w SEO czasami skupiamy się bardziej na jednym aspekcie działań optymalizacyjnych niż na innych.
budowanie linków jest szczególnie często reklamowane jako „jedna najważniejsza rzecz do optymalizacji”.
w rzeczywistości, jak przypomina nam (po raz kolejny) John Mueller Google, nie ma jednej najważniejszej rzeczy – żadnej sztuczki, aby wyciągnąć z kapelusza wysokie rankingi.
zamiast tego musimy skupić się na kompleksowej strategii SEO.
część tej strategii obejmuje używanie meta tagów HTML – kluczowego elementu sukcesu SEO.,
używanie właściwych metatagów właściwy sposób polega na komunikowaniu się z wyszukiwarkami:
- o czym jest Twoja strona.
- Jak to czytać.
- kto powinien to zobaczyć.
Mając to na uwadze, przyjrzyjmy się, które metatagi są kluczowe dla SEO i jak je dobrze wykorzystać.
znaczniki tytułu
znacznik tytułu jest twoim głównym i najważniejszym kotwicą.,
element <TITLE>zwykle pojawia się jako klikalny nagłówek w SERPach, a także pojawia się w sieciach społecznościowych i przeglądarkach.
na przykład, jeśli wyświetlasz kod HTML tego artykułu, zobaczysz tytuł:
<title>10 Most Important Meta Tags You Need to Know for SEO</title>
znaczniki tytułu są umieszczone w <head> na twojej stronie internetowej i mają na celu dostarczenie jasnego i wyczerpującego obrazu tego, o co chodzi na tej stronie.,
ale czy mają one duży wpływ na rankingi, jak to miało miejsce od wielu lat?
w ciągu ostatnich kilku lat wiele dyskutowano o czynnikach zachowania użytkowników jako logicznym dowodzie trafności, a tym samym sygnale rankingowym – nawet przedstawiciele Google przyznają, że mają wpływ tu i ówdzie.
tytuł strony nadal jest pierwszą rzeczą, którą Wyszukiwacz powinien zobaczyć w SERPach i zdecydować, czy strona może odpowiedzieć na intencję wyszukiwania.
dobrze napisany może zwiększyć liczbę kliknięć i ruchu, które mają przynajmniej pewien wpływ na rankingi.,
prosty eksperyment może również pokazać, że Google nie potrzebuje już twojego tagu tytułu, aby zawierał dokładnie dopasowane słowo kluczowe, aby znać temat, który obejmuje strona.
na przykład kilka lat temu wyszukiwarka Google wyświetli 2 z 5 najlepszych wyników z tytułami dokładnie pasującymi do twojego zapytania.
dzisiaj jednak widzimy inny obrazek:
ani jednego dokładnego dopasowania.,
a jednak ani jednego nieistotnego wyniku: każda z podanych tu stron wyjaśnia, jak budować świadomość, a tytuły to odzwierciedlają.
to, na co patrzą WYSZUKIWARKI, to cały obraz i mają tendencję do oceny zawartości strony jako całości, ale okładka książki nadal ma znaczenie – zwłaszcza jeśli chodzi o interakcję z wyszukiwarkami.
najlepsze praktyki
- nadaj każdej stronie unikalny tytuł, który zwięźle i dokładnie opisuje zawartość strony.,
- utrzymuj tytuły o długości do 50-60 znaków(aby nie były obcinane w SERPach). Pamiętaj, że długie tytuły są skracane do około 600-700px na SERP.
- umieść ważne słowa kluczowe na pierwszym miejscu, ale w naturalny sposób, tak jakbyś pisał tytuły dla odwiedzających.
- wykorzystaj nazwę swojej marki w tytule, nawet jeśli nie zostanie wyświetlona na SERPach, to i tak będzie to miało znaczenie dla wyszukiwarki.,
Tip: User your Title to Attract Attention
TAG title jest cenny nie tylko dlatego, że jest prime SERP nieruchomości, ale także dlatego, że działa jako tytuł karty w przeglądarce internetowej.
może być użyty do przyciągnięcia uwagi użytkownika. Na przykład:
jest to dokładne podejście używane przez Facebook / LinkedIn, aby pokazać, że masz powiadomienia i może być używany do całkiem dobrego efektu.,
meta opis tagi
meta opis znajduje się również w <head>strony internetowej i jest powszechnie (choć na pewno nie zawsze) wyświetlane w fragmencie SERP wraz z tytułem i adresem URL strony.
na przykład jest to opis meta dla tego artykułu:
<meta name="description" content="Some tags are vital for SEO. Others have little or no impact on rankings. Here's every type of meta tag you need to know about.The purpose of a meta description is to reflect the essence of a page, but with more details and context."/>
i tak, sam opis meta nie jest czynnikiem rankingowym.,
ale dla każdego, kto próbuje zwiększyć klikalność i wypolerować swoje marki, jest to wyjątkowa okazja.
- opis zajmuje największą część fragmentu SERP i zachęca wyszukiwarek do kliknięcia na Twoją stronę, obiecując jasne i kompleksowe rozwiązanie ich zapytania.
- opis wpływa na liczbę kliknięć, które otrzymujesz, a także może poprawić CTR i zmniejszyć współczynniki odrzuceń, jeśli zawartość stron rzeczywiście spełni obietnice. Dlatego opis musi być tak realistyczny, jak zachęcający i wyraźnie odzwierciedlać treść.,
- Jeśli twój opis zawiera słowa kluczowe użyte przez wyszukiwarkę w zapytaniu, pojawią się one na SERP pogrubioną czcionką. To bardzo długa droga, aby pomóc ci się wyróżnić i poinformować wyszukiwarkę, co dokładnie znajdzie na twojej stronie.
nie ma sposobu, aby umieścić każde słowo kluczowe, które chcesz rangować w opisie meta, i nie ma takiej potrzeby – zamiast tego napisz kilka spójnych zdań opisujących istotę Twojej strony, z pewnymi słowami kluczowymi.,
dobrym sposobem, aby dowiedzieć się, co napisać w opisie meta, co działa najlepiej dla danego tematu w tej chwili, jest przeprowadzenie badań konkurencji.
Sprawdź, jak twoja konkurencja w rankingu wypełnia własne opisy, aby poznać najlepsze przypadki użycia w każdym konkretnym przypadku.
najlepsze praktyki
- nadaj każdej stronie unikalny opis meta, który wyraźnie odzwierciedla wartość strony.,
- urywki Google zazwyczaj Max około 150-160 znaków (ze spacjami).
- Dołącz najważniejsze słowa kluczowe, aby mogły zostać wyróżnione na rzeczywistym serwerze, ale uważaj, aby uniknąć wypychania słów kluczowych, nie rób swojego opisu tylko kombinacją słów kluczowych, które kierujesz.
- Opcjonalnie skorzystaj z przyciągającego wzrok wezwania do działania, unikalnej propozycji lub dodatkowych wskazówek, czego możesz się spodziewać – „Naucz się”, „Kupuj” konstrukcje itp.
Meta Tip
opis meta nie musi być tylko jednym lub dwoma zdaniami.,
jak informuje nas Google, należy również dodać trochę informacji o stronie, którą wyszukiwarka zeskrobie na bardziej kolorowy SERP.
niektóre przykłady:
- do artykułu autorskiego można dodać datę publikacji, nazwisko autora itp.
