OTT jest w zasadzie technologiczną wersją leków OTC (dostępnych bez recepty).
tradycyjnie firma świadcząca usługi medialne lub telekomunikacyjne pobierałaby opłatę abonamentową za Pakiet produktów, określając, jakie produkty i usługi otrzymujesz.
dziś apteka internetowa jest otwarta dla klientów, którzy mogą wybrać produkty i usługi, za które chcą zapłacić.
tutaj wkracza OTT., Omówmy, co oznacza OTT, przykłady aplikacji OTT i świetlaną przyszłość aplikacji mobilnych, które wykorzystują ekonomię OTT.
Co to jest OTT?
OTT (over-the-top) początkowo odnosił się do usług, które „przekroczyły” głowy dostawców kabli, w szczególności usług strumieniowych. Termin OTT został zastosowany do wielu innych produktów i usług, które przesyłają treści do użytkowników korzystających z internetu jako zamiennik istniejącej infrastruktury.,
niektóre aplikacje OTT wykorzystują internet jako alternatywę dla usług komórkowych, telewizji kablowej i usług finansowych. Lubimy myśleć, że OTT pasuje do trzech różnych wiadrów:
usługi OTT
usługi, które tradycyjnie zarządzane były offline, przy użyciu materialnych, a nawet fizycznych materiałów, są zakłócane przez aplikacje, które idą na górę.,
Jeśli chcesz kupić akcje, Twój Makler musiałby być fizycznie obecny na giełdzie, aby określić liczbę akcji i cenę, którą chciał kupić lub sprzedać. Kontrahent zaakceptowałby, gdyby cena była odpowiednia.
dziś akcje i obligacje są kupowane online i potwierdzane niemal natychmiast — przewyższając tradycyjny model i jednocześnie oszczędzając struny głosowe niezliczonych traderów.
wywołanie taksówki to kolejny przykład tego, jak mobilne aplikacje OTT zakłóciły tradycyjny model., Dawno, dawno temu, trzeba było fizycznie wywołać taksówkę, aby aportować podwózkę. Obecnie aplikacje do udostępniania jazdy usunęły ten krok i w ten sposób zakłóciły prywatną branżę transportową.
aplikacje do dostarczania treści i wiadomości OTT
OTT z pewnością miało wpływ na firmy, dla których termin ten został po raz pierwszy ukuty — dostawcy kabli.
serwisy streamingowe, takie jak Hulu, YouTube TV i Netflix, były odpowiedzialne za miliony ludzi „przecinających Kabel”, omijając konieczność płacenia dostawcom telewizji kablowej za dostarczanie treści., Są one czasami określane jako VOD (wideo na żądanie), ale więcej na ten temat później.
inne aplikacje OTT wykorzystują internet jako metodę łączenia połączeń telefonicznych i wysyłania wiadomości MMS i SMS. Na przykład wiadomości tekstowe są tradycyjnie wysyłane za pomocą usługi komórkowej, ale obecnie iMessage, WhatsApp i inne umożliwiają użytkownikom wysyłanie wiadomości za każdym razem, gdy urządzenie jest podłączone do Internetu.
urządzenia OTT
nasze urządzenia umożliwiają powstawanie bardziej zaawansowanych technologii., Urządzenia takie jak Roku, Chromecast i Fire Stick umożliwiają klientom odtwarzanie ulubionych treści strumieniowych na telewizorach.
ponieważ urządzenia IoT wchodzą do domu, coraz większa liczba branż jest zakłócana przez urządzenia OTT. Zastanów się przez chwilę nad elektrycznością-skąd ona pochodzi — Firma komunalna, oczywiście. Ale jeśli zainstalujesz panele słoneczne, możesz wygenerować własną energię elektryczną i obejść potrzebę sieci elektrycznej.,
można by argumentować, że panele słoneczne są najbardziej dosłowną formą OTT, ponieważ są instalowane na szczycie domu. 😎
korzyści z aplikacji OTT
aplikacje OTT są korzystne zarówno dla firm, jak i konsumentów. Na przykład aplikacje OTT zazwyczaj oferują o wiele więcej opcji struktur płatności i strategii reklamowych w porównaniu do tradycyjnych modeli biznesowych.,
usługi takie jak FuboTV mogą licencjonować prawa do wydarzeń sportowych na żywo z sieci, które zbudowały infrastrukturę nadawczą, oszczędzając fuboTV inwestycji w sprzęt i zasoby niezbędne do transmisji sportowych na żywo.
wysoce ukierunkowana Reklama
Platformy Demand-side (DSP) zmieniły świat reklamy programowej, oferując sposób na skuteczniejsze dopasowanie reklam do właściwych użytkowników. OTT przenosi te narzędzia do większej liczby kanałów i platform, które w przeszłości nie mogły być ukierunkowane lub śledzić zaangażowania.,
w przeszłości reklamodawcy telewizyjni nigdy nie mogli być pewni, ile osób oglądało jedną z reklam lub czy podjęto jakiekolwiek dalsze działania z powodu reklamy. Produkty OTT oferują reklamodawcom możliwość kierowania reklam i skuteczniejszego śledzenia odpowiedzi z różnych segmentów.
segmentacja klientów
aplikacje OTT oferują marketerom możliwość bardziej precyzyjnego segmentowania klientów, w tym segmentacji użytkowników na żywo. Użyjmy podcastingu jako przykładu.,
w przeszłości wieże radiowe emanowały częstotliwościami zasadniczo w eter — z niewielkim lub żadnym zrozumieniem, kto słuchał. Obecnie aplikacje podcastów oferują informacje o oglądalności, w tym informacje o geografii, typach urządzeń, zatrzymywaniu odcinków i nie tylko.
3. Zwiększona wydajność
aplikacje zbudowane w celu ominięcia zasiedziałych zwykle tak robią, ponieważ są w stanie wykorzystać nowoczesne technologie w lepszej cenie. Ponieważ prawo Moore ' A1 nadal napędza cenę obliczeń w dół, przewaga komparatywna aplikacji OTT staje się jeszcze bardziej widoczna.,
z punktu widzenia konsumenta płacenie za pakiet kanałów telewizyjnych, które w większości nie są dostępne, jest niepotrzebne i nieefektywne. Zamiast tego płać za kanały, które chcesz oglądać.
OTT vs.VOD
VOD, jak już wspomnieliśmy wcześniej, to wideo na żądanie. Ale czasami te usługi VOD wymagają subskrypcji pakietu Kablowego, aby wyświetlić zawartość. W tym miejscu rysowana jest linia między VOD a OTT.
aplikacje OTT, takie jak Netflix lub Hulu, mogą wyświetlać treści wideo przez internet na żądanie., Ale aby korzystać z usługi VOD, takiej jak HBO GO, musisz uwierzytelnić subskrypcję dostawcy telewizyjnego.2
OTT jest systematycznie przeciwny temu modelowi uderzania oddzielnej paywall na treści. Płacenie dostawcy telewizji kablowej za oglądanie treści online jest jak płacenie związkowi zawodowemu za wykonanie automatyzacji pracy.
Kiedy konteneryzacja przekształcała przemysł żeglugowy, związki zawodowe walczyły o utrzymanie zatrudnienia swoich pracowników. Aby to zrobić, fizycznie rozpakowywaliby i przepakowywaliby kontenery, co z natury jest nieefektywne.,
wyobraź sobie, że kupujesz akcje AAPL (to symbol Apple ' a) w aplikacji Robinhood, ale najpierw ktoś musi biec do NASDAQ, krzyczeć swoje zamówienie kupna i czekać na stronę sprzedaży, zanim aplikacja zaktualizuje się z potwierdzeniem — byłoby to nieefektywne.
Video on demand można podzielić jeszcze bardziej na kilka kategorii opartych na ich modelu biznesowym:
- AVOD: Advertising video on demand to usługa obsługiwana przez reklamy, która jest bezpłatna dla użytkowników do oglądania, z zastrzeżeniem, że muszą oglądać reklamy. (think YouTube).,
- SVOD: subskrypcja wideo na żądanie to usługa, która zapewnia dostęp do treści wideo z regularną strukturą opłat. (tj. Netflix).
- TVOD: Transactional video on demand jest podobny do modelu pay-per-view. (tj. Amazon Prime Video)
jak OTT wpływa na marketing mobilny
marketerzy muszą zrozumieć OTT na tyle, aby zobaczyć, że ich ekosystem szybko się zmienia.
strategie i kanały, które działały w ubiegłym roku, mogą nie działać w przyszłym roku, a strategie, które działają w przyszłym roku, mogą nie istnieć w tym roku., To, co nie zmieni, to grawitacja ludzkości ku niedrogiej wygodie, w której OTT jest najbardziej uciążliwy.
aby dowiedzieć się więcej o tym, co napędza strategie marketingowe wzrostu dla aplikacji w przestrzeni OTT, sprawdź nasz raport analizujący 8,7 miliarda punktów danych. W tym raporcie dowiesz się, jak usprawnić wdrażanie, zaangażowanie, zatrzymywanie, ponowne instalowanie itp.
zobacz, jak Dzisiejsze najlepsze marki wykorzystują CleverTap do długoterminowego wzrostu i retencji
Zaplanuj Demo teraz!