Conspicuous consumption to termin wprowadzony przez norwesko-amerykańskiego ekonomistę i socjologa Thorsteina Veblena w jego książce „The Theory Of The Leisure Class” opublikowanej w 1899 roku.
termin odnosi się do konsumentów, którzy kupują drogie przedmioty, aby pokazać bogactwo i dochód, a nie aby pokryć rzeczywiste potrzeby konsumenta.
krzykliwy konsument wykorzystuje takie zachowanie, aby utrzymać lub uzyskać wyższy status społeczny., Większość klas ma krzykliwy wpływ na konsumenta i wpływ na inne klasy, starając się naśladować zachowanie.
rezultatem jest, według Veblena, społeczeństwo charakteryzujące się zmarnowanym czasem i pieniędzmi.
w tym boomie pojawił się objaw konsumpcji, który po raz pierwszy ludzka długowieczność może się wyłączyć, ponieważ jemy się na śmierć. Śmierć przez konsumpcję kiedyś tłumaczyła śmiertelny przypadek gruźlicy, teraz może tłumaczyć wzrost otyłości, cukrzycy i nowotworów.
oznacza to, że rzucające się w oczy pokazy konsumpcji i wypoczynku były środkiem do wykazania swojej wyższości., Niezależnie od tego, czy byłeś bogaty czy biedny, każdy stara się zaimponować innym i dążyć do uzyskania korzyści poprzez „widoczną konsumpcję” i zdolność do „rzucającego się w oczy wypoczynku”.
zużycie jest używane jako sposób na wzmocnienie i stan sygnału. Przez” widoczną konsumpcję „często przechodziły” rzucające się w oczy odpady”, których Veblen nie znosił. Większość współczesnej reklamy opartej na społeczeństwie „gotta have” opiera się na Webleńskim pojęciu konsumpcji i rywalizacji.,
Ewolucja konsumpcji widocznej
Veblen wykorzystał konsumpcję widoczną do przedstawienia klasy wyższej, która powstała w XIX wieku w wyniku drugiej rewolucji przemysłowej.
wraz ze wzrostem poziomu życia i pojawieniem się Klasy średniej w XX wieku zjawisko to pojawiło się w znacznie większej liczbie gospodarstw domowych i osób, których konsumpcja jest regulowana przez aktywa demonstracyjne, a nie rzeczywistą, praktyczną użyteczność.,
w XX wieku ekonomista Paul Nystrom wysunął teorię, że zmiany w stylu życia, które nastąpiły wraz z rewolucją przemysłową, doprowadziły do ogromnej ekspansji „emulacji finansowej.”W XX i XXI wieku możemy również być świadkami ekspansji widocznej konsumpcji związanej z uzależniającymi lub narcystycznymi zachowaniami wywołanymi konsumpcjonizmem, pragnieniem natychmiastowej satysfakcji i wzrostem oczekiwań hedonistycznych.,
chociaż widoczna konsumpcja była pierwotnie przeznaczona wyłącznie dla bogatych, najnowsze badania ekonomistów Kerwin Kofi Charles, Erik Hurst i profesor finansów Nikolai Roussanova wykazały, że tego rodzaju zachowanie jest powszechne zwłaszcza wśród biedniejszych klas społecznych i gospodarek wschodzących.
wystawianie bogactwa w tych grupach służy ukryciu wrażenia, że dana osoba jest biedna. Przykładem może być wykorzystanie ponadgabarytowych jewelries przez grupy o niskich dochodach., Również podczas zamieszek w Anglii w 2011 roku, kiedy to zdemolowano sklepy, okradziono wysokiej klasy sklepy z elektroniką i modą.
dobra Veblen
dobra Veblen są towarami luksusowymi i działają poza granicami efektu dochodu.
dobra Veblen to takie, na które popyt rośnie wraz ze wzrostem ceny: zachowania, które idą w parze z przepływem zdrowego rozsądku i powszechnymi zachowaniami zakupowymi.,
dobra Veblen to dobra z „snob value: status( lub” showing off ” status), jak pokazano na krzywej popytu na wykresie Veblen Good: