poniżej znajduje się post gościa od Roey Franco, wiceprezes ds. innowacji produktowych w XAXIS WPP. Opinie są własnością autorów.
marketerzy mają nowe możliwości dotarcia do konsumentów, ponieważ ograniczenia w podróżach i handlu ułatwiają w stanach w USA
W ostatnich tygodniach wiele dużych miast odnotowało dwucyfrowe windy w ruchu poza domem w porównaniu do początku kwietnia, według danych firmy lokalizacyjnej Ubimo., W niektórych lokalizacjach ruch wrócił do poziomu lub w pobliżu tego, co było przed kryzysem COVID, pokazują dane. A ponieważ konsumenci pojawiają się na więcej aktywności — w tym picie, Jedzenie, pielęgnacja i chodzenie na siłownię — jest to odpowiedni moment, aby do nich dotrzeć.
„dzisiaj, gdy ludzie podejmują swoje celowe Podróże, jest mniej rozproszenia i hałasu”, Gilad Amitai, COO Ubimo i współzałożyciel, napisał na blogu firmy macierzystej quotient., „Marki mogą dotrzeć do konsumentów z niewielkim rozproszeniem w krytycznych momentach przed podjęciem decyzji o zakupie.”
zauważył, że reklama out-of-home (OOH) daje marketerom szansę dotarcia do klientów tuż przed wejściem do miejsca, w którym dokonają zakupu.
ponieważ marketerzy ożywają wiadomości OOH, muszą również przygotować się na szybko zmieniające się okoliczności. Bardziej niż kiedykolwiek w najnowszej pamięci marketerzy muszą kierować i przesyłać wiadomości zgodnie z tym, co dzieje się na ziemi w czasie niemal rzeczywistym., Nawet w regionach, w których ruch samochodowy i pieszy jest większy, trendy zmieniają się z tygodnia na tydzień, ponieważ konsumenci oglądają wiadomości, a urzędnicy zaostrzają lub rozluźniają przepisy. Protesty i godziny policyjne w dziesiątkach miast dodały nowych rozważań do mieszanki.
Obecnie w Ameryce istnieje około 220 000 ekranów digital out-of-home advertising (DOOH), a ich liczba może rosnąć., DOOH można aktywować w ciągu 72 godzin lub mniej, w porównaniu z tygodniami dla tradycyjnego OOH, I w ciągu zaledwie 24 godzin dla ponad 10% ekranów obecnie transakcyjnych za pośrednictwem programmatic-kolejny odsetek, który rośnie.
marketerzy korzystający z DOOH mogą przenosić wydatki między lokalizacjami geograficznymi, a także mieszać i dopasowywać między kanałami mobilnymi i innymi, wykorzystując dane wielokanałowe z nich wszystkich, aby zoptymalizować je w miarę zmian okoliczności., Mogą one wdrożyć dynamic creative optimization (DCO), aby doskonalić typy kreatywnych realizacji wykazujących najbardziej pozytywne efekty, na przykład zmieniających się w zależności od ruchu ulicznego i pogody. Mogą również niedowagę wiadomości, gdzie ich produkty stały się mniej dostępne ze względu na usterki dystrybucji lub skoki popytu.
DOOH po prostu działa
nawet w miarę wzrostu aktywności konsumentów, ludzie pozostają stosunkowo lokalni, decydując się na poruszanie się samochodami, co oznacza, że oznakowanie autostrad może być szczególnie skuteczne w nadchodzących miesiącach.,
„wiele budżetów przesunie się na pobocze, ponieważ wielu Amerykanów wybierze podróż samochodem tego lata” – powiedziała Adweek Anna Bager, prezes i dyrektor generalny Out of Home Advertising Association of America.
Ostatnio spostrzeżenia zebrane przez Sightline (Wspólne Centrum produktów Dooh firmy Xaxis i Kinetic) pokazują, że aktywność w pobliżu ekranów Dooh wzrasta w miejscach takich jak stacje benzynowe, sklepy spożywcze, apteki, autostrady, a na niektórych rynkach siłownie, centra handlowe i bary. DSP, które obsługują wkładki programowe dla DOOH, pokazują również więcej zapasów dostępnych na ekranach., Kategorie takie jak podróże lotnicze, hotele i restauracje mogą również zobaczyć więcej wydatków marketingowych, ponieważ ich sprzedaż zaczyna rosnąć.
OOH okazał się skuteczny w pomaganiu w zwiększaniu intencji zakupu i cementowaniu powinowactwa marki, zwłaszcza w połączeniu z innymi kanałami, które wykorzystują elastyczność i dane, na które DOOH może sobie pozwolić.,
CPG szczególnie kapitalizuje
dodając do kuszenia DOOH teraz, marki mogą wykorzystać zarówno obniżone ceny, jak i zmniejszoną konkurencję ze strony marek, które nie zwiększają swojej reklamy. Jedną z kategorii, która była szczególnie dobrze obsługiwana, są towary konsumpcyjne.
Proctor& , P&
„jest tu duży plus, jeśli chodzi o przypominanie konsumentom o korzyściach, jakie doświadczyli w naszych markach i o tym, jak zaspokajali potrzeby swoich i ich rodzin, dlatego nie jest to czas, aby wyjść z anteny”, powiedział Moeller na wezwanie.
, Dzięki inteligentnemu wkraczaniu teraz — ukierunkowaniu na właściwe obszary geograficzne we właściwych warunkach i szybkiej regulacji dzięki wykorzystaniu danych zebranych w różnych kanałach-marki mogą zwiększyć swoją skuteczność na ekranach, zarówno dużych, jak i małych. Mogą zbierać dane, zdobywać ważne spostrzeżenia i wykorzystywać je do optymalizacji teraz i w przyszłości, gdy więcej ekranów DOOH pojawi się online.