Liczba reklamodawców na Facebooku stale rośnie każdego dnia, teraz w sumie ponad 7 milionów. Dzięki szerokiej gamie formatów reklam i opcji kierowania odbiorców, nie brakuje możliwości wyświetlenia preferowanej reklamy dokładnie użytkownikowi, którego chcesz przekonwertować.
ale z punktu widzenia użytkownika mogą szybko stać się odrętwieni komunikatom reklamowym i całkowicie je ignorować. Zmęczenie reklamą i ślepota banerów to prawdziwe rzeczy do walki. Jak zatem uzyskać pozytywne wyniki kampanii?, A w tym procesie, jak te wyniki porównują się do benchmarków Facebook od innych w Twojej branży?Facebook Facebook reklamy poniżej znajdują się najnowsze benchmarki według branż w czterech kluczowych wskaźników:
- wskaźnik kliknięcia
- koszt za kliknięcie
- Współczynnik konwersji
- koszt za działanie
(Uwaga: benchmarki reklamowe Facebook poniżej pochodzą z WordStream tutaj:https://www.wordstream.com/blog/ws/2017/02/28/facebook-advertising-benchmarks. Dane pochodzą z próby 256 kont klientów z siedzibą w USA we wszystkich branżach, a „średnie” to mediana wartości odstających.,facebook facebook facebook facebook click-through rate)
średnia liczba kliknięć na Facebooku we wszystkich badanych branżach wynosi 0,90%:
użyj Instapage dla swoich reklam na Facebooku ➔
reklamodawcy z branży prawniczej mogą zmagać się z mniej przeciętnymi CTRs w wyszukiwarce Google, ale nie na Facebooku. Tutaj mają najwyższe CTRs na poziomie 1,61%.
różnica w tej branży CTR na dwóch platformach może być dlatego, że trudniej zaimponować potencjalnemu klientowi szukającemu prawnika, gdy Twoja reklama łączy się z innymi reklamami na SERP., Jednak UVP prawnika, kuszący CTA, obraz zatrzymujący przewijanie, jest znacznie bardziej prawdopodobne, aby wyróżnić się na kanale społecznościowym Prospekta, gdy inne reklamy go nie otaczają.
inne branże o wyższych Ctr to:
- Retail (1.59%)
- Apparel (1.24%)
- Beauty (1.16%)
- Technology (1.04%)
- Fitness (1.01%)
to prawdopodobnie nie przypadek, że reklamy tych branż działają szczególnie dobrze na platformach o wysokiej widoczności, takich jak Facebook i często zawierają wysokiej jakości obrazy ludzi., Innym czynnikiem, który może przyczynić się do wyższych Ctr w tych branżach, jest to, że często oferują sprzedaż, promocje, rabaty i prezenty, które są świetne do przekonywania ludzi do klikania.
branże o najniższych średnich Ctr
W przypadku Google Ads Benchmarki CTR znacznie różniły się między siecią wyszukiwania (5,06%) a siecią reklamową (0,50%). Podobnie, Facebook Ctr (0.90%) jest bardzo różny od wyszukiwarki Google Ctr, ale bardziej porównywalny do wyświetlania CTR.
najbardziej prawdopodobnym powodem tego jest intencja użytkowników Facebook., Kliknięcie reklamy Facebook różni się od zamiaru kliknięcia reklamy Google. Google opiera się na słowach kluczowych, więc ludzie aktywnie szukają pewnych wyników, podczas gdy użytkownicy Facebook zazwyczaj przewijają swój kanał, przeglądają zdjęcia, wchodzą w interakcję na komunikatorze itp.na Facebook facebook facebook facebook cost per click on Facebook
średni CPC na Facebooku we wszystkich branżach wynosi 1,72 USD:
użyj Instapage do wyświetlania reklam na Facebooku ➔
reklamodawcy finansowi mają najwyższy koszt kliknięcia na Facebooku, wynoszący 3,77 USD. Niestety, mają również drugi najniższy CTR., Tak więc nie tylko kilka osób klikających reklamy, ale reklamodawcy płacą dużo za kliknięcia – sytuacja przegrana dla reklamodawców finansowych.
Jeśli Twoja firma mieści się w jednej z tych niskich kategorii CPC, nadal ważne jest, aby zrozumieć, jak zarządzać budżetami reklamowymi na Facebook, ponieważ te branże często mają ogromną liczbę odbiorców.Średnia Facebook Facebook Współczynnik konwersji
średni współczynnik konwersji Facebook ad we wszystkich branżach jest 9,21%, znacznie wyższy niż współczynnik konwersji Google Ads.,
Uwaga: Ponieważ kampanie reklamowe Facebook mogą mieć kilka różnych celów, tylko te kampanie z celem konwersji były brane pod uwagę przy obliczaniu średniego współczynnika konwersji.
