmiks. Da selskapet ser for et sett med priser som vil maksimere profitt på det totale produktet blanding, i stedet for på det enkelte produkt., Siden de ulike produktene i mix har i slekt etterspørsel og kostnader, men møter forskjellige grader av konkurranse, priser, er vanskelig. Derfor vil vi ha en nærmere titt på de fem viktigste produkt blanding priser strategier (eller situasjoner).
5 produktmiks Priser Strategier
5 produktmiks priser strategier (eller situasjoner), er vist i tabellen nedenfor. En detaljert forklaring av hver følger.,
5 produktmiks Priser Strategier
Produkt Linje Prising – produktmiks Priser Strategier
Siden bedrifter vanligvis utvikle produktet linjer snarere enn enkle produkter, produkt linje prising spiller en avgjørende rolle i produktmiks priser strategier. For eksempel, når du ser på et bilmerke som Audi, vil du se et forhold mellom de ulike seriene, og deres priser. Oppføringen modell, Audi A1, gjør koste deg mindre enn topp-serie bil A8.,
Derfor, i produkt linje prising, firmaet må bestemme prisen trinn mellom ulike produkter i et produkt linje, basert på kostnad forskjeller mellom produktene, konkurrentenes priser, og, viktigst av alt, kunde oppfatninger av verdien av ulike funksjoner.
Valgfritt Produkt Prising – produktmiks Priser Strategier
Valgfritt produkt priser er prisingen av tilleggsutstyr eller tilbehør produkter sammen med en hoved produktet. I mange tilfeller kan du kjøpe ekstrautstyr eller tilbehør produkter sammen med det viktigste produktet., For eksempel, når du bestiller din nye Audi bil, du kan velge å bestille en GPS-system og et avansert Entertainment system. Imidlertid, for selskapet, prising disse alternativene er ikke lett. De må bestemme nøye hvilke elementer du vil inkludere i grunnprisen, og som å tilby alternativer.
Fange Produkt Prising – produktmiks Priser Strategier
Vi snakker om å fange produktet prising når selskaper gjør produktet som må brukes sammen med de viktigste produktet. Tvert imot, i valgfritt produkt prising, bør vi tenke på produkter som kan kjøpes/selges med hovedproduktet., Eksempler for å fange produktet priser er barberblad blekkpatroner og tonerkassetter. Fange produkt prising er en ekstremt kraftig strategi i settet av produktmiks priser strategier. Produsentene av de viktigste produkter, for eksempel skrivere og barberhøvler, ofte pris på dem svært lav og satt høyt mark-ups på rekvisita du trenger for å betjene de viktigste produktene.
Imidlertid bedrifter som bruker denne type produkt blanding priser må være veldig forsiktig. Vanskeligheten ligger i å finne den riktige balansen mellom de viktigste produktet og fange produktet priser., Også, forbrukere fanget til å kjøpe dyre fange produkter kan fordra merke som fanget dem.
Etter-produkt Prising – produktmiks Priser Strategier
Ved-produkt prising refererer til å angi en pris for av-produkter for å gjøre de viktigste produktet er prisen mer konkurransedyktig. Det er et resultat av det faktum at å produsere produkter og tjenester som ofte genererer av-produkter. Ofte, disse produktene (som enkeltvis solgte produkter) ikke ville ha noen verdi, og å bli kvitt dem, er kostbare. Dette vil da øke prisen på hovedproduktet., Men ved hjelp av av-produkt prising, selskapet prøver å finne et marked for disse produktene til å oppveie kostnadene ved deponering av dem og gjøre prisen på hovedproduktet mer konkurransedyktig.
I noen tilfeller, av-produkter i seg selv kan også vise seg å være lønnsomt, det er faktisk slå søppel til kontanter. Sly, er det ikke?
Strukturvare Priser – produktmiks Priser Strategier
Den siste av produktmiks priser strategier er strukturvare priser. Ved hjelp av produkt-pakke priser, selskaper kombinere flere produkter og tilbyr bunt til en redusert pris., Det beste eksemplet er trolig en meny på mcdonalds: du får en pakke bestående av en burger, pommes frites og brus til en redusert pris. Også selskaper som Himmelen, Telecom og andre teleselskapene tilbyr TV, telefon og høyhastighets internett-forbindelser som en pakke på lav samlet pris. For selskapet, strukturvare prising er et meget effektivt produkt blanding priser strategi: det kan fremme salget av produkter som forbrukerne ellers kanskje ikke ville kjøpe. Men, kombinert prisen må være lav nok til å få forbrukerne til å kjøpe pakken i stedet for et utvalg av single produkter.,
Du se at innstillingen prisene for et produkt blir vanskeligere når det er en del av et produkt mix – fordi alle produkter og priser må være sammenfallende. Men med disse produktmiks priser strategier, du er på rett spor.