- na stronie produktu możesz wpisać cenę i wiek produktu.
znaczniki nagłówków (H1-H6)
znaczniki nagłówków są znacznikami HTML używanymi do identyfikacji nagłówków i podtytułów w treści z innych typów tekstu (np.,g., tekst akapitu).
użycie tagów nagłówkowych w dzisiejszych czasach jest źródłem pewnej debaty.
podczas gdy znaczniki H2-H6 są uważane za nieistotne dla wyszukiwarek, prawidłowe użycie tagu H1 zostało podkreślone w wielu badaniach branżowych.
jednocześnie Mueller powtarza nam, że nagłówki w ogóle nie są czynnikami rankingowymi i na pewno nie w sensie „hierarchii” – znacznik H1 nie jest ważniejszy niż H2, który nie jest ważniejszy niż H3 itd.,
zamiast tego powinniśmy myśleć o tym, że nagłówki są kluczowe dla organizacji tekstu i treści i powinniśmy traktować to poważnie.
wykorzystanie tagów nagłówkowych z pewnością dodaje architektury treści.
- w przypadku wyszukiwarek łatwiej jest czytać i rozumieć dobrze zorganizowane treści niż przeszukiwać problemy strukturalne.
- dla użytkowników nagłówki są jak kotwice w ścianie tekstu, poruszając się po stronie i ułatwiając trawienie.,
oba te czynniki podnoszą znaczenie starannej optymalizacji, gdzie małe szczegóły sumują się do dużego SEO – i przyjaznego dla użytkownika obrazu i mogą prowadzić do wzrostu rankingu.
najlepsze praktyki
- utrzymuj nagłówki odpowiednie do fragmentu tekstu, który opisują. To, że nie są czynnikiem rankingowym, nie oznacza, że wyszukiwarki nie biorą ich pod uwagę.
- Twoje nagłówki zawsze odzwierciedlają sentyment tekstu, nad którym są umieszczone., Unikaj nagłówków takich jak ” Rozdział 1 … Rozdział 2 … Rozdział 3…”.
- nie nadużywaj tagów i słów kluczowych w nich zawartych. Zachowaj czytelność dla użytkowników.
czy Twój tag tytułowy& H1 powinien pasować?
zgodnie z zaleceniami Google, zachęcamy do dopasowania tytułu strony i H1, zmieniając nieco kolejność, zmieniając ją tu i ówdzie.
więc jeśli masz problemy z wymyśleniem idealnego H1, po prostu użyj swojego tytułu ponownie.
atrybuty alt obrazu
atrybut alt obrazu jest dodawany do znacznika obrazu w celu opisania jego zawartości.,
atrybuty Alt są ważne pod względem optymalizacji na stronie z dwóch powodów:
- tekst Alt jest wyświetlany odwiedzającym, jeśli dany obraz nie może zostać załadowany (lub jeśli obrazy są wyłączone).
- atrybuty Alt zapewniają kontekst, ponieważ wyszukiwarki nie mogą „zobaczyć” obrazów.
w przypadku witryn ecommerce obrazy często mają decydujący wpływ na interakcję użytkownika ze stroną.,
Google mówi również wprost: pomaganie wyszukiwarkom zrozumieć, o czym są obrazy i jak idą z resztą treści, może pomóc im obsłużyć stronę dla odpowiednich zapytań wyszukiwania.
przemyślany opis obrazu alt, według Muellera, jest również niezbędny, jeśli chcesz uzyskać pozycję w Google Images.
pamiętaj jednak, jak ważne jest trafność: nie tylko tekst alt, tytuły i podpisy muszą być odpowiednie dla obrazu, ale także sam obraz powinien być umieszczony w odpowiednim kontekście.,
najlepsze praktyki
- dołożymy wszelkich starań, aby zoptymalizować najbardziej widoczne obrazy (obrazy produktów, infografiki lub obrazy szkoleniowe), obrazy, które prawdopodobnie zostaną wyszukane w wyszukiwarce Google Images.
- Dodaj tekst alternatywny na stronach, gdzie nie ma zbyt wiele treści poza obrazkami.
- Zachowaj tekst alternatywny wystarczająco jasny i opisowy, rozsądnie używaj słów kluczowych i upewnij się, że pasują naturalnie do całej kanwy zawartości strony.
atrybuty nofollow
Linki zewnętrzne / wychodzące to linki na twojej stronie prowadzące do innych stron.,
oczywiście są one używane do odwoływania się do sprawdzonych źródeł, kierowania ludzi do innych użytecznych zasobów lub wspominania odpowiedniej strony z innego powodu.
te linki mają duże znaczenie dla SEO: mogą sprawić, że Twoje treści będą wyglądać jak ręcznie wykonany kompleksowy kawałek poparty wiarygodnymi źródłami lub jak zrzut linków z nie tak cenną treścią.,
Google jest dobrze znane ze swojej surowej antypatii na wszelkie manipulacyjne taktyki linkowania, trzymanie się których może spowodować karę, i nie jest mniej inteligentne w wykrywaniu tych.
poza tym, w dobie wyszukiwania semantycznego, Google może traktować źródła, do których się odnosisz, jako kontekst, aby lepiej zrozumieć treść na twojej stronie.
z obu tych powodów zdecydowanie warto zwrócić uwagę na to, gdzie linkujesz i jak.
domyślnie wszystkie hiperłącza są śledzone, a kiedy umieszczasz link na swojej stronie, w zasadzie „oddajesz wotum zaufania” do połączonej strony.,
kiedy dodajesz atrybut nofollow do linku, instruuje on boty wyszukiwarek, aby nie podążały za linkiem (i nie przekazywały żadnego linku).
zachowując porządek SEO, zachowasz zdrową równowagę między śledzonymi i nofollowed linkami na swoich stronach, ale zwykle ustawisz następujące rodzaje linków do nofollow:
- linki do wszelkich zasobów, które w jakikolwiek sposób można uznać za „niezaufaną treść.,”
- wszelkie płatne lub sponsorowane linki (nie chciałbyś, aby Google przyłapało Cię na sprzedaży Twojego „głosu”).
- linki z komentarzy lub innych rodzajów treści generowanych przez użytkowników, które mogą być spamowane poza Twoją kontrolą.
- wewnętrzne linki „Zaloguj się” i „zarejestruj się”, które są tylko marnotrawstwem budżetu.
Meta Tag robotów
meta tag robotów na poziomie strony z atrybutem content=”noindex” instruuje wyszukiwarki, aby nie indeksowały żadnej strony.
atrybut nofollow instruuje, aby nie podążać za żadnymi linkami na tej stronie.,
chociaż te Tagi nie korelują bezpośrednio z rankingami, w niektórych przypadkach mogą mieć wpływ na to, jak twoja strona wygląda w oczach wyszukiwarek.
na przykład Google bardzo nie lubi cienkich treści.
możesz nie generować go celowo, ale zdarza się, że masz kilka stron o małej wartości dla użytkowników, ale konieczne, aby mieć na stronie z jakiegoś powodu.
Możesz również mieć „wersję roboczą” lub strony zastępcze, które musisz opublikować, gdy nie są jeszcze ukończone lub zoptymalizowane w najlepszy sposób.,
prawdopodobnie nie chciałbyś, aby takie strony były brane pod uwagę przy ocenie ogólnej jakości twojej witryny.
w niektórych innych przypadkach możesz chcieć, aby niektóre strony trzymały się z dala od SERP, ponieważ zawierają jakąś specjalną ofertę, która powinna być dostępna tylko za pomocą bezpośredniego linku (np. z biuletynu).
wreszcie, jeśli masz opcję wyszukiwania w całym serwisie, Google zaleca zamykanie niestandardowych stron wyników, które można indeksować w nieskończoność i marnować zasoby bota na brak unikalnych treści.,
w powyższych przypadkach znaczniki noindex i nofollow są bardzo pomocne, ponieważ dają ci pewną kontrolę nad twoją stroną, tak jak widzą ją Wyszukiwarki.
najlepsze praktyki
- Zamknij niepotrzebne / niedokończone strony z cienkimi treściami, które mają niewielką wartość i nie mają zamiaru pojawiać się w SERP.