użyj Instapage dla swoich reklam Facebook ➔
jest to interesujące, ponieważ zatrudnienie& na przykład w branży szkoleń zawodowych jest najniższy CTR-ale gdy ludzie klikają, konwertują na trzecim najwyższym poziomie. Podobnie, podczas gdy reklamy fitness mają czwarty najwyższy CTR, konwertują je z najwyższą szybkością., Powodem tego może być wysoka intencja osób klikających. Wiedzą dokładnie, czego chcą i nie klikają, dopóki nie są gotowi do działania.
kolejnym szczegółem, który należy zauważyć, jest to, że technologia ma wyższy CTR, ale najniższy współczynnik konwersji. Prawdopodobną przyczyną są osoby badające swoje opcje rozwiązań technologicznych, ale reklamodawcy nie optymalizują strony docelowej po kliknięciu (więcej na ten temat poniżej).Facebook Facebook
CPA (cost per action)
średni koszt działania na Facebooku we wszystkich branżach wynosi $18.68., W przypadku tych wyników działania różniły się w zależności od konkretnych celów reklamodawców, w tym Sprzedaży, podania danych kontaktowych, przesłania formularza, zaproszenia itp.
uwaga: przy obliczaniu średniego kosztu akcji brano pod uwagę tylko kampanie z celem konwersji.
korzystaj z Instapage na Facebook Ads ➔
Edukacja reklamodawcy nie płacą dużo za kliknięcia reklam, zwłaszcza w porównaniu z reklamodawcami technologicznymi, którzy wydają średnio 55,21 USD za akcję., Tak więc, chociaż Facebook może być doskonałym miejscem dla programów szkolnictwa wyższego, aby przyciągnąć nowych studentów, może być dość kosztowne dla firm, które chcą zatrudnić programistę komputerowego.
w szczególności dla branży technologicznej jednym z powodów wysokiego CPA może być intencja użytkowników. Pamiętaj, że Facebook to platforma społecznościowa. Tak więc zdecydowana większość ludzi angażuje się z platformą do interakcji z przyjaciółmi i rodziną-niekoniecznie zatrudniają na takie stanowiska techniczne.,facebook facebook facebook benchmarks
skorzystaj z opcji targetowania na Facebooku (&retarget)
ponieważ reklamy na Facebooku nie są oparte na słowach kluczowych-i wyświetlają się użytkownikom na podstawie kompleksowych parametrów targetowania odbiorców. Pomogłoby, gdybyś korzystał z unikalnych opcji targetowania, które oferuje platforma reklamowa Facebook. Informacje demograficzne, zainteresowania użytkowników, wydarzenia życiowe i zachowania użytkowników można wykorzystać do dokładnego określenia, kto wyświetla reklamy. Co ostatecznie prowadzi do wyższych współczynników klikalności i współczynników konwersji.,
Retargeting może również zwiększyć CTRs i Współczynnik konwersji. Prawdopodobnie osoby, które odwiedziły już Twoją witrynę lub zaangażowały się w twoją firmę, mają wyższy zamiar zakupu. W rzeczywistości udowodniono, że CTR na Facebook Ads może wzrosnąć o 600% za pomocą kuratorowania treści i retargetingu.
zwiększ Współczynnik konwersji dzięki automatyzacji Post-Click™
mimo że średnie współczynniki konwersji Facebook ' a nie są tak niskie, jak średnie współczynniki konwersji Google, zawsze jest miejsce na poprawę., Jest to szczególnie prawdziwe w przypadku tych branż, w których Współczynnik konwersji reklam na Facebook jest niższy niż przeciętny-Handel detaliczny, Podróże & Hotelarstwo, technologia, odzież, prawo, auto, usługi przemysłowe i wiele innych.
wszystkie te branże mogą poprawić swoje stawki dzięki automatyzacji po kliknięciu (PCA). PCA to kategoria technologii marketingowych, która umożliwia marketerom maksymalizację konwersji reklam poprzez automatyzację etapu post-click I dostarczanie spersonalizowanych doświadczeń 1: 1 w skali.,
PCA pomaga wizualizować lejek reklamowy i łączyć go z siecią reklamową, aby utworzyć dopasowane do wiadomości strony docelowe:
Jak mierzyć reklamy na Facebook ' u?
Jeśli już reklamujesz się na Facebook ' u, znajomość tych benchmarków da ci wyobrażenie o tym, na czym powinny się opierać Twoje kampanie. Używanie ich jako punktu odniesienia jest świetne, ponieważ zawsze jest miejsce na poprawę wskaźników, zwłaszcza jeśli nie osiągniesz przynajmniej średniej w swojej branży.,
Optymalizacja zarówno doświadczenia pre-click z odpowiednimi reklamami, słowami kluczowymi, kreatywnością i ofertami-jak i strony docelowej po kliknięciu ze spersonalizowanymi stronami-pomoże Ci poprawić wszystkie wskaźniki kampanii.