- Zamknij strony, które niepotrzebnie marnują budżet.
- upewnij się, że nie omyłkowo ograniczysz indeksowania ważnych stron.,
rel=” canonical”link Tag
rel = „canonical” link tag jest sposobem, aby powiedzieć wyszukiwarkom, która wersja strony uważasz za główną i chcesz być indeksowane przez wyszukiwarki i znalezione przez ludzi.
jest powszechnie stosowany w przypadkach, gdy ta sama strona jest dostępna pod wieloma różnymi adresami URL lub wiele różnych stron ma bardzo podobną treść obejmującą ten sam temat.,
wewnętrzna duplikowana zawartość nie jest traktowana tak ściśle, jak kopiowana zawartość, ponieważ zwykle nie ma za nią intencji manipulacji.
jednak może to stać się źródłem nieporozumień dla wyszukiwarek: o ile nie wskażesz, który adres URL jest tym, z którym preferujesz pozycję w rankingu, wyszukiwarki mogą wybrać go za Ciebie.
wybrany adres URL jest częściej indeksowany, podczas gdy pozostałe pozostają w tyle.
widać, że chociaż nie ma prawie żadnego ryzyka karnego, taki stan rzeczy nie jest zdecydowanie optymalny.,
Kolejną zaletą jest to, że kanoniczność strony ułatwia śledzenie statystyk wydajności związanych z treścią.
Mueller wspomina również, że używanie rel=canonical dla duplicate content pomaga Google skonsolidować wszystkie twoje wysiłki i przekazać sygnały linku ze wszystkich wersji strony do preferowanej.
Czytaj Dalej poniżej
właśnie w tym miejscu użycie tagu kanonicznego może pomóc w kierowaniu wysiłkiem SEO w jednym kierunku.,
najlepsze praktyki SEO
- strony o podobnej treści na ten sam temat.
- duplikaty stron dostępne pod wieloma adresami URL.
- wersje tej samej strony z identyfikatorami sesji lub innymi parametrami URL, które nie wpływają na zawartość.
- używaj tagów canonical dla prawie zduplikowanych stron: Jeśli dwie strony połączone tagiem canonical różnią się zbytnio zawartością, wyszukiwarka po prostu zignoruje tag.,
znaczniki schematu
znaczniki schematu to specyficzna technika organizowania danych na każdej ze stron internetowych w sposób rozpoznawany przez wyszukiwarki.
jest to świetna funkcja do wdrożenia, ponieważ jest to prawdziwa Wygrana.
posiadanie strukturalnego znacznika schematu:
- jest świetnym ulepszeniem twojego UX.
- niesie ze sobą ogromną wartość SEO.,
„semantic web” to „znacząca sieć”, w której nacisk przesuwa się z wystąpień słów kluczowych i linków zwrotnych na stojące za nimi pojęcia i relacje między nimi.
struktura znaczników danych jest dokładnie tym, co pomaga wyszukiwarkom nie tylko odczytać treść, ale także zrozumieć, do czego odnoszą się określone słowa.
SERP ewoluowały tak bardzo, że może nawet nie trzeba klikać w wyniki, aby uzyskać odpowiedź na swoje zapytanie.,
ale jeśli ktoś ma zamiar kliknąć, bogaty fragment – z ładnym obrazem, oceną 5 gwiazdek, określonym przedziałem cenowym, stanem zapasów, godzinami pracy lub czymkolwiek, co jest przydatne-jest bardzo prawdopodobne, że przyciągnie wzrok i przyciągnie więcej kliknięć niż wynik zwykłego tekstu.
Przypisywanie znaczników schematu do niektórych elementów strony sprawia, że Twój fragment SERP jest bogaty w informacje, które są pomocne i atrakcyjne dla użytkowników.
i wracając do punktu wyjścia, czynniki zachowania użytkowników, takie jak CTR i współczynnik odrzuceń, sumują się do tego, jak wyszukiwarki decydują o rankingu witryny.,
najlepsze praktyki SEO
- Sprawdź dostępne schematy na schema.org.
- utwórz mapę najważniejszych stron i zdecyduj o pojęciach dla każdej z nich.
- ostrożnie zaimplementuj znaczniki (używając w razie potrzeby strukturalnego pomocnika znaczników danych).
- dokładnie przetestuj znaczniki, aby upewnić się, że nie wprowadzają w błąd lub nie są dodawane nieprawidłowo.,
Meta Tagi mediów społecznościowych
Open Graph został początkowo wprowadzony przez Facebook, aby umożliwić Ci kontrolowanie, jak strona będzie wyglądać, gdy udostępnisz ją w mediach społecznościowych.
jest teraz rozpoznawany również przez LinkedIn.
karty Twittera oferują podobne ulepszenia, ale są dostępne wyłącznie na Twitterze.
oto główne Tagi Open Graph:
- og:title – tutaj umieszczasz tytuł, który chcesz wyświetlić, gdy Twoja strona jest linkowana.
- og: url – URL Twojej strony.
- og: description-Opis Twojej strony., Pamiętaj, że Facebook wyświetli tylko około 300 znaków opisu.
- og:image – tutaj możesz umieścić adres URL obrazu, który ma być wyświetlany, gdy Twoja strona jest linkowana.
użyj konkretnych metatagów mediów społecznościowych, aby poprawić wygląd linków do obserwujących.
to nie jest wielki tweak, i nie ma wpływu na twoje rankingi w wyszukiwarkach.
jednak konfigurując wygląd linków do stron, możesz znacznie zwiększyć swoje wskaźniki CTR i UX.,
najlepsze praktyki SEO
- Dodaj podstawowe i odpowiednie metadane za pomocą protokołu Open Graph protocol i przetestuj adresy URL, aby zobaczyć, jak będą wyświetlane.
- Skonfiguruj karty Twittera i zatwierdź je po zakończeniu.
Meta Tag Viewport
meta tag viewport pozwala skonfigurować sposób skalowania i wyświetlania strony na dowolnym urządzeniu.,
Zwykle znacznik i wartość wyglądałyby następująco:
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1"/>
gdzie „width=device-width” spowoduje, że strona będzie pasować do szerokości ekranu w pikselach niezależnych od urządzenia, a „initial scale=1” ustanowi relację 1:1 pomiędzy pikselami CSS i pikselami niezależnymi od urządzenia, biorąc pod uwagę orientację ekranu.,
ten znacznik nie ma nic wspólnego z rankingami, ale wystarczy jeden zrzut ekranu z Google, aby pokazać różnicę:
Meta znacznik Viewport nie ma nic wspólnego z rankingami bezpośrednio, ale ma ton związany z doświadczeniem użytkownika.
jest to szczególnie ważne, biorąc pod uwagę różnorodność urządzeń, które są obecnie używane i zauważalne przejście do przeglądania mobilnego.,
podobnie jak w przypadku wielu tagów i poprawek, które omówiliśmy w tym artykule, dbanie o Meta tag viewport będzie czymś, co użytkownicy docenią.
Jeśli to zaniedbasz, Twój Ctr i współczynniki odrzuceń mogą ucierpieć.
podsumowanie
aby uzyskać większość strategii na stronie, nie zaniedbuj małych poprawek, które sumują się do dużego obrazu.
niektóre metatagi pozostają niezbędne, ponieważ tworzą taksonomię Twojej strony.
inne tagi mogą nie być istotne, ale mogą pozwolić Ci być jednym bogatym fragmentem przed konkurentami, którzy po prostu nie zawracali sobie głowy.,
małe zmiany, które poprawiają wrażenia użytkownika i pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją witrynę, zostaną docenione przez obie strony i na pewno zwrócą się w dłuższej perspektywie.